輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月30日—4月05日，近日，媒體曝光了曾在各大電商平臺狂銷上千萬的保健品澳洲優(yōu)思益實則是被“包裝”出來的“洋牌”……這一話題全網(wǎng)共監(jiān)測到相關(guān)輿情344653條。主要傳播平臺為網(wǎng)媒（193502條，占比56.14%），其次為微博（75801條，占比21.99%）和短視頻（54228條，占比15.73%）。

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守護校園食品安全 教育部印發(fā)“十必須” “十不準”

2026 年 3 月，教育部印發(fā)校園食品安全 “十必須”“十不準” 規(guī)定，強化校園食品安全管理。“十必須” 覆蓋資質(zhì)許可、公益屬性、校長責任制、人員健康、原料采購、進貨查驗、禁售高風險食品、餐具消毒、陪餐制度、事故處理等核心環(huán)節(jié)?！笆粶省?則針對從業(yè)人員行為，嚴禁無證上崗、使用問題食材、生熟混放、污染食品、瞞報事故等違規(guī)操作。文件要求學校嚴格落實，進一步規(guī)范食堂運營，防范食品安全風險，保障師生飲食健康與安全。

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《食品安全抽樣檢驗管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見

3 月 26 日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《食品安全抽樣檢驗管理辦法（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見至 4 月 26 日。征求意見稿將抽檢分為監(jiān)督抽檢與風險抽檢并單列章節(jié)，強化針對無標準食品的風險抽檢，程序更靈活。新規(guī)優(yōu)化網(wǎng)絡抽檢，允許以普通消費者身份買樣、無需告知商家用途。同時提高復檢權(quán)威性，要求隨機選定復檢機構(gòu)，總局級復檢實行跨區(qū)域選取以確保中立。此外，明確不合格結(jié)果須復驗，規(guī)范微生物等關(guān)鍵項目復核流程，全面提升抽檢科學性與監(jiān)管效能。

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市場監(jiān)管總局全面啟動網(wǎng)絡食品安全合規(guī)提質(zhì)行動 共同守牢線上“舌尖安全”

3 月 31 日，市場監(jiān)管總局在杭州啟動為期一年的網(wǎng)絡食品安全合規(guī)提質(zhì)行動，主題為 “e 食無憂，安全在線”。行動聚焦直播帶貨亂象、入網(wǎng)主體資質(zhì)失查、虛假宣傳泛濫三大痛點，嚴管直播營銷話術(shù)、嚴查無資質(zhì) / 虛假資質(zhì)入網(wǎng)、嚴懲虛構(gòu)產(chǎn)地、夸大功效等違規(guī)宣傳。同步推動 8 家平臺簽署《網(wǎng)絡食品交易平臺經(jīng)營者食品安全管理自律公約》，建立協(xié)同共治機制，強化線上線下協(xié)同監(jiān)管與穿透式監(jiān)管，實現(xiàn)風險可溯。行動旨在壓實平臺與經(jīng)營者主體責任，實現(xiàn)經(jīng)營資質(zhì)透明、行為規(guī)范、效能提升，守護群眾線上飲食安全。

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4月1日起多項國家標準實施 食品領(lǐng)域?qū)嵤恫枞~供應鏈管理技術(shù)規(guī)范》

4 月 1 日起，多項重要國家標準正式實施，其中食品領(lǐng)域相關(guān)標準為茶葉質(zhì)量安全提供有力保障，同時覆蓋光伏發(fā)電站、石油石化離心泵、多式聯(lián)運、游覽船服務等多個領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和服務提升提供支撐。食品領(lǐng)域重點實施《茶葉供應鏈管理技術(shù)規(guī)范》（GB/T 46114—2025）這一推薦性國家標準，明確規(guī)定了茶葉供應鏈從供應商選擇、采購、加工、包裝，到倉儲、運輸配送、銷售的全流程技術(shù)要求，可有效保障茶葉供應鏈質(zhì)量水平，提高管理效率，助力我國茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

企業(yè)動態(tài)

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網(wǎng)紅保健品 “澳洲優(yōu)思益” 徹底翻車：假進口、真收割 全網(wǎng)緊急下架

4 月 1 日，央視曝光知名葉黃素品牌 “澳洲優(yōu)思益” 涉嫌虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造品牌背景，其宣稱的墨爾本工廠實為汽修廠，產(chǎn)品系國內(nèi)代工，相關(guān)話題迅速登上熱搜。事件發(fā)酵后，該品牌抖音、天貓等官方旗艦店全線停業(yè)。

國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署高度重視，立即組織多地開展調(diào)查。廣東、浙江等地監(jiān)管、海關(guān)、公安等部門聯(lián)合行動，對涉事運營、營銷及電商公司立案調(diào)查，核查違法廣告等問題。優(yōu)思益發(fā)布聲明，開展自查自糾，下架商品并暫停銷售渠道，配合調(diào)查。

4 月 2 日，三部門約談抖音、淘天、小紅書 3 家平臺。明道、李若彤等多位帶貨明星主播及與輝同行、老爸評測等相繼致歉，紛紛推出全額退款乃至退一賠三等售后方案，保障消費者權(quán)益。

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“純牛奶倒出透明液體”？初步調(diào)查系涉事企業(yè)生產(chǎn)線設(shè)備存在故障

近日，南京網(wǎng)友發(fā)視頻反映，購買的青海雪峰牦牛乳業(yè) “高原純牛奶” 倒出透明發(fā)苦液體，引發(fā)關(guān)注。3 月 31 日，涉事企業(yè)回應稱系生產(chǎn)設(shè)備故障導致無菌水灌入包裝，且工人未及時排查，并稱該無菌水對人體無害。企業(yè)隨即啟動 20260120 批次產(chǎn)品召回，提供退換貨服務，并公布設(shè)備檢修、員工培訓等整改措施。同日，青海省共和縣市場監(jiān)管局進駐企業(yè)調(diào)查，抽樣送檢并封存同批次產(chǎn)品。4 月 1 日，海南州市場監(jiān)管局通報涉事生產(chǎn)線已停產(chǎn)整頓，執(zhí)法人員赴江蘇核查產(chǎn)品流向、分銷及召回情況，調(diào)查結(jié)果將及時向社會公布。

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北冰洋飲品標注 “添加NFC果汁” 卻僅含0.005%

近日，有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑，北冰洋一款葡萄復合果汁在包裝正面醒目標注“添加NFC果汁”，但配料表顯示NFC果汁含量僅0.005%，相當于十萬分之五，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“這跟一盒只滴一滴有什么區(qū)別”。北冰洋食品公司工作人員回應稱，包裝為如實標注，不存在錯誤，會將消費者意見反饋處理。北京市大興區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，已收到相關(guān)線索，將依據(jù)證據(jù)開展調(diào)查取證并依法處置。對此，律師指出，根據(jù)《預包裝食品標簽通則》《食品標識監(jiān)督管理辦法》，食品標簽若特別強調(diào)添加某配料，應真實、準確標示該配料的添加量或在成品中的含量，不得誤導消費者。NFC果汁屬于賣點性配料，僅添加0.005%卻醒目宣傳，易讓消費者誤以為含量較高，涉嫌構(gòu)成引人誤解的宣傳。

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寧波歐焙客店員用面包刀拆快遞切面包引熱議

3 月 29 日，浙江寧波慈溪市歐焙客糖坊路店被曝店員在操作臺用切面包的刀具拆快遞，隨后繼續(xù)用該刀切割法棍，引發(fā)食品安全爭議。3 月 30 日門店回應稱事件屬實，涉事員工已入職一年，店內(nèi)本有工具分區(qū)與專用規(guī)定，對此行為十分意外。店方已將涉事刀具報廢，開除涉事員工并對店長作降級處理，同時開展全員食品安全培訓。慈溪市市場監(jiān)管局已關(guān)注此事，將上門核查門店衛(wèi)生與操作規(guī)范情況。

行業(yè)熱點

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五大乳企2025年報觀察：光明、新乳液領(lǐng)跑 兩家實現(xiàn)營利雙增

近日，光明乳業(yè)、新乳業(yè)、天潤乳業(yè)、燕塘乳業(yè)和騎士乳業(yè)五大區(qū)域上市乳企年報出爐。營收上，光明乳業(yè)以238.95億元拔得頭籌；凈利潤上，新乳業(yè)以7.31億元成最賺錢區(qū)域乳企。對比發(fā)現(xiàn)，五家乳企中僅兩家營利雙增?？梢钥吹剑^部區(qū)域乳企在液態(tài)奶的差距逐漸縮小，部分乳企通過深耕本地低溫奶、打造特色產(chǎn)品、精細化運營，在核心地區(qū)的優(yōu)勢更明顯。

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益生菌保健食品新國標倒計時 普通食品盼結(jié)束“裸奔”

目前，市場監(jiān)管總局就《保健食品原料 益生菌》新國標公開征求意見，進入實施倒計時，該標準填補了我國益生菌保健食品原料質(zhì)量標準的空白，明確菌株身份、活菌數(shù)等硬性要求，規(guī)范生產(chǎn)全流程，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。與此同時，益生菌普通食品領(lǐng)域仍無國標可依，大量產(chǎn)品借道糖果、固體飲料標準入市，存在活菌數(shù)標注混亂、虛假宣傳等亂象，行業(yè)處于“裸奔”狀態(tài)，企業(yè)與消費者均期待相關(guān)國標盡快出臺，規(guī)范市場秩序、保障消費安全。

電商行業(yè)輿情

平臺動態(tài)

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國務院食安辦 市場監(jiān)管總局 海關(guān)總署約談3家平臺企業(yè)

4 月 2 日，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署對央廣總臺報道的跨境電商進口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營銷等問題涉及的抖音、淘天、小紅書3家平臺企業(yè)進行了約談。要求相關(guān)平臺企業(yè)嚴格遵守《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規(guī)規(guī)定，嚴格落實主體責任，加強平臺內(nèi)跨境電商企業(yè)審核把關(guān)，強化平臺內(nèi)在售商品管理，加大不良信息處理力度，暢通消費者咨詢、投訴、舉報渠道，切實維護消費者合法權(quán)益，促進行業(yè)規(guī)范健康有序發(fā)展。

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京東推出家電家居 “百億雙補” 計劃

4 月 2 日，北京商報記者獲悉，京東攜手海爾、美的等超100個品牌正式推出家電家居“百億雙補”計劃，計劃聯(lián)合品牌在未來一年內(nèi)共同投入100億元專項補貼，覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視、馬桶、床墊等總計超200個細分品類的大小家電及家居建材產(chǎn)品。在此補貼機制下，消費者通過京東以舊換新家電家居，可在國補之外至高再享10%的換新補貼。

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清明假期電商消費新風向：藥食同源品類、出行配套服務成新增長點

2026年清明假期，多地實施春假連休帶動消費需求釋放，電商消費呈現(xiàn)鮮明新風向，藥食同源品類與出行配套服務成為兩大核心增長點。藥食同源品類表現(xiàn)亮眼，叮咚買菜等平臺數(shù)據(jù)顯示，3月野菜與藥食同源品類整體增幅達80%，艾草、鮮桑葉等產(chǎn)品及貼合該理念的“五黑”青團熱銷，契合消費者“養(yǎng)生輕滋補”需求，帶動春鮮消費升溫。出行配套服務同步爆發(fā)，疊加出行熱潮，京東快遞等推出行李寄存、特產(chǎn)寄遞等“輕松行”服務，適配跨城出游、親子研學等場景，同時戶外燒烤、食用花等場景化產(chǎn)品銷量攀升，電商平臺持續(xù)優(yōu)化供給，適配消費精細化、場景化升級趨勢。

本文數(shù)據(jù)來源：智慧星光輿情監(jiān)測中心