作 者 | 王暉

來源 | 首席品牌觀察

最近張雪機(jī)車兩度奪冠，一戰(zhàn)成名，此前網(wǎng)友撮合東鵬特飲贊助的事情又被翻了出來，還被解讀為的經(jīng)典案例，“聽勸營銷”的價(jià)值，真的不容小覷。

這不，隨著電視劇《逐玉》熱播，網(wǎng)友又開始給霸王茶姬推薦明星代言人了。

只不過，這人選不是劇里的男主張凌赫，而是14年前演過項(xiàng)羽的何潤東，甚至，何潤東壓根沒有出演《逐玉》。

今年51歲的何潤東，人在家中坐、啥也沒干，突然漲粉近百萬。一夜之間，抖音、B站、小紅書全在循環(huán)播放他當(dāng)年騎馬揮戟的片段，“項(xiàng)羽已經(jīng)在我手機(jī)里跑了三天了”成了全網(wǎng)最火的梗。

這到底是啥魔幻劇情？霸王茶姬能接住這潑天富貴嗎？咱們先說說另一個(gè)梗“粉底液將軍”。

1

“粉底液將軍”惹眾怒

何潤東封神

“粉底液將軍”這個(gè)梗，來自電視劇《逐玉》。

劇里，張凌赫飾演的少年戰(zhàn)神謝征，人設(shè)是從尸山血海里爬出來的少年將軍，絕對的狠角色，請大家先自行腦補(bǔ)形象。

再看電視劇拍出來的效果。在一場謝征披甲歸來的劇情中，他頭發(fā)紋絲不亂，皮膚白嫩得簡直能掐出水，讓人差點(diǎn)以為這是從美妝直播間走出來的模特。

圖源：微博網(wǎng)友

這懸浮的畫面，網(wǎng)友直接看炸了，紛紛調(diào)侃“六點(diǎn)打仗，三點(diǎn)就得起來化妝吧？”

“粉底液將軍” 就這樣火出了圈。

更狠的是官媒下場。中國人民解放軍的重要官方媒體平臺“鈞正平工作室”發(fā)文批評，“涂脂抹粉的‘將軍’，承載不起塑造陽剛之氣的社會責(zé)任?！?/p>

而網(wǎng)友們一邊嘲諷張凌赫，一邊翻出14年前的何潤東和李依曉主演的《楚漢傳奇》。

劇中扮演項(xiàng)羽的何潤東，滿臉塵泥、青筋暴起，不到1分鐘的視頻播放超12億，何潤東也在一周時(shí)間漲粉近百萬。

圖源：小紅書網(wǎng)友

其實(shí)，何潤東當(dāng)年演項(xiàng)羽也被罵過“小白臉”，誰能想到14年后竟成了“硬漢將軍”標(biāo)桿？

據(jù)說當(dāng)時(shí)為了演項(xiàng)羽，何潤東提前7個(gè)月魔鬼訓(xùn)練，增肌14斤。他還每天吃水煮菜，零下十幾度光膀子拍戲，穿著四十多斤的盔甲，所有馬戰(zhàn)親身上陣。

在如今過分追求精致感、濾鏡恨不得拉滿的內(nèi)娛，何潤東的努力都成了“口碑存款”。這位已經(jīng)51歲依然保持健碩身材的男明星，就這樣翻紅了。

2

霸王茶姬的最佳代言人？

就在全網(wǎng)為何潤東版項(xiàng)羽瘋狂打call時(shí)，有網(wǎng)友突然腦洞大開：霸王茶姬，這不就是現(xiàn)成的合作對象嗎？

圖源：小紅書網(wǎng)友

要知道，很多人看到“霸王茶姬”這個(gè)名字，自然而然聯(lián)想到“霸王別姬”的典故。

何潤東飾演的項(xiàng)羽，簡直是從歷史中走出來的西楚霸王，真正的霸氣外露，這不就是天作之合嗎？

而且，熱心的網(wǎng)友們，可不是光喊喊口號。

有人已經(jīng)幫霸王茶姬設(shè)計(jì)好了和何潤東的聯(lián)名方案——推出“霸王別姬”限定款奶茶，杯身印上何潤東騎馬揮戟的經(jīng)典畫面，你別說，不僅充滿了陽剛之氣，還很符合品牌“以東方茶，會世界友”的理念。

圖源：小紅書網(wǎng)友

有人建議把廣告片拍成項(xiàng)羽在現(xiàn)代開奶茶店的穿越劇情，在垓下擺攤賣奶茶，烏江邊上搞快閃。這腦洞，不搞營銷真是屈才。

圖源：小紅書網(wǎng)友

至于為什么網(wǎng)友這么熱衷于給霸王茶姬出主意？因?yàn)樗娴穆爠癜。?/p>

2025年，張小婉因京劇造型撞臉霸王茶姬logo，網(wǎng)友喊話聯(lián)動，品牌方連夜扛著火車就來“嗑CP”，23天就拍完了廣告片。

圖源：霸王茶姬官微

同樣，霸王茶姬與《哪吒2》聯(lián)名，充分聽取茶友建議，采用單杯套餐預(yù)售的方式，周邊賣了近百萬份。

圖源：霸王茶姬官微

后來官宣容祖兒為品牌摯友，也是因?yàn)榫W(wǎng)友玩“姬圈天菜”的梗，品牌方順勢接住了這波流量。

圖源：霸王茶姬（港澳）

可以說，霸王茶姬在“聽勸式營銷”這條路上，已經(jīng)跑出了加速度。

品牌方似乎已經(jīng)有了一條不成文的準(zhǔn)則，網(wǎng)友的腦洞，只要不踩紅線，能接就接。 這種“寵粉”人設(shè)，讓霸王茶姬在年輕消費(fèi)者中積累了極佳的路人緣。

所以當(dāng)“何潤東+項(xiàng)羽+霸王茶姬”這個(gè)組合被網(wǎng)友端上桌時(shí)，大家的期待值瞬間拉滿。畢竟，前幾次喊話品牌都接了，這次會不會也“從了”？

3

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感

那么問題來了，霸王茶姬若真與何潤東合作，到底是天作之合，還是燙手山芋？

我們先來看看好處有哪些。

首先，文化契合度幾乎滿分。

品牌名本就脫胎于“霸王別姬”，如果請到何潤東合作，甚至像一些網(wǎng)友的建議那樣，讓他和李依曉（虞姬）同框，等于直接把典故演給消費(fèi)者看。

圖源：小紅書網(wǎng)友

廣告詞都不用想新的，“霸王別姬，一杯茶姬”，順口、好記、自帶梗。

其次，何潤東正處在翻紅后的“黃金窗口期”，熱度爆棚，但商務(wù)報(bào)價(jià)還沒漲上來。

此時(shí)出手，能用相對劃算的價(jià)格簽下一位全網(wǎng)熱議的“天選代言人”，性價(jià)比拉滿。

再者，這波操作能強(qiáng)化品牌“年輕化、會玩”的認(rèn)知。

接住網(wǎng)友的梗，跟一位14年前的硬漢將軍聯(lián)動，反而比砸錢投廣告更討Z世代喜歡。

但是，風(fēng)險(xiǎn)并不是沒有。

最大的雷在于，何潤東的翻紅，是嵌在《逐玉》爭議里的。

他的熱度源于張凌赫“粉底液將軍”被群嘲、甚至被官媒點(diǎn)名批評的負(fù)面輿情。

此時(shí)霸王茶姬官宣合作，很容易被罵“蹭爭議流量”“吃人血饅頭”。一旦卷入價(jià)值觀漩渦，就不是刪幾條微博能解決的了。

所以說，盡管霸王茶姬“聽勸”，但這是有邊界的。它聽的是無傷大雅的梗，而不是可能引發(fā)價(jià)值觀爭議的險(xiǎn)棋。與其冒險(xiǎn)，不如繼續(xù)走博物館聯(lián)名、非遺合作等安全路線。

那杯“霸王別姬”限定奶茶，大概率只能活在網(wǎng)友的表情包里。

4

被遺忘的“真實(shí)感”

2026年春季這波荒誕劇，說到底是一次關(guān)于“真實(shí)感”的勝利。

張凌赫的“粉底液將軍”之所以被群嘲，不是因?yàn)樗粔驇?，而是因?yàn)橛^眾不再滿足于“好看就行”。

當(dāng)精致的妝容代替了真實(shí)的質(zhì)感，當(dāng)流量邏輯碾壓了創(chuàng)作邏輯，觀眾用一個(gè)14年前的項(xiàng)羽，給出了自己的答案。

而何潤東的翻紅，也不是因?yàn)樗懊谩薄Ｄ鞘撬?0斤的盔甲、14斤的肌肉增長、零下十幾度的光膀子實(shí)拍，一點(diǎn)一點(diǎn)攢下來的口碑。51歲的他，靠的不是運(yùn)氣，是硬實(shí)力。

圖源：小紅書網(wǎng)友

至于霸王茶姬會不會接住這波“霸王流量”？理性來看，難。

但誰能說得準(zhǔn)呢？

畢竟，“聽勸”這兩個(gè)字，在霸王茶姬的營銷字典里，從來沒缺席過。

營銷圈也從來不缺反轉(zhuǎn)，缺的只是第一個(gè)敢吃螃蟹的人。

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