業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的是技術(shù)，法庭PK的是道理，而輿論升堂，要比拼拿捏人心的手段了。

商業(yè)江湖從不太平——競(jìng)爭(zhēng)才是常態(tài)，和平只是稍息。

全球無人機(jī)一哥大疆與全景相機(jī)龍頭影石打起來了——業(yè)務(wù)戰(zhàn)、法律戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)相繼開打。

近日，大疆在廣東省深圳市中級(jí)人民法院起訴影石創(chuàng)新，涉及6項(xiàng)專利權(quán)屬糾紛，法院已經(jīng)立案。

前述6件專利，包含3件發(fā)明專利申請(qǐng)和3件已授權(quán)的實(shí)用新型專利，技術(shù)領(lǐng)域集中在無人機(jī)飛行控制、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和影像處理。

大疆在訴狀中稱，6件專利的所有第一發(fā)明人或核心發(fā)明人，均曾在大疆的核心研發(fā)部門任職，直接從事與涉案專利高度相關(guān)的工作。時(shí)間點(diǎn)也很微妙，前述涉案專利，系前員工離職后一年內(nèi)作出的發(fā)明。

而據(jù)《中華人民共和國(guó)專利法》第六條及《中華人民共和國(guó)專利法實(shí)施細(xì)則》第十三條，員工退休、調(diào)離原單位或勞動(dòng)關(guān)系終止后一年內(nèi)作出的、與其在原單位承擔(dān)的本職工作或原單位分配的任務(wù)有關(guān)的發(fā)明創(chuàng)造，屬于職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造，專利申請(qǐng)權(quán)屬于原單位。看來，大疆的起訴有點(diǎn)手拿把掐了。

證據(jù)扎實(shí)，法理清晰，大疆亮劍之后，影石CEO劉靖康坐不住了，親自下場(chǎng)打起輿論戰(zhàn)，直接在微博“升堂”，堅(jiān)稱涉事專利均是在該員工在影石期間的發(fā)明。

業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的是技術(shù)，法律PK的是道理，至于輿論升堂，要比拼拿捏人心的手段了——“誰弱誰有理”，往往屢試不爽。只是，市場(chǎng)和法庭，永遠(yuǎn)不為情緒買單，只會(huì)為實(shí)力氪金。

一

法庭博弈：創(chuàng)新是上限，侵權(quán)是紅線

在業(yè)務(wù)上很高調(diào)的大疆，一直很佛系很低調(diào)——此前，大疆從未在國(guó)內(nèi)提起過專利權(quán)屬糾紛。畢竟，大疆不是“專利流氓”，是靠產(chǎn)品吃飯，而不是靠專利維權(quán)獲利。

這一次，大疆為何不再佛系，把國(guó)內(nèi)專利侵權(quán)起訴的第一棒，揮向了影石？恐怕是忍不了了——我投錢投人吭吭哧哧搞研發(fā)，你輕輕松松挖人撬墻角，這誰忍得了？！

證據(jù)詳實(shí)，法條清晰，看起來，大疆似乎已經(jīng)勝券在握。當(dāng)然，到底孰是孰非，最后還得法院定奪。

也許是為了避免瓜田李下的嫌疑，其中兩件涉案專利，影石在中國(guó)的申請(qǐng)文本里將發(fā)明人登記為“請(qǐng)求不公布姓名”，但在對(duì)應(yīng)的國(guó)際專利申請(qǐng)中，該專利發(fā)明人真實(shí)姓名被列出，確實(shí)就是大疆的前研發(fā)人員。

部分不明真相的群眾也許認(rèn)為，大疆主動(dòng)起訴，就是為了打擊對(duì)手——這未免太低估了大疆，又太高估了影石。大疆可以容忍對(duì)手，但無法容忍侵權(quán)。

作為尖端科技密集的無人機(jī)行業(yè)，其前沿技術(shù)的突破，都需要“體系化、重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期”，需要企業(yè)投入海量資金、頂尖人才、漫長(zhǎng)周期、長(zhǎng)期耐心。如果允許通過挖人侵權(quán)走近道，導(dǎo)致專利保護(hù)失守，就是對(duì)創(chuàng)新機(jī)制的嚴(yán)重破壞。

大疆和影石之所以能成為全球一哥，也是得益于保護(hù)創(chuàng)新的大環(huán)境。2025年，影石研發(fā)費(fèi)用飆升到16.49億元，超過去三年總和，可見其非常重視創(chuàng)新。

唯有保護(hù)創(chuàng)新，才能激發(fā)更多公司愿意長(zhǎng)線投入研發(fā)，這不僅關(guān)涉企業(yè)利益，還涉及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提升。因此，有理有據(jù)的專利侵權(quán)訴訟，其實(shí)也是為中國(guó)專利保護(hù)的大環(huán)境“打地鼠”。

放眼宏觀層面，中國(guó)政府也已把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)定為國(guó)家大計(jì)?！吨R(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021－2035年）》明確，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，要持續(xù)強(qiáng)化專利保護(hù)對(duì)于激勵(lì)原始創(chuàng)新、開拓性創(chuàng)新、引領(lǐng)性創(chuàng)新和顛覆性創(chuàng)新的重要作用。上述綱要明確，專利保護(hù)，對(duì)于營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境，集成國(guó)家戰(zhàn)略科技力量、社會(huì)創(chuàng)新資源，激發(fā)各類市場(chǎng)主體和創(chuàng)新主體活力都有重要作用。

統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的社會(huì)滿意度，已經(jīng)從2020年的80.05分提升至2024年的82.36分，企業(yè)發(fā)明專利產(chǎn)業(yè)化率從44.9%提升至53.3%。

再縱觀全球，打擊侵權(quán)、保護(hù)創(chuàng)新也是共識(shí)。

2017年，谷歌旗下Waymo起訴前工程師。最終，后者關(guān)聯(lián)公司Uber賠償2.45億美元，前工程師也被送進(jìn)監(jiān)獄。

2018年，特斯拉指控前電池工程師Martin Tripp竊取機(jī)密數(shù)據(jù)并散布虛假信息，索賠1.67億美元。

2018年，蘋果指控前華人員工張曉浪竊取自動(dòng)駕駛項(xiàng)目機(jī)密，并試圖跳槽小鵬汽車，最終，張曉浪認(rèn)罪并被判監(jiān)禁。

綜上，嚴(yán)打侵權(quán)，保護(hù)創(chuàng)新，已是全球共識(shí)，侵權(quán)者不僅要承擔(dān)民事責(zé)任，甚至還要遭遇刑事處罰。

二

業(yè)務(wù)攻防：大疆猛攻，影石破防？

大老板親自下場(chǎng)發(fā)聲，也許是因?yàn)楫?dāng)下的影石壓力山大——除了法律層面被大疆窮追猛打，在業(yè)務(wù)上似乎也在被大疆“抄家”。

原本兩個(gè)公司涇渭分明。大疆定義了消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，在全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)的份額，長(zhǎng)期維持在70%之上。影石則在全景相機(jī)賽道遙遙領(lǐng)先。據(jù)IDC報(bào)告，影石Insta360 在全景相機(jī)品類連續(xù)八年蟬聯(lián)全球第一。

直到去年7月，雙方頂峰相見，各自進(jìn)入對(duì)方地盤，攻防戰(zhàn)正式打響。

2025年8月，影石全球公測(cè)“影翎Antigravity”全景無人機(jī)，以全景相機(jī)切入無人機(jī)賽道。此前的7月31日，大疆發(fā)布全景相機(jī)DJI Osmo 360，首度切入全景無人機(jī)賽道，打破了影石在全景相機(jī)市場(chǎng)的壟斷。久謙中臺(tái)披露，25Q3，大疆在全景相機(jī)賽道收入口徑份額達(dá)到43%，影石則降至 49%。

要知道，全景相機(jī)本是影石的第一大營(yíng)收支柱，大疆若在這一品類上趕超，無異于“釜底抽薪”，動(dòng)搖了影石的發(fā)展根基。

今年3月26日發(fā)布的 Avata 360 旗艦全景無人機(jī)，更是大疆的得意之作。

中國(guó)區(qū)24小時(shí)全渠道終端銷量突破10000臺(tái)，銷售額近6000萬元，同比去年影石發(fā)布的影翎A1大漲了341%。當(dāng)時(shí)影翎A1發(fā)布中國(guó)區(qū)48小時(shí)，銷售額剛突破3000萬人民幣。

熱度從國(guó)內(nèi)蔓延至海外，Avata 360的全球訂單量快速突破10萬臺(tái)，對(duì)比之下，去年影翎A1 30天內(nèi)出貨量?jī)H有3萬臺(tái)，不及Avata 360的三分之一。

不止全景無人機(jī)這一品類。根據(jù)久謙報(bào)告，大疆憑借2025年全年55%的全球市場(chǎng)份額，位居全球手持智能影像設(shè)備（不含云臺(tái)相機(jī)）收入排名第一，這一數(shù)字是第二名影石（30%）的近兩倍。

另?yè)?jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)周度追蹤》，2026年第7—8周（2月9日至22日），大疆 Osmo 360 以52.9%的銷量反超居登頂，影石則位居老二（45.1%）。

嚴(yán)格來說，上述統(tǒng)計(jì)都是估算，但兩個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)互相印證，起碼趨勢(shì)是明朗的——在大疆的猛攻下，影石破防了。

未來雙方的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)，技術(shù)、資金、品牌都是關(guān)鍵的勝負(fù)手。

先看技術(shù)沉淀，大疆具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，截至2025年，其全球?qū)＠倲?shù)超過3.8萬項(xiàng)；在全景領(lǐng)域，影石的專利數(shù)近1400項(xiàng)，其中發(fā)明專利接近六成。深厚的技術(shù)護(hù)城河，可以高效復(fù)用到相關(guān)領(lǐng)域，支撐大疆在新賽道快速趕超?？梢哉f，在與影石的技術(shù)對(duì)壘中，大疆打得是降維戰(zhàn)。

再看營(yíng)收規(guī)?！L(zhǎng)期的消耗戰(zhàn)，需要充足的糧草供應(yīng)。據(jù)雷峰網(wǎng)報(bào)道，2025年，大疆總營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)在850-900億元左右。而影石2025年全年?duì)I收為98.58億，兩者差了一個(gè)量級(jí)。兩家公司貼身肉搏，價(jià)格戰(zhàn)免不了，需要持續(xù)輸血。大疆Avata 360發(fā)布后，據(jù)得物數(shù)據(jù)顯示，影石旗下影翎A1無人機(jī)長(zhǎng)續(xù)航探索套裝價(jià)格由9999元下調(diào)至7800元，降幅達(dá)22%。營(yíng)收和大疆可能差了數(shù)倍的影石，能否撐得過對(duì)方的長(zhǎng)期轟炸？

跨端生態(tài)協(xié)同則是大疆的強(qiáng)項(xiàng)，手握從無人機(jī)到穩(wěn)定器的完整圖傳生態(tài)，Osmo 360可與旗下產(chǎn)品無縫銜接，提供“一站式創(chuàng)作解決方案”，生態(tài)優(yōu)勢(shì)助推了大疆快速轉(zhuǎn)化原有用戶，拉爆新產(chǎn)品。

雙方的搏殺已經(jīng)進(jìn)入到全維度，而勝利，終歸屬于強(qiáng)者一方。

三

輿論拉扯：影石煽情，大疆論理

一向低調(diào)的大疆信仰法律，所以選擇起訴。被動(dòng)應(yīng)訴的影石，則選擇公開控訴，打響輿論戰(zhàn)。無論訴訟戰(zhàn)還是輿論戰(zhàn)，都是商戰(zhàn)的慣用手段，企業(yè)可以靈活拿捏。

與大疆創(chuàng)始人汪滔習(xí)慣隱身不同，面對(duì)大疆甩到臉上的證據(jù)，影石的大BOSS劉老板沖在了輿論戰(zhàn)的第一線，自我辯白之后，又話鋒一轉(zhuǎn)，秀氣了情懷，“不做存量競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)用持續(xù)的創(chuàng)新來擴(kuò)容市場(chǎng)”。

只是，清白從來不靠自證，情懷從來不靠自嗨，法律也不看誰嘴硬，而是誰有證據(jù)誰有理，劉老板與其向圍觀群眾討同情，不如把證據(jù)交給法院爭(zhēng)輸贏。

在輿論場(chǎng)上，大眾往往抱有善意的同情心，“誰弱誰有理”屢試不爽。但商業(yè)世界歸根結(jié)底要論理而非講情，如果“弱小”就是正義，那誰還愿意長(zhǎng)大？

業(yè)務(wù)上攻防、法律上交鋒、輿論上拉扯，大疆與影石的商戰(zhàn)，并非簡(jiǎn)單的“巨頭碾壓”或“弱者反抗”，而是創(chuàng)新邊界和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重博弈。

輿論場(chǎng)上的“弱者敘事”，或許能博得一時(shí)同情，但法律不會(huì)為弱者買單，市場(chǎng)也不愿為情緒氪金。對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)守，對(duì)規(guī)則的遵守，才是真正的底氣。