張雪峰老師離世的消息，牽動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友、學(xué)生和家長(zhǎng)的心。然而，悲痛之余，一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題也擺在了所有人面前。他一手創(chuàng)建的公司將何去何從？

要知道，張雪峰此前憑借幽默犀利的風(fēng)格、扎實(shí)的專業(yè)功底在直播領(lǐng)域積累了深厚的口碑和龐大的粉絲基礎(chǔ)，公司的品牌影響力與商業(yè)變現(xiàn)能力幾乎都建立在他的IP之上。如今這樣一位靈魂人物驟然離去，誰(shuí)有能力接過(guò)他的衣缽，繼續(xù)扛起這家公司？外界的擔(dān)憂，不無(wú)道理。

如今，終于有人站了出來(lái)，扛起了張雪峰留下的這面旗幟。峰學(xué)未來(lái)副總裁武亮走到臺(tái)前，重新點(diǎn)亮了沉寂半月的直播間，600萬(wàn)人次觀看，成功邁出了第一步。失去了張雪峰的峰學(xué)未來(lái)，還能走多遠(yuǎn)。

張雪峰團(tuán)隊(duì)復(fù)播，百萬(wàn)人涌入直播間

張雪峰老師離世半個(gè)月后，其一手創(chuàng)辦的“峰學(xué)未來(lái)”團(tuán)隊(duì)正式于4月7日正式恢復(fù)直播，邁出了艱難卻堅(jiān)定的一步。這場(chǎng)直播從當(dāng)日早上7點(diǎn)一直持續(xù)到中午12點(diǎn)24分，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次高達(dá)600萬(wàn)，在線峰值突破13萬(wàn)。

直播畫面中，峰學(xué)未來(lái)副總裁武亮身穿一襲黑衣，盡管開(kāi)了美顏濾鏡，但依然遮不住滿臉的憔悴與疲憊。這半個(gè)月來(lái)，痛失摯友的悲傷尚未平復(fù)，但公司內(nèi)外事務(wù)又千頭萬(wàn)緒，他不得不強(qiáng)撐著迅速挑起大梁。

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整場(chǎng)直播中，他似乎一直在努力克制自己的情緒，以專業(yè)的口吻回答問(wèn)題，但偶爾的停頓和微微泛紅的眼眶，還是讓屏幕前的網(wǎng)友們備受觸動(dòng)。

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據(jù)峰學(xué)未來(lái)官網(wǎng)介紹，武亮是峰學(xué)未來(lái)副總裁，擁有五年K12教育工作經(jīng)驗(yàn)和八年上市企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也是高報(bào)金牌規(guī)劃師及蘇州工業(yè)園區(qū)人力資源委員會(huì)特聘講師，在學(xué)生升學(xué)規(guī)劃領(lǐng)域有著豐富的實(shí)戰(zhàn)積累。

直播熱度如此之高，足見(jiàn)網(wǎng)友和家長(zhǎng)對(duì)峰學(xué)未來(lái)的關(guān)注與期待。張雪峰雖然離開(kāi)了，但他所建立起來(lái)的信任和影響力并沒(méi)有隨之消散，廣大網(wǎng)友和家長(zhǎng)依然在關(guān)注、支持著峰學(xué)未來(lái)。

直播中，武亮也就公司近期的運(yùn)營(yíng)情況做了回應(yīng)。他解釋稱，“峰學(xué)蔚來(lái)”與“峰學(xué)未來(lái)”都是公司在使用的，并表示：公司眾多老師的賬號(hào)中只要帶有MCN“峰學(xué)未來(lái)”標(biāo)識(shí)的都是認(rèn)證過(guò)的賬號(hào)，我們一定會(huì)繼續(xù)做下去。

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談及公司未來(lái)的方向，武亮說(shuō)道“我相信峰學(xué)未來(lái)以后，在升學(xué)規(guī)劃這個(gè)板塊，始終都是最好的，照顧好更多的學(xué)員和家長(zhǎng)，這個(gè)是峰學(xué)未來(lái)存在的理由，我們一定會(huì)花非常多的時(shí)間和精力去服務(wù)好更多的家長(zhǎng)們”“公司秉承著以前的風(fēng)格，福利待遇、捐款這些都保持不變”

武亮與張雪峰的淵源，遠(yuǎn)比外界想象的要深。張雪峰此前曾表示，武亮是跟隨自己時(shí)間最長(zhǎng)的公司元老，還稱武亮是要為自己養(yǎng)老送終的人。

如今斯人已逝，武亮確實(shí)扛下了張雪峰的囑托。張雪峰離世后，武亮迅速接管公司運(yùn)營(yíng)，并公開(kāi)承諾：“公司會(huì)正常運(yùn)營(yíng)，資金良好，會(huì)把張雪峰老師精神文化傳承下去，把公司做下去，服務(wù)好我們的學(xué)員和家長(zhǎng)，照顧好員工?！?/strong>

提及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，武亮的一番話更是令人動(dòng)容。武亮說(shuō)他會(huì)等張雪峰的女兒張姩菡長(zhǎng)大，未來(lái)把公司交到她手上。而有關(guān)張雪峰個(gè)人的社交媒體賬號(hào)，也不會(huì)關(guān)掉，等她長(zhǎng)大會(huì)轉(zhuǎn)交到張雪峰的女兒張姩菡手里。

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而在武亮的個(gè)人社交媒體的評(píng)論底下，網(wǎng)友們也紛紛涌入支持，寫下祝福的話語(yǔ)。

失去張雪峰后，峰學(xué)未來(lái)如何守住流量

在高飛看來(lái)，張雪峰的離去，對(duì)峰學(xué)未來(lái)而言可以說(shuō)是沉重的一擊，最關(guān)鍵的是失去了公司最核心的品牌符號(hào)和流量IP。

張雪峰此前在抖音、微博、B站等多個(gè)平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，全網(wǎng)粉絲總量超過(guò)4000萬(wàn)，其中僅抖音一個(gè)平臺(tái)就擁有超2700萬(wàn)粉絲，微博粉絲也突破800萬(wàn)。他在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力巨大，龐大的流量和關(guān)注幾乎全部系于張雪峰一人之身，公司的品牌、獲客、營(yíng)收都高度依賴他的個(gè)人IP。

這種極度依賴個(gè)人IP模式在張雪峰依舊在世時(shí)，是峰學(xué)未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也埋下了隱患，當(dāng)這個(gè)支點(diǎn)突然消失，整個(gè)商業(yè)體系都將面臨前所未有的震蕩。

去年1月，張雪峰表示，公司員工350人左右，年終獎(jiǎng)和績(jī)效一共發(fā)了2000萬(wàn)，“這還不是工資，工資已經(jīng)發(fā)了，（2000萬(wàn)）就是年終獎(jiǎng)和績(jī)效?！睋?jù)此計(jì)算，張雪峰公司員工的年終獎(jiǎng)和績(jī)效，人均發(fā)放近6萬(wàn)元。武亮接過(guò)這副擔(dān)子，背后養(yǎng)著幾百號(hào)員工，壓力之大可想而知。

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如何在失去靈魂IP后持續(xù)獲取用戶信任，成了當(dāng)下峰學(xué)未來(lái)的最大挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，除了一眾的支持的聲音，還有不少網(wǎng)友對(duì)武亮的直播風(fēng)格并不買賬，認(rèn)為他缺少?gòu)堁┓鍢?biāo)志性的幽默感和感染力，直言“不如張雪峰幽默”。不過(guò)這也可以理解，畢竟網(wǎng)友們?cè)缫蚜?xí)慣了張雪峰的直播節(jié)奏，驟然換了一個(gè)人坐在鏡頭前，落差感在所難免。

對(duì)此，武亮在直播中眼神頗為苦澀地回應(yīng)，自己目前無(wú)法做到幽默，“我穿著一身黑，這個(gè)時(shí)候你讓我怎么幽默？”“以前我在講座的時(shí)候，該幽默就有幽默，大家現(xiàn)場(chǎng)也開(kāi)心”

他解釋稱，張雪峰剛剛離世，自己和許多家長(zhǎng)一樣心情悲痛，難以用輕松搞笑的方式面對(duì)直播。

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不過(guò)，團(tuán)隊(duì)在失去靈魂人物后的首次直播，依然能吸引600萬(wàn)人次涌入直播間，說(shuō)明峰學(xué)未來(lái)多年來(lái)積累的品牌認(rèn)可度甚至已經(jīng)超越了張雪峰這個(gè)IP本身。

很大程度說(shuō)明眾多家長(zhǎng)走進(jìn)直播間，除了對(duì)張雪峰的緬懷，還有人真正需要峰學(xué)未來(lái)所提供的升學(xué)規(guī)劃等服務(wù)，這也是該公司未來(lái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)最堅(jiān)實(shí)的基本盤。

不過(guò)，隨著張雪峰個(gè)人IP影響力逐漸削弱，如果峰學(xué)未來(lái)始終活在張雪峰的光環(huán)之下，而無(wú)法建立起屬于團(tuán)隊(duì)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么此前張雪峰搭建的流量?jī)?yōu)勢(shì)將無(wú)法持續(xù)變現(xiàn)。

當(dāng)下，AI時(shí)代來(lái)臨，行業(yè)正在發(fā)生天翻地覆的變化。想要繼續(xù)活下去、走下去，峰學(xué)未來(lái)必須在幾個(gè)方向上發(fā)力。首先是打造多元化的IP矩陣，不能再把所有賭注壓在一個(gè)人身上，培養(yǎng)出三到五位有辨識(shí)度、有專業(yè)深度的IP走到臺(tái)前，讓消費(fèi)者逐漸建立起對(duì)團(tuán)隊(duì)的信任。

熱度終會(huì)退去，唯有口碑和實(shí)力，才是峰學(xué)未來(lái)真正的護(hù)城河。

作者 | 高飛