全球領先的潮玩品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正式宣布成為中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的潮玩合作伙伴。這是名創(chuàng)優(yōu)品與央視總臺春晚的首次合作，雙方攜手打造的馬年新春聯(lián)名系列產品于當日同步上市。此次聯(lián)袂不僅是名創(chuàng)優(yōu)品在跨界合作中的重要里程碑，更意味著經典國民文化盛典與新時代潮流品牌完成了一次深度融合，其中以搪膠毛絨玩具形態(tài)呈現(xiàn)的“馬優(yōu)優(yōu)”系列，成為傳遞新春祝福的暖心載體。

搪膠毛絨玩具“馬優(yōu)優(yōu)”領銜，煥新中國年味

本次聯(lián)名系列以名創(chuàng)優(yōu)品MINISO為春晚專屬打造的原創(chuàng)IP“馬優(yōu)優(yōu)”為核心。該形象以“馬到成功，一切優(yōu)優(yōu)”為創(chuàng)作靈感，通過圓潤可愛的造型與靈動神態(tài)，將傳統(tǒng)生肖符號重塑為極具個性的潮流形象。其中，“馬優(yōu)優(yōu)”搪膠毛絨玩具作為系列主打產品，以盲盒形式推出多款不同造型，每一款搪膠毛絨玩具都經過精心打磨，在保持IP辨識度的同時增強了收藏趣味。搪膠材質賦予玩具柔軟舒適的觸感與可塑性強的造型特點，毛絨外表則傳遞出溫暖治愈的氣息，讓傳統(tǒng)年味以可觸摸、可擁抱的方式融入日常生活。這種搪膠毛絨玩具特有的工藝質感，使“馬優(yōu)優(yōu)”在眾多新春禮品中脫穎而出，成為兼具收藏價值與情感溫度的潮玩選擇。

系列還涵蓋了多款新春主題周邊，與其他搪膠毛絨玩具共同構成完整的新春潮玩矩陣。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO這些產品通過年輕化、潮流化的設計語言，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新鮮活力，讓搪膠毛絨玩具成為連接代際情感的新年符號。對于消費者而言，一只柔軟的搪膠毛絨玩具不僅是收藏品，更是可以隨時擁抱的溫暖陪伴。

國民盛事與潮流品牌共振，搪膠毛絨玩具傳遞文化溫度

春晚作為凝聚全球華人的文化盛事，與倡導“開心哲學”的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO此次聯(lián)名，體現(xiàn)了經典文化與當代潮流的深度共鳴。搪膠毛絨玩具作為潮玩品類的重要分支，以其兼具收藏價值與情感陪伴功能的特性，成為詮釋新春祝福的理想載體。當消費者在全國門店或線上渠道體驗搪膠毛絨玩具時，“馬優(yōu)優(yōu)”系列以其柔軟的觸感和吉祥的寓意，成為連接品牌與用戶情感的重要紐帶。這種搪膠毛絨玩具特有的治愈力，讓傳統(tǒng)文化以更親切的方式走進年輕一代的生活。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富指出，消費市場正經歷從物質到文化的結構性轉變，未來的競爭在于對情緒、文化與IP的理解。此次與總臺春晚的聯(lián)名合作，正是名創(chuàng)優(yōu)品在此理念下的關鍵實踐。為春晚定制原創(chuàng)搪膠毛絨玩具“馬優(yōu)優(yōu)”，不僅是品牌在國民級文化場景下的一次生動創(chuàng)新，也標志著其向“全球領先的IP運營平臺”目標的持續(xù)邁進。

這場成功的聯(lián)名合作，不僅獲得了國家級平臺的認可，更展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為國民品牌，通過搪膠毛絨玩具等潮玩產品連接大眾情感、傳遞快樂的核心價值，為中國品牌的全球化與文化創(chuàng)新提供了新的發(fā)展路徑。當消費者選擇一款搪膠毛絨玩具作為新年禮物時，他們收獲的不僅是一個可愛的物件，更是一份可以擁抱的溫暖祝福。