2026年3月31日，全國(guó)大學(xué)生健康傳播大賽啟動(dòng)會(huì)于中南大學(xué)拉開(kāi)帷幕。連花清瘟品牌代表、高校代表、學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)及老百姓大藥房連鎖嘉賓與青年學(xué)子齊聚一堂，共同見(jiàn)證這場(chǎng)以青春創(chuàng)意賦能中醫(yī)藥健康傳播的賽事啟航。

連花清瘟攜手創(chuàng)意星球，以“感冒第一天，連花清瘟在身邊”為主題，突破傳統(tǒng)健康傳播的邊界，搭建校企協(xié)同育人的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。本次啟動(dòng)會(huì)既是大賽的正式開(kāi)篇，更是中醫(yī)藥文化青年化表達(dá)的全新探索——賽事將以更貼近青年的傳播語(yǔ)境，解碼中醫(yī)藥智慧，傳遞科學(xué)健康理念，為健康中國(guó)建設(shè)注入鮮活的青春動(dòng)能。

眾智匯言：擘畫新局，共話傳播之道

來(lái)自院校、組委會(huì)、企業(yè)及醫(yī)藥連鎖的嘉賓依次登臺(tái)，以多元視角解鎖中醫(yī)藥健康傳播的無(wú)限可能。

中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記柯朝暉作為院校代表強(qiáng)調(diào)，深化產(chǎn)教融合、強(qiáng)化實(shí)踐育人，是提升人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要路徑。學(xué)院獎(jiǎng)?wù)沁@樣一個(gè)連接行業(yè)與高校、貫通課堂與實(shí)戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)載體，希望同學(xué)們珍惜這次機(jī)會(huì)，以賽促學(xué)，在創(chuàng)作中收獲成長(zhǎng)，在傳播中實(shí)現(xiàn)價(jià)值，讓青春因創(chuàng)意而滾燙，讓健康因傳播而溫暖。

廣告人文化集團(tuán)副總裁，大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)秘書(shū)長(zhǎng)袁健代表組委會(huì)致辭，當(dāng)健康議題遇見(jiàn)青年創(chuàng)意，當(dāng)傳統(tǒng)智慧碰撞現(xiàn)代傳播，我們看到了一種全新的可能——讓科學(xué)的健康理念，以年輕人喜歡的方式走進(jìn)年輕人的生活。希望同學(xué)們用Z世代的洞察力捕捉生活中的健康細(xì)節(jié)，用天馬行空的創(chuàng)造力讓科學(xué)的理念走入人心。

以嶺藥業(yè)零售部NKA總監(jiān)胡國(guó)賢在致辭中表示，發(fā)起這場(chǎng)大賽的初衷，是希望向更多年輕人傳遞科學(xué)的健康理念，讓大家了解感冒初發(fā)時(shí)及時(shí)干預(yù)的重要性。她期待同學(xué)們用鏡頭、文字和靈感，讓“感冒第一天，連花清瘟在身邊”從口號(hào)成為更多人心中第一時(shí)間的安心選擇。

老百姓大藥房集團(tuán)藥品二部總監(jiān)吳鵬提到，很多人在感冒初期常常猶豫用藥、選擇硬扛，此時(shí)最需要的是及時(shí)、科學(xué)的健康指引。老百姓大藥房愿以公益伙伴身份參與大賽，遍布全國(guó)的門店愿意成為這些創(chuàng)意抵達(dá)的地方，讓同學(xué)們用創(chuàng)意點(diǎn)亮春天，用健康守護(hù)生活。

各方嘉賓的分享，凝聚起推動(dòng)中醫(yī)藥健康傳播事業(yè)發(fā)展的共識(shí)，也為本次大賽的開(kāi)展指明了方向。高校的育人初心、組委會(huì)的行業(yè)擔(dān)當(dāng)、品牌的產(chǎn)品溫度、醫(yī)藥連鎖的服務(wù)使命，四方力量同頻共振，共同推動(dòng)中醫(yī)藥健康傳播向著更廣闊的未來(lái)邁進(jìn)。

薪火相傳：校企協(xié)同育人的溫暖承諾

授牌環(huán)節(jié)的到來(lái)，將本次啟動(dòng)會(huì)的校企合作推向深入。學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)代表袁健女士為中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院授予“年度廣告教育推動(dòng)獎(jiǎng)”榮譽(yù)，徐鳴副院長(zhǎng)作為學(xué)院代表接牌。這一授牌既是對(duì)校方校企協(xié)同育人工作的肯定，更標(biāo)志著雙方將開(kāi)啟更深層次的合作，為青年學(xué)子搭建更廣闊的實(shí)踐成長(zhǎng)平臺(tái)，讓創(chuàng)意理念與專業(yè)實(shí)踐真正落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

聚力啟幕：點(diǎn)亮中醫(yī)藥健康創(chuàng)意宇宙

在全場(chǎng)熱烈的掌聲中，與會(huì)嘉賓共同登臺(tái)完成啟動(dòng)儀式。全國(guó)大學(xué)生健康傳播大賽正式啟幕，也開(kāi)啟了中醫(yī)藥健康與青年創(chuàng)意融合的全新征程。

這一時(shí)刻，凝聚著多方的共同期許：連花清瘟將以更開(kāi)放的姿態(tài)融入青年語(yǔ)境，讓“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的科學(xué)理念，從專業(yè)領(lǐng)域走進(jìn)青年日常；健康傳播將打破單向知識(shí)輸出的模式，成為由青年主導(dǎo)的共創(chuàng)行動(dòng)，讓中醫(yī)藥智慧以更鮮活、更貼近生活的方式觸達(dá)大眾；更鼓勵(lì)青年用創(chuàng)意解碼健康，用表達(dá)傳遞溫度，讓“感冒初發(fā)及時(shí)干預(yù)”的健康認(rèn)知成為全民共識(shí)，為健康中國(guó)建設(shè)注入堅(jiān)實(shí)的青春力量。

數(shù)據(jù)為鏡：照見(jiàn)Z世代的健康選擇

啟動(dòng)儀式之后，創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理李春生登臺(tái)，發(fā)布了本次大賽專屬調(diào)研問(wèn)卷的階段性數(shù)據(jù)。這份面向全國(guó)大學(xué)生發(fā)放的問(wèn)卷，圍繞感冒預(yù)防認(rèn)知、健康傳播習(xí)慣、中醫(yī)藥接受度等維度展開(kāi)，旨在為賽事創(chuàng)作提供真實(shí)鮮活的青年視角。

現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，眾多學(xué)子積極參與問(wèn)卷填寫，在“感冒初發(fā)應(yīng)對(duì)方式”“中醫(yī)藥健康信息獲取渠道”“健康傳播內(nèi)容偏好”等方面呈現(xiàn)出豐富而多元的認(rèn)知圖景。這些數(shù)據(jù)不僅勾勒出當(dāng)代青年健康意識(shí)的真實(shí)畫像，更為參賽者后續(xù)的創(chuàng)意創(chuàng)作提供了扎實(shí)的素材支撐與洞察依據(jù)——讓創(chuàng)意不再停留于想象，而是真正扎根于同齡人的真實(shí)需求與生活場(chǎng)景之中。

連花之約：解碼賽事命題與品牌守護(hù)初心

以嶺藥業(yè)品牌市場(chǎng)部呼吸市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳延兵作為品牌方代表登臺(tái)，開(kāi)展品牌分享與命題深度解析。他指出，本次大賽以“感冒第一天，連花清瘟在身邊”為主題，這不僅僅是一句口號(hào)，更是品牌希望傳遞給年輕人的科學(xué)健康觀——“感冒第一天”不是模糊的“感冒時(shí)”，而是癥狀初顯的精確時(shí)刻，直接呼應(yīng)了“外感熱病初起階段”使用的醫(yī)學(xué)建議。他希望同學(xué)們從年輕人真實(shí)的生活場(chǎng)景出發(fā)，挖掘感冒初起時(shí)的細(xì)微感受，用年輕化的創(chuàng)意表達(dá)傳遞“及時(shí)干預(yù)”的科學(xué)理念，讓連花清瘟與年輕人站在一起，成為他們?cè)诟忻俺醢l(fā)時(shí)科學(xué)應(yīng)對(duì)、主動(dòng)守護(hù)自己的健康伙伴。

分享過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，品牌方就賽事創(chuàng)作要求、健康傳播方向等問(wèn)題與臺(tái)下學(xué)子展開(kāi)交流。學(xué)子們熱情高漲，紛紛舉手搶答、主動(dòng)提問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍熱烈而和諧，嘉賓對(duì)學(xué)子的問(wèn)題逐一耐心解答，為大家的創(chuàng)意創(chuàng)作答疑解惑，進(jìn)一步拉近了連花清瘟與青年的距離，也讓學(xué)子們對(duì)賽事命題與品牌理念有了更深刻的理解。

這場(chǎng)分享與互動(dòng)，讓青年創(chuàng)作者深刻體會(huì)到，健康傳播不僅是專業(yè)知識(shí)的傳遞，更是溫度與關(guān)懷的表達(dá)。當(dāng)“感冒第一天”成為充滿守護(hù)的溫暖節(jié)點(diǎn)，青年創(chuàng)作者的創(chuàng)意也有了更豐富的情感與故事內(nèi)核。

逐夢(mèng)指南：明晰賽程為青年創(chuàng)意保駕護(hù)航

學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)代表創(chuàng)意星球高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)何曉影對(duì)本次大賽的賽程進(jìn)行了詳細(xì)解讀。她介紹，大賽設(shè)小紅書(shū)賽道（社交圖文）和抖音賽道（視頻），作品需帶指定話題發(fā)布至個(gè)人賬號(hào)，評(píng)審采用“數(shù)據(jù)傳播+創(chuàng)意策略”雙維賦分制，傳播維度依據(jù)作品在小紅書(shū)或抖音平臺(tái)的公開(kāi)傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行排名賦分，創(chuàng)意維度由專業(yè)評(píng)審根據(jù)作品的策略性、創(chuàng)意性、主題貼合度等核心指標(biāo)進(jìn)行獨(dú)立評(píng)審賦分。她鼓勵(lì)同學(xué)們充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用真實(shí)、有趣的內(nèi)容引發(fā)同齡人共鳴，讓健康理念在傳播中深入人心。

專業(yè)、細(xì)致的賽程解讀，讓學(xué)子們對(duì)大賽有了全面的了解，創(chuàng)作思路更加清晰、參賽腳步更加堅(jiān)定。本次大賽中，青年創(chuàng)作者并非孤軍奮戰(zhàn)，而是站在行業(yè)與品牌的專業(yè)平臺(tái)上，向著更高質(zhì)量的創(chuàng)意目標(biāo)邁進(jìn)。

青春提案：用創(chuàng)意解碼青年健康觀

賽程解讀環(huán)節(jié)之后，一場(chǎng)別開(kāi)生面的高校創(chuàng)意提案環(huán)節(jié)精彩上演。來(lái)自湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院的學(xué)生團(tuán)隊(duì)登臺(tái)，帶來(lái)了一場(chǎng)充滿想象力的創(chuàng)意提案展示。學(xué)生們從年輕人真實(shí)的生活場(chǎng)景出發(fā)，用生動(dòng)有趣的創(chuàng)意形式，演繹了感冒初發(fā)時(shí)的種種窘境與科學(xué)應(yīng)對(duì)的智慧。提案過(guò)程中，幽默的表達(dá)與深刻的洞察交織，讓臺(tái)下觀眾對(duì)“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的理念有了更深的理解。

這場(chǎng)由高校學(xué)生自主策劃的創(chuàng)意提案，不僅展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)健康傳播的獨(dú)特思考，更讓“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的品牌理念，在青年的創(chuàng)意表達(dá)中煥發(fā)出新的生命力。

破局之思：大咖領(lǐng)航重構(gòu)青年健康傳播創(chuàng)作邏輯

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、央視市場(chǎng)研究CTR融媒體研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委周偉以“AI健康品牌新需求及人才培養(yǎng)新舉措”為題，帶來(lái)了精彩的創(chuàng)意指導(dǎo)。他結(jié)合當(dāng)下青年傳播語(yǔ)境，從大模型成為健康信息核心入口的趨勢(shì)出發(fā)，建議同學(xué)們?cè)趧?chuàng)作時(shí)注重內(nèi)容的“確定性、簡(jiǎn)潔性、導(dǎo)向性”，讓作品既能被真實(shí)用戶喜歡，也能在AI搜索中被優(yōu)先引用。

他強(qiáng)調(diào)，AI時(shí)代最稀缺的依然是“人”的能力——共情、敘事、倫理判斷，而這些正是文科生的優(yōu)勢(shì)所在。好的健康傳播不僅要打動(dòng)人心，更要經(jīng)得起技術(shù)的篩選和時(shí)間的檢驗(yàn)，希望同學(xué)們?cè)趧?chuàng)作中既保持創(chuàng)意活力，也培養(yǎng)AI無(wú)法替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此次前瞻分享，為青年創(chuàng)作者打開(kāi)了創(chuàng)作思路，也為本次大賽的作品質(zhì)量提升提供了有力支撐。

國(guó)藥護(hù)健康：當(dāng)中醫(yī)藥遇見(jiàn)青春的心跳

活動(dòng)場(chǎng)外的品牌體驗(yàn)區(qū)也是人潮涌動(dòng)，互動(dòng)區(qū)域前嘉賓學(xué)子排起了長(zhǎng)隊(duì)，大家紛紛在連花清瘟主題背景板前駐足合影，手持“感冒第一天，連花清瘟在身邊”主題手舉牌擺出各種創(chuàng)意姿勢(shì)，用鏡頭定格下與品牌互動(dòng)的青春瞬間。歡聲笑語(yǔ)此起彼伏，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈而活躍，讓品牌理念在輕松有趣的打卡體驗(yàn)中煥新出彩。

這場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的預(yù)熱互動(dòng)，不僅讓青年學(xué)子提前感受到本次大賽“創(chuàng)意+健康”的獨(dú)特魅力，更在沉浸式的打卡體驗(yàn)中，將“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的健康理念悄然植入心間。不少同學(xué)在互動(dòng)后表示，這樣的形式既有趣又有意義，讓原本嚴(yán)肅的健康話題變得親切可感。體驗(yàn)區(qū)的余熱持續(xù)蔓延，將現(xiàn)場(chǎng)的熱情與期待無(wú)縫銜接至場(chǎng)內(nèi)啟動(dòng)會(huì)，為這場(chǎng)健康與創(chuàng)意的青春盛宴，鋪就了溫暖且充滿活力的開(kāi)篇。

連花啟新章健康伴朝夕

本次啟動(dòng)會(huì)的圓滿落幕，標(biāo)志著全國(guó)大學(xué)生健康傳播大賽正式進(jìn)入全新階段。從場(chǎng)外的文化互動(dòng)到場(chǎng)內(nèi)的思想碰撞，從多方力量的凝心聚力，到青年學(xué)子的熱情響應(yīng)，無(wú)不彰顯著中醫(yī)藥健康傳播的蓬勃生機(jī)與青年創(chuàng)意的無(wú)限可能。

未來(lái)，連花清瘟將繼續(xù)與創(chuàng)意星球攜手同行，鼓勵(lì)全國(guó)大學(xué)生以青春視角解碼中醫(yī)藥智慧，以創(chuàng)意力量守護(hù)全民健康。我們堅(jiān)信，在青年創(chuàng)作者的筆下，中醫(yī)藥健康文化將煥發(fā)出更加鮮活的時(shí)代光彩，“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的主題，將成為更多人健康生活的行動(dòng)指南，讓青春創(chuàng)意為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)