2026年西藏藏歷新年馬術(shù)表演活動。經(jīng)濟日報記者 賀建明攝

在雪域高原，體育產(chǎn)業(yè)正成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能。西藏依托獨特的高原自然資源與濃郁的地方文化底蘊，以“體育+”融合發(fā)展為抓手，讓體育產(chǎn)業(yè)在激發(fā)區(qū)域消費、帶動群眾增收中充分發(fā)揮作用，走出了一條體育產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路子。

賽事引領煥新產(chǎn)業(yè)

品牌賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎?！皣@環(huán)喜馬拉雅賽事體系，西藏打造了跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽、中國西藏登山大會等一批具有國際影響力和地方辨識度的精品賽事?！蔽鞑刈灾螀^(qū)體育局體育經(jīng)濟處處長楊春雷介紹。

“跟著賽事去旅行”品牌影響力不斷擴大，正在成為拉動區(qū)域經(jīng)濟的重要引擎。據(jù)介紹，僅跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽，就成功帶動周邊酒店入住率提升28%，餐飲消費增長15%。

西藏各地市也立足自身資源稟賦，打造特色賽事IP，形成百花齊放的發(fā)展格局：林芝市的南迦巴瓦高原體育大會、山南市的“石榴籽杯”草原足球邀請賽、昌都市的“千年鹽田”康BA、那曲市的恰青賽馬節(jié)等各展風采。

山南市教育局（體育局）局長次仁羅布說，“石榴籽杯”草原足球邀請賽已連續(xù)舉辦兩屆，吸引全國28支代表隊參賽，賽事期間累計吸引游客17.5萬余人次。2025年，山南市共舉辦19場大型賽事，促進消費近1億元，成功探索出一條以體育為牽引、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動賦能、助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新路。

戶外運動產(chǎn)業(yè)是西藏體育產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢板塊。2025年，日喀則市喜馬拉雅戶外運動目的地成功入選國家首批高質(zhì)量戶外運動目的地，成為西藏戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。西藏通過持續(xù)完善登山審批、服務、環(huán)保、應急救援體系，讓登山產(chǎn)業(yè)成為帶動群眾增收、服務國家科考科研任務的重要載體，也進一步規(guī)范了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

林芝市教育局黨組書記、副局長劉斌說，林芝市以打造“戶外天堂，運動林芝”為目標，將巴松措國際漂流公開賽打造成國際A級積分賽道。同時整合本地戶外線路與核心景區(qū)資源，打造特色體育旅游線路，推行“一日比賽、多日停留”“一人參賽、多人旅游”模式，各類賽事直接拉動消費作用明顯。

融合發(fā)展釋放效能

走進林芝市工布江達縣巴松措景區(qū)，漂流賽道上選手劈波斬浪，景區(qū)周邊民宿、藏餐店生意火爆，非遺體驗、文創(chuàng)展銷點位人氣十足。這里不僅是國際A級漂流賽道，更是“體育+旅游+文創(chuàng)”的融合樣板：春季桃花節(jié)騎行、夏季徒步露營、秋季漂流文化節(jié)、冬季傳統(tǒng)體育體驗周，四季主題活動串聯(lián)起全年消費熱點。2025年，工布江達縣戶外運動體驗游客占接待游客總量的45%，2100名農(nóng)牧民通過從事體育旅游服務實現(xiàn)增收超1600萬元。

恰青賽馬節(jié)是藏北地區(qū)規(guī)模最盛大、影響最廣泛的傳統(tǒng)盛會。以文促旅、以旅興業(yè)，如今那曲市所籌謀的遠不止一場賽事。2025年恰青賽馬節(jié)期間，70多家企業(yè)和100余家農(nóng)牧民專業(yè)合作社在賽場周邊布設展位，帶動銷售額超3.5億元?！耙再愸R節(jié)為核心，我們串聯(lián)納木措圣象天門、玉則溫泉康養(yǎng)景區(qū)等生態(tài)文化旅游資源，推出‘羌塘生態(tài)之旅’特色線路?！蹦乔形幕吐糜尉贮h組書記扎西永青說，當?shù)剡€融合賽馬文化、格薩爾史詩、游牧生活體驗，設計“藏北民俗深度體驗游”產(chǎn)品，讓游客既能觀看精彩賽事，又能沉浸式感受羌塘文化魅力。

西藏自治區(qū)體育局局長尼瑪次仁說，西藏以“體育+”融合發(fā)展為抓手，推動體育與文旅、商業(yè)、特色文化深度融合，推動體育流量轉(zhuǎn)化為文旅留量、消費增量，涌現(xiàn)出一大批融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

拉薩市秉持“賽事+消費”“賽事+文旅”“賽事+產(chǎn)業(yè)”的辦賽理念，以賽為媒，打造特色城市賽事IP；山南市推出“觀賽+旅游”精品線路，在賽事沿線布設非遺體驗點位，實現(xiàn)賽事與民族文化雙向賦能；林芝市借助廣東體博會等平臺，創(chuàng)新“賽事+招商”模式，吸引粵港澳體育企業(yè)和投資機構(gòu)關注，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入外部資源……

完善設施厚植根基

完善硬件設施、筑牢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基，是西藏推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵舉措。

在雪域高原城鄉(xiāng)牧區(qū)，體育設施正從無到有、從有到優(yōu)加速升級。標準化的籃球場、足球場在牧鄉(xiāng)間亮相，多功能健身廣場成為農(nóng)牧民茶余飯后的好去處。這些設施不僅為當?shù)厝罕婇_展日常體育活動提供便利，為各類民俗體育賽事的舉辦奠定堅實基礎，也讓更多農(nóng)牧民在家門口就能參與體育、享受體育，進一步激發(fā)基層體育發(fā)展的內(nèi)生動力。

據(jù)了解，“十四五”時期，西藏累計投入資金14.5億元，新（改擴）建全民健身場地1232個，建成體育公園19個，支持54個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設多功能健身活動廣場，推動164個公共體育場館免費、低收費開放。截至2025年底，西藏體育場地達10128個，場地總面積837萬平方米，人均體育場地面積提升至2.26平方米。

“以前想鍛煉總找不到合適的地方，現(xiàn)在村里添置了齊全的健身器材，點燃了大家體育鍛煉的熱情。去年山南市首屆農(nóng)牧民運動會，鄉(xiāng)親們踴躍報名，不少人都站上了賽場?！眮碜陨侥鲜心藮|區(qū)索珠鄉(xiāng)的索朗旦增說。

政策體系的持續(xù)完善，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。西藏先后出臺一系列政策文件，科學確立戶外運動產(chǎn)業(yè)“12358”發(fā)展計劃和“一核兩帶四翼”空間布局，明確將拉薩打造為體育服務業(yè)核心區(qū)，日喀則打造喜馬拉雅登山產(chǎn)業(yè)帶，林芝打造高原特色體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，山南、那曲、昌都、阿里打造特色體育產(chǎn)業(yè)區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑更清晰。

2026年，西藏還將持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，出臺《關于釋放體育消費潛力的實施方案》，精心舉辦“跟著賽事游西藏”“體育賽事季”等促消費活動，打造登山探險、高原騎行等特色體育旅游產(chǎn)品。同時，支持日喀則建設、林芝申報高質(zhì)量戶外運動目的地，推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

“按照規(guī)劃，到2030年，西藏將初步形成以山地戶外運動為引領，體育旅游、競賽表演、健身休閑等協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，‘圣地西藏·戶外天堂’品牌國際影響力顯著提升。”尼瑪次仁說。

從雪域賽場到鄉(xiāng)村牧區(qū)，從品牌賽事到大眾健身，“體育+”正在雪域高原持續(xù)綻放活力，為高原發(fā)展注入源源不斷的動能。（經(jīng)濟日報記者 賀建明）