4月6日，當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶拿著手機拍視頻的樣子，活像個抓著行業(yè)黑幕的 “正義老炮”。鏡頭里他語氣激動又帶著點恨鐵不成鋼：“優(yōu)思益這事兒，不是董宇輝翻車，是假洋貨先翻了車！但渠道能撇干凈？我看懸！”

這番話直接把 “與輝同行帶貨優(yōu)思益翻車” 的熱度再推一個臺階，也讓不少蹲過董宇輝直播間的網(wǎng)友懵了：說好的 “嚴選”，咋就選了個 “澳洲汽修廠出品”？

先給沒吃瓜的朋友補補課：這個叫優(yōu)思益的品牌，號稱 “澳大利亞精準營養(yǎng)品牌”，葉黃素產(chǎn)品在抖音天貓賣了 400 多萬瓶，光董宇輝的 “與輝同行” 直播間就賣了 1000 萬到 2500 萬。

結果央視一曝光，好家伙，所謂的墨爾本工廠是汽修站，澳洲辦公地址根本查無此牌，產(chǎn)品全是安徽、廣州代工廠生產(chǎn)，走保稅倉轉一圈就成了 “進口爆品”。

更離譜的是，這貨連保健品必備的 “小藍帽” 認證都沒有，卻天天喊著 “護眼抗藍光”，合著消費者花幾百塊買的不是營養(yǎng)品，是營銷公司編的 “澳洲夢”？

李國慶在視頻里的靈魂拷問，戳中了所有人的疑惑：“董宇輝團隊說有二三十個質(zhì)檢人員，天天抽檢填報告，咋就漏了這么個明眼人都能看穿的假洋貨？” 這話真不是抬杠。

按行業(yè)規(guī)矩，保健品沒 “小藍帽” 就不能談功效，這是底線中的底線；號稱進口品牌，查個官網(wǎng)、看眼海外銷量很難嗎？互聯(lián)網(wǎng)時代哪還有那么多信息差，說白了就是沒把核查當回事。

就像網(wǎng)友調(diào)侃的：“我網(wǎng)購還會看差評呢，20 人團隊連‘澳洲工廠 = 汽修廠’都沒發(fā)現(xiàn)，怕不是對著品牌方給的假材料簽字？”

更魔幻的是這背后的產(chǎn)業(yè)鏈。負責優(yōu)思益營銷的杭州索象，直言不諱說品牌故事是編的，國際大獎花兩三萬就能買，小紅書上的種草筆記全是砸錢堆的。

成本 20 塊的普通食品，包裝成進口保健品賣 293 元，一半收入都用來投流買流量。李國慶說得一針見血：“直播帶貨不是賣吆喝，零售行業(yè)的核查責任不能丟！沒有小藍帽還講功效，這就是違規(guī)違法，不是一句‘疏忽’就能帶過的?！?/p>

事件曝光后，“與輝同行” 第一時間推出全額退款，態(tài)度還算誠懇，但李國慶的建議更戳要害：“董宇輝現(xiàn)在是老板了，不能再當‘老好人’。

采購團隊要是有內(nèi)外勾結，就得拿出當當、京東當年的狠勁，該斬就斬，比小孫、俞敏洪還得狠！不然企業(yè)早晚要潰爛。”

這話確實在理，直播帶貨的核心是信任，董宇輝靠 “知識帶貨” 圈粉無數(shù)，粉絲買的不是產(chǎn)品，是對他的信任。可這次連 “澳洲汽修廠” 都沒篩出來，很難不讓人懷疑選品流程是不是流于形式。

目前監(jiān)管部門已經(jīng)立案調(diào)查，優(yōu)思益運營瀕臨崩潰，明星代言紛紛解約致歉。但這事兒遠不止 “退錢” 那么簡單。李國慶說得好：“別一股腦把主播一棍子打死，但也不能讓他們逃避責任?！?/p>

直播帶貨不是法外之地，2026 年新施行的《直播電商監(jiān)督管理辦法》早就明確了，主播和平臺必須核驗商品資質(zhì)，不能當 “甩手掌柜”。

董宇輝常說 “把消費者當朋友”，朋友之間可不能用 “假洋貨” 糊弄。這次優(yōu)思益翻車，與其說是品牌方的騙局，不如說是對頭部主播選品能力的一次大考。

而李國慶的 “怒其不爭”，本質(zhì)上是希望行業(yè)能守住底線 —— 畢竟消費者的信任，摔碎了可沒那么容易粘好。