2026年4月3日，上海陸家嘴，一場(chǎng)場(chǎng)特殊的對(duì)決正在緊張進(jìn)行。

卡牌翻動(dòng)，策略交鋒，來自全球各地的約三百名選手，正沉浸在一款名為《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》（Flesh and Blood）的卡牌游戲中。

這是該游戲全球巡回賽首次落地中國(guó)大陸，也標(biāo)志著一款以深度玩法與競(jìng)技生態(tài)為核心的新西蘭原創(chuàng)集換式卡牌游戲（TCG），正式叩響了中國(guó)市場(chǎng)的大門。

在中國(guó)TCG市場(chǎng)普遍“重IP、輕玩法”的當(dāng)下，《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》的進(jìn)入顯得格外不同。

它沒有依附于任何一個(gè)現(xiàn)成的動(dòng)漫或游戲超級(jí)IP，目前已經(jīng)在全球覆蓋了超過3200家游戲店，包括其在內(nèi)的產(chǎn)品，讓母公司Legend Story Studios在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了6416%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

如今，它帶著“通過優(yōu)質(zhì)游戲讓人們真實(shí)相見”的使命，以及一套層級(jí)分明、獎(jiǎng)金豐厚的全球賽事體系，想要在中國(guó)這片熱土上，重新找到TCG的價(jià)值核心，不是為情懷買單的收藏紙片，而是值得鉆研、充滿競(jìng)技快感的策略游戲。

“玩法第一”的TCG

“《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》吸引我的地方很簡(jiǎn)單，他可以說是玩法第一的TCG（游戲）。”

一位加入《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》競(jìng)技的資深卡牌玩家對(duì)觀察者網(wǎng)這樣表示。

這背后，或許是這款游戲在全球范圍內(nèi)吸引硬核玩家的核心秘密。

在許多國(guó)內(nèi)TCG產(chǎn)品將IP影響力置于玩法設(shè)計(jì)之上的環(huán)境下，《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》選擇了一條回歸本源的道路。

它的誕生故事本身就充滿了對(duì)玩法的執(zhí)著。

《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官詹姆斯·懷特（James White）早年是《萬智牌》的忠實(shí)玩家，通過這款游戲他走出新西蘭的小鎮(zhèn)，結(jié)識(shí)了全球的玩家，看到了廣闊世界。

然而，他感到近年來TCG文化逐漸向線上偏移，面對(duì)面競(jìng)技、通過旅行參加賽事的那種社群氛圍在減弱。

“我覺得我要自己做一款游戲，”在4月2日的中新TCG文化交流峰會(huì)上，詹姆斯在分享創(chuàng)作初衷時(shí)說，“我要確保這種能夠線下真人對(duì)戰(zhàn)、能夠?yàn)榱艘粓?chǎng)賽事奔赴世界各地的文化，不僅為我們這一代，也為未來世代的牌手繼續(xù)存在?！?/p>

詹姆斯正在分享

于是，《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》的設(shè)計(jì)理念緊緊圍繞沉浸式對(duì)戰(zhàn)展開。

《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》的英文名為“Flesh and Blood”，可以直譯為血肉之軀，這本身可能就能夠被理解為制作者對(duì)線下體驗(yàn)的堅(jiān)持。

游戲摒棄了傳統(tǒng)的“召喚生物”站場(chǎng)輸出的模式，玩家直接化身英雄，利用手牌中的武器、裝備和技能攻擊對(duì)手，同時(shí)也要謹(jǐn)慎分配資源進(jìn)行防御。

每張卡牌通常兼具攻擊、防御、提供資源（費(fèi)用）等多種用途，這使得每一回合、每張卡片都成為資源管理與戰(zhàn)術(shù)抉擇的挑戰(zhàn)。

游戲獨(dú)特的“Living Legend”系統(tǒng)，則通過動(dòng)態(tài)環(huán)境調(diào)整，防止某一種強(qiáng)勢(shì)套路長(zhǎng)期統(tǒng)治環(huán)境，保證了競(jìng)技的多樣性與新鮮感。

這一切機(jī)制的核心目的，就是提升對(duì)戰(zhàn)的策略深度、沉浸感與競(jìng)技強(qiáng)度，讓勝負(fù)更多地取決于玩家的臨場(chǎng)決策而非卡牌收藏的厚度。

但《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》帶來的“玩法”，不止于卡牌桌面的規(guī)則。

它更是一套完整的、以賽事為驅(qū)動(dòng)的競(jìng)技生態(tài)玩法。

據(jù)了解，品牌在中國(guó)市場(chǎng)推行了清晰的“四位一體”戰(zhàn)略：以玩家為核心，同步建設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò)、賽事體系和本地化內(nèi)容。

2026年，官方為全球賽事體系配置了超過200萬美元的獎(jiǎng)金池。

在中國(guó)，賽事規(guī)劃清晰而雄心勃勃：從每周舉辦的店賽（Armory Events）、季節(jié)性小戰(zhàn)賽（Skirmish），到國(guó)家冠軍資格賽（Road to Nationals）、公開大獎(jiǎng)賽（Calling），最終登頂（culminating）于7月在北京舉辦的中國(guó)國(guó)家冠軍賽。

這場(chǎng)國(guó)家冠軍賽不僅是多形態(tài)賽制，更設(shè)有10萬美元的獎(jiǎng)池，優(yōu)勝者將獲得前往歐洲參加世界冠軍賽的資格。

?？ǔ蓖媸紫瘓?zhí)行官陳立雪表示，除了引入全球體系，未來還將結(jié)合中國(guó)生態(tài)，為國(guó)內(nèi)牌手打造獨(dú)有的賽事體系。

為了支撐這套賽事生態(tài)，渠道建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，?？ǔ蓖婢劢购诵氖袌?chǎng)與優(yōu)質(zhì)店家，推出新手教學(xué)活動(dòng)和高頻詞的店鋪賽事轉(zhuǎn)化玩家，門店數(shù)量從首批15家門店拓展至35家，并計(jì)劃繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

這些都指向一個(gè)目標(biāo)：構(gòu)建一個(gè)健康、透明、可持續(xù)的線下TCG生態(tài)，讓玩家想玩的時(shí)候有地方玩，想競(jìng)技的時(shí)候有舞臺(tái)可上。

與中國(guó)的緣分

“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我來說不只是普通的、額外的一個(gè)市場(chǎng)，這里像我的第二個(gè)家。”

詹姆斯這樣表示。

這份深厚的個(gè)人情感連接，成為了這款新西蘭游戲與中國(guó)玩家奇妙的緣分起點(diǎn)。

詹姆斯透露，他的妻子是中國(guó)人，兩人結(jié)婚已超過二十年，并育有兩個(gè)孩子。

就在活動(dòng)前，他將消息分享給了遠(yuǎn)在新西蘭的家人，包括父母在內(nèi)的整個(gè)家族都為之興奮。

“他們注視我的旅程已經(jīng)超過十年，”詹姆斯說，“我如此自豪和激動(dòng)，終于看到《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》來到中國(guó)?！?/p>

這份源于家庭的紐帶，讓品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入不再是單純的商業(yè)考量，多了幾分真誠(chéng)與長(zhǎng)期承諾的意味。

這種重視直接體現(xiàn)在了產(chǎn)品的本地化進(jìn)程中。

代理方睿卡潮玩為了適配中文用戶習(xí)慣，推出了完整的中文規(guī)則書，也將游戲公眾號(hào)打造成具備中文指引的“百科全書”，從規(guī)則、賽事到卡表一應(yīng)俱全。

更能讓玩家感到誠(chéng)意的是，卡牌的外框帶已實(shí)現(xiàn)完全的中文印刷，取代了早期的貼紙方案。

“對(duì)牌手來講可能只是貼紙變成了印刷，但這個(gè)背后的工作要付出很多很多。”?？ǔ蓖驿N售經(jīng)理馬司晨在分享時(shí)坦言。

此外，品牌正與本土平臺(tái)合作，推動(dòng)其APP內(nèi)的單卡信息全面中文化，并計(jì)劃融入更多中國(guó)元素，深化與本土文化的鏈接。

特別紀(jì)念卡“一路隨行”

這份誠(chéng)意在4月3日至5日的“上海Calling國(guó)際卡牌賽”現(xiàn)場(chǎng)得到了集中體現(xiàn)。

這場(chǎng)賽事不僅是《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》在中國(guó)大陸的首次大型線下亮相，更是一場(chǎng)受到中新兩國(guó)官方背景關(guān)注的文化交流活動(dòng)。

新西蘭駐上海商務(wù)領(lǐng)事鐘世文、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)周平等嘉賓親臨前一天的交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

鐘世文在峰會(huì)致辭中指出，集換式卡牌游戲是文化、創(chuàng)意與社群的交匯點(diǎn)，中國(guó)快速增長(zhǎng)的TCG市場(chǎng)（尤其受年輕群體歡迎）使其成為新西蘭創(chuàng)意品牌的天然合作伙伴。

《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》的入華，是新西蘭游戲產(chǎn)業(yè)出海趨勢(shì)的一個(gè)縮影。

近年來，從WePlay等大型線下游戲文化展會(huì)，到各類細(xì)分領(lǐng)域的商業(yè)合作，新西蘭的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司正越來越頻繁地出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的視野中。

它們往往以獨(dú)特的創(chuàng)意、精良的制作和差異化的定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)尋找立足點(diǎn)。

《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》母公司那驚人的增長(zhǎng)紀(jì)錄，以及其對(duì)“玩法至上”的堅(jiān)持，正是這種新西蘭創(chuàng)意企業(yè)特質(zhì)的展現(xiàn)。

闖入TCG紅海，樹立“玩法”標(biāo)桿

《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》進(jìn)入的，是一個(gè)規(guī)模龐大且仍在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年的中國(guó)集換式卡牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)263億元人民幣，擁有超過5億的泛二次元用戶基礎(chǔ)，卡牌正成為Z世代重要的社交貨幣之一。

這是一個(gè)充滿誘惑力的紅海。

市場(chǎng)繁榮催生了多元的參與者。

有像“卡游”這樣，通過聯(lián)名眾多熱門動(dòng)漫IP，以收藏性為主導(dǎo)的卡牌公司；米哈游等頭部廠商對(duì)TCG領(lǐng)域的關(guān)注也日益明顯，其持股的Suplay（閃魂）正在探索推出基于自有世界觀的TCG；《攜戰(zhàn)之境》等產(chǎn)品則通過聯(lián)動(dòng)不同作品，納入自身體系的方式完成自己的TCG玩法。

甚至國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》也即將推出自己的TCG產(chǎn)品，其全新IP集換式卡牌游戲《峽谷爭(zhēng)鋒》預(yù)計(jì)將于4月8日發(fā)售。

市場(chǎng)一片喧囂，IP成為最耀眼的入場(chǎng)券。

然而，繁榮背后亦有隱憂。

許多涌入市場(chǎng)的TCG產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“只有TC（Trading Card），沒有G（Game）”。

它們本質(zhì)是IP的周邊收藏品，玩法設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的深度和平衡性考量。

玩家往往因IP情懷購(gòu)入，卻因玩法淺薄而迅速流失，難以形成持續(xù)活躍的競(jìng)技社群。

一款TCG能否成功，越來越不取決于它是否“好玩”，而取決于它背靠的IP是否足夠強(qiáng)大。

這種“重IP輕玩法”的傾向，讓許多資深牌佬感到失望，也讓市場(chǎng)陷入了某種浮躁。

正是在這樣的背景下，《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》的重玩法理念顯得尤為突出。

與市面上多數(shù)依靠IP情感綁定的產(chǎn)品不同，它強(qiáng)調(diào)的是一套能讓玩家享受思考、操作和競(jìng)技過程的硬核機(jī)制。

在中國(guó)，它沒有現(xiàn)成的龐大粉絲基礎(chǔ)，卻想要用游戲性本身來吸引和留住玩家。

它的賽事體系，是游戲體驗(yàn)的核心延伸和玩家成長(zhǎng)的清晰路徑。

它的本地化，重心在于降低玩法理解門檻和構(gòu)建競(jìng)技基礎(chǔ)設(shè)施。

這肯定是一次大膽的挑戰(zhàn)。

它需要教育市場(chǎng)，告訴習(xí)慣了為IP買單的消費(fèi)者，為一套精妙的游戲規(guī)則和健康的競(jìng)技生態(tài)付費(fèi)，同樣具有巨大價(jià)值。

它需要耐心，因?yàn)橥嫔缛汉唾愂律鷳B(tài)的培育，遠(yuǎn)比銷售IP周邊需要更長(zhǎng)時(shí)間。

但這也可能是一次必要的“糾偏”。

畢竟，TCG的長(zhǎng)久生命力終究在于其作為“游戲”的可玩性，以及由此衍生出的競(jìng)技、社交與收藏的復(fù)合價(jià)值。

僅僅依靠IP情懷，難以造就真正可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)。

小結(jié)

從新西蘭到中國(guó)，《赤魂戰(zhàn)紀(jì)》的旅程跨越了地理與文化。

它攜帶著創(chuàng)始人對(duì)線下競(jìng)技社群的熱愛，以重視玩的純粹姿態(tài)，闖入中國(guó)火熱的TCG紅海。

它在將一種理念帶給中國(guó)玩家：TCG的終極魅力，在方寸牌桌間心智的較量、在線下相聚時(shí)真實(shí)的歡呼、在通過公平競(jìng)技一步步攀登巔峰的成就感。