IT之家 4 月 2 日消息，昨日（4 月 1 日）做客播客節(jié)目《TBPN》時(shí)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)高級副總裁埃迪 · 庫伊（Eddy Cue）回顧其 38 年任職經(jīng)歷，首度揭秘 iTunes 誕生背后的商業(yè)博弈細(xì)節(jié)。

庫伊回憶，蘋果早期為了直接觸達(dá)消費(fèi)者，推出在線商店模式，這一舉措助力 iMac 在首發(fā)當(dāng)日斬獲 100 萬美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 688.6 萬元人民幣）營收。

隨后，iPod 與 iTunes 的組合正式開啟蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)版圖，但在推廣初期，唱片公司曾對“單曲 99 美分”的定價(jià)方案嗤之以鼻。

蘋果為打破行業(yè)壁壘，堅(jiān)持兩項(xiàng)核心策略：一是全庫統(tǒng)一定價(jià)，讓用戶無需比價(jià)直接購買，從而降低決策成本。二是合并交易賬單，蘋果將用戶在幾小時(shí)內(nèi)的多筆購買合并為一次扣款。這不僅避免密集的信用卡賬單轟炸，還大幅降低平臺需要支付的交易手續(xù)費(fèi)。

這一策略成效顯著，iTunes 上線僅 6 天便售出 100 萬首歌曲，遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)音樂行業(yè)“半年賣 100 萬首”的預(yù)期。

在談及歷任掌門人時(shí)，庫伊強(qiáng)調(diào)，喬布斯與庫克最大的共同點(diǎn)在于極度拼命的工作態(tài)度，以及對公司和家庭的深厚責(zé)任感。

針對當(dāng)前的業(yè)務(wù)布局，庫伊透露，在蘋果平臺觀看 F1 賽事的觀眾中，有 30% 的用戶習(xí)慣使用多視角功能。針對主機(jī)賽車游戲生態(tài)，他證實(shí)頂級模擬競速游戲《iRacing》即將登陸 Apple Vision Pro 頭顯。

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)高級副總裁埃迪 · 庫伊（Eddy Cue），圖源：蘋果