一個(gè)美國人愿意把同一輛車開上十五年，到底是什么感情？

我們換個(gè)角度想：你愿意跟一輛車朝夕相處十五年嗎？中間不換、不賣、不動(dòng)心？說實(shí)話，能做到的人真不多。iSeeCars——一家美國做汽車大數(shù)據(jù)挺出名的機(jī)構(gòu)——干了一件很聰明的事。

他們沒有做問卷去問＂你喜歡什么車＂，也沒看新車銷量排名，而是把1981年到2009年間出廠的超過92萬輛車的交易記錄全翻了一遍，統(tǒng)計(jì)的是2024年前三季度賣出去的那些舊車?yán)?，有多少還在第一任主人手里。

想想看，一個(gè)車主守著一輛車超過十五年都舍不得賣，那才叫＂真愛＂吧？

結(jié)果出來以后，底特律估計(jì)臉色不太好看。

前五名，全部是豐田。豐田一口氣塞了七款車進(jìn)榜單，把雷克薩斯IS算上就是八款。排在第一的是漢蘭達(dá)混動(dòng)版，十五年以上車齡中仍由原車主持有的比例達(dá)到7%，行業(yè)均值才3.7%。接下來是凱美瑞混動(dòng)版、純?nèi)加蜐h蘭達(dá)、皮卡塔科馬、普銳斯。iSeeCars的分析師Karl Brauer說得很直白——＂只有亞洲品牌出現(xiàn)在了榜單上。＂

前十三款上榜的車，本田CR-V在列，福特Escape混動(dòng)版在列，雷克薩斯IS 350在列，日產(chǎn)Versa以及斯巴魯森林人也在列。但通用呢？Stellantis呢？一輛都沒有。歐洲車更絕——寶馬、奔馳、大眾、奧迪，連個(gè)影子都找不著。

唯一入圍的美系車就是福特Escape混動(dòng)版。整個(gè)＂底特律三巨頭＂就剩它一根獨(dú)苗了。

關(guān)于品牌排名同樣一邊倒。豐田5.6%排第一，本田5.3%緊跟其后，雷克薩斯4.4%第三，馬自達(dá)4.3%第四，現(xiàn)代4.2%是唯一上榜的韓國品牌，斯巴魯4.1%收尾。清一色亞洲面孔。

你可能會(huì)問：賣得最多的福特F-150皮卡怎么沒上榜？沒錯(cuò)，F(xiàn)-150連續(xù)四十年霸占美國新車銷量冠軍寶座，可就是沒能進(jìn)入＂最愛＂名單。賣得多跟被深愛，完全是兩回事。很多人買F-150是因?yàn)楣ぷ餍枰?，干完活就換了。但買漢蘭達(dá)混動(dòng)的美國家庭主婦，開著它接送孩子、周末采購、暑假自駕，十五年后車還在車庫里好好停著，那感情是不一樣的。

iSeeCars的Brauer給出了一句總結(jié)性的話，大意是：能被保留十五年的車，共同特點(diǎn)是＂可靠、實(shí)用、省油、保值＂。

把時(shí)間拉回四五十年前，情況完全相反。七十年代的美國街頭跑的全是雪佛蘭、福特野馬、奧茲莫比爾。那時(shí)日本車被叫＂小鐵盒子＂，上高速公路都怕被風(fēng)吹翻。然后兩次石油危機(jī)來了，底特律大排量戰(zhàn)略的短板暴露無遺。

豐田與本田恰好踩準(zhǔn)了＂省油、可靠、便宜＂的路子。從1957年豐田進(jìn)入美國算起，＂價(jià)格加質(zhì)量＂就成了日本車的兩大武器。幾十年滾雪球般積累口碑，到今天——美國消費(fèi)者用十五年的陪伴投了票。

但榜單描繪的只是一幅溫情畫面。2025年以來的現(xiàn)實(shí)，遠(yuǎn)沒有那么平靜。

2025年3月底，特朗普在白宮簽署行政令，宣布對(duì)所有進(jìn)口汽車加征25%關(guān)稅，整車部分4月3日正式生效，零部件關(guān)稅5月3日跟進(jìn)。白宮數(shù)據(jù)顯示，2024年美國人買了大約1600萬輛車，其中一半是進(jìn)口的。

再看看2024年全美銷量格局——豐田以198萬輛登頂，超過了福特與雪佛蘭。日本與韓國分別是美國第三大以及第二大汽車進(jìn)口來源國。換句話說，美國人心頭最深愛的車，恰好是關(guān)稅大棒砍得最狠的對(duì)象。

日系車企的苦日子肉眼可見。日本談判代表赤澤亮正向媒體透露：＂日本某家汽車制造商目前正處于每小時(shí)損失100萬美元的狀態(tài)。＂他沒點(diǎn)名，但誰都猜得到大概率指的是豐田。

據(jù)日本共同社報(bào)道，豐田、本田等七大日本車企預(yù)計(jì)在2025財(cái)年合計(jì)減少營業(yè)利潤約2.67萬億日元，折合人民幣超1300億元。本田更慘，2024財(cái)年第四季度凈利潤同比暴跌87%，預(yù)計(jì)2025財(cái)年?duì)I業(yè)利潤下降59%。馬自達(dá)因?yàn)榭床磺迩熬?，直接推遲了財(cái)報(bào)預(yù)期的發(fā)布。日產(chǎn)則宣布在全球裁員約2萬人。

可你再看豐田2025年的銷量成績單，會(huì)覺得很矛盾。豐田北美全年賣出251.8萬輛，同比增長8%。塔科馬皮卡創(chuàng)下了年銷量歷史新紀(jì)錄，凱美瑞、Grand Highlander混動(dòng)版同樣刷新了各自最佳成績。電氣化車型賣了近120萬輛，占總銷量的47%。在關(guān)稅陰云下還能逆勢(shì)增長，背后的策略說穿了就一條——豐田選擇自己消化大部分關(guān)稅成本，寧愿利潤縮水也不大幅漲價(jià)。

但代價(jià)也是實(shí)實(shí)在在的。豐田預(yù)計(jì)2025財(cái)年關(guān)稅成本高達(dá)1.45萬億日元。管理層已經(jīng)明確表態(tài)：2026年將不得不提價(jià)，預(yù)計(jì)美國銷量會(huì)因此回落。說白了就是：存折里的錢在一點(diǎn)一點(diǎn)往外倒，撐了一年，快要撐不住了。

更有意思的是豐田下的一步新棋。2025年12月底，豐田宣布從2026年起，將美國工廠生產(chǎn)的凱美瑞、漢蘭達(dá)以及坦途三款車返銷日本。凱美瑞產(chǎn)自肯塔基工廠，漢蘭達(dá)來自印第安納，坦途出自得克薩斯。根據(jù)美日達(dá)成的關(guān)稅協(xié)議，日本同意美產(chǎn)車輛進(jìn)入本土無需額外合規(guī)測(cè)試，等于給豐田開了綠燈。日系車企一貫講＂本土生產(chǎn)、全球銷售＂，如今被迫玩起了＂逆向進(jìn)口＂——某種程度上，也是被逼到墻角后的自救。

美系車企的日子同樣不好過。福特CEO吉姆·法利警告投資者，25%的關(guān)稅對(duì)美國汽車工業(yè)的打擊將是＂前所未見的＂。通用汽車把全年利潤預(yù)期砍了50億美元，福特準(zhǔn)備迎接15億美元的年度沖擊。原因很簡(jiǎn)單：現(xiàn)代汽車供應(yīng)鏈早就全球化了，沒有哪一輛在美國組裝的汽車能做到所有零件百分百國產(chǎn)。發(fā)動(dòng)機(jī)可能從墨西哥來，變速箱可能從日本來，電子元件可能從中國來——關(guān)稅一加，每個(gè)環(huán)節(jié)都疊成本。

到了2025年4月底，白宮也頂不住了。CNN援引消息稱，多名車企CEO打電話給白宮抱怨高額關(guān)稅將拖垮生產(chǎn)與就業(yè)。于是特朗普簽了一份補(bǔ)償公告，給在美組裝汽車的制造商提供退稅信用額度，第一年相當(dāng)于零售價(jià)的3.75%。一巴掌打完再給顆糖吃——套路很熟悉了。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的評(píng)價(jià)也不客氣，認(rèn)為它本質(zhì)上是＂面對(duì)汽車行業(yè)游說的妥協(xié)＂。

站在中國的立場(chǎng)來看，美國25%汽車關(guān)稅對(duì)我們整車出口的直接影響其實(shí)有限。2024年中國出口美國的汽車僅11.6萬輛，在中國汽車總出口量中占比1.81%，自主品牌幾乎沒有在美國銷售。全國乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹也指出，中國自主汽車不受美國加征關(guān)稅的直接沖擊。

但間接影響值得警惕——美國加征關(guān)稅打亂了全球供應(yīng)鏈布局，零部件出口以及轉(zhuǎn)口貿(mào)易會(huì)受到波及。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)早在2025年4月就發(fā)表聲明，指出美方為一己之利加征關(guān)稅屬于典型的單邊主義，嚴(yán)重違背世貿(mào)組織規(guī)則。事實(shí)也在驗(yàn)證判斷：關(guān)稅推高了車價(jià)，車價(jià)嚇退了消費(fèi)者，消費(fèi)者減少又壓縮了車企利潤空間，惡性循環(huán)一旦轉(zhuǎn)起來，最終埋單的是全球產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)參與者。

中國汽車產(chǎn)業(yè)正走在另一條路上。2025年前11個(gè)月，中國汽車出口634.3萬輛，同比增長18.7%，全年突破700萬輛已無懸念。比亞迪2025年海外銷量突破100萬輛，2026年出口目標(biāo)更是上調(diào)至150萬輛。在泰國、匈牙利、巴西、土耳其，比亞迪的工廠正在一座座拔地而起。吉利、奇瑞、長安也在歐洲、東南亞、拉美加速布局。

豐田用半個(gè)世紀(jì)積累出來的經(jīng)驗(yàn)告訴我們一個(gè)樸素的道理：真正的市場(chǎng)忠誠度，靠的是產(chǎn)品本身的可靠性與持久價(jià)值。省油、耐開、修起來不心疼——就是靠著這些最樸實(shí)的優(yōu)點(diǎn)，豐田讓美國人愿意守著一輛車過十五年。中國車企今天在海外攻城略地，速度很快、勢(shì)頭很猛，但能不能讓外國消費(fèi)者在十年后、十五年后依然不舍得換車？