據(jù)央視新聞4月1日報道，曾有多位明星推薦的葉黃素知名品牌“優(yōu)思益”，原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞，但實際系在國內(nèi)生產(chǎn)，該品牌在澳大利亞的注冊地實為汽車維修站。所謂的澳洲進口，實際上“品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網(wǎng)紅是雇的”。

圖源央視新聞截圖

這其實是情理之中的劇本。本身保健品就是詐騙的重災(zāi)區(qū)，而保健品生產(chǎn)者愿意用的套路或者噱頭也無非就是那么幾樣：著名教授甚至院士背書、海外生產(chǎn)或者國外進口、獲得國際知名獎項、請群眾演員“證明”“療效”等等。因此，所有人其實都知道這樣的事肯定會發(fā)生，也一定會爆出這樣的公司，我們只是不知道會是哪家公司出問題而已。這次是優(yōu)思益，下次說不定又是哪一家。

就像幾乎所有家里有老人的家庭一樣，我們家也被這樣的保健品困擾著。姥爺拿退休金買了玉石床墊、按摩床、活血機等一系列讓人啼笑皆非的醫(yī)療器械，還買了諸如“某酶QXX”之類的稀奇古怪的介于藥品和保健品之間的東西。老舅也好，老媽也好，都勸過，但也都無效，于是現(xiàn)在只是不管：姥爺相對于其他一些老人還是有節(jié)制的，買過來的東西雖然我們明知道是垃圾，但也并非價格上不可接受，說也說不聽，那就讓他去買吧，省得生氣。

不過也因此，對于這種保健品和醫(yī)療器械的騙局，我也有了一些想法。最關(guān)鍵的應(yīng)該是以下幾點。

一、民眾的科學(xué)素養(yǎng)

著名的大騙子翟山鷹曾經(jīng)在騙了20億后自我揭露：“你是被騙了，不是被搶了，你是心甘情愿的把錢交到騙子的手里”。對于翟山鷹的受害者（主要是粉紅），這話算是殺人誅心，但也確實揭露了他這個行業(yè)的核心運作邏輯。人們買各種各樣的保健品和醫(yī)療器械，歸根結(jié)底還是買的人覺得它有用。

圖源網(wǎng)絡(luò)

可是我們?yōu)槭裁磿X得這樣宣傳出來的東西就是有用的呢？

真正在醫(yī)療上想證明某個東西存在療效，方法是非常統(tǒng)一的：控制變量的雙盲對照實驗。其背后的邏輯其實也很簡單，初中物理課就會講。比如說一個事物由兩個或者兩個以上潛在的變量進行控制，那我同時改變這些變量，就會說不清帶來改變的究竟是哪個。因此正確的做法一定是在一組實驗中只改變一個變量，保證其他變量都不變，如果由此帶來結(jié)果的改變，那我們就可以說是這個變量的影響了。

舉一個例子，如果我現(xiàn)在研發(fā)出某種藥品，給100個人吃了，有70個人被治愈，請問這能說明我研發(fā)的藥有用嗎？不能。

如果這個病不吃藥自己就能好呢？比如感冒，有多少患者會在兩三天后自愈呢？再如果，病人吃藥之后好轉(zhuǎn)不是因為藥的作用，而只是因為他們產(chǎn)生了心理作用呢？（這個就是所謂的安慰劑效應(yīng)，在一戰(zhàn)中由美軍軍醫(yī)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時美軍在戰(zhàn)場上缺乏止痛劑嗎啡，很多軍醫(yī)就給士兵注射了生理鹽水，按理說是不應(yīng)該有療效的，但大部分士兵仍然反映疼痛減輕。實際上，光是給人帶來一種自己在吃藥，自己在被療愈的心理印象，就可以治病，心理學(xué)界也長期有一波人在研究利用這個印象作為正規(guī)的療法治病。）所以正確的做法一定是，我們把病人分成三組，一組不吃藥，一組吃沒有任何療效的淀粉片，一組吃我們開發(fā)的藥。比如說最終淀粉片那一組擁有65個人被治愈，吃這個藥的人有70個被治愈，那我們其實就可以說這個藥沒什么用了。

真正在醫(yī)學(xué)上想要證明某個療法或者某個器械或者某個藥品有作用，這是唯一的途徑。所謂的幾期幾期的臨床實驗，其實只是在不同的規(guī)模下開展這樣的實驗。因此真正對于醫(yī)學(xué)界而言，什么“海外倉庫直發(fā)”，什么“知名院士團隊研發(fā)”，什么“著名主播親自帶貨”，什么“獲海外大獎”，全都是毫無意義的廢話，不單不能證明產(chǎn)品有療效，或者至少有安全性的保障，反而只會讓產(chǎn)品更加可疑：生產(chǎn)商拿不出實驗數(shù)據(jù)，卻一直在說著無關(guān)緊要的空話。

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最可悲的在于，這樣的認知并不應(yīng)該只存在于醫(yī)學(xué)界?？刂谱兞康挠^念其實在初中物理課上就會講，這樣的認知其實在初二的時候就應(yīng)該能定型。我們在日常生活中除非是未來要搞工程或者搞科研，否則不太可能再用到物理知識，因此我想物理教育給人留下來最重要的其實就是這樣的素養(yǎng)和觀念。只可惜絕大多數(shù)人學(xué)了物理之后，只學(xué)會了做題，等到題也不會做了，就把這個學(xué)科徹底忘了。我們可以注意到，現(xiàn)在購買保健品的人當(dāng)中有相當(dāng)一部分其實是年輕人，也就是說上這個當(dāng)?shù)娜艘苍谀贻p化，這就很成問題，因為很多人很可能在購買前兩三年才結(jié)束自己的物理乃至一般意義上的理科教育，本來不應(yīng)該把這樣的認知拋在腦后。

所以如果要破除這個局，最根本的其實還是科學(xué)素養(yǎng)：人們需要了解究竟什么樣的東西才能是醫(yī)學(xué)層面有效的。商家也是如此，要不然拿出真正的實驗數(shù)據(jù)給大家看，證明你這個保健食品或者藥品真的在醫(yī)學(xué)上有效，要不然就滾蛋。這當(dāng)然是一項非常艱巨的工程，但要想從根本上解決這個問題，還真只能如此。畢竟正如翟山鷹所說，上當(dāng)?shù)年P(guān)鍵在于自愿，在于覺得它有用。所以想要避免上當(dāng)，關(guān)鍵也是要破解這個自愿，破除這個“覺得”。

二、宣傳的管控

做廣告要受到各種各樣的限制，這是眾所周知的，比如我們都知道現(xiàn)在不能說“最”這個字，只能用“更”或者“zui”之類的東西來替代。我們且不提這樣的管理是否真的有意義，但至少說明管理的力度是可以存在的。

對于保健食品的監(jiān)管顯然沒有達到這樣的力度。絕大多數(shù)牽涉到騙局的保健品都只是保健食品，沒法把自己上升到藥品這個層次。而國家對于保健食品究竟能產(chǎn)生什么效果，其實是有明確規(guī)定的。市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 》并動態(tài)調(diào)整，目前已發(fā)布的保健食品的保健功能有24項名稱：

1.有助于增強免疫力；2.有助于抗氧化；3.輔助改善記憶；4.緩解視覺疲勞；5.清咽潤喉；6.有助于改善睡眠；7.緩解體力疲勞；8.耐缺氧；9.有助于控制體內(nèi)脂肪；10.有助于改善骨密度；11.改善缺鐵性貧血；12.有助于改善痤瘡；13.有助于改善黃褐斑；14.有助于改善皮膚水分狀況；15.有助于調(diào)節(jié)腸道菌群；16.有助于消化；17.有助于潤腸通便；18.輔助保護胃粘膜；19.有助于維持血脂（膽固醇甘油三酯）健康水平；20.有助于維持血糖健康水平；21.有助于血壓維持健康水平；22.對化學(xué)性肝損傷有輔助保護作用；23.對電離輻射危害有輔助保護作用；24.有助于排鉛

凡是不屬于這個清單里面的功能都屬于違法違規(guī)的宣傳，同時我們也可以看到《目錄》對用詞進行了規(guī)范，相當(dāng)大一部分都是“有助于”“輔助”。保健品不能替代藥品和醫(yī)療器械，這是公認的事實，在央視等官方媒體做類似的廣告也必須要加一句“本品不能替代藥品”之類的，只不過往往說的時候說的比相聲演員的貫口還快。

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對照這個《目錄》我們就可以看到，現(xiàn)有的保健品宣傳就沒幾個是規(guī)范的。實際上他們能夠騙來錢也就是因為這樣的不規(guī)范，特別是給人帶來了能替代藥品的幻覺。真正要嚴格規(guī)范起來其實也不是多難，AI已經(jīng)可以在海報或者直播中尋找關(guān)鍵字，因此我們其實只要告訴AI所有宣傳都必須用這個目錄里邊的詞句即可。這事兒其實在現(xiàn)在還是挺容易做的。

三、銷售的責(zé)任

在這次出事后，董宇輝、伊能靜、章小蕙、李若彤等帶過這個貨的人紛紛撇清責(zé)任，仿佛自己也只是受害者。尤其是這些人中，不乏一些聲稱自己“全部是真貨”“有團隊核查信息真實性”的人，所以他們究竟能如何撇清責(zé)任，我是存疑的。他們有些人的說法是自己并未核查某些信息，比如并沒有真的去優(yōu)思益在澳洲的工廠親自看過。但這是否能洗白他們呢？比如說你宣稱自己徹底核查了事實真實性，但事實是你并沒有，這是否本身也算是一種虛假宣傳？

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在這里，我認為日本給我們提供了很好的參照。

日本的明星和其他國家一樣，也都愿意接代言，而他們最不愿意接的就是藥品代言，哪怕藥品代言收入很高也往往無人問津。原因就是日本法律明確規(guī)定了帶貨代言的明星要承擔(dān)的責(zé)任：

如果藥品出現(xiàn)虛假宣傳、質(zhì)量問題，或者發(fā)生醫(yī)療事故導(dǎo)致他人健康受損，代言人和藥品的生產(chǎn)者以及銷售商都要承擔(dān)責(zé)任，消費者也可以要求明星本人賠償，除非明星本人能證明自己盡到了所有義務(wù)，而這一點難于登天。日本法律規(guī)定的“盡到義務(wù)”包括從療效到生產(chǎn)等一系列方面的核查，明星要做的工作量實際上并不小于監(jiān)管的政府部門，真正能做到的寥寥無幾。除此之外，還有行政和刑事方面的處罰。藥品廣告存在虛假夸大或誤導(dǎo)性的宣傳時，明星也要被罰款，并沒收所得，而如果存在諸如明星本人不使用這款藥品、明知是虛假廣告仍然代言等行為，都要當(dāng)作加重情節(jié)，甚至可能會面臨禁止參與商業(yè)代言活動的處罰。而如果造成消費者死亡等重大后果，代言的明星也要面臨刑事處罰。

日本藥妝店

所以日本的明星對于藥品保健品廣告普遍采取了敬而遠之的策略，甚至走進日本的藥店，都看不到一個藥品保健品是由人代言的。想當(dāng)年郭德綱因為藏秘排油的事兒被推上風(fēng)口浪尖，他似乎還不太理解，話里話外的意思也和今天的董某輝、伊某靜等人差不多：自己只是受害者，“大明星代言某醫(yī)院，專治不孕不育。你不能要求這明星完全了解婦科，更不能要求來治病的個個都懷孕”，甚至還寫了段相聲《誰動了我的減肥茶》作為回擊：他只能慶幸自己不是日本人，事兒也沒發(fā)生在日本。他用自己不了解當(dāng)擋箭牌，可是日本法律就要求必須了解。

優(yōu)思益實現(xiàn)絕對不是個案，實際上它只不過是那個被曝光出來的而已。我們也可以想象到在未來老齡化人口逐漸增多，年輕人也因為工作壓力大等原因開始關(guān)注養(yǎng)生的情況下，保健品行業(yè)很可能更加變成騙局的重災(zāi)區(qū)。高抬起，輕放下的局面必須要改變，監(jiān)督工作也不能只是普通民眾在做，同時我們也應(yīng)該謀求從根本上解決這個問題。

~the end~