卡組織注意到，民生銀行信用卡中心公告稱，民生多點(diǎn)聯(lián)名信用卡、民生萬(wàn)事達(dá)多點(diǎn)聯(lián)名信用卡、民生美年健康聯(lián)名信用卡、民生高德乘風(fēng)聯(lián)名信用卡、民生餓了么聯(lián)名信用卡、民生龍騰聯(lián)名信用卡、民生ID信用卡-淘票票版、民生萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)名信用卡、民生美國(guó)運(yùn)通?阿里88VIP聯(lián)名信用卡、民生抖音聯(lián)名信用卡、民生萬(wàn)事達(dá)抖音聯(lián)名信用卡已停止發(fā)行，相應(yīng)產(chǎn)品權(quán)益活動(dòng)同步到期停止。

自2026年5月18日起，已持有上述卡種的客戶如遇補(bǔ)卡、換卡或到期續(xù)卡，將更換為相同品牌、相同級(jí)別的民生標(biāo)準(zhǔn)信用卡。

這一輪停發(fā)涉及本地生活、健康服務(wù)、出行、文娛、電商平臺(tái)等多個(gè)聯(lián)名場(chǎng)景，范圍不算小。

對(duì)民生信用卡來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是單一聯(lián)名合作到期后的個(gè)別調(diào)整，而是繼續(xù)壓縮分散聯(lián)名產(chǎn)品、把存量客戶逐步導(dǎo)回標(biāo)準(zhǔn)卡體系的一次集中動(dòng)作。

民生此前已經(jīng)有過類似安排。

2024年10月，民生京東PLUS聯(lián)名信用卡、中民積分寶聯(lián)名信用卡、美國(guó)運(yùn)通?心賞蘇寧聯(lián)名信用卡、瑞麗女人花聯(lián)名信用卡等產(chǎn)品停止發(fā)行，補(bǔ)卡、換卡和到期續(xù)卡同樣改發(fā)相同品牌、相同級(jí)別的民生標(biāo)準(zhǔn)信用卡。

更早之前，民生對(duì)紅旗連鎖聯(lián)名卡、55海淘聯(lián)名卡等停發(fā)產(chǎn)品，也采用過相近處理方式。

這說(shuō)明，聯(lián)名信用卡在民生產(chǎn)品體系中的位置還在繼續(xù)收縮。

聯(lián)名卡過去承擔(dān)過場(chǎng)景獲客、權(quán)益聯(lián)動(dòng)和品牌合作等任務(wù)，但進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)階段后，這類產(chǎn)品越來(lái)越看重持續(xù)活躍度、權(quán)益成本和客戶留存質(zhì)量。聯(lián)名對(duì)象覆蓋的場(chǎng)景再多，也不等于一定能穩(wěn)定轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量持卡客戶。

對(duì)銀行來(lái)說(shuō)，保留過多分散聯(lián)名產(chǎn)品，會(huì)抬高運(yùn)營(yíng)和權(quán)益管理成本，標(biāo)準(zhǔn)卡體系因此重新成為承接存量客戶的更穩(wěn)妥選擇。

這背后也有行業(yè)環(huán)境變化。

2022年，原銀保監(jiān)會(huì)、人民銀行聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)信用卡業(yè)務(wù)規(guī)范健康發(fā)展的通知》，明確要求銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)不得將發(fā)卡數(shù)量、客戶數(shù)量、市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)排名作為單一或主要考核指標(biāo)，并要求強(qiáng)化睡眠信用卡管理。

信用卡業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，隨后逐步從增量發(fā)卡轉(zhuǎn)向存量經(jīng)營(yíng)、活躍經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)。

從總量數(shù)據(jù)看，這一趨勢(shì)已經(jīng)比較清楚。中國(guó)人民銀行發(fā)布的《2025年支付體系運(yùn)行總體情況》顯示，截至2025年末，全國(guó)信用卡和借貸合一卡在用發(fā)卡數(shù)量為6.96億張。聯(lián)名卡繼續(xù)收縮、產(chǎn)品矩陣持續(xù)壓縮，已經(jīng)成為信用卡行業(yè)近年的一條明確變化。

放回這次公告本身看，民生并沒有直接取消老客戶的用卡承接，而是給出了相同品牌、相同級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)卡的轉(zhuǎn)換安排。這種處理方式相對(duì)穩(wěn)妥，既降低了聯(lián)名產(chǎn)品退出后的管理復(fù)雜度，也盡量減少了客戶在補(bǔ)卡、換卡、續(xù)卡環(huán)節(jié)的斷檔。

對(duì)持卡人而言，最需要留意的還是原聯(lián)名權(quán)益已經(jīng)到期停止，后續(xù)補(bǔ)換續(xù)卡后，卡片功能和權(quán)益結(jié)構(gòu)都會(huì)回到標(biāo)準(zhǔn)卡邏輯。

聯(lián)名信用卡不會(huì)消失，但粗放擴(kuò)張的階段已經(jīng)過去。未來(lái)還能留下來(lái)的產(chǎn)品，更可能集中在少數(shù)能夠持續(xù)帶來(lái)交易活躍、客群沉淀和權(quán)益協(xié)同的聯(lián)名項(xiàng)目上。

對(duì)銀行來(lái)說(shuō)，發(fā)多少?gòu)埪?lián)名卡已不是核心問題，能不能把客戶留在自己的信用卡經(jīng)營(yíng)體系里，才更重要。

這里是卡組織，關(guān)注信用卡、卡組織與支付清算體系的關(guān)鍵變化。

來(lái)源丨支付之家(ZFZJ.CN)·卡組織 （觀點(diǎn)僅供參考）