中國(guó)商報(bào)（記者 馬嘉）打開(kāi)短視頻平臺(tái)，美食探店的內(nèi)容比比皆是。在鏡頭里，博主大快朵頤，贊不絕口，畫面中的菜品色澤誘人、分量十足。然而，當(dāng)消費(fèi)者滿懷期待地到店消費(fèi)時(shí)，卻常常遭遇另一番景象：菜品不新鮮、分量嚴(yán)重縮水、環(huán)境嘈雜凌亂，“買家秀”與“賣家秀”之間，隔著一個(gè)赤裸裸的謊言。這哪里是什么“良心探店”？分明是披著分享外衣的“假探店、真廣告”。

探店經(jīng)濟(jì)的興起，本應(yīng)是一件多方共贏的好事——博主獲得內(nèi)容素材，商家獲得曝光，消費(fèi)者獲得參考。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一條灰色的“假探店”產(chǎn)業(yè)鏈迅速膨脹。一些所謂的“探店博主”并非基于真實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行分享，而是拿著商家提供的通稿腳本，按部就班地“表演”用餐。更有甚者，一些博主連店門都沒(méi)進(jìn)，靠著商家寄送的樣品和素材，就能“云探店”出一期熱情洋溢的推薦視頻。

消費(fèi)者成為這場(chǎng)流量游戲中最無(wú)辜的受害者：跟著探店視頻打卡，換來(lái)的卻是“貨不對(duì)板”的失望。宣傳中鮮嫩多汁的牛排，端上來(lái)又冷又柴；視頻里堆成小山的海鮮拼盤，實(shí)際上只有寥寥幾片；博主口中“氛圍絕佳”的餐廳，現(xiàn)場(chǎng)卻嘈雜混亂。一次次的“踩坑”，消耗的不僅僅是消費(fèi)者的金錢，更是他們對(duì)整個(gè)內(nèi)容分享生態(tài)的信任。

需要明確的是，“假探店”絕不僅僅是道德瑕疵，而是涉嫌違法的商業(yè)行為。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。那些收取商家費(fèi)用卻偽裝成個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)的探店視頻，本質(zhì)上就是廣告。模糊內(nèi)容分享與商業(yè)推廣的邊界，就是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的侵犯，涉嫌虛假宣傳。

面對(duì)亂象，內(nèi)容平臺(tái)不能當(dāng)“甩手掌柜”。當(dāng)前，大量探店視頻既無(wú)“廣告”標(biāo)識(shí)，也無(wú)任何利益關(guān)系披露，平臺(tái)審核形同虛設(shè)。平臺(tái)不能一邊享受著虛假探店內(nèi)容帶來(lái)的流量和商業(yè)收入，一邊對(duì)違規(guī)行為睜一只眼閉一只眼。平臺(tái)必須切實(shí)履行主體責(zé)任，建立嚴(yán)格的探店內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)收費(fèi)推廣視頻強(qiáng)制標(biāo)注“廣告”，并通過(guò)算法識(shí)別、人工復(fù)核等方式主動(dòng)排查違規(guī)內(nèi)容。同時(shí)，平臺(tái)要建立便捷的消費(fèi)者舉報(bào)通道，對(duì)屢次違規(guī)的博主和商家進(jìn)行限流、下架乃至封號(hào)處理。只有讓違規(guī)成本高于違規(guī)收益，“假探店”的亂象才有望得到遏制。

探店經(jīng)濟(jì)的核心，從來(lái)不是炫目的畫面或夸張的演技，而是信任。消費(fèi)者之所以愿意跟著博主的推薦去消費(fèi)，是因?yàn)樗麄兿嘈挪┲魈峁┑氖钦鎸?shí)、真誠(chéng)的分享。當(dāng)這種信任被一次次透支，最終受傷的將不只是某個(gè)博主或某個(gè)商家，而是整個(gè)探店內(nèi)容生態(tài)。真誠(chéng)，永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作的底色。對(duì)于博主而言，流量或許能帶來(lái)短期收益，但只有真實(shí)才能贏得長(zhǎng)期信任。對(duì)于商家而言，虛假宣傳或許能換來(lái)一時(shí)客流，但口碑崩塌后的代價(jià)遠(yuǎn)非幾單生意能夠彌補(bǔ)。別讓“假探店”把消費(fèi)者的信任“探”沒(méi)了。只有守住真實(shí)這條底線，探店經(jīng)濟(jì)才能走得更遠(yuǎn)。