花幾百塊買塑身衣，是變美還是交智商稅？

曲線主義塑身衣銷量神話

刷短視頻、逛電商，誰沒刷到過曲線主義的廣告？“一提就有S腰”“強收腹＋強提臀”，“日常就能塑形”，再加上張雨綺、宋茜這些大明星站臺，曲線主義的塑身衣，直接成了很多女生的“救急神器”——畢竟誰都想不節(jié)食、不運動，就能輕松擁有好看的曲線呢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，曲線主義在天貓618塑身美體服飾中銷量TOP1，2022-2023年累計銷售超34萬件，累計GMV超4300萬元。僅核心單品“云朵褲”，上線第一天就賣了100多萬元。

銷量驚人，再加上“收腹提臀褲中國第一品牌”“榮獲多項國際設(shè)計大獎”等各種亮眼頭銜，不少女生二話不說就下單了。

打假人劉江公開質(zhì)疑

今年3月，職業(yè)打假人劉江在社交賬號對曲線主義的專利、榮譽、商標、代言等關(guān)鍵點公開發(fā)出質(zhì)疑。

劉江干打假這行15年了，涉及上百起虛假宣傳、假冒偽劣的案子，不少知名品牌都在他手里栽過。他的這次發(fā)聲，不光把曲線主義推上了風口浪尖，也讓不少買過的女生慌了：我花幾百塊買的“塑形神器”，到底是真好用，還是被忽悠了？

劉江首先質(zhì)疑的，就是曲線主義的“64項專利”。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)，查到的有效授權(quán)專利，僅有1項為外觀設(shè)計，與“塑形、燃脂”等功能無關(guān)。

需要說明的是，申請專利不代表獲得專利授權(quán)，專利申請?zhí)柺墙鼓脕碜餍麄鞯摹?022年，“青蛙王子”一款兒童護理乳因?qū)ⅰ吧暾堉械膶＠贝党伞笆跈?quán)專利”，被處以5000元罰款。

企查查數(shù)據(jù)顯示，曲線主義母公司杭州魅力曲線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共申請了5個專利，其中3個外觀專利獲得授權(quán)，另外2個發(fā)明專利還在實質(zhì)審查階段。

當然，曲線主義宣傳的相關(guān)專利并非必須自己申請，通過第三方授權(quán)使用亦是可行的。

不過，《廣告法》第十二條第一款規(guī)定，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類，而曲線主義的宣傳頁面宣稱“64項專利”，卻不標識相應(yīng)的專利信息，僅違規(guī)標識4個不允許用于宣傳的專利申請?zhí)?，顯然是涉嫌違法宣傳專利。

第二個疑問，就是它天天掛在嘴邊的“中國領(lǐng)先”“中國第一品牌”“用戶首選品牌”。廣告法中明確規(guī)定了，廣告里不能使用“國家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語。

對此，清揚君認為，如果曲線主義有權(quán)威的數(shù)據(jù)來源，是可以如實宣傳的。不過，有不少調(diào)查評測機構(gòu)熱衷于給各大企業(yè)認定各種“第一”，只不過為這個“第一”加上各種所謂細分類目的定語，反而使其失去了原本應(yīng)有的權(quán)威性。

4月8日，當清揚君輿情分析中心以消費者身份咨詢天貓平臺曲線主義旗艦店官方客服，希望獲取曲線主義曬出的相關(guān)榮譽證書清晰頁面，以了解發(fā)證方信息，卻得到了“寶子，這個沒有呢”的回復。

打假人劉江質(zhì)疑的第三項“國際大獎”問題，是曲線主義說自己拿了“2024年巴黎設(shè)計獎”“法國DNA設(shè)計獎”“美國好設(shè)計獎”“倫敦設(shè)計獎”。但劉江查了國際上那些權(quán)威獎項的官網(wǎng)的獲獎名單，根本找不到相關(guān)信息。

根據(jù)《廣告法》第二十八條，廣告有下列情形之一的，構(gòu)成虛假廣告：商品或者服務(wù)不存在的；商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

根據(jù)《廣告法》第五十五條，發(fā)布虛假廣告的，可處廣告費用5倍以上10倍以下罰款；無法計算廣告費用的，處100萬元以上200萬元以下罰款，情節(jié)嚴重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

所以，曲線主義很有必要回復劉江的質(zhì)疑。

第四個疑問是它的商標問題。在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)查詢曲線主義兩款核心商品：曲線主義云朵褲和曲線主義云朵連體衣，發(fā)現(xiàn)這兩個商標申請在2024年11月就被駁回了，現(xiàn)在狀態(tài)是“無效”。

商標無效，就意味著這個牌子沒資格獨占這個名字，隨時可能被人起訴侵權(quán)，甚至被搶注，這對一個品牌來說，簡直是滅頂之災(zāi)?？汕€主義明明知道自己商標有問題，還照樣大規(guī)模賣貨。

第五個疑問是代言問題。其實曲線主義能火得這么快，離不開張雨綺、宋茜這兩位大明星的代言。說實話，很多女生買它，就是因為“明星都穿了，肯定靠譜”。但咱們要知道，如果最后查出曲線主義確實虛假宣傳，代言明星也得承擔責任。違法代言行為在《廣告法》中有明確法律規(guī)定：涉事明星將面臨沒收違法代言所得，并處違法所得一倍以上二倍以下罰款，以及三年內(nèi)不得從事廣告代言活動的處罰。這一規(guī)則已有明確的行政執(zhí)法先例：2022年，演員景甜因違法代言普通食品，被依法罰沒合計超722萬元；同年，演員潘粵明因違法代言保健食品，被處罰款51.6萬元，兩起案件均成為明星違法代言追責的典型案例。

截止發(fā)稿，曲線主義仍未正面回應(yīng)劉江的5大質(zhì)疑。

清揚銳評：

現(xiàn)在一些網(wǎng)紅品牌，尤其是在塑身衣、護膚品這類與“變美”相關(guān)的領(lǐng)域，很容易讓消費者踩坑。說白了，就是抓住女性想要變美的焦慮心理，靠虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假來牟利。

曲線主義的優(yōu)勢在于，它找準了女性的真實需求，也找準了營銷的突破口，因此迅速走紅。但它是否規(guī)范經(jīng)營，仍然需要用事實來證明。

希望曲線主義能夠正視消費者的質(zhì)疑，主動拿出相關(guān)的證明材料，給公眾一個交代。有則改之，無則加勉。

同時，清揚君也想提醒各位網(wǎng)友：請保持清醒，不要被明星代言和銷量神話牽著鼻子走。買東西，看的是品質(zhì)和實際效果，而不是吹出來的牛皮。真正值得信賴的品牌，從來不是靠營銷和數(shù)據(jù)堆出來的，而是要靠過硬的產(chǎn)品和誠實的經(jīng)營。

圖源：天貓、微博、商標局官網(wǎng)、企查查