據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年的清明假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超過8.4億人次，今年全國多地中小學(xué)春假與清明連休，更是激發(fā)了以親子游、家庭游為主的出行熱潮。在這股春日出游熱潮的帶動(dòng)下，"踏青經(jīng)濟(jì)"的消費(fèi)場景也發(fā)生了變化。

根據(jù)京東生鮮2026年清明假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，隨著家庭組團(tuán)自駕游、露營野餐的爆發(fā)，消費(fèi)者對生鮮食品的需求不再局限于家庭餐桌，而是向“便捷化”和“高品質(zhì)化”遷移。其中，藍(lán)莓、奇異果、紅富士蘋果、無抗鮮雞蛋、原切帶芯牛后腱等商品銷售同比增長2-36倍不等，從時(shí)令水果到燒烤大餐，京東生鮮的源頭直發(fā)、高品質(zhì)生鮮成為家庭出游、戶外野餐的首選。

出游半徑擴(kuò)大，“水果自由”成旅途剛需

今年清明出游的一個(gè)顯著特征是 “走得遠(yuǎn)了”。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，得益于春假連休，800公里以上的遠(yuǎn)程旅游明顯增加，云南大理、騰沖、西雙密等以往因假期短而受限的遠(yuǎn)方目的地迎來大熱。

長途跋涉與戶外徒步，讓能夠即時(shí)補(bǔ)充維生素、解渴解膩的鮮果成為了行李箱和后備箱的“C位”擔(dān)當(dāng)。京東生鮮數(shù)據(jù)顯示，清明期間水果類目銷售激增，尤其是適合家庭分享的大規(guī)格包裝備受青睞。

“京鮮生云南藍(lán)莓12盒裝”憑借其開箱即食、顆粒飽滿的特點(diǎn)，成為家長給孩子在旅途中補(bǔ)充營養(yǎng)的首選，成交額同比增長高達(dá)36倍。與此同時(shí)，高端進(jìn)口水果也借此契機(jī)加速“破圈”，佳沛新西蘭紅絲絨紅奇異果作為奇異果界的“愛馬仕”，憑借其獨(dú)特的風(fēng)味和富含維C的屬性，在注重健康的家庭中迅速走紅，同比增長5倍。此外，國民水果京鮮生煙臺(tái)紅富士蘋果與佳沛新西蘭新果陽光金奇異果也穩(wěn)居銷量榜前列，共同構(gòu)成了春日旅途中的“天然能量站”。

家庭出游催生“野趣大餐”，燒烤與火鍋“雙向奔赴”

除了邊走邊吃，停下來“好好吃一頓”同樣是假期消費(fèi)的重頭戲。今年的踏青消費(fèi)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的 “儀式感”和“氛圍感”。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，提供采茶、手工、篝火等體驗(yàn)式服務(wù)的民宿預(yù)訂量暴增。而在飲食方面，沒有什么比一場熱火朝天的戶外燒烤更能增進(jìn)親子感情。

京東生鮮數(shù)據(jù)揭示，清明期間肉禽品類迎來爆發(fā)式增長，“燒烤”與“火鍋”兩大戶外場景實(shí)現(xiàn)了奇妙的融合。

在露營地和民宿院子里，烤肉是絕對的社交硬通貨。“鮮京采甄選南美進(jìn)口原切帶芯牛后腱4斤裝”成交額同比增長210% ，原切工藝保證了肉質(zhì)在戶外烹飪時(shí)的鮮嫩口感，滿足了消費(fèi)者對“配料干凈”的健康訴求。而“牛鮮尊國產(chǎn)黃牛牛肉卷2斤裝”同比增長310%，這款原本多見于家庭火鍋場景的產(chǎn)品，如今也被大量戶外愛好者帶上了山野。無論是戶外火鍋還是一鍋燉煮，這種“熱騰騰”的體驗(yàn)正是清明微涼夜晚的最佳搭配。

此外，國民品牌圣農(nóng)雞翅中同比增長60%，作為燒烤架上永不落幕的經(jīng)典，其便捷的烹飪特性深受小白用戶歡迎。

“鮮雞蛋”成親子游標(biāo)配，品質(zhì)溯源受追捧

隨著“90后”及“85后”成為父母主力，帶娃出游不再僅僅是“換個(gè)地方玩”，更是“換個(gè)地方健康生活”。家長們對旅途中的食品安全尤為關(guān)注，這直接反映在了蛋品消費(fèi)上。

京東生鮮數(shù)據(jù)顯示，清明期間，“京鮮生無抗保潔鮮雞蛋30枚/盒”成交額同比增長70%?！盁o抗”即無抗生素殘留，代表了當(dāng)前食品安全的高標(biāo)準(zhǔn)，且“保潔蛋”經(jīng)過清洗殺菌后更便于在旅途中攜帶和儲(chǔ)存。無論是給孩子做早餐，還是在民宿自制餐食，這樣一盒擁有“源頭直發(fā)”品質(zhì)背書的雞蛋，成為了親子家庭安心出游的“定心丸”。

2026年的清明消費(fèi)熱潮，是假日經(jīng)濟(jì)從“景點(diǎn)觀光”向“全場景生活體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型的縮影。京東生鮮憑借超級供應(yīng)鏈能力，為消費(fèi)者提供從云南藍(lán)莓到新西蘭奇異果，從國產(chǎn)黃牛肉到南美牛腱的豐富選擇，同時(shí)京東生鮮源頭直采直發(fā)、全程冷鏈、品質(zhì)溯源的服務(wù)體系，支撐起這個(gè)清明假期家庭出游與居家消費(fèi)的雙重?zé)岢?。隨著"春日經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫，生鮮電商在假日消費(fèi)中的基礎(chǔ)設(shè)施作用愈發(fā)凸顯，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入新動(dòng)能。