這兩天，一大堆明星和頭部網(wǎng)紅排隊道歉，這么大規(guī)模真是頭一回見。 不知道的，還以什么新綜藝《明星道歉大會》開播了。

不愧是央視，一出手就扔出個大炸彈，把直播帶貨圈的遮羞布撕得稀碎。 這件事聽起來還是挺荒誕的？ 全國幾百萬人連帶這些網(wǎng)紅明星，都被一個假洋牌騙的團團轉(zhuǎn)。

始作俑者就是這個常年霸占抖音、天貓葉黃素品類銷量第一的保健品牌——澳洲優(yōu)思益 全網(wǎng)累計賣了 400 多萬瓶，一瓶藍莓葉黃素賣 293 塊，高端款沖到 434 塊，妥妥的中產(chǎn)高端貨。
宣傳里全是高大上的詞，什么“澳大利亞原裝進口”、“墨爾本研發(fā)中心” 、“國際權威大獎認證”…… 有好多大牌明星都當過它的代言人或品牌大使，再加上網(wǎng)紅們帶貨，深度合作過的人至少幾十上百人了。 結果央視跑到澳洲一查，底褲都漏了。 首先，產(chǎn)地全造假。所謂澳洲品牌，實際運營商是廣州某公司，產(chǎn)品由安徽、廣州工廠代工，純國產(chǎn)貨。 更離譜的是，包裝上的墨爾本總部地址，實際上居然是汽修廠。 至于那些“國際大獎”，全是花錢買的，純純的野雞獎。 專家也是花錢雇的，根本不是什么專業(yè)研發(fā)團隊。 產(chǎn)品連保健品“藍帽子”都沒有，卻大肆宣傳護眼、改善近視、補鐵補血，吹得跟神藥似的。 背后的營銷操盤手倒是很誠實，坦言“沒有故事就編嘛”。

先請明星站臺背書，然后小紅書鋪一萬篇種草筆記，找網(wǎng)紅帶貨，抖音投流直接燒掉銷售收入的一半。

成本 20 塊的東西，敢賣到 434 塊，搞電詐的那幫人看了，都自愧不如。

事件曝光后，李若彤、明道、章小蕙、吳昕、陳妍希等相關帶貨明星紛紛道歉。

基本都立正挨打，承諾無條件全額退款，畢竟這是吃到嘴里的東西。

其中，兩個頭部主播被罵的最慘。

一個是董宇輝，因為“宇輝同行”作為該品牌最大帶貨方，賣了 1000 萬到 2500 萬，占了品牌總銷量近四成。

帶貨賺錢的時候沖在最前面，出事了呢？

一開始客服像個復讀機只說“會關注”，關注啥呢？關注輿論風向吧。

全網(wǎng)罵了一天，才姍姍來遲發(fā)聲明，承諾先行全額退款。

董宇輝之前直播間里出口成章，反復強調(diào)“我們選品有 20 多人團隊，每月檢測費近百萬，還要深夜突擊驗廠”。

但帶貨產(chǎn)品卻接二連三出現(xiàn)問題，漂白雞爪，羊奶粉摻假……

每次都是輕飄飄以道歉收場，然后接著像沒事人一樣繼續(xù)帶貨。

直播間的“丈母娘”們也逐漸都失望了，董宇輝近 30 天掉粉 14 萬。

另一個就是老爸評測，這個更諷刺。

這賬號本來就是測評起家的，為的就是給粉絲們避坑，結果專門把人往坑里帶。

老爸測評承認自己只檢測了成分，沒查品牌背景，專業(yè)人設崩塌。

最初的解決方案只是協(xié)助退款，被罵后才升級為“退一賠三”，不足 500 元按 500 元賠。

既當裁判又當選手，粉絲的信任還能回得來嗎？

優(yōu)思益 4 月 1 日晚發(fā)了聲明，總結下就倆字：冤枉。

表示公司已經(jīng)亂成了一鍋粥，沒能力承擔售后了。

潛臺詞：別找我了，找我也沒用。

還解釋說自己是 澳洲品牌，廣州公司只是授權運營。汽修廠地址是舊辦公點，已經(jīng)轉(zhuǎn)租了。

都怪營銷公司索象違規(guī)，亂背書，自己也被坑了，準備起訴。

看這意思，好像這個營銷公司編故事造假，把優(yōu)思益打造成了自己的一個宣傳案例。

所以，在采訪中，他們表現(xiàn)還挺驕傲的，很得意的樣子。

但是，品牌方絕不像自己說的那么無辜，你們都不審核？這不也默許了嗎？

事情曝光之后，大部分火力都集中在明星博主身上，他們肯定責無旁貸，該道歉道歉，該賠償賠償。

但細思極恐的是，平臺又一次美美隱身了。

優(yōu)思益賣了幾年，銷量這么大， 平臺從沒查過產(chǎn)地、資質(zhì)、宣傳真實性？

品牌還大量投流，平臺賺得盆滿缽滿，給榜單第一，完全不管消費者死活。

明星是收錢帶貨，平臺是既收錢又當“ 保護傘 ”，責任一點不小。

現(xiàn)在三部門已約談平臺，希望別只是走個過場。

為什么我們總被假洋牌收割？

優(yōu)思益不是第一個，也不會是最后一個。

歐典地板宣稱“德國百年品牌 1903 年創(chuàng)立”，實際 2000 年才注冊，產(chǎn)品吉林代工。

奶粉行業(yè)更夸張，三聚氰胺事件后，國內(nèi) 100 多個洋奶粉品牌，其中 80% 是中國人去海外注冊空殼公司特供國內(nèi)，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

這些年，假洋牌把國人拿捏得死死的，套路都一樣。

注冊個海外空殼公司，然后編個洋品牌故事，重金找明星網(wǎng)紅帶貨收割智商稅。

說到底，還是有很多覺得進口等于高品質(zhì)，同樣的葉黃素，國產(chǎn)賣50沒人看，貼上“澳洲”標簽賣 300 秒空。

商家精準抓住這點，瘋狂造假洋牌割韭菜。

不可否認，之前由于經(jīng)濟發(fā)展水平差距，很多國外的產(chǎn)品確實有著較高的工藝制造水平和產(chǎn)品質(zhì)量。

還記得在電影《花樣年華》中，女主丈夫從日本出差買回來的電飯鍋，都被鄰居圍觀。

有段時間，日本花王紙尿褲，因為中國人的搶購，本地人都買不到了。

受這種思想影響， 名創(chuàng)優(yōu)品、元氣森林一開始都紛紛假裝自己是日本品牌。

但時代不同，隨著中國制造的崛起，現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌，品質(zhì)一點不比洋貨差，甚至更好。

那些假日系品牌，一看風向不對，又都搖身一變宣稱自己是良心國貨。

所以，別再被所謂的進口工藝忽悠了，買東西看成分，看資質(zhì)，看真實評價，比看產(chǎn)地標簽靠譜多了。

優(yōu)思益這雷，炸醒的不只是整個直播帶貨和電商行業(yè)，還有消費者。

只有咱們消費者清醒了，汽修廠才能回歸汽修廠，而保健品也才只是保健品。

參考資料：

央視新聞，紅星新聞、瀟湘晨報、后浪視頻

編輯：茶茶