來(lái)源 ｜ Adweek

編譯 ｜ Alan

NCAA女子籃球錦標(biāo)賽正在創(chuàng)造驚人的商業(yè)成績(jī)。最近，迪士尼表示，今年賽事廣告庫(kù)存已經(jīng)“基本售罄”，目前還有少量機(jī)會(huì)留給廣告主參與。

同時(shí)，今年的冠軍賽將于4月5日在ABC播出，廣告價(jià)格連續(xù)第二年達(dá)到或超過(guò)100萬(wàn)美元，同時(shí)創(chuàng)下新的單價(jià)紀(jì)錄，一個(gè)30秒廣告位售價(jià)達(dá)到150萬(wàn)美元。

迪士尼廣告體育品牌解決方案高級(jí)副總裁Danielle Brown表示，今年賽事廣告價(jià)格整體實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，主要原因包括：需求上升、庫(kù)存稀缺，以及觀眾規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

她表示：“我們?cè)谇捌诰鸵呀?jīng)賣出大量廣告庫(kù)存，所以當(dāng)只剩下最后幾個(gè)廣告位時(shí)，品牌愿意為參與這樣的重要時(shí)刻投入更多預(yù)算?！?/p>

在收入方面，Brown指出，女子大學(xué)籃球常規(guī)賽收入較兩年前增長(zhǎng)了72%，而今年錦標(biāo)賽同期收入同比增長(zhǎng)達(dá)134%。

據(jù)悉，2026年賽事共有151個(gè)獨(dú)立廣告主，其中84個(gè)為持續(xù)投放的品牌，覆蓋66個(gè)行業(yè)類別。主要行業(yè)包括：信用卡與銀行、金融與保險(xiǎn)、科技、電信、軟飲、快消品、旅游休閑、汽車以及餐飲連鎖等。

整體來(lái)看，ESPN（迪士尼旗下的體育媒體平臺(tái)，廣告銷售則由迪士尼統(tǒng)一完成）擁有20個(gè)獨(dú)家贊助商，其中Capital One為賽事呈現(xiàn)贊助商。Intuit TurboTax贊助“前四強(qiáng)賽”（First Four）、首輪和第二輪；Coca-Cola贊助Sweet 16階段；AT&T贊助Elite Eight和Final Four階段。

此外，ESPN也在強(qiáng)化流媒體、社交媒體以及創(chuàng)作者內(nèi)容。用戶可以通過(guò)ESPN App獲取個(gè)性化內(nèi)容流，而像創(chuàng)作者Katie Feeney（去年簽約）也將參與賽事內(nèi)容制作。

Brown透露：“她會(huì)在Final Four和冠軍賽現(xiàn)場(chǎng)，用‘創(chuàng)作者鏡頭’記錄比賽現(xiàn)場(chǎng)的聲音與氛圍，這是大學(xué)籃球首次引入這種形式?！?/p>

Brown還指出，流媒體和程序化交易是吸引廣告主進(jìn)入女子體育的重要方式。目前迪士尼在女子體育領(lǐng)域已有約500個(gè)廣告主，過(guò)去兩年每年新增約100個(gè)。

“很大一部分增長(zhǎng)來(lái)自于更多‘接入方式’，無(wú)論大小品牌，都可以通過(guò)ESPN進(jìn)入女子大學(xué)籃球，無(wú)論是直接購(gòu)買還是自動(dòng)化交易。同時(shí)，整個(gè)賽季大量比賽也在流媒體平臺(tái)播出?！?/p>

這一廣告銷售成績(jī)發(fā)布之際，WPP Media剛剛發(fā)布《女子體育商業(yè)手冊(cè)》報(bào)告，指出：女子體育廣告曝光量同比增長(zhǎng)79%；廣告互動(dòng)率比非體育內(nèi)容高出20%；投資規(guī)模同比增長(zhǎng)約70%，總額達(dá)1.27億美元。

Brown總結(jié)道：“觀眾規(guī)模正在快速擴(kuò)大，同時(shí)我們也看到了廣告效果，比賽能帶動(dòng)搜索、轉(zhuǎn)化和實(shí)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！?/p>