當(dāng)播客行業(yè)步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)，“視頻播客”這一新興內(nèi)容形態(tài)異軍突起，迅速躍升為各大平臺(tái)與創(chuàng)作者競(jìng)相角逐的新風(fēng)口。B站、小紅書(shū)、抖音等主流視聽(tīng)平臺(tái)相繼推出扶持計(jì)劃，陳魯豫、羅永浩、于謙、章澤天等各界名人紛紛入局，視頻播客正以前所未有的速度，重構(gòu)長(zhǎng)視頻生態(tài)版圖。

與此同時(shí)，在“平臺(tái)助推”與“名人效應(yīng)”背后，一系列關(guān)乎創(chuàng)作本質(zhì)的命題亟待解答：用戶(hù)青睞哪些視頻播客內(nèi)容？創(chuàng)作者該如何打磨優(yōu)質(zhì)節(jié)目？

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在“看”與“聽(tīng)”之間尋找平衡

北京大學(xué)副研究員、融媒體中心音視頻辦主任呂帆認(rèn)為，視頻播客并非“視頻化的播客”，亦非全新事物，其本質(zhì)是媒介自我變革過(guò)程中對(duì)現(xiàn)實(shí)需求的回應(yīng)與適配?！耙曨l附加于傳統(tǒng)音頻播客之上，能夠帶來(lái)諸多增量，如為廣告植入提供更多空間，使內(nèi)容呈現(xiàn)更為生動(dòng)，便于制作傳播切片以適配短視頻平臺(tái)。這一系列優(yōu)勢(shì)，使視頻播客借助播客以訪談為主的節(jié)目樣態(tài)，疊加視頻的可適配性與可變現(xiàn)性，形成一種面向產(chǎn)業(yè)生存、創(chuàng)作與分發(fā)機(jī)制的概念，而非本體論意義上的全新定義?！?/p>

呂帆

北京大學(xué)副研究員、

融媒體中心音視頻辦主任

縱觀當(dāng)下，視頻播客的內(nèi)容版圖頗為廣闊，涵蓋科技人文、生活美學(xué)、知識(shí)科普及情感療愈等多個(gè)領(lǐng)域，時(shí)長(zhǎng)短則十幾分鐘，長(zhǎng)則數(shù)小時(shí)，多聚焦深度對(duì)話與話題探討。形式上，視頻播客亦呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，除了最常見(jiàn)的雙人對(duì)話，還有多人討論、單人電臺(tái)、固定或非固定嘉賓等多種衍生形式。

相較傳統(tǒng)音頻的單一聽(tīng)覺(jué)通道，視頻播客不僅以畫(huà)面直觀還原談話現(xiàn)場(chǎng)，更借由專(zhuān)業(yè)的收音設(shè)備與場(chǎng)景布置，營(yíng)造兼具“可視化電臺(tái)”質(zhì)感與沉浸式氛圍的獨(dú)特場(chǎng)域。尤其是對(duì)話類(lèi)視頻播客，在這種“面對(duì)面”的場(chǎng)域中，播客主與嘉賓沒(méi)有“正式訪談”的拘謹(jǐn)，而是以“朋友閑談”的姿態(tài)，展露立體的自我與即興的思想火花。觀眾不僅能聆聽(tīng)聲音的起伏與停頓，更能捕捉眼神的交匯、微表情的流轉(zhuǎn)與肢體語(yǔ)言等細(xì)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，視頻播客的沉浸感與內(nèi)容深度，介于短視頻與純音頻播客之間。它不像短視頻那樣碎片化、娛樂(lè)化，而是需要觀眾投入更高的專(zhuān)注度；同時(shí)又突破了純音頻只有聲音的局限，多了視覺(jué)層面的信息，由此形成了自己獨(dú)特的媒介定位。他表示，“視頻播客打通視、聽(tīng)雙重信息接收渠道，強(qiáng)調(diào)深度思考與情感陪伴，致力于在長(zhǎng)時(shí)段內(nèi)構(gòu)建沉浸式的觀看體驗(yàn)?！边@些非語(yǔ)言符號(hào)讓對(duì)話立體可感，強(qiáng)化人格魅力的傳遞，營(yíng)造“在場(chǎng)”的私密氛圍，從而在創(chuàng)作者與受眾之間建立深層的情感聯(lián)結(jié)與信任關(guān)系。

丁道師

互聯(lián)網(wǎng)分析師

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為觀眾提供認(rèn)知增量

據(jù)益普索攜手“日談公園”、喜馬拉雅等平臺(tái)及播客機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《聲入人心：2025年播客行業(yè)報(bào)告》，高達(dá)95%的受訪者知曉視頻播客；在了解但未觀看過(guò)視頻播客的受訪者中，85%表示強(qiáng)烈的觀看意愿。受眾青睞視頻播客的主要原因在于信息傳遞更豐富、視覺(jué)記憶更深刻、更能直觀觀察嘉賓的情緒變化。

面對(duì)明確增長(zhǎng)的用戶(hù)需求，影視明星、文化學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖等積極入局。《陳魯豫·慢談》《羅永浩的十字路口》及于謙的《多新鮮吶》等節(jié)目，憑借播客主的深厚影響力、選題的社會(huì)關(guān)切度，以及視覺(jué)呈現(xiàn)的自然調(diào)性，迅速成為行業(yè)標(biāo)桿。

除了頭部節(jié)目，大量中腰部創(chuàng)作者也以多元視角和豐富內(nèi)容共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。從家常閑聊到干貨輸出，視頻播客主憑借差異化風(fēng)格、鮮明的性格特質(zhì)與持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，構(gòu)建穩(wěn)固的受眾連接。由紙媒記者轉(zhuǎn)型的吳呈杰于2023年年初開(kāi)始制作音頻播客《除你武器》，2025年下半年開(kāi)始嘗試視頻播客。他與騰訊視頻合作打造的視頻播客《你到哪了》已于今年1月上線，先后邀請(qǐng)劉戀、李夢(mèng)、梁彥增等嘉賓參與錄制。

吳呈杰

視頻播客創(chuàng)作者

如今，吳呈杰的視頻播客與音頻播客同步推進(jìn)，但風(fēng)格、定位差異顯著。“音頻播客《除你武器》定位為朋友聊天式的個(gè)人成長(zhǎng)類(lèi)節(jié)目，主要探討年輕人普遍關(guān)心的家庭、友情、親密關(guān)系等話題，選題生活化。視頻播客《你到哪了》更注重名人效應(yīng)，每期邀請(qǐng)具有公眾影響力的90后、00后嘉賓進(jìn)行深度對(duì)話。”

吳呈杰表示，目前市場(chǎng)上具有一定影響力的視頻播客主多為名人明星、行業(yè)專(zhuān)家，他們擁有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、充裕資金，不僅能夠邀請(qǐng)知名嘉賓，還能獲得平臺(tái)的流量支持和算法推薦，由此快速聚攏人氣、制造熱點(diǎn)?！懊诵?yīng)”在視頻播客中更為明顯，是視頻媒介特性使然?！奥?tīng)音頻時(shí)，用戶(hù)可并行處理其他事務(wù)，對(duì)主播的‘身份’要求不高；但觀看視頻需要用戶(hù)投入整段專(zhuān)注時(shí)間，對(duì)內(nèi)容的信息密度與視覺(jué)吸引力提出更高要求。名人明星通常鏡頭表現(xiàn)力較強(qiáng)，能滿足觀眾在有限時(shí)間內(nèi)獲得更高‘觀賞價(jià)值’的期待?！?/p>

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人、分析師張書(shū)樂(lè)觀察，當(dāng)前頭部視頻播客主要呈現(xiàn)三大鮮明特質(zhì)：其一，播客主自帶流量光環(huán)，憑借自身知名度為長(zhǎng)視頻筑牢粉絲根基，既能邀約行業(yè)大咖加盟，讓內(nèi)容兼具廣度與深度，亦能在節(jié)目初期便實(shí)現(xiàn)廣告植入，完成商業(yè)價(jià)值初步轉(zhuǎn)化；其二，選題錨定社會(huì)關(guān)切且深挖思想內(nèi)核，摒棄短視頻“心靈雞湯”式的淺層撫慰，聚焦知識(shí)分享與行業(yè)探究，以硬核內(nèi)容回應(yīng)受眾對(duì)深度認(rèn)知的渴求；其三，視覺(jué)表達(dá)突破傳統(tǒng)訪談的刻板框架，播客主與嘉賓卸下正襟危坐的拘謹(jǐn)，亦無(wú)脫口秀的天馬行空，以松弛自然的對(duì)話姿態(tài)，為受眾營(yíng)造舒適沉浸的觀看體驗(yàn)。

張書(shū)樂(lè)

文化產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人、分析師

至于用戶(hù)究竟青睞何種視頻播客，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，內(nèi)容不應(yīng)為形式所囿。盡管受眾興趣各異，但“驚喜感”始終是留住用戶(hù)的關(guān)鍵。他直言，“若無(wú)法提供意料之外的認(rèn)知增量，填補(bǔ)受眾的知識(shí)空白，縱有尖銳的話題、資深的陣容乃至高級(jí)的場(chǎng)景，也難以在觀眾心中激起回響?！?/p>

3

如何制作優(yōu)秀的視頻播客

盡管視頻播客被不少觀眾調(diào)侃為“下限客廳，上限演播廳”，但對(duì)于創(chuàng)作者而言，制作一檔優(yōu)秀的視頻播客絕非易事。吳呈杰深刻體會(huì)到，視頻播客是“看”與“聽(tīng)”的交匯點(diǎn)，也是兩種媒介邏輯的博弈場(chǎng)。不同背景的創(chuàng)作者會(huì)存在一定的理解偏差。例如，在嘉賓深情講述故事時(shí)，他可能傾向于固定鏡頭以保持沉浸感，一些遵循視頻邏輯的創(chuàng)作者則可能為追求畫(huà)面變化而頻繁切換機(jī)位。他認(rèn)為，成功的視頻播客絕非“音頻+畫(huà)面”的物理疊加，而是深度對(duì)話的視覺(jué)化敘事，不僅談話主題要具備思想厚度，播客主與嘉賓的肢體語(yǔ)言、面部表情及現(xiàn)場(chǎng)氛圍都是內(nèi)容的重要組成部分。

從音頻轉(zhuǎn)向視頻，意味著制作成本與復(fù)雜度的顯著提升。吳呈杰坦言，音頻制作或許一人一麥即可完成，但專(zhuān)業(yè)的視頻播客需要涵蓋攝影、燈光、后期、導(dǎo)演、制片乃至妝造的完整團(tuán)隊(duì)。一期專(zhuān)業(yè)節(jié)目的成本動(dòng)輒萬(wàn)元起步?！耙恍┮曨l播客為降低制作成本，拍攝場(chǎng)景呈現(xiàn)原生質(zhì)感，且鮮少采用多機(jī)位拍攝或復(fù)雜運(yùn)鏡來(lái)調(diào)整節(jié)奏和突出重點(diǎn)，但相對(duì)單一的視聽(tīng)呈現(xiàn)難免影響觀眾的注意力?！?/p>

吳呈杰介紹，他的視頻播客通常在專(zhuān)業(yè)影棚或家中錄制?！凹幢阍诩抑袖浿?，也需要導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)提前勘景，選擇合適背景做相應(yīng)布置，以契合朋友聊天的氛圍?！痹谒磥?lái)，場(chǎng)景是視頻內(nèi)容視覺(jué)呈現(xiàn)的基石。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)影棚，還是精心布置的居家一角，均可通過(guò)深化“場(chǎng)景化敘事”，利用具有象征意義的空間為思想交流提供具象化的情境支撐，讓場(chǎng)景“說(shuō)話”，賦予內(nèi)容更深層次的敘事張力。

對(duì)話類(lèi)視頻播客與傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目有何區(qū)別？吳呈杰認(rèn)為，關(guān)鍵在于“對(duì)談”而非“訪談”。視頻播客更強(qiáng)調(diào)播客主與嘉賓作為平等個(gè)體的思想碰撞，二者共同構(gòu)建自然流淌的對(duì)話場(chǎng)域。觀眾所關(guān)注的，正是這種去腳本化的真實(shí)感與人與人的真誠(chéng)互動(dòng)。

這種真實(shí)感也體現(xiàn)在傳播邏輯上。吳呈杰的視頻播客每期錄制時(shí)長(zhǎng)在2—4小時(shí)，最終剪輯為1.5—2小時(shí)的深度內(nèi)容。在剪輯邏輯上，他的原則是刪減明顯偏離主題、無(wú)法提供新知的內(nèi)容，并考量?jī)?nèi)容的公共性，避免過(guò)于專(zhuān)業(yè)或小眾的話題。他從不刻意預(yù)設(shè)“爆款”切片，因?yàn)椤皟?yōu)質(zhì)深度內(nèi)容自帶傳播力”。如他與嘉賓劉戀關(guān)于“長(zhǎng)期關(guān)系與新鮮感”的探討，引發(fā)網(wǎng)友廣泛共鳴，獲得數(shù)十萬(wàn)曝光量。“這證明，打動(dòng)人心的并非剪輯技巧，而是觀點(diǎn)的穿透力。在充滿不確定性的時(shí)代，視頻播客的情感陪伴與慰藉功能尤為突出，觀眾通過(guò)嘉賓分享的人生故事與社會(huì)洞察，獲得類(lèi)似電影‘臨場(chǎng)感’的情緒疏解與心靈共鳴?！?/p>

丁道師認(rèn)為，“訪談?lì)惞?jié)目作為主流媒體產(chǎn)品，主持人往往扮演‘議程設(shè)置者’角色；視頻播客則更強(qiáng)調(diào)個(gè)人表達(dá)和圈層對(duì)話，話題更開(kāi)放，節(jié)目氛圍更松弛自然?！?/p>

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創(chuàng)作需要打開(kāi)新空間

在去年年底舉行的極客公園創(chuàng)新大會(huì)上，羅永浩曾公開(kāi)呼吁播客同行擁抱視頻化：不要抱著固執(zhí)的偏見(jiàn)，認(rèn)為播客只能是音頻。他透露，自己的播客內(nèi)容已上線11個(gè)平臺(tái)，視頻版本貢獻(xiàn)了80%至90%的流量。

張書(shū)樂(lè)表示，純音頻播客的發(fā)布平臺(tái)相對(duì)垂直，流量規(guī)模有限。視頻化之后，播客內(nèi)容可同步分發(fā)至抖音、B站、小紅書(shū)、視頻號(hào)等流量更為充沛的社交平臺(tái)，觸達(dá)人群有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)?！暗煌脚_(tái)獲得的流量和推薦有所不同，最終難免會(huì)在某個(gè)平臺(tái)重點(diǎn)首發(fā)，形成通發(fā)格局下、深耕個(gè)別平臺(tái)的專(zhuān)欄風(fēng)格?！?/p>

吳呈杰認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻播客市場(chǎng)尚處初級(jí)發(fā)展階段，未來(lái)完全可以探索互動(dòng)、戶(hù)外、環(huán)節(jié)設(shè)置等更多元、更具創(chuàng)意的表達(dá)方式?！霸诙桃曨l占據(jù)用戶(hù)大部分時(shí)間的背景下，人們?nèi)杂袑?duì)深度、專(zhuān)注內(nèi)容的渴求。視頻播客雖非大眾市場(chǎng)，但會(huì)形成穩(wěn)定的受眾群體。較高的內(nèi)容調(diào)性也使其具備更強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，觀眾深度參與所形成的品牌沉淀，效果遠(yuǎn)優(yōu)于短平快的廣告曝光。相信隨著更多創(chuàng)作者的加入與探索，視頻播客的想象空間將被逐步打開(kāi)?！?/p>

對(duì)于想入局視頻播客的新人，吳呈杰給出兩點(diǎn)建議：一是找準(zhǔn)不可替代性。在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，需清晰定位自己的獨(dú)特價(jià)值。二是輕量化啟動(dòng)，持續(xù)迭代。初期投入不宜過(guò)大，應(yīng)在實(shí)踐中根據(jù)反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容與形式。

呂帆認(rèn)為，目前的頭部視頻播客大多是訪談名人，在某種程度上講，這是一種“資源型”分配，但也可以成為視頻播客深度發(fā)掘的亮點(diǎn)。他表示，十分期待兼具生活態(tài)、素人感、話題性的中長(zhǎng)視頻能在視頻播客賽道中大量涌現(xiàn)，成為區(qū)別于傳統(tǒng)訪談的新內(nèi)容形態(tài)。

丁道師認(rèn)為，在當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作高度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，視頻播客創(chuàng)作者要構(gòu)建持久的競(jìng)爭(zhēng)力，需在三個(gè)方面著力。首先，專(zhuān)業(yè)性是基礎(chǔ)，這既包括創(chuàng)作者在特定領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備與行業(yè)積淀，也涵蓋內(nèi)容策劃、表達(dá)呈現(xiàn)、視聽(tīng)制作等方面的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)；其次，堅(jiān)持是關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)播客的形成，往往需要?jiǎng)?chuàng)作者在較長(zhǎng)周期內(nèi)持續(xù)投入、不斷迭代；最后，建立成熟的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，包括多元化的變現(xiàn)路徑、穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)支撐、高效的資源配置等，使內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)作形成良性循環(huán)?！叭呒?zhèn)洌侥茉诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

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