孩子們模仿設(shè)計師的生活日常并非新鮮事：無論男孩還是女孩，總是喜歡穿著母親的高跟鞋搖晃晃地行走，在嘴上胡亂涂抹口紅，或者帶著糖果香煙擺出大人的姿勢。這種角色扮演游戲現(xiàn)在有了一個新的癡迷對象，那就是護膚。十一二歲的少年不再要芭比娃娃和自行車，而是點名要爽膚水、精華液、洗面奶和面霜。他們甚至在鏡頭前熟練地展示多步驟護膚流程，拍攝帶標(biāo)簽表演動物園的“和我一起準備出門”視頻。

如果企業(yè)能夠在兒童時期就摧毀他們的自尊，讓這一代人就認為素顏是一種被修復(fù)的缺陷，那么就能確保他們終生依賴這些產(chǎn)品。例如，意大利競爭管理局剛剛宣布，正在對絲芙蘭和貝玲妃開展調(diào)查，理由是他們針對年輕女孩采取了“陰險的營銷策略”，其中包括“利用年輕的微型網(wǎng)紅來鼓勵購買化妝品”。誠然，偉大品牌理應(yīng)承擔(dān)部分責(zé)任。

韓國品牌里尼就推出了一款“尺寸的兔子片急救狀”，并直接起用兒童模特兒面膜進行宣傳。其他品牌則采取了更為濃郁的手法，它們使用色彩鮮艷、迎合青少年審美的包裝，或者利用了年輕人對“抗初老”的焦慮心理來牟利。本月，英國兒童玩具店娛樂者在社交媒體上遭到廣泛質(zhì)疑，原因在于其向年輕顧客銷售索爾美妝的護膚品。

在“實現(xiàn)自然煥顏的4個步驟”的廣告牌下，各種精華液和護膚油與手工制品、樂高積木混雜在一起。家長們也紛紛表示，以美容為主題的生日聚會已經(jīng)成為阿爾美容法世代社交圈的標(biāo)配。水療和美妝主題的晚會，已經(jīng)取代了去保齡球館或當(dāng)?shù)貏游飯@的傳統(tǒng)習(xí)俗，而如今的聚會伴手禮袋里裝的往往是面霜，不再是筆水彩。

這些產(chǎn)品的總價可能比普通家庭一個月的電費還要高。當(dāng)孩子們甚至還沒有機會真正接納自己的身體時，就已經(jīng)對自己的外貌感到極度焦慮，而我們卻對此感到奇怪。家長們大可指責(zé)這些品牌，但企業(yè)之所以能夠?qū)V告宣傳給越來越低年齡的受眾，是因為社交媒體的用戶群體正在不斷年輕化。

品牌方一直在嘗試開拓年輕市場，而他們?nèi)缃衲軌虼螳@成功，是因為家長在缺乏監(jiān)管的情況下讓孩子們使用電子屏幕，從而為企業(yè)提供了一條直達兒童的渠道。因此，當(dāng)伴隨著開箱視頻和網(wǎng)紅“掃貨”分享成長的一代兒童，如今變成恐慌卻又深感痛苦的消費者時，我們不免感到驚訝?，F(xiàn)在也正是家長們該反省的時候了。