近日，麗江市文化和旅游局正式官宣，國際超模徐晗藝受邀擔(dān)任麗江城市宣傳大使，并獲得官方文旅認(rèn)證。此次聘任旨在借助其影響力與傳播力，全方位展現(xiàn)麗江獨特的自然風(fēng)貌、深厚的民族文化底蘊與多元的文旅資源，進一步擦亮“舍不得的麗江”文旅品牌，推動麗江文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

麗江作為享譽全球的世界文化旅游名城，坐擁玉龍雪山的壯美雄奇、麗江古城的溫婉雅致，更承載著東巴文化、納西文化等璀璨的少數(shù)民族非遺瑰寶，是集自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、歷史底蘊于一體的旅游勝地。近年來，麗江持續(xù)深耕文化旅游融合發(fā)展，實施東巴文化活化賦能工程，打造特色文旅IP與主題旅游線路，不斷提升文旅品牌的知名度與美譽度，致力于讓更多人感受“有一種叫云南的生活”的獨特魅力。

徐晗藝畢業(yè)于武漢音樂學(xué)院舞蹈表演專業(yè)，自幼深耕舞蹈藝術(shù)，2017年登上中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會舞臺，展現(xiàn)專業(yè)舞蹈功底。2024年起，她在國際選美賽事中嶄露頭角，先后斬獲2024世界環(huán)球小姐大賽總冠軍、2024 Miss Silk絲綢小姐國際選美大賽總冠軍、第73屆環(huán)球小姐聯(lián)合賽區(qū)總冠軍等多項國際頂級榮譽，以東方女性的優(yōu)雅與自信，在國際舞臺傳遞中國青年風(fēng)采。同時，她受邀擔(dān)任環(huán)球超模世界總決賽評審、國際聯(lián)合國小姐冠軍評審，以專業(yè)視角助力全球青年女性成長。

此次聘任徐晗藝為麗江城市宣傳大使，是麗江市文旅宣傳創(chuàng)新舉措的重要一環(huán)。徐晗藝憑借自身良好的公眾形象、廣泛的受眾認(rèn)可度，以及對傳統(tǒng)文化與文旅事業(yè)的熱忱，與麗江的文旅氣質(zhì)高度契合。在獲聘后，徐晗藝表示，深感這份使命的責(zé)任與榮耀，未來將以宣傳大使的身份，深入走進麗江的山水與街巷，親身探訪納西古樂、東巴造紙、白沙壁畫等非遺文化，沉浸式體驗當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、特色美食與旅居生活，通過多元化的傳播形式，向全國乃至全球游客講述麗江的故事，展現(xiàn)麗江的自然之美、文化之魂、生活之韻，吸引更多人來到麗江、了解麗江、愛上麗江。

麗江市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，城市宣傳大使是麗江文旅對外傳播的重要窗口，希望徐晗藝能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，搭建起麗江與各地游客溝通的橋梁，助力麗江特色文化旅游資源的精準(zhǔn)傳播與高效推廣。同時，麗江也將持續(xù)優(yōu)化文旅服務(wù)，豐富文旅產(chǎn)品供給，全力打造更具吸引力、感染力的旅游體驗，讓每一位來到麗江的游客，都能感受到這座城市的獨特溫情與無限魅力。

未來，徐晗藝將正式開啟麗江宣傳之旅，參與系列文旅推廣活動，通過短視頻、直播、線下推介等多種形式，全方位、多角度展示麗江的文旅特色，為麗江文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新活力，讓“舍不得的麗江”品牌走向更廣闊的舞臺。