本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

大別山下，淠水之濱，春有山花爛漫，夏有溪谷清涼，秋有層林盡染，冬有溫泉滑雪。六安以文化創(chuàng)新為筆，以市場需求為墨，推進(jìn)文化和旅游深度融合，加快構(gòu)建全域全季產(chǎn)品體系。2026年1—2月，全市接待游客1462萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)約104億元，分別同比增長11.09%和10.63%，迎來文旅消費(fèi)“開門紅”。

革命老區(qū)如何打破發(fā)展瓶頸，讓文旅資源從“沉睡”變?yōu)椤磅r活”？六安用實(shí)打?qū)嵉呐e措，探索出一條兼具紅色底蘊(yùn)、生態(tài)顏值與民生溫度的文旅高質(zhì)量發(fā)展之路，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長、推動鄉(xiāng)村振興、提升民生福祉的核心引擎。

“乘著高鐵游六安”2026文旅長三角合伙人簽約暨要素對接會。六安市文旅局供圖

破局謀變定方向，以戰(zhàn)略之力破思維之困

六安是一片紅色的熱土，革命舊址星羅棋布，紅色故事口耳相傳。但紅色資源曾面臨“展示多、體驗(yàn)少，參觀多、消費(fèi)少”的困境，如何讓紅色文化從“靜態(tài)展陳”變?yōu)椤皠討B(tài)傳播”，讓紅色根脈成為文旅產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的核心內(nèi)核？六安市以戰(zhàn)略破局打破思維定式，將文旅融合發(fā)展置于長三角一體化、合六同城化的發(fā)展大局中謀篇布局，跳出傳統(tǒng)觀光的局限，向體驗(yàn)式、康養(yǎng)式、全季式轉(zhuǎn)型。

“以前來六安，看完革命舊址就沒別的去處，半天就能逛完。”家住合肥的游客李先生回憶起3年前的六安之行，感慨萬千，“現(xiàn)在不一樣了，紅色研學(xué)、生態(tài)露營、非遺體驗(yàn)連成片，玩上三四天也不重樣?！庇慰偷闹庇^感受，正是六安戰(zhàn)略破局的生動寫照。面對發(fā)展桎梏，六安率先轉(zhuǎn)變思路，把文旅產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎之一，以紅色文化為魂、生態(tài)資源為基，確立“紅綠交融文旅康養(yǎng)基地”建設(shè)核心目標(biāo)，讓老區(qū)文旅發(fā)展煥發(fā)新活力。

“昭陵兩駿望長安”主題講座。六安市圖書館供圖

如何讓文旅發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)、不偏航向？六安以規(guī)劃引領(lǐng)錨定方向，將科學(xué)規(guī)劃作為文旅高質(zhì)量發(fā)展的總遵循，深入實(shí)施《六安市紅綠融合高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，明確構(gòu)建“春賞山花爛漫、夏享溪谷清涼、秋觀層林盡染、冬戲冰雪飛揚(yáng)”的全季產(chǎn)品體系，推動紅色文化、生態(tài)資源、非遺民俗、康養(yǎng)休閑深度融合。依托大別山風(fēng)景道、中國·紅嶺公路等交通廊道，串聯(lián)起全市革命舊址、自然景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、非遺工坊，打通景區(qū)間的資源壁壘，讓零散的文旅資源形成發(fā)展合力。如今，沿著紅嶺公路前行，紅色舊址與綠水青山交相輝映，民宿集群與非遺工坊點(diǎn)綴其間，全域聯(lián)動的文旅發(fā)展格局已然成型。

同時，六安緊扣長三角一體化發(fā)展機(jī)遇，將自身精準(zhǔn)定位為長三角高品質(zhì)休閑康養(yǎng)旅游目的地，主動融入長三角文旅發(fā)展版圖。舉辦“乘著高鐵游六安”2026文旅長三角合伙人簽約暨要素對接會，發(fā)布“十五五”文旅合伙人機(jī)會清單與“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠政策，構(gòu)建“交通引領(lǐng)、文旅賦能”的區(qū)域合作新格局，讓長三角客源市場成為六安文旅發(fā)展的核心支撐。2025年，六安接待上海游客278.87萬人次，同比增長4.62%，區(qū)域協(xié)同發(fā)展的紅利持續(xù)釋放，印證了戰(zhàn)略破局的前瞻性與規(guī)劃引領(lǐng)的精準(zhǔn)性。

融合賦能活業(yè)態(tài)，以創(chuàng)新之力聚市場之能

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，革命老區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展，核心在于激活產(chǎn)業(yè)動能，如何讓文化和旅游真正同頻共振、雙向賦能？六安的答案，是以深度融合激活產(chǎn)業(yè)動能，始終以紅色文化為核心，融合生態(tài)、非遺、民俗等多元文化元素，推動紅色文旅從“靜態(tài)展陳”向“動態(tài)傳播”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起“可觀、可感、可參與”的文化體驗(yàn)體系。

霍山縣陡沙河溫泉小鎮(zhèn) ?；羯娇h文旅體局供圖

依托革命舊址、紀(jì)念館等優(yōu)質(zhì)資源，六安高標(biāo)準(zhǔn)打造國家級愛國主義教育基地3個、省級10個，金寨縣革命烈士陵園入選中華民族文化基因庫紅色基因庫首批試點(diǎn)單位，為紅色文化傳承筑牢載體。在此基礎(chǔ)上，升級“研學(xué)大別山 行走的思政課”品牌，策劃“星火大別山——中國革命‘兩源兩地’展”，以全新視角闡釋紅色文化內(nèi)涵；打造《紅街保衛(wèi)戰(zhàn)?黎明行動》等沉浸式實(shí)景角色扮演項(xiàng)目，讓游客在烽火場景中感悟革命精神。

市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，如何讓文旅產(chǎn)品始終貼合游客需求、保持吸引力？六安以產(chǎn)品迭代滿足市場需求，緊跟游客消費(fèi)偏好變化，持續(xù)推陳出新，制定《六安市2026年文旅融合發(fā)展行動計(jì)劃和項(xiàng)目庫》，推出“9+N”52項(xiàng)融合發(fā)展工作，讓四季文旅各有特色、各有亮點(diǎn)。

金沖桃花園。金安區(qū)文旅局供圖

春季，“春染大別山，赴約來六安”主題活動啟幕，“文旅+農(nóng)業(yè)”體驗(yàn)項(xiàng)目吸引大批游客；夏季，漂流節(jié)、羽毛球賽等“文旅+體育”賽事輪番上演；秋季，非遺市集走進(jìn)各大景區(qū)，霍山石斛、翁墩剪紙等非遺技藝現(xiàn)場展示；冬季，“溫泉+滑雪”的冰火組合成為熱門選擇，2025年11月以來，該組合吸引游客近2098萬人次，帶來約167億元旅游綜合收入。

為持續(xù)推動產(chǎn)品迭代，六安創(chuàng)新推出首屆“大別山杯”文旅創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，面向全國征集優(yōu)秀創(chuàng)意作品。大賽推動紅色基因、非遺技藝、山水資源轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可的文旅產(chǎn)品，為產(chǎn)品迭代持續(xù)注入創(chuàng)新活力。

項(xiàng)目為王強(qiáng)支撐，以實(shí)干之力固產(chǎn)業(yè)之基

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，項(xiàng)目為基、主體為核，革命老區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展，如何夯實(shí)發(fā)展根基、激發(fā)市場活力？六安堅(jiān)持以項(xiàng)目驅(qū)動夯實(shí)發(fā)展根基，把重大文旅項(xiàng)目作為拉動產(chǎn)業(yè)升級、拉長消費(fèi)鏈條的關(guān)鍵抓手，加大“雙招雙引”力度，讓一個個優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”。

2026年，全市已納入省“雙招雙引”平臺的文旅項(xiàng)目34個，總投資額達(dá)36.57億元，持續(xù)領(lǐng)跑全省。一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的落地建設(shè)，推動六安文旅從“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”加快轉(zhuǎn)型：在金寨縣花石鄉(xiāng)，慕林見山瀑布景點(diǎn)的打造帶火了周邊農(nóng)家樂、民宿，“自從景點(diǎn)建成后，我家農(nóng)家樂生意越來越好，旺季每天都坐滿了人?！碑?dāng)?shù)剞r(nóng)家樂經(jīng)營者陳大哥笑著說；在裕安區(qū)獨(dú)山鎮(zhèn)，“茶咖+露營”的融合項(xiàng)目讓六安瓜片走出深山，“我們將六安瓜片與咖啡結(jié)合，打造特色飲品，很受年輕游客喜歡，也讓更多人了解六安瓜片?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人高橋介紹；在霍山縣，《大別山傳奇》實(shí)景演藝與低空旅游的創(chuàng)新融合，讓紅色文化與生態(tài)風(fēng)光相得益彰，帶動周邊文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。

美上心田藝術(shù)家村。金安區(qū)文旅局供圖

經(jīng)營主體是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，如何讓經(jīng)營主體敢創(chuàng)新、能發(fā)展、有活力？六安以主體培育激發(fā)市場活力，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的發(fā)展模式，以優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境為土壤，讓5700多家文化旅游經(jīng)營主體茁壯成長。

六安常態(tài)化開展文旅產(chǎn)業(yè)要素對接會、政銀企協(xié)同會等供需對接活動，為企業(yè)解決資金、人才、市場等發(fā)展難題?！罢粌H為我們解決了場地和資金問題，還搭建了長三角合作平臺，讓我們的產(chǎn)品能夠走出六安、走向長三角?！被羯蕉干澈訙厝℃?zhèn)負(fù)責(zé)人方琦駿直言，“2026年春節(jié)，我們接待游客達(dá)2.31萬人次，營收超千萬元，實(shí)現(xiàn)新年‘開門紅’，這離不開政府的支持。”

同時，六安持續(xù)完善文旅產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)，為經(jīng)營主體發(fā)展搭建優(yōu)質(zhì)平臺。2025年，全市新建旅游民宿22家，獲評全國甲級旅游民宿1家、實(shí)現(xiàn)“零的突破”，新增國家乙級民宿1家、“皖美民宿”23家。政府搭臺，企業(yè)唱戲，游客受益。六安市搶抓春假和清明假期疊加機(jī)遇，文旅、教體等多部門聯(lián)合出臺《關(guān)于推行中小學(xué)春秋假制度的指導(dǎo)意見》，精心打造“研學(xué)大別山 行走的思政課”品牌，豐富春季文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品供給。啟動“春假研學(xué)首選六安”邀約，推出6條六安春假精品旅游線路及春假文旅大禮包，40余家文旅企業(yè)推出免票、半價等春假優(yōu)惠政策?！熬皡^(qū)門票半價，一家人出游能省不少錢，六安的旅游性價比太高了?！庇慰屠顫f，優(yōu)惠舉措既讓游客受益，也讓經(jīng)營主體在政策紅利中持續(xù)發(fā)展壯大。

科技賦能提品質(zhì)，以創(chuàng)新之力塑競爭之優(yōu)

在文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賽道上，科技是核心競爭力，品牌是長期價值所在，革命老區(qū)如何跟上時代步伐，塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢？六安以科技賦能塑造未來競爭力，將科技元素全方位融入文旅體驗(yàn)、景區(qū)運(yùn)營、品牌傳播全流程，推動文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

六安原創(chuàng)紅色民歌劇《大別山之戀》在上海群眾藝術(shù)館圓滿落幕。六安市文化館供圖

該市啟動2026年景區(qū)、度假區(qū)“強(qiáng)基煥新”行動，指導(dǎo)全市52家3A級及以上景區(qū)、5家省級旅游度假區(qū)制定并實(shí)施“一景一案”升級計(jì)劃，完善智能導(dǎo)覽、線上預(yù)約、智慧停車等數(shù)字化服務(wù)設(shè)施。同時，六安構(gòu)建“快進(jìn)慢游”的交通體系，和襄高速、G312快速路等建成通車，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)景區(qū)30分鐘上高速，“以前來六安要花很長時間，現(xiàn)在G312通了，周末就能來一場說走就走的旅行?！焙戏实年愊壬锌馈?/p>

如何讓老區(qū)文旅品牌在數(shù)字時代持續(xù)“破圈”，被更多人知曉？六安利用新媒體、新技術(shù)講好六安文旅故事，啟動第三屆“六安有多美”攝影和短視頻大賽，面向長三角地區(qū)廣泛征集作品。開展“2026年六安文旅推薦官”聘任工作，搭建社會各界參與六安文旅品牌建設(shè)的多元平臺。

品牌是文旅產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)，如何讓六安文旅品牌既有“顏值”，更有“內(nèi)涵”？六安以品牌鑄魂沉淀長期價值，將紅色文化、大別山精神作為文旅品牌的核心內(nèi)涵，健全文藝創(chuàng)作“引導(dǎo)扶持+激勵保障”機(jī)制，創(chuàng)排《大別山之戀》《萬紫千紅大別山》等一批彰顯地域特色的優(yōu)秀作品。

為凝聚傳播合力，六安堅(jiān)持“一盤棋”思維，整合全市文旅政務(wù)新媒體資源，組建“六安文旅新媒體推廣矩陣”，建立重大活動“統(tǒng)一策劃、同步發(fā)聲”機(jī)制，推動文旅傳播從“單兵作戰(zhàn)”向“集群發(fā)力”、從“獨(dú)唱”向“合唱”轉(zhuǎn)變。2025年，矩陣?yán)塾?jì)發(fā)布短視頻、公眾號文章10萬余篇，相關(guān)話題全網(wǎng)點(diǎn)擊量超6億次，形成“千帆競發(fā)、百舸爭流”的良好傳播態(tài)勢，讓六安文旅品牌在數(shù)字時代持續(xù)“破圈”，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁傳播動能。

服務(wù)提質(zhì)筑口碑，以協(xié)同之力行致遠(yuǎn)之路

文旅產(chǎn)業(yè)的競爭，最終是服務(wù)的競爭，如何讓游客乘興而來、滿意而歸，筑牢市場口碑？六安以“極致服務(wù)看六安”旅游安全服務(wù)體系化提升行動為核心抓手，錨定“風(fēng)光無限、安全無憂、服務(wù)有暖、游客有贊”目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)安全與服務(wù)雙提升。

六安持續(xù)完善公共文化服務(wù)體系，改造新型公共文化空間32家，縣級以上公共文化場館接待客流495萬人次；市圖書館成為全國首家市級全館型委托運(yùn)營公共圖書館，推出免押金辦證、線上借閱等便民舉措。

萬佛湖風(fēng)光。黃舒?zhèn)z

六安建立常態(tài)化安全形勢分析機(jī)制和聯(lián)合排查機(jī)制，系統(tǒng)治理154處“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，創(chuàng)新建立網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“三個報告”制度，推動監(jiān)管關(guān)口前移，指導(dǎo)旅游項(xiàng)目開放運(yùn)營前完成第三方安全評估。2025年，多渠道收集游客投訴及反饋379條，支持成立六安旅行社聯(lián)盟等行業(yè)自律組織，推出70個正反典型案例，實(shí)施動態(tài)監(jiān)管。針對游船、漂流、滑雪等涉山涉水高風(fēng)險項(xiàng)目開展專項(xiàng)整治，以標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管實(shí)現(xiàn)文旅安全全覆蓋。

在旅游服務(wù)提質(zhì)上，六安持續(xù)規(guī)范旅游市場秩序，加強(qiáng)景區(qū)、民宿、旅行社等經(jīng)營主體的監(jiān)管，保障游客的合法權(quán)益。

各項(xiàng)戰(zhàn)略的落地見效，離不開完善的治理體系支撐，如何保障文旅發(fā)展各項(xiàng)舉措落地生根、開花結(jié)果？六安以協(xié)同治理的創(chuàng)新機(jī)制保障各項(xiàng)戰(zhàn)略有效落地，建立起政府、企業(yè)、社會多方協(xié)同的文旅發(fā)展治理體系，形成上下聯(lián)動、左右協(xié)同、齊抓共管的強(qiáng)大合力。

六安堅(jiān)持“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合，統(tǒng)籌多個部門力量，打破部門壁壘，協(xié)同推進(jìn)文旅項(xiàng)目建設(shè)、業(yè)態(tài)培育、品牌打造。“各部門協(xié)同配合，解決了很多以前單個部門難以解決的問題，比如交通與文旅的銜接、和美鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游發(fā)展結(jié)合等，讓文旅發(fā)展更高效。”六安市文旅局資源開發(fā)科科長董先鋒介紹。完善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展考核評價機(jī)制，將文旅融合發(fā)展納入高質(zhì)量發(fā)展考核體系，推動各項(xiàng)規(guī)劃和政策落地見效；堅(jiān)持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、社會參與”，讓社會資本成為文旅發(fā)展的重要支撐。

從“一季熱”到“全年火”，從“靜態(tài)展陳”到“動態(tài)體驗(yàn)”，從“單打獨(dú)斗”到“全域聯(lián)動”，六安走出了一條獨(dú)具特色的革命老區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。站在新的起點(diǎn)，六安將持續(xù)深化文化創(chuàng)新，豐富文旅產(chǎn)品供給，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，深化區(qū)域交流合作，讓六安文旅走向更廣闊的舞臺，讓文化紅利更多惠及千家萬戶，在革命老區(qū)振興發(fā)展的征程中，書寫文旅融合發(fā)展的新篇章。（張麗）