脫發(fā)市場(chǎng)需求井噴

脫發(fā)焦慮正快速席卷年輕群體：90后、00后開(kāi)始主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)防脫洗發(fā)水、堅(jiān)持用米諾地爾，植發(fā)機(jī)構(gòu)常年爆滿(mǎn)、頭皮護(hù)理成為醫(yī)美標(biāo)配……一場(chǎng)圍繞毛發(fā)健康的消費(fèi)革命已經(jīng)到來(lái)。

高禾投資、賽柏藍(lán)最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)脫發(fā)市場(chǎng)正迎來(lái)規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升，成為大健康領(lǐng)域最具潛力的賽道之一。

01

超3億人脫發(fā)

孕育廣闊市場(chǎng)空間

受工作壓力、作息紊亂、遺傳因素等影響，中國(guó)脫發(fā)人群持續(xù)擴(kuò)容，成為全球最大頭皮健康管理市場(chǎng)之一。灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示：2024年國(guó)內(nèi)約3.4億人受脫發(fā)困擾，蔓迪招股書(shū)預(yù)計(jì)2035年這一數(shù)字將增至4.68億人。其中雄激素性脫發(fā)占所有脫發(fā)類(lèi)型的90%，2024年患病人數(shù)達(dá)2.88億人，預(yù)計(jì)2035年升至4.03億人；患病率方面，成年男性雄激素性脫發(fā)患病率21.3%、女性6.0%，斑禿患病率男性0.4%、女性0.2%，龐大的人群基數(shù)為市場(chǎng)發(fā)展提供了有力支撐。

同時(shí)，頭皮健康市場(chǎng)規(guī)模呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年頭皮健康管理市場(chǎng)規(guī)模198億元，2024年突破527億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率17.7%，預(yù)計(jì)2035年將達(dá)到1714億元。細(xì)分來(lái)看，脫發(fā)藥物賽道增速突出，2024年規(guī)模38億元，預(yù)計(jì)2035年增至167億元；防脫護(hù)發(fā)產(chǎn)品穩(wěn)健增長(zhǎng)，2024年達(dá)158億元，其中防脫洗發(fā)水占比70%。脫發(fā)人群年輕化明顯，2024年超60%脫發(fā)人群年齡在35歲以下，這一趨勢(shì)也推動(dòng)著市場(chǎng)向醫(yī)療級(jí)功效升級(jí)，進(jìn)一步釋放增長(zhǎng)潛力。

02

藥物干預(yù)為主

聯(lián)合治療成行業(yè)共識(shí)

目前國(guó)內(nèi)脫發(fā)治療已形成藥物治療、防脫特妝、手術(shù)/物理治療三大主流路徑，其中藥物治療是臨床首選方案，聯(lián)合治療則成為改善脫發(fā)、鞏固治療成果的行業(yè)共識(shí)，不同治療路徑對(duì)對(duì)不同脫發(fā)程度、不同人群需求各有側(cè)重，形成互補(bǔ)共生的市場(chǎng)格局。

藥物治療是《雄激素性脫發(fā)診療指南（2024）》推薦的一線(xiàn)方案，安全性與有效性經(jīng)臨床驗(yàn)證，其中外用米諾地爾作為唯一男女通用的脫發(fā)治療藥物，局部用藥副作用低，防脫生發(fā)效果明確，國(guó)內(nèi)獲批產(chǎn)品已超90個(gè)；口服藥物中非那雄胺多用于男性，螺內(nèi)酯多用于女性；斑禿治療方面，JAK抑制劑成為創(chuàng)新突破，外用米諾地爾則是輕中度患者的基礎(chǔ)用藥，常搭配其他療法提升效果。

防脫發(fā)特殊化妝品是日常防脫的重要補(bǔ)充，需注冊(cè)“國(guó)妝特字”，并受?chē)?guó)家藥監(jiān)局監(jiān)管，需通過(guò)人體功效測(cè)試，杜絕“概念性防脫”產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品品類(lèi)豐富，其中防脫發(fā)洗發(fā)水占比約70%，目前市場(chǎng)高度分散，已注冊(cè)境內(nèi)防脫發(fā)洗發(fā)水超400款，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

手術(shù)與物理治療主要針對(duì)中重度脫發(fā)者，與藥物、防脫特妝形成互補(bǔ)。頭發(fā)移植是主流非藥物方案，中胚層療法、低頻激光治療等作為輔助手段，可進(jìn)一步提升綜合治療效果。

03

本土藥企領(lǐng)跑

創(chuàng)新與合規(guī)雙線(xiàn)作戰(zhàn)

隨著脫發(fā)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容和監(jiān)管力度的日益嚴(yán)格，行業(yè)已從過(guò)去的渠道混戰(zhàn)進(jìn)入研發(fā)、品牌、合規(guī)三位一體的綜合競(jìng)爭(zhēng)階段。各大市場(chǎng)主體紛紛聚焦技術(shù)創(chuàng)新與合規(guī)建設(shè)，積極搶占發(fā)展先機(jī)。

蔓迪國(guó)際作為三生制藥分拆上市主體，是米諾地爾賽道絕對(duì)龍頭，其核心產(chǎn)品連續(xù)十年占據(jù)國(guó)內(nèi)脫發(fā)藥物市場(chǎng)榜首，2024年在脫發(fā)藥物及米諾地爾細(xì)分市場(chǎng)份額分別達(dá)57%和71%。公司不斷完善產(chǎn)品矩陣、拓展全渠道布局，2025年11月向港交所遞交上市申請(qǐng)，沖刺“脫發(fā)醫(yī)藥第一股”。

科笛生物聚焦脫發(fā)新劑型與新機(jī)制研發(fā)，2025年6月其外用非那雄胺噴霧劑獲批上市，成為全球及中國(guó)首個(gè)獲批該適應(yīng)癥的外用非那雄胺產(chǎn)品。公司圍繞毛發(fā)疾病搭建完整產(chǎn)品管線(xiàn)，覆蓋多靶點(diǎn)多機(jī)制，是本土專(zhuān)注于脫發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)新藥企之一。

開(kāi)拓藥業(yè)聚焦雄激素通路，核心產(chǎn)品AR拮抗劑KX-826酊的Ⅲ期臨床試驗(yàn)已獲得頂線(xiàn)數(shù)據(jù)，計(jì)劃近期遞交上市申請(qǐng)；同時(shí)布局外用PROTAC藥物GT20029，致力于打造新一代安全型抗禿藥物，有望開(kāi)辟行業(yè)新賽道。

恒瑞醫(yī)藥憑借創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)切入斑禿賽道，2025年6月其高選擇性JAK1抑制劑硫酸艾瑪昔替尼新增重度斑禿適應(yīng)癥，成為中國(guó)首個(gè)自主研發(fā)獲批該適應(yīng)癥的高選擇性JAK1抑制劑，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)空白。

除專(zhuān)業(yè)藥企外，大眾消費(fèi)品牌也積極布局防脫特妝賽道，主打合規(guī)國(guó)妝特字賣(mài)點(diǎn)，依托內(nèi)容電商觸達(dá)年輕消費(fèi)人群，走大眾化日常護(hù)理路線(xiàn)。

04

發(fā)展趨勢(shì)明朗

行業(yè)邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)

展望未來(lái)，中國(guó)脫發(fā)市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容加上消費(fèi)趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新、監(jiān)管環(huán)境的變化，將共同推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。

市場(chǎng)擴(kuò)容仍將繼續(xù)

2035年頭發(fā)健康管理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1714億元，2024至2035年復(fù)合年增長(zhǎng)率11.3%。其中脫發(fā)藥物賽道增速最快，2035年預(yù)計(jì)達(dá)167億元，米諾地爾作為核心單品占比超80%；防脫特妝賽道將走向規(guī)范化，“國(guó)妝特字”成為準(zhǔn)入門(mén)檻，不合規(guī)產(chǎn)品加速出清；植發(fā)、頭皮護(hù)理等延伸賽道同步增長(zhǎng)，形成藥物+消費(fèi)+醫(yī)療全產(chǎn)業(yè)鏈格局。

消費(fèi)趨勢(shì)明顯轉(zhuǎn)型

隨著消費(fèi)者對(duì)脫發(fā)治療的認(rèn)知不斷提升，“成分黨”、“證據(jù)黨”逐漸成為消費(fèi)主力。他們優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品的臨床數(shù)據(jù)與合規(guī)認(rèn)證，對(duì)價(jià)格的敏感度持續(xù)下降；同時(shí)，人群細(xì)分特征愈發(fā)明顯，產(chǎn)品正逐步向性別專(zhuān)屬、場(chǎng)景適配的方向細(xì)分；線(xiàn)上渠道已成市場(chǎng)主流，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

技術(shù)創(chuàng)新與監(jiān)管收緊雙輪驅(qū)動(dòng)

技術(shù)層面，外用非那雄胺、JAK抑制劑等創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)落地，劑型創(chuàng)新進(jìn)一步提升患者用藥依從性；監(jiān)管層面，特殊化妝品注冊(cè)制嚴(yán)格落地執(zhí)行，持續(xù)倒逼行業(yè)規(guī)范發(fā)展，頭部企業(yè)憑合規(guī)優(yōu)勢(shì)和研發(fā)實(shí)力搶占更多市場(chǎng)份額，推動(dòng)市場(chǎng)從分散競(jìng)爭(zhēng)向集中化格局邁進(jìn)。

05

結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)者從過(guò)去的被動(dòng)式遮丑，到如今的護(hù)發(fā)式日常，并主動(dòng)尋求規(guī)范治療，中國(guó)脫發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)完成了消費(fèi)意識(shí)的徹底升級(jí)。超3億的人群基數(shù)、千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模、持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)、日趨嚴(yán)格的監(jiān)管，共同推動(dòng)頭皮健康賽道進(jìn)入長(zhǎng)坡厚雪的黃金時(shí)代。對(duì)醫(yī)美和大健康行業(yè)而言，脫發(fā)已是必爭(zhēng)賽道，這背后的市場(chǎng)潛力和投資機(jī)會(huì)，值得每一位從業(yè)者重點(diǎn)關(guān)注。