廣州市天河區(qū)軟件和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

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《解限機(jī)》折戟、《鵝鴨殺》破圈

2025年，中國游戲市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績單：國內(nèi)實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，同比增長7.68%，用戶規(guī)模突破6.83億，雙雙創(chuàng)下歷史新高。在這片繁榮景象中，金山軟件的游戲業(yè)務(wù)卻經(jīng)歷了“陣痛之年”——財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)全年收入37.54億元，同比下降28%，第四季度同比跌幅更達(dá)33%。

然而，危機(jī)之中往往孕育轉(zhuǎn)機(jī)。2025年12月，西山居原CEO郭煒煒卸任，金山軟件CEO鄒濤兼任西山居代理CEO，一場(chǎng)“除舊迎新”的變革就此拉開序幕。值得注意的是，金山軟件的游戲業(yè)務(wù)由西山居和金山世游兩家全資子公司共同構(gòu)成，而2025年的業(yè)績分化恰恰折射出兩家公司的不同境遇：西山居深陷《解限機(jī)》不及預(yù)期、《塵白禁區(qū)》停服的泥潭；金山世游代理發(fā)行的《鵝鴨殺》卻意外破圈，成為開年首個(gè)爆款。從武俠IP的堅(jiān)守到AI技術(shù)的全面布局，這家擁有30年歷史的老牌廠商，正在尋找新的增長曲線。

■新快報(bào)記者 陳學(xué)東

業(yè)績承壓：

過度依賴單一品類風(fēng)險(xiǎn)暴露

金山軟件的2025年，可以用“冰火兩重天”來形容。一方面，辦公軟件業(yè)務(wù)保持16%的穩(wěn)健增長；另一方面，游戲業(yè)務(wù)卻遭遇滑鐵盧。財(cái)報(bào)將下滑歸因于兩大因素：一是2024年同期收入基數(shù)較高，二是部分存量老游戲收益出現(xiàn)自然回落。

事實(shí)上，西山居的困境并非個(gè)例。2025年，國內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入282.81億元，同比下降3.64%，多款頭部產(chǎn)品流水下行，多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。西山居去年力推的新作《解限機(jī)》正是典型案例——這款被寄予厚望的產(chǎn)品上線后表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，直接導(dǎo)致母公司游戲業(yè)務(wù)收入斷崖式下跌。

更嚴(yán)峻的是，西山居過度依賴單一品類的風(fēng)險(xiǎn)正在暴露。盡管《劍網(wǎng)3》和《劍俠世界：起源》兩大經(jīng)典武俠IP依舊保持穩(wěn)健運(yùn)營，但面對(duì)MOBA類、射擊類游戲占據(jù)國內(nèi)收入前三的市場(chǎng)格局（三者合計(jì)占比52.84%），西山居擅長的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）賽道已顯疲態(tài)。

“沒有去年的一些困難和挫折，也許這種變革就不會(huì)那么徹底?！编u濤在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上的反思，道出了老牌廠商的普遍焦慮。

意外之喜：

《鵝鴨殺》破圈背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

正當(dāng)外界擔(dān)憂西山居“青黃不接”之際，金山世游代理發(fā)行的一款社交推理游戲《鵝鴨殺》成為了破局關(guān)鍵。

2026年1月上線的《鵝鴨殺》，上線首日新增用戶突破500萬，累計(jì)新增用戶超3000萬，日活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在300萬上下，上線后兩個(gè)月內(nèi)大部分時(shí)間登頂iOS免費(fèi)榜。這款游戲的特別之處在于，它完全打破了西山居長期以來聚焦武俠賽道的局限，憑借口碑驅(qū)動(dòng)的自然流量，成功穿透泛社交圈層。

“《鵝鴨殺》肯定超出了我們的預(yù)期，甚至超出了市場(chǎng)的預(yù)期。”鄒濤表示，“依照此類游戲的行業(yè)平均表現(xiàn)，我們認(rèn)為未來游戲在付費(fèi)率上會(huì)有很大的空間?！?/p>

鄒濤在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上還明確了戰(zhàn)略調(diào)整方向：“對(duì)一些不具備戰(zhàn)略性的項(xiàng)目，我們還是會(huì)適度地進(jìn)行調(diào)整和收縮。這樣才能騰出兵力，放在我們認(rèn)為是中長期甚至更長期對(duì)西山居有戰(zhàn)略價(jià)值的產(chǎn)品方向上來?！边@一表態(tài)暗示，西山居將收縮非核心項(xiàng)目，而金山世游的IP代理模式或?qū)@得更大權(quán)重。

更重要的是，鄒濤明確了“先做用戶量，營收不是目前重點(diǎn)”的思路。這與當(dāng)前游戲行業(yè)的整體趨勢(shì)不謀而合——2025年，國內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，同比上升9.56%，其中廣告變現(xiàn)收入116.81億元，同比增長9.1%。在存量競(jìng)爭時(shí)代，用戶規(guī)模本身就是最寶貴的資產(chǎn)。

AI破局：

從“增效工具”到“創(chuàng)作革命”

如果說《鵝鴨殺》是戰(zhàn)術(shù)層面的突破，那么AI布局則是金山軟件戰(zhàn)略層面的豪賭。

2025年，AI技術(shù)在游戲行業(yè)的應(yīng)用已從概念探索走向規(guī)?；涞?。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《游戲企業(yè)AI技術(shù)應(yīng)用報(bào)告》顯示，國內(nèi)游戲企業(yè)在研發(fā)環(huán)節(jié)應(yīng)用AI技術(shù)的比例已達(dá)86.36%，遠(yuǎn)高于海外50%-55%的水平。騰訊旗下工作室已用AI減少部分環(huán)節(jié)95%以上的人工工作量，實(shí)時(shí)AI武術(shù)動(dòng)作生成技術(shù)提效達(dá)75%。

金山軟件顯然不愿錯(cuò)過這場(chǎng)技術(shù)革命。2025年，金山軟件研發(fā)成本達(dá)35.34億元，同比增長16%，其中AI相關(guān)專項(xiàng)開支顯著提升。鄒濤更是直言：“全新的時(shí)代已經(jīng)到來，不是即將到來。這是一次大變革，絕對(duì)不僅僅是增效。實(shí)際上，它會(huì)顛覆過去的內(nèi)容創(chuàng)作模式?！?/p>

在鄒濤的構(gòu)想中，AI將徹底改變游戲行業(yè)的組織形式：“未來，整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容組織、創(chuàng)作組織形式會(huì)發(fā)生根本性變化，包括工種也不會(huì)像以前那樣；人人都是制作人，人人都是內(nèi)容的創(chuàng)作者，全民創(chuàng)作的時(shí)代到來了?！?/p>

這一判斷與行業(yè)趨勢(shì)高度吻合。2025年，Steam平臺(tái)上公開表明使用生成式AI的游戲產(chǎn)品數(shù)量達(dá)7818款，在所有新發(fā)布游戲中的占比接近20%，一年增長8倍。金山軟件正在儲(chǔ)備的《憤怒的小鳥》系列休閑游戲、治愈系田園生活模擬游戲《星砂島》等新品，或?qū)⑷娼尤階I技術(shù)。

不過，AI并非萬能鑰匙。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾指出，AI還無法實(shí)現(xiàn)游戲的全流程開發(fā)，行業(yè)的核心競(jìng)爭力仍在于誰能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)游戲，并通過持續(xù)運(yùn)營提升其生命周期。金山軟件游戲業(yè)務(wù)能否借助AI實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。