近日，習(xí)近平總書記就服務(wù)業(yè)發(fā)展作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要深入實(shí)施服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)行動(dòng)，推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)高品質(zhì)多樣化便利化發(fā)展，培育更多“中國(guó)服務(wù)”品牌，努力開創(chuàng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

2025年，我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值首次突破80萬億元。“十五五”時(shí)期，我國(guó)服務(wù)業(yè)規(guī)模將突破100萬億元，這是時(shí)代大勢(shì)所趨，亦是發(fā)展目標(biāo)所系。

4月7日至8日，全國(guó)服務(wù)業(yè)大會(huì)在京舉行。這是新時(shí)代首次全國(guó)服務(wù)業(yè)大會(huì)，意味著服務(wù)業(yè)被置于更加突出的戰(zhàn)略位置。

如果說科技是中國(guó)的“硬骨頭”，服務(wù)業(yè)就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)亟待補(bǔ)齊的“軟實(shí)力”。那么，鄉(xiāng)村將為服務(wù)業(yè)注入怎樣的源泉與動(dòng)能？

一方面，鄉(xiāng)村是服務(wù)業(yè)擴(kuò)容的新引擎。

過去二十年，人們的消費(fèi)重心集中在房地產(chǎn)、汽車、家電等大宗商品上。而如今，越來越多人愿意為情緒、為松弛感、為社交體驗(yàn)買單。鄉(xiāng)村，恰恰是最能提供這種情緒價(jià)值的地方。它以獨(dú)特的生態(tài)資源，為城市人群開辟出一方療愈身心的空間。從山間民宿到稻田音樂會(huì)，從采摘體驗(yàn)到鄉(xiāng)村旅居，鄉(xiāng)村正在將“詩與遠(yuǎn)方”變成可消費(fèi)、可復(fù)購的服務(wù)產(chǎn)品。這不僅是消費(fèi)升級(jí)的必然方向，更是服務(wù)業(yè)增量的重要來源。

另一方面，鄉(xiāng)村是服務(wù)業(yè)升級(jí)的硬支撐。

提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和質(zhì)量效益，離不開先進(jìn)理念、技術(shù)裝備和專業(yè)服務(wù)，這呼喚著生產(chǎn)性服務(wù)能力的整體躍升。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)催生出大量專業(yè)服務(wù)需求，這些服務(wù)正是根植于鄉(xiāng)土實(shí)際、反向定義服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的原生力量。而在基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱、服務(wù)對(duì)象高度分散、自然與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)疊加的環(huán)境中打磨出的服務(wù)能力，往往更具韌性與普適性?？梢哉f，鄉(xiāng)村正是生產(chǎn)性服務(wù)下沉與創(chuàng)新的最佳試驗(yàn)場(chǎng)。

廣袤的鄉(xiāng)土中國(guó)，本身就是一片蘊(yùn)藏著巨大潛力的服務(wù)業(yè)藍(lán)海。在這之中，農(nóng)民究竟需要怎樣的服務(wù)？

• 在甘肅省蘭州市榆中縣馬坡鄉(xiāng)河灣村，農(nóng)戶可以通過App實(shí)現(xiàn)“一鍵下單、全程管理”，有效破解農(nóng)業(yè)服務(wù)“最后一公里”難題。這是只有農(nóng)民能享受到的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)。

• 在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤村，2026年臺(tái)江縣“村BA”百村籃球聯(lián)賽賽場(chǎng)上熱鬧非凡。賽場(chǎng)之外，“土特產(chǎn)”、老手藝、民俗節(jié)慶……這些都是鄉(xiāng)村的獨(dú)特資產(chǎn)。農(nóng)民需要的是有人幫忙提煉文化符號(hào)、設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品、講好鄉(xiāng)村故事，實(shí)現(xiàn)文化變現(xiàn)。這正是知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的用武之地。

• 在內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗，城鄉(xiāng)公交線路承擔(dān)起快遞進(jìn)村功能，如今，生鮮網(wǎng)購也能保障品質(zhì)，村民在村口即可收貨。這一變化得益于現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)體系向農(nóng)村地區(qū)的延伸覆蓋。

可見，服務(wù)業(yè)與“三農(nóng)”發(fā)展早已深度融合，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的延伸正深刻改變著鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式。

服務(wù)業(yè)邁向百萬億級(jí)規(guī)模，這場(chǎng)深刻的經(jīng)濟(jì)變革將給農(nóng)民帶來哪些實(shí)實(shí)在在的改變？

第一，拓寬增收渠道，讓土地產(chǎn)出更多價(jià)值。

隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”興起，城市消費(fèi)者越來越青睞個(gè)性化、參與感強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景。這一趨勢(shì)為農(nóng)民提供了從單一農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)的契機(jī)：采摘園出售的不是幾斤水果，而是一段田園體驗(yàn)；農(nóng)家樂提供的不是一頓飯，而是一份鄉(xiāng)土氛圍；鄉(xiāng)村康養(yǎng)傳遞的不是一張床位，而是一種生活方式。同一片土地，經(jīng)營(yíng)方式一旦升級(jí)，價(jià)值便能實(shí)現(xiàn)倍增。

第二，提升農(nóng)村生活品質(zhì)，讓家門口享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

未來生活性服務(wù)業(yè)將向“高品質(zhì)、多樣化、便利化”方向加速發(fā)展。旅居驛站讓城里人來鄉(xiāng)村養(yǎng)老成為常態(tài)，村級(jí)快遞站點(diǎn)使網(wǎng)購商品直達(dá)村民手中，流動(dòng)醫(yī)療車將基礎(chǔ)診療送到田間地頭。這些服務(wù)設(shè)施的逐步完善，正在推動(dòng)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，讓農(nóng)村居民就近享受與城市相當(dāng)?shù)纳罘?wù)。

第三，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值躍升，讓農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)者。

制造業(yè)服務(wù)化與服務(wù)業(yè)制造化兩大趨勢(shì)并行推進(jìn)，正在重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。未來，農(nóng)資企業(yè)不再只賣化肥農(nóng)藥，而是提供“產(chǎn)品+技術(shù)+方案”的一體化服務(wù)；電商平臺(tái)不再只做銷售渠道，而是助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)營(yíng)；文旅企業(yè)不再只組織旅游，而是推動(dòng)“土特產(chǎn)”文創(chuàng)IP開發(fā)。在這一進(jìn)程中，農(nóng)民可以借助服務(wù)業(yè)賦能，從單純的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的共創(chuàng)者，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品附加值的顯著提升。

百萬億級(jí)服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。這不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎，更是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新賽道。我們期待，當(dāng)服務(wù)業(yè)的春風(fēng)吹遍田野，鄉(xiāng)村不再是城市的遠(yuǎn)方，而是人人向往的近鄉(xiāng)。

作者：韓松妍

圖片：新華社

監(jiān)制：杜娟 編輯：劉音