向游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品

部分文創(chuàng)產(chǎn)品展示

牡丹節(jié)會臨近，一款款獨具菏澤地方韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品悄然走紅。牡丹纏枝隨身鏡、永安塔冰箱貼、曹縣漢服手機掛件……這些兼具時尚設計與文化內(nèi)涵的小物件，成為游客爭相購買的“打卡”標配。在這些“出圈”產(chǎn)品背后，站著一群懷揣熱愛的年輕人——他們用獨特的創(chuàng)意視角，為家鄉(xiāng)文旅注入一股清新活力；他們用自己的方式，讓家鄉(xiāng)文化在牡丹花開的季節(jié)悄然綻放。

從“空白”到“火爆”：兩個年輕人的不約而同

2024年，在濟南讀大三的桑黎，偶然在大明湖畔看到琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，心中泛起嘀咕：“濟南的‘文創(chuàng)’這么豐富，菏澤為什么幾乎沒有？”這位2003年出生的女孩，雖然學的機械工程專業(yè)，卻從小學習美術，又自學了攝影和PS。正是那個瞬間，她決定為家鄉(xiāng)做點兒什么。

幾乎在同一時期，菏澤姑娘楊軼璇也在醞釀著相似的想法?！懊看稳テ渌鞘新糜危乙欢ㄈノ膭?chuàng)店打卡。菏澤有那么多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為什么不設計一些專屬的文創(chuàng)產(chǎn)品？”2023年底，這位“90后”邀請幾位志同道合的伙伴，組建了“菏小悠”團隊，開啟了為家鄉(xiāng)“代言”的創(chuàng)業(yè)之路。

兩人學習成長軌跡不同，卻走上同一條路——用文創(chuàng)為城市發(fā)聲，讓更多人通過一件件小物件認識菏澤、愛上菏澤。

文化解碼：磨出來的好產(chǎn)品，補出來的家鄉(xiāng)課

文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂在于設計，而設計的根基是對文化的深刻理解。對兩位年輕人而言，創(chuàng)作的第一步不是畫圖，而是“補課”。

桑黎的第一批產(chǎn)品——旋轉冰箱貼和票根冰箱貼，委托深圳工廠生產(chǎn)了500套，上線抖音和小紅書后，很快售罄。在網(wǎng)友催促下，她陸續(xù)推出十多種新品。為做出真正的“菏澤味道”，她開始系統(tǒng)性地“惡補”家鄉(xiāng)知識：牡丹文化、水滸故事、巨野麒麟傳說，還有單縣羊肉湯、東明粉肚等地方美食，都成了她的創(chuàng)作素材。一件牡丹纏枝隨身鏡，光是研究牡丹花型、花系就花費了大量時間，從構思到成品往往一兩個月?！澳档び芯糯笊?、十大花型、一千多個品種，每一種都有自己的特點，我想把它們的美準確地呈現(xiàn)出來?！彼f。

楊軼璇同樣在“補課”中不斷成長?！胺松ｈ鳎瑘蛩垂世铩薄扒f周蝴蝶”“孫臏故里”“左山寺”“伯樂識馬”……全市各縣區(qū)的文化特色，讓她重新認識了家鄉(xiāng)的深厚底蘊。她說，好產(chǎn)品是“磨”出來的，既要別出心裁地設計，更要對城市文化內(nèi)涵有深刻理解?！拔覀冏龅牟皇呛唵蔚墓に嚻?，而是文化的載體。如果連我們自己都不了解背后的故事，又怎么能講好菏澤的故事？”她說。

這種從“知道”到“懂得”的轉變，讓她們的作品有了厚度。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品，不再是簡單的符號拼貼，而是經(jīng)過消化、轉化后的文化表達。游客買走的也不只是一個冰箱貼或一枚胸針，而是一段可以帶回家的菏澤記憶。

破圈之道：讓傳統(tǒng)變得“年輕” 且“好玩”

在兩位年輕人看來，文創(chuàng)產(chǎn)品要“破圈”，必須打破人們對傳統(tǒng)文化的刻板印象。她們不約而同地選擇了年輕化、親民化的路徑。

楊軼璇團隊的“菏小悠”品牌，將古樸的永豐塔做成鑰匙扣，用牡丹畫點綴冰箱貼，以水滸文化為背景設計裝飾品……通過現(xiàn)代化的創(chuàng)意手法與生活美學相結合，賦予觀眾“多彩文博、菏澤文創(chuàng)”的印象。她們的產(chǎn)品價格親民，設計時尚，既適合游客隨手購買，也滿足了年輕人對“好看又實用”的消費偏好。平日里，他們在老城曹州出攤，牡丹節(jié)會每天能銷售一二百件產(chǎn)品。

桑黎則更早地將目光投向線上。她選擇抖音和小紅書作為首發(fā)平臺，精準觸達了熱愛潮流、樂于分享的年輕消費群體。旋轉冰箱貼、票根冰箱貼等產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借“好玩”的設計迅速走紅——旋轉的互動感、票根的儀式感，讓這些小物件超越了實用功能，成為年輕人樂于在社交平臺上“曬”出的潮品。網(wǎng)友們的催更，也推動著她從最初的500單逐步擴展到十多種品類，再到后來與朋友在福建德化租賃陶瓷工廠，業(yè)務版圖不斷擴大。

“年輕化”不只是設計語言的更新，更是傳播方式的迭代。她們深知，當下的文旅消費，體驗感和分享欲同樣重要。一件文創(chuàng)產(chǎn)品如果能在社交平臺上引發(fā)關注，其傳播效果遠比傳統(tǒng)廣告更具說服力。正因如此，她們在產(chǎn)品設計之初就埋下了“社交貨幣”的種子——好看、有趣、有故事，讓游客愿意拍照、樂于分享。

消費賦能：小物件撬動大市場

文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，遠不止于銷售本身。在文旅融合的大背景下，它們正在成為拉動消費、延長游客停留時間、提升旅游體驗的重要抓手。

牡丹節(jié)會期間，菏澤迎來八方游客。過去，游客賞完花、逛完園，往往“來去匆匆”，消費場景相對單一。如今，隨著一批批創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，游客的消費鏈條被拉長了。在老城曹州，許多游客在游覽之余，會特意到文創(chuàng)攤位前“打卡”，挑選幾件心儀的產(chǎn)品帶回家?！斑@些冰箱貼、手機掛件不貴，但很有紀念意義，回去送給朋友特別好?！币晃粊碜酝獾氐挠慰瓦@樣說。

線上線下的聯(lián)動，進一步放大了消費效應。楊軼璇團隊經(jīng)常進行直播，通過電商渠道銷售產(chǎn)品，在推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也在同步推介菏澤的文化和旅游。桑黎則憑借小紅書和抖音上的熱度，不斷推出新品，滿足網(wǎng)友的需求。這種“線上種草、線下體驗、社交傳播”的消費閉環(huán)，正在成為菏澤文旅消費的新增長點。

更重要的是，文創(chuàng)產(chǎn)品正在從“旅游紀念品”向“城市伴手禮”升級。它們不再只是景區(qū)出口的小商品，更是承載城市形象、傳遞文化溫度的名片。一件設計精良的牡丹文創(chuàng)，可能比一張宣傳冊更能打動人心；一枚印有永安塔的冰箱貼，或許會成為一個家庭對菏澤最持久的記憶。

城市代言：讓世界通過文創(chuàng)愛上菏澤

接受采訪時，兩位年輕人表達了相似的心聲。桑黎說：“讓文創(chuàng)產(chǎn)品為菏澤代言，讓更多游客通過文創(chuàng)了解菏澤、愛上菏澤?！睏钶W璇則表示：“菏澤文創(chuàng)不光是工藝品，更是非遺文化的載體。希望通過這些產(chǎn)品讓更多網(wǎng)友了解菏澤、喜歡菏澤，來菏澤旅游?！?/p>

她們的話語樸素卻有力。在“城市營銷”日益重要的今天，文創(chuàng)正在成為一種柔軟而有效的傳播方式。相比于宏大的城市宣傳片，一件小小的文創(chuàng)產(chǎn)品更能讓人產(chǎn)生情感連接。當游客把一枚牡丹胸針別在衣襟上，或把一個水滸主題的手機掛件掛在包上時，菏澤的形象便不再是一個遙遠的地名，而成為生活中可觸可感的記憶。

牡丹花開時節(jié)，菏澤迎來最美的季節(jié)。像桑黎、楊軼璇這樣的年輕人，正用自己的創(chuàng)意，為這座城市增添新的色彩。從“空白”到“破圈”，從“小物件”到“大市場”，一場由年輕人掀起的文創(chuàng)熱潮，正在為菏澤文旅加油賦能。他們用熱愛為家鄉(xiāng)“助力”，用創(chuàng)意為城市“代言”——而這，或許正是文旅融合最動人的模樣。

菏澤報業(yè)全媒體記者 武霈 陳淑婭