都說手機(jī)市場不好做，但各大手機(jī)廠商還都在努力的過程中，因?yàn)椴怀掷m(xù)發(fā)力的話，淘汰的速度只會(huì)更快一些。

而且從目前來看，能被用戶接受的品牌也就那么幾家，比如小米手機(jī)、華為手機(jī)、iPhone手機(jī)、vivo手機(jī)、OPPO手機(jī)和榮耀手機(jī)。

其余的品牌已經(jīng)很難在國內(nèi)手機(jī)市場中取得高熱度了，甚至有的品牌正在逐漸退市，這就是很殘酷的地方了。

重點(diǎn)是近期的手機(jī)市場中更是傳出了Q1季度的銷量數(shù)據(jù)，可以說現(xiàn)階段的手機(jī)市場真的是非常不好做。

據(jù)悉，2026年第一季度（約12月29日至3月29日），中國智能手機(jī)市場同比出貨量下降了5.5%。

但有意思的是，大盤在跌，幾個(gè)頭部品牌的表現(xiàn)卻天差地別，華為以17.6%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑，但相比去年的18.2%略有下滑。

蘋果成為最大贏家，份額從13.8%飆升至17.1%，暴漲3.3個(gè)百分點(diǎn)；OPPO穩(wěn)中有進(jìn)，從15.5%漲到16.6%。

vivo從16.8%微跌到16.2%；小米是跌得最慘的，從17.3%直接掉到14.7%，榮耀則從12.8%微漲到13.1%。

說實(shí)在的，華為以17.6%的份額排名第一，比去年同期下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)數(shù)據(jù)還是很正常的。

因?yàn)镸ate 80系列去年底發(fā)布，Pura 90系列要4月下旬才來，Q1處于新老交替的空窗期，能守住第一已經(jīng)不錯(cuò)了。

而且華為是全系自研芯片+鴻蒙系統(tǒng)，沒有漲價(jià)，這直接在友商紛紛調(diào)價(jià)的情況下反而凸顯了性價(jià)比。

筆者覺得隨著4月Pura 90系列的發(fā)布，華為的份額有望在Q2反彈，甚至可以說持續(xù)在國內(nèi)市場中進(jìn)行領(lǐng)先。

第二名是蘋果iPhone，從13.8%漲到17.1%，是Q1最大的贏家，筆者覺得能出現(xiàn)這種局面的原因只有幾個(gè)。

第一個(gè)就是iPhone17系列去年9月發(fā)布，Q1正是銷售黃金期，而且Pro系列的靈動(dòng)島設(shè)計(jì)、A19 Pro芯片、4800萬像素主攝，加上iOS生態(tài)黏性，吸引了大量換機(jī)用戶。

第二個(gè)則是內(nèi)存漲價(jià)潮中，蘋果沒有漲價(jià)，反而凸顯了性價(jià)比，畢竟以前覺得iPhone貴，現(xiàn)在安卓旗艦也漲到6000+，iPhone的價(jià)位反而顯得不那么離譜了。

另外蘋果的以舊換新和分期政策也很給力，但蘋果的份額增長主要吃掉了小米和vivo的市場，華為和OPPO受影響較小。

然后就是OPPO從15.5%漲到16.6%，增長1.1個(gè)百分點(diǎn)，在整體下滑的背景下，這個(gè)成績很扎實(shí)。

關(guān)鍵OPPO的產(chǎn)品線調(diào)整見效了：Find X8系列口碑不錯(cuò)，Reno系列繼續(xù)走量，K系列和A系列在線上也有競爭力。

而且OPPO在影像上的投入（哈蘇聯(lián)名、丹霞鏡頭）逐漸被用戶認(rèn)可，結(jié)合子品牌一加和真我也在發(fā)力的過程中。

至于vivo則是從16.8%降到16.2%，下滑0.6個(gè)百分點(diǎn)，基本穩(wěn)住，況且vivo的X系列在影像上依然能打，S系列自拍有口碑，iQOO在線上性能市場也很強(qiáng)勢，未來的發(fā)展?jié)摿€是很大的。

其次，小米從17.3%降到14.7%，是前六名里跌幅最大的，大概率是因?yàn)樾∶?7系列雖然配置不錯(cuò)，但背屏等創(chuàng)新點(diǎn)沒有被廣泛接受，且標(biāo)準(zhǔn)版首次加入潛望長焦的升級(jí)幅度不夠震撼。

再加上REDMI K90系列面臨內(nèi)存漲價(jià)，K90 Pro Max被迫漲價(jià)200元，Turbo系列取消特惠，性價(jià)比優(yōu)勢被削弱。

榮耀則是從12.8%漲到13.1%，雖然漲幅不大，但在大盤下滑的背景下已是逆勢增長，況且榮耀Magic系列、數(shù)字系列、X系列的產(chǎn)品力逐漸提升，MagicOS的體驗(yàn)也在改善。

而且榮耀在折疊屏市場表現(xiàn)不錯(cuò)，Magic V系列口碑較好，但榮耀的份額依然墊底，與前面幾家的差距沒有明顯縮小，需要一款真正的爆款來突破。

最后筆者想說的是，大盤下滑5.5%，說明換機(jī)周期在拉長，用戶越來越不愿意頻繁換手機(jī)，未來或許市場競爭會(huì)更加殘酷。

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