有朋友會覺得，花幾百塊買一瓶“澳洲進(jìn)口”的保健品，只要能補(bǔ)身體，貴點(diǎn)也沒關(guān)系?？蛇@些看似高大上的進(jìn)口產(chǎn)品，說不定就是國內(nèi)小工廠貼牌生產(chǎn)的，成本也就20塊錢左右。

澳洲大牌實(shí)為國產(chǎn)貼牌貨

近期，央視曝光了網(wǎng)紅保健品“澳洲優(yōu)思益”的假洋牌騙局，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。該品牌曾憑借“澳洲進(jìn)口”的高端人設(shè)，在天貓、抖音等平臺常年霸榜，年?duì)I收超10億元，累計(jì)銷量超400萬瓶。

然而調(diào)查結(jié)果顯示，其所謂的“墨爾本總部”實(shí)為一家汽車維修廠，產(chǎn)品并非澳洲原產(chǎn)，而是由廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司運(yùn)營的純國產(chǎn)貼牌貨，由仙樂健康科技（安徽）有限公司等國內(nèi)工廠代工生產(chǎn)。

更嚴(yán)重的是，該產(chǎn)品未獲保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)識，卻虛假宣傳護(hù)眼等功效，所謂“國際大獎”和“專家團(tuán)隊(duì)”也均為付費(fèi)包裝的營銷噱頭。目前，涉事企業(yè)已被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查，相關(guān)產(chǎn)品全網(wǎng)下架，多位合作主播已致歉并啟動賠付。

辛選徐杰拜師引爭議

靠著明星代言、網(wǎng)紅種草，優(yōu)思益一步步把普通食品包裝成了“神藥”，20元左右的成本，溢價超20倍，把無數(shù)消費(fèi)者的健康信任，變成了資本收割的“智商稅”。

像伊能靜、李若彤、明道這些明星，還有董宇輝團(tuán)隊(duì)這些主播，代言過的優(yōu)思益被曝出問題后，都第一時間出來道歉，明確說會給消費(fèi)者辦理退款，盡力彌補(bǔ)大家的損失，這種主動擔(dān)責(zé)的態(tài)度，在一定程度上得到了大家的理解。

反觀徐杰（原名徐婕），作為辛巴重點(diǎn)培養(yǎng)的徒弟，她以前在直播間里重點(diǎn)推廣優(yōu)思益的蔓越莓等產(chǎn)品，靠著辛選的口碑和自己的粉絲，賣了很多貨，也賺了不少錢。

在央視曝光“優(yōu)思益”假洋牌騙局后，辛選主播徐杰（原名徐婕）的沉默與更名行為，引發(fā)了輿論的強(qiáng)烈質(zhì)疑。作為該產(chǎn)品的帶貨方，徐杰至今未就此事公開發(fā)聲，也未提及任何退款或賠償方案，導(dǎo)致大量消費(fèi)者維權(quán)無門。

更耐人尋味的是，她在事件發(fā)酵后迅速將名字從“徐婕”改為“徐杰”，這一舉動被網(wǎng)友解讀為試圖與問題產(chǎn)品切割、逃避責(zé)任。這與其所屬的辛選集團(tuán)此前高調(diào)承諾的“保證產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”形成了鮮明反差，也讓公眾對辛選“誠信經(jīng)營”的口號產(chǎn)生了信任危機(jī)。

更令人關(guān)注的是，就在“優(yōu)思益”事件懸而未決之際，徐杰竟高調(diào)舉辦了一場“拜師儀式”，并在抖音直播間全程直播。場面隆重，辛巴高調(diào)復(fù)出，不僅為徐杰頒發(fā)拜師信物，還賜予她“心、根、路”三字箴言，告誡她“存心以正、守本不失、行道不輟”。這種在爭議中高調(diào)宣揚(yáng)“正道”的做法，與徐杰此前帶貨問題產(chǎn)品的行為形成了強(qiáng)烈反差，也讓這場儀式充滿了諷刺意味。

直播間內(nèi)鑼鼓喧天，師徒二人笑意盈盈，粉絲禮物刷屏不斷，一派熱鬧景象。然而，這與眾多消費(fèi)者維權(quán)無門的困境形成了鮮明對比，進(jìn)一步加劇了公眾對徐杰及辛選集團(tuán)的質(zhì)疑。

需要說明的是，2026年4月7日，辛巴控股的廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司因?qū)Α皔outhit蔓越莓膠囊”“德隆昌舒濕茶”及“伊利高個子學(xué)生高鋅高鈣奶粉”三款產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，被處以32萬元罰款。

此前，2025年1月，辛巴旗下的另一家關(guān)聯(lián)公司——廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司，也因夸大宣傳“酵母調(diào)制乳粉”等產(chǎn)品，被監(jiān)管部門罰款175萬元，并被列為國家級典型案例。

2020年10月，辛巴徒弟“時大漂亮”直播售賣的“茗摯”燕窩被指是“糖水”。起初辛巴否認(rèn)并威脅起訴，但在職業(yè)打假人王海公布檢測報告證實(shí)其蛋白質(zhì)含量為0后，辛巴于11月27日公開道歉，承認(rèn)夸大宣傳并承諾“退一賠三”。最終，涉事公司廣州和翊信息科技有限公司因虛假宣傳被罰款，辛巴的快手賬號也被封禁60天。

清揚(yáng)君銳評：主播帶貨需守誠信底線

其實(shí)，像“優(yōu)思益”這樣的假洋牌并非孤例，從早前的“澳洲奶粉”到“日本馬桶蓋”，不少被吹捧為“進(jìn)口大牌”的產(chǎn)品，最終都被曝光是國產(chǎn)貼牌貨。這些案例警示我們，部分消費(fèi)者對“洋標(biāo)簽”的盲目迷信，正成為不法商家可乘之機(jī)。正如人民網(wǎng)銳評所指出的，破除對“洋標(biāo)簽”的迷信，是促進(jìn)理性消費(fèi)的重要一步。一些商家不對產(chǎn)品質(zhì)量下功夫，反而熱衷于編造海外出身、購買虛假國際獎項(xiàng)、聘請所謂專家背書，披著“洋馬甲”收割消費(fèi)者，如此踐踏誠信與市場規(guī)則，出問題是遲早的。

“優(yōu)思益”事件不僅揭開了假洋牌的造假套路，更暴露了直播帶貨行業(yè)的深層問題——部分主播只追求流量與利潤，卻忽視了應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

事實(shí)上，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《廣告法》相關(guān)規(guī)定，主播及其機(jī)構(gòu)作為產(chǎn)品銷售鏈條的重要一環(huán)，若明知或應(yīng)知產(chǎn)品造假仍進(jìn)行帶貨，需承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，“退一賠三”并非空談。其他主播在事件曝光后主動道歉、啟動退款，不是“慫”，而是懂法、尊重市場、珍惜粉絲信任的表現(xiàn)；而辛選集團(tuán)和徐杰的沉默，本質(zhì)上是對責(zé)任的逃避。

消費(fèi)者愿意花高價購買產(chǎn)品，不僅是相信品牌本身，更是基于對主播推薦和平臺口碑的信任。這種信任一旦被辜負(fù)，損害的不僅是個人權(quán)益，更是整個行業(yè)的公信力。正如人民網(wǎng)銳評強(qiáng)調(diào)的，明星主播自帶社會影響力與公眾信任度，消費(fèi)者選擇直播間下單，很大程度上源于對其認(rèn)可與信賴。一些主播和機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品資質(zhì)、產(chǎn)地真?zhèn)?、質(zhì)量合規(guī)性等關(guān)鍵信息疏于審核，甚至有意放水，不僅辜負(fù)公眾信任，也淪為不良商家牟取不當(dāng)利益的“幫兇”，進(jìn)而觸碰法律紅線。這絕非一句“不知情”“已解約”就能脫責(zé)，更遠(yuǎn)非一句道歉就一筆勾銷。

清揚(yáng)君認(rèn)為，比品牌造假更需要警惕的，是部分頭部主播的“選擇性擔(dān)責(zé)”——產(chǎn)品好賣時天花亂墜，出問題時沉默回避。這種行為不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，也不利于行業(yè)健康發(fā)展。我們并不反對直播帶貨，也不排斥優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)貼牌產(chǎn)品，但堅(jiān)決反對虛假宣傳、品牌造假，更反對出了問題逃避責(zé)任的行為。

流量可以用來賺錢，但不能用來逃避責(zé)任；粉絲的信任可以帶來收益，但絕不能被忽視、被辜負(fù)。正如人民網(wǎng)銳評所言，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時代，賣方做得好，口碑傳得快；做得不好還很敷衍，負(fù)面評價也無處遁形。未來，欺騙、“糊弄”消費(fèi)者的代價，只會越來越大。愿每一次消費(fèi)都能安心，每一份信任都不被辜負(fù)，也愿直播行業(yè)少一些套路、多一些誠信，真正實(shí)現(xiàn)健康、長久的發(fā)展。

圖源：天貓、央視新聞、微博、抖音