315 消費(fèi)者權(quán)益日剛過去半個(gè)月，一場震動整個(gè)保健品行業(yè)的造假風(fēng)波就被央視徹底揭開，

4 月 1 日，央視新聞實(shí)地調(diào)查曝光，在抖音、天貓長期霸占銷量榜首的 “澳洲優(yōu)思益” 葉黃素，打著海外原裝進(jìn)口的旗號，實(shí)則是徹頭徹尾的國產(chǎn)貼牌貨。

標(biāo)注的澳洲總部地址，實(shí)地探訪后竟是一家汽車維修廠，連一瓶保健品都無法生產(chǎn)。

這款靠著虛假宣傳、明星帶貨瘋狂收割的網(wǎng)紅產(chǎn)品，一夜之間全面下架，多位參與帶貨的明星深陷輿論漩渦，伊能靜更是緊急關(guān)閉評論區(qū)試圖自保。

一場精心策劃了數(shù)年的進(jìn)口騙局，就這樣被徹底戳穿，無數(shù)消費(fèi)者成了最直接的受害者，這背后的產(chǎn)業(yè)鏈亂象，遠(yuǎn)比想象中更觸目驚心。

“澳洲進(jìn)口” 的遮羞布

這場驚天騙局的暴露，源于一位普通的網(wǎng)友購買優(yōu)思益補(bǔ)鐵劑后，查詢產(chǎn)品進(jìn)口溯源信息，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)并非宣傳中的澳洲工廠，而是國內(nèi)的仙樂健康科技（安徽）有限公司。

明明花高價(jià)買的進(jìn)口保健品，產(chǎn)地卻赫然顯示國內(nèi)，這樣的反差讓不少消費(fèi)者心生疑惑。

記者就此聯(lián)系優(yōu)思益在中國的運(yùn)營商廣州雅拉源公司，對方起初堅(jiān)稱葉黃素產(chǎn)自澳大利亞，補(bǔ)鐵劑來自新西蘭，

可當(dāng)記者拿出溯源證據(jù)追問安徽工廠一事時(shí)，工作人員立刻改口，聲稱老款產(chǎn)品曾在國內(nèi)生產(chǎn)，如今早已更換供應(yīng)商，卻始終不愿透露當(dāng)前真實(shí)的生產(chǎn)信息。

為了核實(shí)真相，記者遠(yuǎn)赴墨爾本，找到包裝上標(biāo)注的海外地址，眼前的景象讓人哭笑不得。

所謂的澳洲健康產(chǎn)業(yè)公司，大門緊閉，周邊居民從未聽說過這里有保健品生產(chǎn)，再次探訪時(shí)才發(fā)現(xiàn)，這里只是一家普通的汽車維修站，滿是機(jī)油味，只負(fù)責(zé)維修車輛、更換剎車片，和保健品沒有絲毫關(guān)聯(lián)。

一個(gè)在國內(nèi)售價(jià)近五百元的進(jìn)口爆款，所謂的海外總部連生產(chǎn)資質(zhì)都不具備，完全是商家編造的虛假身份。

花錢買獎(jiǎng)，雇人站臺

優(yōu)思益能從一款無名產(chǎn)品，一躍成為抖音、天貓葉黃素類目銷量第一，年銷超 260 萬瓶，靠的是一套完整的虛假營銷套路。

據(jù)負(fù)責(zé)操盤的杭州某營銷公司負(fù)責(zé)人透露，優(yōu)思益本就是廣州公司的產(chǎn)品，從品牌到產(chǎn)地全是包裝出來的。

他們先花費(fèi)兩三萬元購買所謂國際高品質(zhì)大獎(jiǎng)，再花錢聘請澳洲當(dāng)?shù)氐慕淌凇⑨t(yī)學(xué)博士為產(chǎn)品背書，營造專業(yè)權(quán)威的假象。

緊接著在小紅書、微博批量發(fā)布種草筆記，配合平臺大額投流沖上熱搜，讓消費(fèi)者誤以為這是備受追捧的澳洲好物。

這款產(chǎn)品外包裝上沒有保健食品必備的藍(lán)帽子標(biāo)識，本質(zhì)只是普通食品，卻一直打著護(hù)眼、保健的旗號宣傳，價(jià)格遠(yuǎn)超同類國產(chǎn)產(chǎn)品。

整個(gè)營銷環(huán)節(jié)的花費(fèi)，占據(jù)了產(chǎn)品銷售收入的一半以上，消費(fèi)者多花的錢，沒有用在產(chǎn)品本身，全都流向了營銷和流量環(huán)節(jié)。

截至曝光時(shí)，優(yōu)思益全系列產(chǎn)品銷量突破 400 萬瓶，涉案金額高達(dá)數(shù)十億元，靠著虛假包裝賺得盆滿缽滿。

明星集體沉默

有了虛假的海外身份和營銷造勢，明星帶貨成了優(yōu)思益收割粉絲的最后一環(huán)。

2024 年 10 月，伊能靜在小紅書直播間大力推薦優(yōu)思益葉黃素，稱眼球也需要抗衰護(hù)理，憑借自身影響力，單場直播銷售額就突破 300 萬元。

隨后章小蕙也接力帶貨，將這款產(chǎn)品列入熬夜必備好物，兩場直播就拿下 600 萬元銷售額。

靠著多位明星的站臺加持，優(yōu)思益進(jìn)一步打開市場，無數(shù)粉絲沖著明星口碑下單，卻不知自己買到的是貼牌造假產(chǎn)品。

央視曝光后，輿論迅速發(fā)酵，網(wǎng)友紛紛涌入涉事明星社交賬號質(zhì)疑，伊能靜連夜關(guān)閉評論區(qū)，試圖躲避輿論風(fēng)波，其他參與帶貨的明星也大多保持沉默，沒有給出任何回應(yīng)。

事件發(fā)酵后，廣州、杭州兩地市場監(jiān)管、海關(guān)、公安部門同步介入，對涉事品牌方和營銷公司展開調(diào)查取證、執(zhí)法抽檢，抖音、天貓等平臺也第一時(shí)間下架所有產(chǎn)品，封禁相關(guān)旗艦店。

涉事的廣州雅拉源公司，不僅存在虛假宣傳問題，旗下優(yōu)思益商標(biāo)早已無效，還曾因商標(biāo)近似問題被蒙牛提出異議，品牌資質(zhì)漏洞百出。

結(jié)語

從虛假產(chǎn)地到偽造榮譽(yù)，從違規(guī)宣傳到明星斂財(cái)，優(yōu)思益暴雷事件，再次給消費(fèi)者和市場敲響了警鐘。

315 不該只是一天的口號，消費(fèi)者的知情權(quán)和健康安全，理應(yīng)時(shí)刻被守護(hù)。

明星帶貨不應(yīng)只看重利益，更要履行審核義務(wù)，電商平臺也需扛起主體責(zé)任，杜絕虛假產(chǎn)品流入市場。

這場進(jìn)口保健品騙局雖然落幕，也讓更多人看清，盲目迷信進(jìn)口標(biāo)簽、跟風(fēng)明星帶貨，最終只會讓自己淪為被收割的對象。