作者｜周松

原創(chuàng)首發(fā)｜騎鯨出海

還有兩個(gè)月，美加墨世界杯的哨聲就要吹響。

對于蟄伏在義烏、廣深乃至東莞的跨境賣家來說，這本該是四年一度的“印鈔機(jī)時(shí)刻”。按照往年劇本，只要蹭上頂級球星的流量，球衣、周邊、紀(jì)念品傾巢而出，幾周的利潤就能抵上一年的辛苦。

但今年，劇本在大洋彼岸被撕得粉碎。不少賣家沒等來爆單的后臺提醒，卻等來了美國法院的傳票。

近日，球王梅西（Lionel Messi）正式“亮紅牌”，通過自己所擁有的品牌管理公司LGMG向多名活躍在Temu、Shein和Walmart等平臺上的中國賣家發(fā)起訴訟，索賠金額高達(dá)千萬美元。

一邊是觸手可及的世界杯紅利，一邊是步步緊逼的球王法務(wù)。中國賣家的“印鈔機(jī)”，被梅西親手按下了暫停鍵。

索賠千萬美元

據(jù)海外媒體報(bào)道，3月25日，梅西通過自己的品牌管理公司LGMG，向美國紐約南區(qū)聯(lián)邦法院提起訴訟，控告Temu、Shein、Walmart等平臺上的中國跨境電商賣家大規(guī)模銷售侵權(quán)商品并偽造其個(gè)人品牌標(biāo)識。

圖源：阿根廷媒體 號角報(bào)Clarin

早在2016年，梅西就已在美國完成了“MESSI”商標(biāo)的注冊，受美國《蘭哈姆法》保護(hù)。梅西擁有其品牌的所有權(quán)利，作為唯一的官方授權(quán)主體，LGMG公司掌握著這一頂級IP的生殺大權(quán)。

然而，起訴狀顯示，多名中國賣家未取得梅西方面的任何授權(quán)，擅自盜用“MESSI”字母、圖形商標(biāo)及個(gè)人姓名權(quán)益，大規(guī)模仿制并售賣運(yùn)動服、鞋類、箱包、配飾等侵權(quán)商品。這些假冒偽劣商品借Temu、Shein、Walmart等跨境渠道涌入美國市場。

從這份沉甸甸的起訴書來看，梅西團(tuán)隊(duì)的策略老辣且精準(zhǔn)。他并未選擇與財(cái)大氣粗、擁有龐大合規(guī)團(tuán)隊(duì)的電商平臺直接硬剛，而是將矛頭精準(zhǔn)鎖定了那些利用平臺縫隙牟利的直接責(zé)任人。

圖源：梅西團(tuán)隊(duì)起訴狀截圖

這種打法巧妙地繞開了美國《數(shù)字千年版權(quán)法》中所謂的“避風(fēng)港”規(guī)則。當(dāng)平臺方可以通過履行“通知與下架”義務(wù)來免責(zé)時(shí)，直接售賣仿制品的中國賣家便成了的唯一箭靶。即便這些賣家身處千里之外，但只要交易行為發(fā)生在美國境內(nèi)，也可以被直接納入訴訟范圍。

更令跨境圈膽寒的，是梅西展現(xiàn)出的這種不留余地的強(qiáng)硬姿態(tài)。他重金聘請了美國頂尖律所Boies Schiller Flexner LLP全權(quán)代理，其訴求不僅是要求法院下達(dá)永久禁令、徹底關(guān)停所有侵權(quán)店鋪。

長期以來，這些賣家猶如“小強(qiáng)”，早已摸透平臺規(guī)則與監(jiān)管漏洞，練就了一身“打不死”的本領(lǐng)。

他們像老鼠打洞般利用虛假身份大批量注銷與注冊賬號，即便老巢被端也能迅速易地重建；他們深諳SEO優(yōu)化與社交媒體引流的暗門，將店鋪包裝得真假難辨；他們甚至利用美國對低價(jià)值包裹的監(jiān)管紅利，將侵權(quán)貨品化整為零。在商品標(biāo)題里，他們玩弄著“M3SSI”或“梅C”這類拙劣卻有效的諧音梗，降低被平臺算法系統(tǒng)識別的概率。

圖源：TEMU公開信息截圖

這種“游擊戰(zhàn)”戰(zhàn)術(shù)一度讓平臺方頭疼不已。對于追求極致低價(jià)與上新效率的Temu、Shein等電商平臺而言，全維度的商標(biāo)核驗(yàn)往往意味著效率的犧牲。審核過嚴(yán)可能導(dǎo)致商家流失，審核放寬又會淪為侵權(quán)者的庇護(hù)所。

事到如今，這些賣家顯然低估了梅西背后的商業(yè)意志，在賠償金上開出了令人咂舌的價(jià)碼：除了追繳全部非法所得，單件侵權(quán)商品的索賠額上限竟直指2000萬美元。

這已經(jīng)不再是常規(guī)的商業(yè)摩擦，而是一場旨在讓侵權(quán)者傾家蕩產(chǎn)的清算。

系統(tǒng)性“清剿”

世界杯有句俗語，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金”。

作為全世界身價(jià)最高的球員之一，梅西的個(gè)人品牌價(jià)值不言而喻。

《福布斯》曾兩次將梅西列為世界上收入最高的運(yùn)動員。僅僅是梅西在巴黎圣日耳曼的年薪，就高達(dá)3500萬美元，這意味著他每小時(shí)能掙8790美元。

2025年，梅西率隊(duì)為邁阿密國際奪得聯(lián)賽首冠后，邁阿密國際當(dāng)年?duì)I收達(dá)2億美元，同比增長13%，經(jīng)營利潤高達(dá)5000萬美元，梅西球衣全球銷量也飆升至約130萬件。

此外，梅西每年的商業(yè)贊助收入約7000萬美元，與阿迪達(dá)斯、蘋果和百事可樂等商業(yè)巨頭保持長期合作。其品牌生態(tài)系統(tǒng)包括服裝系列和全球授權(quán)業(yè)務(wù)，年?duì)I業(yè)額已突破1億歐元。

更有甚者，3月25日，一張梅西球星卡在上海賣出了1520萬元人民幣（約合220萬美元）的天價(jià)，一年內(nèi)暴漲300多倍，刷新了足球球星卡的全球成交紀(jì)錄。

圖源：殼卡雜談

這些實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)，恰恰解釋了梅西為何要對中國侵權(quán)賣家痛下狠手。

一方面，低價(jià)的假冒偽劣商品直接侵蝕梅西正版授權(quán)產(chǎn)品的銷量，大幅分流球衣、周邊與聯(lián)名產(chǎn)品的核心營收，造成實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)損失。

另一方面，這些侵權(quán)賣家大多是小規(guī)模的第三方賣家，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。粗制濫造的仿品，會拉低梅西IP的品牌調(diào)性，損耗多年沉淀的商業(yè)聲譽(yù)與合作價(jià)值。一旦口碑受損，粉絲脫粉、品牌解約帶來的損失遠(yuǎn)不止銷售額。

從時(shí)間線來看，IP侵權(quán)仿品的產(chǎn)銷亂象早已存在。梅西團(tuán)隊(duì)選擇此時(shí)出手，時(shí)機(jī)拿捏頗具考量。

距離2026年美加墨世界杯正式開賽僅剩兩個(gè)月，這對于跨境賣家來說，是四年一度、足以“畢其功于一役”的印鈔時(shí)刻。作為史上首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)的全球頂級賽事，美加墨世界杯背后更是涌動著令人目眩的消費(fèi)巨浪，是年度最大“印鈔機(jī)”。

義烏海關(guān)的數(shù)據(jù)已經(jīng)提前給出了預(yù)警：2025年前7個(gè)月，義烏對主辦三國的出口額已增長至18.8億元，，同比增長10%，不少外商早已開始采購世界杯產(chǎn)品。

而在所有世界杯相關(guān)商品中，IP周邊始終是最熱門的品類，如球衣、球鞋、球星卡等等。復(fù)盤歷屆大賽數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，工藝簡單、清關(guān)方便的球衣向來是爆款剛需。2022卡塔爾世界杯期間，不少跨境賣家單周球衣銷量輕松突破萬件。

梅西作為球王，相關(guān)周邊自然會被賣家視為財(cái)富密碼，現(xiàn)在的每一秒都在備貨與發(fā)貨的沖刺中度過。

然而，梅西團(tuán)隊(duì)選擇在旺季前夕精準(zhǔn)起訴，無疑是一場教科書式的“殺雞儆猴”。通過千萬美元索賠的高壓態(tài)勢，試圖讓那些企圖蹭熱度的潛在侵權(quán)者意識到，貪婪的代價(jià)可能是傾家蕩產(chǎn)。

這場跨國訴訟，只是全球頂級IP方開始系統(tǒng)性清剿侵權(quán)亂象的一個(gè)信號彈。

2025年7月，特朗普就把大批亞馬遜賣家給告了。

特朗普集團(tuán)在佛羅里達(dá)州聯(lián)邦法院起訴亞馬遜、Walmart、eBay等平臺，指控其縱容賣家銷售未經(jīng)授權(quán)的特朗普品牌仿冒品，包括印有“特朗普2028”標(biāo)志的T恤、帽子和馬克杯等商品。特朗普集團(tuán)要求平臺銷毀侵權(quán)商品并關(guān)閉相關(guān)賣家賬戶，侵權(quán)店鋪資金賬戶瞬間被封。

圖源：CNBC

同年9月，泡泡瑪特也在起訴眾多中國跨境賣家。泡泡瑪特向美國紐約南區(qū)法院發(fā)起訴訟，起訴阿里巴巴、速賣通平臺上189家商戶，指控其未經(jīng)授權(quán)售賣假冒LABUBU侵權(quán)產(chǎn)品。訴狀顯示，189家被告商家大多分布在廣州、義烏、東莞、深圳等多地。

這些中國賣家借供應(yīng)鏈優(yōu)勢快速復(fù)刻熱門IP產(chǎn)品，通過跨境平臺批量鋪貨、賺快錢，抱著“法不責(zé)眾”的僥幸心理鋌而走險(xiǎn)，始終是熱門IP侵權(quán)的涉案高發(fā)群體。

但如今，這樣的僥幸心理很難站得住腳。

越來越多的IP方已經(jīng)不再滿足于簡單的投訴下架，而是開始系統(tǒng)性的“清剿”行動。

逼上絕路了

在梅西團(tuán)隊(duì)祭出的所有法律殺招中，最令跨境賣家感到徹骨寒意的關(guān)鍵詞，莫過于“Schedule A”。

這是一套帶有明顯“伏擊”性質(zhì)的被告名單機(jī)制。在跨境侵權(quán)訴訟的博弈場上，原告往往因難以穿透層層“馬甲”查清被告的真實(shí)身份而陷入僵局。為此，美國法院開啟了一道綠色通道：允許原告在起訴時(shí)，將一系列被告信息附在名為“Schedule A”的附件中，并同步提交密封動議（Motion to Seal）。

這意味著，一份針對數(shù)百名中國賣家的跨國判決，在法官簽署的那一刻起，便進(jìn)入了絕對的保密狀態(tài)。這種機(jī)制在程序上徹底封鎖了訴訟動向，讓侵權(quán)賣家在毫不知情的情況下，喪失了提前轉(zhuǎn)移資產(chǎn)、銷毀證據(jù)或關(guān)停店鋪規(guī)避追責(zé)的最后機(jī)會。此次梅西案件中，團(tuán)隊(duì)同樣申請了信息封存且獲法院批準(zhǔn)。在保密狀態(tài)解除前，這些中國賣家根本無法察覺被訴事實(shí)，徹底喪失了防范與對沖風(fēng)險(xiǎn)的黃金窗口期。

與此同時(shí)，梅西方請求的臨時(shí)禁令（TRO）與初步禁令，則構(gòu)成了實(shí)操層面的“斷頭臺”。所謂臨時(shí)禁令，本質(zhì)上是一場無需事先通知被告的資金突襲，它能在極短時(shí)間內(nèi)凍結(jié)其相關(guān)資產(chǎn)和賬戶，瞬間切斷經(jīng)營血脈，以防侵權(quán)損害進(jìn)一步擴(kuò)大。

一旦判決落地，迎接這些賣家的將是無法逃避的連鎖反應(yīng)。

首先是毀滅性的資金崩盤。

只要判決生效，法院便會啟動跨境支付攔截，被告將徹底喪失收取美國貨款的能力。即便賣家試圖將資金轉(zhuǎn)移出境，只要其鏈路上存在PayPal、Stripe等美國支付服務(wù)商，賬戶仍會被精準(zhǔn)劃扣。對于大多數(shù)薄利多銷、依賴高周轉(zhuǎn)的中小賣家而言，貨款被截留意味著世界杯前的所有投入——無論是推廣費(fèi)還是庫存成本，都將化為沉沒成本。業(yè)務(wù)在一夜之間歸零，絕非危言聳聽。

緊接著是“連坐式”的賬號清洗。

跨境平臺巨頭們往往會第一時(shí)間配合法院執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)排查。如果說店鋪被封尚能承受，那么基于收款賬戶、IP地址等底層信息的關(guān)聯(lián)排查，則是對賣家“賬號矩陣”的毀滅性掃蕩。這意味著，不少賣家苦心經(jīng)營數(shù)年、用以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的多個(gè)馬甲將被一網(wǎng)打盡。在頂級IP面前，所謂的“多賬號策略”蒼白得如同紙糊。

這場風(fēng)暴的半徑甚至波及到了供應(yīng)鏈上游。隨著訴訟的深入，原告方極有可能順藤摸瓜，將打擊范圍延伸至制造端。到那時(shí)，整個(gè)世界杯周期的中國相關(guān)訂單都可能面臨斷崖式下滑。

在法律的邏輯里，主觀意圖往往并不重要。無論你是處心積慮的專業(yè)造假者，還是只看利潤、不核權(quán)屬的搬運(yùn)工，亦或是隨手承接粉絲定制訂單的工廠，只要客觀上構(gòu)成了侵權(quán)，就必須在美方的法律框架下承擔(dān)后果。

更棘手的是，若美國法院作出缺席判決，相關(guān)責(zé)任人未來前往美國或與其有業(yè)務(wù)往來的第三國時(shí)，甚至可能面臨財(cái)產(chǎn)扣押或“鋃鐺入獄”的人身限制風(fēng)險(xiǎn)。

面對梅西團(tuán)隊(duì)這種配置了頂尖法律資源的“超強(qiáng)法務(wù)”，跨境賣家能做的只有最原始的止損與防御：

趕緊自查，全面撤退。

必須地毯式下架所有無正規(guī)授權(quán)的名人商標(biāo)及熱門IP商品，徹底剔除標(biāo)題、主圖、詳情頁中的一切侵權(quán)元素。重點(diǎn)針對球衣、球鞋、球星卡等高危品類進(jìn)行清理，絕不能在“Messi”字樣及其肖像標(biāo)識上抱有任何僥幸。如果不幸已經(jīng)收到傳票，立即響應(yīng)、停止銷售并嘗試通過專業(yè)律師尋求和解，是減少賠款、保全殘存資金的唯一途徑。

在事前預(yù)防上，中國賣家必須將商標(biāo)檢索固化為選品的日常流程。借助官方數(shù)據(jù)庫核查每一個(gè)標(biāo)識、每一款圖案，確認(rèn)合規(guī)后再上架。對于已有庫存的賣家，持續(xù)關(guān)注品牌動態(tài)與當(dāng)?shù)胤珊弦?guī)要求，已成為世界杯紅利期前的“保命符”。

盡管案件已入司法程序，但在Temu和SHEIN的隱秘角落，印著梅西肖像的仿制品依然影影綽綽。這種“什么火賣什么”的野蠻邏輯，在過去或許能讓你賺到第一桶金，大不了封號換皮。

圖源：SHEIN公開信息截圖

但現(xiàn)在，時(shí)代變了。

梅西的天價(jià)索賠、資產(chǎn)凍結(jié)以及跨境追責(zé)，隨時(shí)可能成為壓死駱駝的最后一根稻草。

世界杯的風(fēng)口依然狂熱，但跨境電商的IP版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，正在滾得比梅西腳下的足球還要快。