《科創(chuàng)板日報》4月1日訊（記者 曾樂） 當前，以“滬六”為典型樣本的長三角對口合作持續(xù)提速。

今日（4月1日），由安徽省文化和旅游廳指導、六安市文化和旅游局主辦的“春染大別山，赴約來六安”——六安文旅（上海）客源地“入境游、研學游”政企懇談、要素對接暨市場合作會在上海舉行。

活動緊扣長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，深化“滬六”文旅對口合作，依托上海核心客源地與國際窗口優(yōu)勢，全面推介六安“紅綠交融”的入境游、研學游資源，旨在將六安打造為上海入境游客“下一站”和長三角研學旅游目的地。

上海市合作交流辦、上海市國資委、上海市文旅局、上海市總工會、安徽省文旅廳相關處室負責人，上海市頭部入境游、研學游市場主體負責人，以及六安市縣（區(qū)）文旅部門、重點文旅企業(yè)負責人等100余人參加了本次活動。

▍深度對話共繪藍圖 數(shù)智賦能探索發(fā)展新路徑

作為長三角文旅一體化的重要實踐，“滬六”兩地文旅合作始終緊扣國家戰(zhàn)略，以資源互補、市場互通、品牌共建為核心，構建起全方位、深層次的協(xié)作體系。本次活動上，兩地相關部門負責人齊聚發(fā)聲，為深化合作錨定方向、凝聚共識。

安徽省文化和旅游廳相關處室負責人在致辭中表示，上海是安徽入境旅游的“流量總閘”，正著力推進“上海入境第一站、安徽第二站”的聯(lián)動模式，讓上海的都市休閑與安徽的山水人文，形成互補共贏的旅游格局。

六安市文旅局黨組成員、副局長李吉在致辭中表示，上海是入境游的“橋頭堡”，也是研學游的“風向標”，希望通過此次活動，讓更多上海旅行商、研學機構了解六安、走進六安，深化“滬六”文旅對口合作。

在“滬六聯(lián)動，數(shù)智興旅”主旨演講環(huán)節(jié)，攜程集團、上海匯播文化傳播公司、上海品牌研究所三位行業(yè)專家從“入境游新趨勢與消費升級下，六安文旅的全球適配路徑”“2026研學游行業(yè)趨勢解析與滬六研學資源互補發(fā)展策略”“2026年度滬六文旅品牌共建：跨區(qū)域文旅IP與品牌活動”等不同維度為六安文旅把脈定向。

其中，攜程集團相關負責人表示，當前，全球旅游市場強勁復蘇，重回增長軌道。隨著政策紅利釋放，中國入境游迎來黃金發(fā)展期。與此同時，入境游客的消費偏好正發(fā)生深刻變化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光打卡，而是更加追求深度的文化體驗、個性化的定制服務和高品質的度假享受。

《科創(chuàng)板日報》記者注意到，六安旅游市場呈現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長趨勢。據(jù)六安文旅公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，六安入境游客量同比增長40%，俄羅斯研學團、港澳旅行團等國際客源持續(xù)涌入，六安文旅正以開放姿態(tài)擁抱全球市場。

▍資源對接碩果累累 市場共建激活合作新動能

值得一提的是，本次活動上，為緊抓春假實施機遇，在“全球邀約，即刻出發(fā)”環(huán)節(jié)，六安正式發(fā)布2026入境游、研學游核心資源及專項優(yōu)惠政策，推出65項入境游優(yōu)惠措施以及2026年春季研學優(yōu)惠措施，涵蓋景區(qū)門票減免、民宿酒店折扣等，一份誠意滿滿的“文旅大禮包”就此送出，引發(fā)熱烈關注。

對于上述圍繞“入境游、研學游”發(fā)布的專項資源清單與支持政策，六安市文化和旅游局宣傳推廣科負責人張露露在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時表示，核心亮點是立足紅綠資源稟賦，精準聚焦市場需求，緊抓春假實施機遇，推出2026年春季研學游優(yōu)惠措施及入境游優(yōu)惠政策，覆蓋門票減免、住宿折扣等。落地抓手上，我們將依托上海頭部旅行商、研學機構渠道，推動產品進企業(yè)、進學校，同時以“上海·六安文旅嘉年華”四季主題活動為載體，將政策紅利轉化為可體驗、可消費的文旅產品。

在“春染大別山，赴約來六安”入境游、研學游場景化推介環(huán)節(jié)，天堂寨景區(qū)、萬佛湖景區(qū)、迎駕文旅集團、安徽喜歡旅行社四家文旅企業(yè)負責人進行了“場景化推介”。

而后，在簽約環(huán)節(jié)，“滬六”文旅合作更是邁入新的發(fā)展階段。具體來看，萬佛湖景區(qū)、迎駕春風研學營地分別與格里芬教育集團、上海小熒星集團兩家頭部研學機構代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；天堂寨景區(qū)、安徽省喜歡旅行國際旅游公司與上海攜程商務有限公司代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。一紙合約，承載起兩地文旅產業(yè)深度融合的滿滿誠意。

六安市文化和旅游局宣傳推廣科負責人張露露告訴《科創(chuàng)板日報》記者，六安將建立常態(tài)化政企對接機制，以簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議為框架，推動兩地協(xié)會與骨干企業(yè)結對。重點圍繞產品共建，聯(lián)合攜程等企業(yè)設計符合國際游客需求的線路產品，通過紅色專列開行、療休養(yǎng)基地互認等方式實現(xiàn)客源互送，推進“研學大別山，行走的思政課”全域化、品牌化、市場化發(fā)展，提升“山水六安，康養(yǎng)之約”品牌影響力。

在“2026上海·六安文旅嘉年華系列活動啟動發(fā)布”環(huán)節(jié)，活動現(xiàn)場正式發(fā)布2026年“暢游山海 四季有約”上?！ち参穆眉文耆A系列活動邀約，該項目以四季為脈絡，精心策劃一系列精彩紛呈的活動，為市民游客提供更加多元、優(yōu)質的文旅體驗。

同時，將聯(lián)動上海“五五購物節(jié)”等活動推出跨省票根優(yōu)惠，吸引上海市民和入境游客延伸旅游線路至六安。

在活動最后的 “山海同行，智匯未來” 思享會上，政企學界代表深入交流。上海相關部門和文旅企業(yè)負責人分享入境游市場運營、在滬外國人旅游、研學產業(yè)發(fā)展等經驗案例，針對六安入境游品牌打造、國際渠道拓展、服務體系升級提出精準建議；六安文旅部門及企業(yè)代表現(xiàn)場回應需求，明確合作落地舉措。

▍深耕紅綠交融優(yōu)勢 國際能級提升擘畫長遠藍圖

近年來，六安市搶抓機遇，多措并舉，推動入境游和研學游高質量發(fā)展。

在入境游方面，六安市2025年入境游客同比增長40%。通過發(fā)布全域入境游支持政策、精品線路及中英文宣傳品，夯實發(fā)展基礎。其中，邀請韓國頭部旅行商、英國西英格蘭旅游局等境外機構來六安踩線，深化行業(yè)互動；舉辦國際網(wǎng)球公開賽、馬拉松等品牌賽事，吸引45個國家和地區(qū)選手參賽；開展支付便利化、外語導游培訓、景區(qū)外語標識提升等行動，優(yōu)化服務體驗。

在研學游方面，六安市以“研學大別山，行走的思政課”為品牌，構建全域化體系、品牌化IP、市場化運營、規(guī)范化監(jiān)管，年接待研學游客占旅游總人次超30%。出臺研學旅游發(fā)展實施意見，設計54個研學課程，創(chuàng)建9個省級研學旅游示范基地；推出紅色、綠色、古色、白色四大主題產品；赴香港、上海等重點客源地推介，與俄羅斯阿穆爾州建立長期合作，每年引入多批俄羅斯研學團。

六安市文化和旅游局宣傳推廣科負責人張露露向《科創(chuàng)板日報》記者表示，六安將借力上海作為入境旅游樞紐的窗口作用，深化與港中旅、攜程及上海頭部入境游機構的合作。針對日韓、歐美細分市場，精準開發(fā)地質探險、茶道文化、中醫(yī)藥康養(yǎng)等主題產品，并借助上海的國際節(jié)慶展會與媒體渠道，實現(xiàn)“上海引流、六安體驗”的市場聯(lián)動。

需要注意的是，“入境游”亦對當?shù)胤諛藴?、外語人才、國際營銷等方面提出更高要求。對于相關人才培養(yǎng)、服務升級及海外推廣，張露露表示，人才上，通過導游大賽培養(yǎng)外語人才，招募大學生雙語推薦官；服務上，完善景區(qū)外語標識，布設外卡POS機與外幣兌換點，開展“極致服務看六安”行動；推廣上，制作外語宣傳片，在香港設立推廣中心，并組織企業(yè)參加國際旅博會，持續(xù)擴大海外影響力。

據(jù)悉，六安市將持續(xù)深化“滬六”文旅合作，全力建設“紅綠交融文旅康養(yǎng)基地”和長三角高品質康養(yǎng)度假旅居目的地。強化要素對接，舉辦政企懇談、要素對接會及采風踩線活動，鏈接攜程、美團等頭部機構，推動客源互送；聚焦產品創(chuàng)新，持續(xù)開行“坐著高鐵尋游六安”紅色旅游專列，推出跨區(qū)域聯(lián)程線路，培育夜游、演藝等國際化沉浸式消費新業(yè)態(tài)；聚力品牌營銷，依托上海·六安文旅嘉年華，開展“入境六安、研學六安”系列邀約，制作多語種宣傳片和雙語地圖，組織參加國際旅展等大型活動；提升服務能級，推進景區(qū)、度假區(qū)“強基煥新”工程，完善多語種導覽，開展“極致服務看六安”體系化提升行動，建立小語種導游人才庫，為拓展多元化客源市場提供人才支撐。

山呼海應，雙向奔赴。本次懇談會的成功舉辦，不僅是一次資源的精準對接，更是一次理念的深度交融。從黃浦江畔到大別山腹地，六安正以更加開放的姿態(tài)、更高質量的產品、更富溫情的服務，誠邀全球游客共赴一場“紅綠交融”的詩意之旅。