【億邦原創(chuàng)】抖音生活服務(wù)組織架構(gòu)大調(diào)整；快手設(shè)短劇生態(tài)業(yè)務(wù)中心；與輝同行就帶貨“優(yōu)思益”深表歉意，全額退款；泡泡瑪特樂(lè)園門(mén)票將漲價(jià)

大公司·大事件

字節(jié)跳動(dòng)

1 抖音生活服務(wù)組織架構(gòu)大調(diào)整，中小商家更重要了

抖音生活服務(wù)在浦燕子接任后完成了第二次大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整。此次調(diào)整依照商戶規(guī)模，將相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)重新劃分為線上與線下兩個(gè)部門(mén)。

線上部門(mén)負(fù)責(zé)月GMV5萬(wàn)以上的客戶，細(xì)分為KA（月GMV10萬(wàn)以上）、自助（月GMV5-10萬(wàn)）、酒旅三大版塊，其中KA和自助又按行業(yè)進(jìn)一步分成餐飲、到店綜合類別。

線下部門(mén)負(fù)責(zé)月GMV5萬(wàn)以下的客戶，線下部門(mén)依據(jù)區(qū)域劃分為北區(qū)、南區(qū)、東區(qū)。與此前區(qū)域劃分相比，本次調(diào)整取消了上海大區(qū)和中區(qū)，增設(shè)了東區(qū)，中區(qū)相關(guān)商戶被分流至北區(qū)和東區(qū)。

據(jù)悉，此次調(diào)整核心邏輯為按商戶體量分層、依業(yè)務(wù)場(chǎng)景分工，改變了上一輪“全域區(qū)域化”的粗放管理模式，構(gòu)建起“線上做品牌精耕、線下做地面滲透”的格局。值得注意的是，抓住中小商家將是抖音生活服務(wù)后續(xù)重點(diǎn)發(fā)力方向。

2 抖音電商與即時(shí)零售合流

2026年4月1日起，抖音原即時(shí)零售“次日達(dá)”獨(dú)立店鋪系統(tǒng)停止運(yùn)營(yíng)，相關(guān)商家需遷移至主站抖音電商體系，開(kāi)通“明日達(dá)”服務(wù)延續(xù)業(yè)務(wù)。原次日達(dá)后臺(tái)、規(guī)則、入口統(tǒng)一至抖店后臺(tái)，商家可一個(gè)后臺(tái)同時(shí)經(jīng)營(yíng)全國(guó)電商與明日達(dá)同城業(yè)務(wù)，一套內(nèi)容可同時(shí)為多種履約方式引流。

3 字節(jié)視頻生成模型Seedance2.0面向企業(yè)用戶開(kāi)放公測(cè)

從火山引擎舉辦“2026ForceLinkAI創(chuàng)新巡展-武漢站”上獲悉，字節(jié)AI視頻生成模型Seedance2.0面向企業(yè)用戶開(kāi)放公測(cè)。同時(shí)，ClawHub中國(guó)鏡像站正式運(yùn)營(yíng)。隨著模型能力和安全機(jī)制的大幅提升，豆包大模型的產(chǎn)業(yè)落地正在加速。截至今年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬(wàn)億，在3個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)1倍，比2024年5月發(fā)布時(shí)增長(zhǎng)1000倍。目前，在火山引擎上累計(jì)Token使用量超過(guò)一萬(wàn)億的企業(yè)，已從去年底的100家增長(zhǎng)到140家。（九派新聞）

4 豆包已接入抖音電商，內(nèi)測(cè)AI購(gòu)物

字節(jié)豆包已接入抖音電商，支持在豆包APP內(nèi)直接下單商品并完成支付，無(wú)需跳轉(zhuǎn)抖音，該功能目前處于內(nèi)測(cè)階段。用戶可通過(guò)對(duì)話完成“提問(wèn)→推薦→下單→支付”全閉環(huán)，轉(zhuǎn)化路徑大幅縮短。

阿里巴巴

1 淘寶閃購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)大調(diào)整，長(zhǎng)尾品、新品備貨成本降了

淘寶閃購(gòu)面向平臺(tái)商家發(fā)布倉(cāng)配費(fèi)用新政策，本次減免政策于2026年4月1日開(kāi)始執(zhí)行。根據(jù)新政，對(duì)符合一定銷(xiāo)售與周轉(zhuǎn)效率的貨品，淘寶閃購(gòu)將直接減免其超期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。具體來(lái)看，若貨品滿足以下任一條件，平臺(tái)將免收超期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)：

其一，近30天內(nèi)，該貨品在全國(guó)閃購(gòu)倉(cāng)的日均單倉(cāng)銷(xiāo)售子單量達(dá)到0.1單及以上；

其二，近30天內(nèi)，該貨品日均單倉(cāng)銷(xiāo)售子單量大于0但低于0.1單，同時(shí)全國(guó)周轉(zhuǎn)天數(shù)（不含采購(gòu)在途）不超過(guò)60天。其中，貨品維度周轉(zhuǎn)天數(shù)的計(jì)算方式為：月累計(jì)庫(kù)存總件數(shù)÷月累計(jì)銷(xiāo)售總件數(shù)。

對(duì)于未達(dá)到上述免收條件的商品，淘寶閃購(gòu)也給出了更具彈性的特惠減收方案。若貨品周轉(zhuǎn)天數(shù)小于等于60天（含60天），超期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)在優(yōu)惠期內(nèi)將按0元/立方/天計(jì)費(fèi)，實(shí)質(zhì)上等同于繼續(xù)免收；若貨品周轉(zhuǎn)天數(shù)超過(guò)60天，則按3元/立方/天收費(fèi)。對(duì)于首次入倉(cāng)商品，平臺(tái)仍延續(xù)前30天免倉(cāng)租的政策，以降低新品試水和首次備貨門(mén)檻。在計(jì)費(fèi)方式上，倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)=月累計(jì)庫(kù)存體積×對(duì)應(yīng)單價(jià)。

此次調(diào)整的核心，是進(jìn)一步降低中低周轉(zhuǎn)商品在閃購(gòu)倉(cāng)體系中的庫(kù)存成本，減輕商家因備貨帶來(lái)的額外履約壓力，尤其利好長(zhǎng)尾商品、多規(guī)格SKU以及新品冷啟動(dòng)階段的庫(kù)存運(yùn)營(yíng)。

2 淘寶“龍蝦”24小時(shí)AI管店，商家只管拍板

淘寶商家自己的“龍蝦”團(tuán)隊(duì)來(lái)了！3月31日，淘寶”龍蝦“工作臺(tái)—生意管家開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。升級(jí)后的生意管家，將逐步為每個(gè)商家建立一支涵蓋經(jīng)營(yíng)全場(chǎng)景、全流程的“龍蝦”團(tuán)隊(duì)，包辦巡店、制圖、投放、客服等日常經(jīng)營(yíng)工作。在為商家7x24小時(shí)低成本管理店鋪的同時(shí)，生意管家將通過(guò)商品優(yōu)化、精準(zhǔn)投放等多種手段為商家多賺錢(qián)。未來(lái)，商家只管拍板，即可實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營(yíng)。

3 千問(wèn)AI眼鏡上線首批“AI辦事”能力

千問(wèn)AI眼鏡迎來(lái)首次OTA升級(jí)，接入淘寶閃購(gòu)、支付寶，話費(fèi)充值、掃碼騎車(chē)、停車(chē)?yán)U費(fèi)、點(diǎn)外賣(mài)等首批“AI辦事”能力上線。本次OTA升級(jí)覆蓋千問(wèn)AI眼鏡G1、夸克AI眼鏡G1，即日起陸續(xù)推送。此外，千問(wèn)AI眼鏡S1將在本月亮相，后續(xù)也將支持“辦事”技能。

京東

1 京東聯(lián)合超100個(gè)品牌推出家電家居百億補(bǔ)貼

京東宣布聯(lián)合海爾、美的等超100個(gè)品牌正式推出家電家居“百億雙補(bǔ)”計(jì)劃。京東計(jì)劃聯(lián)合品牌在未來(lái)一年內(nèi)共同投入100億元專項(xiàng)補(bǔ)貼。此次京東“百億雙補(bǔ)”計(jì)劃覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、馬桶、床墊等總計(jì)超200個(gè)細(xì)分品類的大小家電及家居建材產(chǎn)品。在此補(bǔ)貼機(jī)制下，消費(fèi)者通過(guò)京東以舊換新家電家居，可在國(guó)補(bǔ)之外至高再享10%的換新補(bǔ)貼。

2 京東生鮮深耕全球?qū)r，新奇特食材走進(jìn)日常餐桌

4月2日消息，京東生鮮依托專業(yè)買(mǎi)手與超級(jí)供應(yīng)鏈，全球挖掘稀缺生鮮好物，滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、個(gè)性化需求。其包銷(xiāo)廣東電白12°小番茄，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直供，帶動(dòng)品類銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。平臺(tái)匯聚巨無(wú)霸藍(lán)莓、泰國(guó)山竹、嘉寶果、泰和烏雞、高端和牛等特色食材，并推出每晚8點(diǎn)1元起拍活動(dòng)，吸引超30萬(wàn)人參與。京東生鮮以源頭直采模式，將小眾稀缺風(fēng)味送上大眾餐桌，持續(xù)升級(jí)生鮮消費(fèi)體驗(yàn)。

1 快手新設(shè)短劇生態(tài)業(yè)務(wù)中心砸錢(qián)、給流量，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)方

快手磁力引擎近期正式成立短劇生態(tài)業(yè)務(wù)中心，同步推出“磁力新劇計(jì)劃”。核心任務(wù)是打通內(nèi)容生產(chǎn)、制作發(fā)行與商業(yè)變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建“精品共創(chuàng)、全域分發(fā)、高效變現(xiàn)”的完整鏈路。

從政策看，“磁力新劇計(jì)劃”最直接的吸引力在于四重權(quán)益：現(xiàn)金投資、分成政策、流量激勵(lì)與宣發(fā)資源。平臺(tái)根據(jù)劇集類型、畫(huà)風(fēng)、評(píng)級(jí)進(jìn)行差異化配置，投資金額從數(shù)十萬(wàn)到最高200萬(wàn)元不等，流量激勵(lì)最高超過(guò)1億，宣發(fā)資源則從定制化全矩陣宣發(fā)到專區(qū)重點(diǎn)資源位逐級(jí)匹配。

美團(tuán)

1 美團(tuán)小象超市正式上線重慶

美團(tuán)小象超市近日正式在重慶上線，首批站點(diǎn)將覆蓋兩江新區(qū)、九龍坡區(qū)，未來(lái)還將覆蓋渝中區(qū)、南岸區(qū)等主要城區(qū)，服務(wù)范圍輻射站點(diǎn)周邊2-3公里，住在附近的市民只需用手機(jī)下單，即可在最快30分鐘內(nèi)收到新鮮食材與日用好物。小象超市專門(mén)針對(duì)重慶市民的飲食習(xí)慣調(diào)整商品供給，引入天友乳業(yè)、沁園、天潤(rùn)等深受本地消費(fèi)者認(rèn)可的本土品牌，并特別豐富了耗兒魚(yú)、鯽魚(yú)等水產(chǎn)品以及火鍋食材、川渝特色生鮮等品類。

騰訊

1 圖書(shū)商家沖60萬(wàn)流量獎(jiǎng)勵(lì)！微信小店上線書(shū)香節(jié)激勵(lì)計(jì)劃

微信小店發(fā)布2026年全民書(shū)香節(jié)激勵(lì)活動(dòng)計(jì)劃，主要限圖書(shū)類目商家及帶貨者參與。單個(gè)賬號(hào)最高可獲60萬(wàn)點(diǎn)電商成長(zhǎng)卡。本次活動(dòng)周期為4月16日至4月29日，即日起可報(bào)名。

在具體激勵(lì)上，完成報(bào)名的商家及帶貨者將獲雙重激勵(lì)，即時(shí)激勵(lì)計(jì)算公式為活動(dòng)周期內(nèi)支付GMV*結(jié)算率*0.7%；活動(dòng)后激勵(lì)計(jì)算公式為結(jié)算GMV*1%減去即時(shí)激勵(lì)部分?；顒?dòng)期間，即時(shí)激勵(lì)部分最高獲30萬(wàn)流量卡激勵(lì)，疊加活動(dòng)后激勵(lì)最高獲60萬(wàn)點(diǎn)激勵(lì)，可用于直播、掛車(chē)短視頻的流量投放。

在報(bào)名門(mén)檻上，商家報(bào)名及獎(jiǎng)勵(lì)核算全周期內(nèi)，需滿足店鋪體驗(yàn)分≥4.5；帶貨者賬號(hào)則需滿足帶貨評(píng)分≥4.2?；顒?dòng)期間相關(guān)主體需創(chuàng)建直播預(yù)告，通過(guò)視頻號(hào)、社群、公眾號(hào)、朋友圈等多場(chǎng)景完成預(yù)約蓄水；平臺(tái)建議保持穩(wěn)定開(kāi)播，單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)≥4小時(shí)，單場(chǎng)講解商品≥3件。

同時(shí)，賬號(hào)需要發(fā)布帶有#全民書(shū)香節(jié) 話題的短視頻造勢(shì)；平臺(tái)建議邀請(qǐng)當(dāng)年出版新書(shū)的作者參與直播與短視頻內(nèi)容，推出作家親簽、書(shū)籍周邊等特色商品。

跨境·電商

1 TikTokShop美區(qū)跨境POP上線拍賣(mài)功能解鎖娛樂(lè)化帶貨新玩法

TikTokShop美區(qū)跨境POP正式上線拍賣(mài)功能，通過(guò)限時(shí)競(jìng)拍與實(shí)時(shí)互動(dòng)，將購(gòu)物轉(zhuǎn)化為趣味體驗(yàn)，助力商家提升用戶粘性與轉(zhuǎn)化效率。

2 亞馬遜Prime會(huì)員日大促收費(fèi)模式變更：固定費(fèi)用改“預(yù)付+抽成”

日前，亞馬遜開(kāi)放了2026年P(guān)rime會(huì)員日促銷(xiāo)提報(bào)通道，并公布了全新的收費(fèi)規(guī)則。值得注意的是，今年會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)提報(bào)于3月24日開(kāi)啟，遠(yuǎn)早于往年的4月至5月，同時(shí)，賣(mài)家參與活動(dòng)的費(fèi)用結(jié)構(gòu)從固定收費(fèi)變?yōu)椤肮潭A(yù)付+銷(xiāo)售額抽成”的模式。此外，相比2025年，今年亞馬遜對(duì)賣(mài)家的折扣力度提出了明確要求，促銷(xiāo)資格有收緊的趨勢(shì)。美國(guó)和加拿大站促銷(xiāo)價(jià)必須小于等于過(guò)去60天最低售價(jià)，且在30天最低價(jià)基礎(chǔ)上至少提供5%的折扣；歐洲站要求在最近30天最低銷(xiāo)售價(jià)格的基礎(chǔ)上，至少提供5%的折扣。

3 亞馬遜澳洲站推出“K-Beauty”專區(qū)引入60余韓國(guó)正品品牌

亞馬遜澳大利亞站上線“K-Beauty（韓妝）”專區(qū)，匯聚超60個(gè)韓國(guó)正品護(hù)膚彩妝品牌，專區(qū)內(nèi)多款商品支持Prime會(huì)員配送，悉尼、珀斯等地可享當(dāng)日/次日免費(fèi)送達(dá)。

4 eBay將于4月15日推出視頻廣告功能 提升商品曝光

eBay宣布從4月15日起，將允許賣(mài)家在“推廣商品”廣告中使用視頻素材，并可采用優(yōu)先推廣策略進(jìn)行投放。此項(xiàng)功能旨在通過(guò)視頻更直觀地展示商品的使用效果和突出其關(guān)鍵特性，幫助提升買(mǎi)家的購(gòu)物信心與轉(zhuǎn)化率。

在創(chuàng)建或編輯推廣活動(dòng)時(shí)，賣(mài)家可為每個(gè)商品上傳一個(gè)不超過(guò)45秒的視頻。系統(tǒng)將自動(dòng)在支持視頻的廣告位進(jìn)行展示，若廣告位不支持視頻，仍會(huì)顯示商品圖片。eBay建議視頻應(yīng)快速展示商品，控制在15秒內(nèi)，突出核心賣(mài)點(diǎn)，并適應(yīng)無(wú)聲播放場(chǎng)景，視頻效果真實(shí)且清晰者效果最佳。

你可能關(guān)心的事

1 與輝同行就帶貨“優(yōu)思益”作出回應(yīng)：深表歉意，全額退款

4月1日，央視曝光“澳洲優(yōu)思益”虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造品牌背景，所謂墨爾本工廠實(shí)為汽修廠，產(chǎn)品實(shí)為國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)。事件發(fā)酵后，優(yōu)思益抖音、天貓等官方旗艦店全線停業(yè)，品牌方當(dāng)晚發(fā)布聲明回應(yīng)爭(zhēng)議，多部門(mén)已同步進(jìn)駐開(kāi)展調(diào)查。

4月2日國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署對(duì)央視報(bào)道的跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題涉及的抖音、淘寶天貓、小紅書(shū)3家平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行了約談。

事件發(fā)酵后，章小蕙、李若彤、與輝同行就帶貨“優(yōu)思益”作出致歉回應(yīng)并公布優(yōu)思益售后方案：全額退款。另?yè)?jù)此前消息，頭部直播間“與輝同行”曾帶貨該品牌相關(guān)產(chǎn)品，且銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)-2500萬(wàn)，銷(xiāo)量7.5萬(wàn)-10萬(wàn)單，成為其重要銷(xiāo)售渠道之一。

這場(chǎng)風(fēng)波的核心，是一個(gè)打著“澳洲進(jìn)口”旗號(hào)的網(wǎng)紅保健品，在直播間與明星背書(shū)加持下快速起量。優(yōu)思益長(zhǎng)期以“澳大利亞精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品牌”“TGA認(rèn)證”為宣傳賣(mài)點(diǎn)，藍(lán)莓葉黃素等產(chǎn)品單價(jià)高達(dá)293元至434元，全系列累計(jì)銷(xiāo)量突破400萬(wàn)瓶。

2 俞敏洪：東方甄選首家線下門(mén)店將于4月開(kāi)業(yè)

俞敏洪在直播中披露，東方甄選首家線下門(mén)店將于4月在北京中關(guān)村開(kāi)業(yè)，后續(xù)計(jì)劃在全國(guó)布局上百家線下超市。

3 泡泡瑪特樂(lè)園迎來(lái)新區(qū)域開(kāi)放，門(mén)票將漲價(jià)

3月30日，泡泡瑪特城市樂(lè)園發(fā)布調(diào)價(jià)公告稱，將于2026年4月30日迎來(lái)部分新區(qū)域的開(kāi)放，到時(shí)將啟用新的門(mén)票方案，并于4月16日起開(kāi)售。該樂(lè)園預(yù)計(jì)7月30日將實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)放，并整體上調(diào)門(mén)票價(jià)格。

4 泡泡瑪特進(jìn)軍家電行業(yè)，首款新品LABUBU冷藏箱亮相

泡泡瑪特3月29日在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)文，展示跨界進(jìn)軍家電行業(yè)第一款產(chǎn)品。據(jù)介紹，這款冷藏箱產(chǎn)品歸屬THE MONSTER生活家系列，整體造型較為小巧，門(mén)上印有LABUBU（拉布布）和TYCOCO形象，門(mén)把手上也加入了LABUBU的立體裝飾。（IT之家）

5 名創(chuàng)優(yōu)品MINISOFriends海外首店落地馬來(lái)西亞

日前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISOFriends斬獲法國(guó)GPDPAWARD國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，這也是該店態(tài)繼拿下2025年倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)后，再度斬獲國(guó)際設(shè)計(jì)界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。與此同時(shí)，MINISOFriends全球化布局正加速推進(jìn)，截至目前全球門(mén)店已達(dá)17家，海外首店已正式落地馬來(lái)西亞。（北京商報(bào)）