3月27日，樂欣戶外國際有限公司（“樂欣戶外”）（02720.HK）公布2025年度業(yè)績。這是一個(gè)具有雙重意義的節(jié)點(diǎn)，既是樂欣戶外上市后首份年報(bào)的正式揭曉，也是其以港股“釣魚裝備第一股”身份接受市場檢驗(yàn)的時(shí)刻。

這份成績單足夠亮眼。2025年，公司收入6.625億元，同比增長15.5%；凈利潤7387.1萬元，增幅達(dá)24.4%，利潤增速明顯跑贏營收。更值得關(guān)注的是，毛利率提升至28.1%的歷史新高，凈利潤率也同步攀升至11.2%。在復(fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境中，這家深耕垂釣裝備三十余年的企業(yè)，用盈利能力和成本管控，證明了其“龍頭”實(shí)力。

利潤漲得比收入快，背后有何門道？

上市元年，公司悄然完成了從“裝備提供者”到“生活方式倡導(dǎo)者”的角色轉(zhuǎn)換?！霸趫?bào)告期間，我們在四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域取得了明顯突破：盈利能力持續(xù)優(yōu)化，原創(chuàng)自有品牌占比擴(kuò)大，全品類矩陣加速構(gòu)建，生產(chǎn)能力夯實(shí)提升?！倍麻L楊寶慶這樣總結(jié)過去一年的戰(zhàn)略推進(jìn)。

這些突破體現(xiàn)在具體業(yè)務(wù)中。樂欣戶外在鞏固全球OEM（代工生產(chǎn)）/ODM（設(shè)計(jì)代工）領(lǐng)導(dǎo)者地位的同時(shí)，加速構(gòu)建自有品牌矩陣——在歐洲市場，Solar Tackle（樂欣戶外）通過本土化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)品牌銷售同比增長30.5%；在中國市場，針對國內(nèi)釣友推出的“絕代宗師”與時(shí)尚路亞品牌FINZ TACKLE，則透露出其對本土消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)捕捉。

年報(bào)顯示，截至2025年底，公司產(chǎn)品組合已突破10000個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，僅ODM板塊就推出52個(gè)新產(chǎn)品，配合客戶完成1577個(gè)細(xì)分產(chǎn)品的開發(fā)，研發(fā)轉(zhuǎn)化能力持續(xù)增強(qiáng)。在供應(yīng)鏈端，樂欣戶外新投入智能設(shè)備41臺，關(guān)鍵工序效率提升超50%，五金生產(chǎn)一次合格率提升至96.5%。

可見，在浙江生產(chǎn)基地，這些數(shù)字化與精益制造的改造，正在一點(diǎn)點(diǎn)改變這家傳統(tǒng)制造企業(yè)的競爭力。

“賣裝備”的下一步，賣生活方式

站在上市元年的節(jié)點(diǎn)回望，樂欣戶外的故事已不再是簡單的“全球最大釣魚裝備制造商”的傳統(tǒng)敘事。從23.1%的全球市場份額，到港股“釣魚裝備第一股”的身份，再到如今品牌矩陣的雛形初現(xiàn)，這家從浙江走出的企業(yè)，正在悄悄改變模樣。

在楊寶慶看來，釣魚運(yùn)動(dòng)正風(fēng)靡全球，尤其是中國市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢?！跋M(fèi)者對裝備的需求也向多樣化、專業(yè)化、精細(xì)化不斷演進(jìn)。作為行業(yè)龍頭，我們將緊抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，以釣魚場景為核心拓展全體驗(yàn)鏈條的產(chǎn)品，持續(xù)踐行‘為用戶提供優(yōu)質(zhì)戶外生活方式’的理念?！?/p>

未來怎么走，樂欣戶外已經(jīng)想好：全面加強(qiáng)品牌業(yè)務(wù)、推行全品類與全場景戰(zhàn)略、開拓更均衡的全球市場、持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈數(shù)字化運(yùn)營。楊寶慶對此有信心：“未來，我們將繼續(xù)以專注守正、厚積薄發(fā)的姿態(tài)，深耕釣魚產(chǎn)業(yè)，打造全球化品牌，推動(dòng)戶外健康生活方式的普及?！?/p>

對于垂釣愛好者而言，樂欣戶外正在通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，嘗試讓垂釣體驗(yàn)更便捷、更貼近自然。這既是公司商業(yè)策略的調(diào)整，也折射出戶外運(yùn)動(dòng)生活方式普及的大趨勢。

來源：《浙商》雜志 記者 施曉艷