清明假期落幕，賞花游、鄉(xiāng)村游、體驗(yàn)式消費(fèi)迎來高潮。抖音生活服務(wù)清明消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“春日Color Walk”相關(guān)話題突破7.5億次，假期抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)54%。其中，餐飲團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)超42%，休閑娛樂相關(guān)團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)76%，酒旅團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)38%、環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)54%。賞花踏青之外，餐飲、住宿、休閑娛樂、零售等多業(yè)態(tài)消費(fèi)也在同步升溫。

“賞花+X”消費(fèi)升溫，沉浸式體驗(yàn)需求走強(qiáng)

假期期間，“賞花踏青”需求持續(xù)走高，城市Color Walk火熱，“賞花”不再只是單一景區(qū)游玩場(chǎng)景，而是延展為“商家+美食”“賞花+非遺”“賞花+科技”“賞花+運(yùn)動(dòng)”“賞花+康養(yǎng)”等復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。訂單量數(shù)據(jù)顯示，4月2日至4月4日，成都、上海、北京、南京、杭州、重慶、鄭州、蘇州、廣州、武漢成為10大熱門目的地。徐州、開封、無錫、洛陽(yáng)、湖州、宿遷、日照、臨沂、寧波、秦皇島成為10大熱門非一線春游城市。

“賞花踏青”景點(diǎn)迎來客流高峰。清明假期，抖音景區(qū)團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)98%。開封萬歲山武俠城、開封清明上河園、江蘇三臺(tái)山國(guó)家森林公園、揚(yáng)州瘦西湖、南京紅山森林動(dòng)物園、唐山河頭老街·大唐百戲園等入圍“10大熱門賞花踏青景點(diǎn)”。返鄉(xiāng)祭祖帶動(dòng)抖音鄉(xiāng)村景點(diǎn)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)157%，上饒婺源篁嶺風(fēng)景區(qū)、棗莊臺(tái)兒莊古城、保定易縣狼牙山田園花海、銅陵犁橋水鎮(zhèn)、湖州太湖演藝城入圍成“5大熱門鄉(xiāng)村目的地”。

假期多元“賞花+X”模式受歡迎，用戶從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“買體驗(yàn)”，從單點(diǎn)打卡轉(zhuǎn)向“沉浸式消費(fèi)”。例如，“賞花+美食”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超88%。漢服、簪花等“賞花+非遺”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)161%。VR、無人機(jī)燈光秀等“賞花+科技”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)382%。賞花同步帶動(dòng)徒步、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)51%。此外，銀發(fā)人群帶動(dòng)“賞花+康養(yǎng)”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)648%。

吃住行游娛購(gòu)全面活躍，春日消費(fèi)場(chǎng)景不斷延展

清明假期，春日消費(fèi)從踏青賞花延伸至餐飲、零售、休閑娛樂等更多場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，春茶團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)近24倍。春筍、香椿等春菜團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)209%。迎來消費(fèi)旺季的小龍蝦團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)132%。春日煥新需求持續(xù)爆發(fā)，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、商超購(gòu)物券相關(guān)團(tuán)購(gòu)銷售額分別同比增長(zhǎng)110%、155%、106%。珠寶首飾團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)183%。

此外，時(shí)令采摘、拼豆等項(xiàng)目受親子家庭、年輕人喜愛，引領(lǐng)假日體驗(yàn)類消費(fèi)潮流。數(shù)據(jù)顯示，“農(nóng)莊+時(shí)令采摘”團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)134%。拼豆團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)149%。廣受年輕人歡迎的攀巖團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)167%。假日親子家庭出游需求旺，親子主題酒店團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)76%。

多地春日活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，00后、銀發(fā)族消費(fèi)增速高

假日消費(fèi)市場(chǎng)客群結(jié)構(gòu)豐富多元。從訂單量看，女性用戶占比62%，男性下單量占比38%。從消費(fèi)人群看，2000年后出生的Z世代下單增速超107%，消費(fèi)活躍。50歲以上的銀發(fā)族下單量同比增長(zhǎng)59%，僅次于Z世代。24歲至40歲用戶訂單占比超6成，是假日消費(fèi)主力軍。

假期期間，多地聯(lián)動(dòng)平臺(tái)打造春日主題活動(dòng)，帶動(dòng)本地消費(fèi)。例如，平臺(tái)聯(lián)合洛陽(yáng)文旅局發(fā)起“心動(dòng)洛陽(yáng)”活動(dòng)，圍繞牡丹賞花季推出美食美景地圖、線下快閃。北京朝外THE BOX結(jié)合張杰演唱會(huì)熱點(diǎn)打造主題互動(dòng)空間，帶動(dòng)十余家商圈商家團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超735%。上海黃浦江國(guó)客中心游船發(fā)起牡丹展演活動(dòng)，吸引全國(guó)游客觀賞。

為助力用戶出游，洲際酒店集團(tuán)開啟“心動(dòng)大牌日”直播活動(dòng)，推出抖音一鍵注冊(cè)成會(huì)員、1次連續(xù)兩晚入住升金卡、20款抖音專屬春日通兌商品等權(quán)益。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前用戶更加追求體驗(yàn)，愿意為情緒價(jià)值、文化認(rèn)同和沉浸式參與買單。平臺(tái)將聯(lián)合商家推出更多個(gè)性化、有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)助力線下消費(fèi)。

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