一代人的“雞蛋”是一種隱喻，它不僅僅指向免費(fèi)，它或是一種認(rèn)知觀念、一種審美傾向、一種世情理解、一種個(gè)體和自己和世界關(guān)系的自我定義和情緒出口。

小友送來自家做的八寶飯，打開看還有一個(gè)孔雀藍(lán)無紡布袋子，拿出來是個(gè)擬人化毛絨大紅蘋果，裝飾著眼睛和翹嘴，頂上半截綠色葉子，底下縫兩小腳，以為不過順便拿了給紙箱填空的。小友也近不惑了，至今單身，除了工作上的煩惱，用她自己的話說就是“過得平靜”，也許毛絨玩具是童年以來的恩寵吧。她們的童年是有毛絨玩具陪伴的。我想著這東西遭灰染塵的，家里沒小孩，正要處理掉，剛巧給老母親寄東西，也算填個(gè)紙箱空當(dāng)，或許老小孩捏著玩玩也算做手指操呢。沒承想95后侄女見了蠻歡喜，還馬上叫出了毛絨蘋果品牌，說這洋牌子可乃貝嫂女兒幼時(shí)玩寵，她那一波同齡女生中，粉絲甚眾。侄女收到后立馬移之至陽臺(tái)曬太陽。甚為重視。老母親日常捏捏也頗喜歡。

哦，還好我沒扔掉，老朽不知，原來還是定向人群的寶物。是我粗疏和孤陋了，確實(shí)看到孔雀藍(lán)袋外的英文字母的，可不屬同消費(fèi)群層，又是一個(gè)少時(shí)從無毛絨玩具的60后，鈍感了。趕緊某寶查查，嚯，真有旗艦店，英國品牌（生產(chǎn)地越南，發(fā)貨地中國嘉興），水果類萌寵類齊全，毛絨蘋果桃子南瓜茄子等基本皆擬人化，眼睛翹嘴小短腿必備，豐富得很，還有小狗小貓包，售價(jià)不菲，300元左右是基本，適齡3歲及以上，但看評(píng)價(jià)曬圖年輕姑娘頗多。再查查，網(wǎng)評(píng)為治愈系輕奢玩具。哈，差點(diǎn)被我當(dāng)贅物。跟小友一說，她很高興找到同好者，語氣間頗感安慰。也是，一個(gè)毛絨蘋果，雖然有點(diǎn)價(jià)格，能生發(fā)多重情緒價(jià)值也很值了。

童心大發(fā)，我也下單了一個(gè)同品牌粉紅桃子，鍛煉手指，捏之頗具溫暖感。跟侄女聊天，她給我看她們平時(shí)喜歡關(guān)注的一些萌寵和文創(chuàng)產(chǎn)品，大多可愛的萌萌的，當(dāng)然也有前段日子風(fēng)靡的拉布布之類，有些在我這個(gè)年齡看來是遭灰之物。哦，原來你們喜歡這些東西啊。侄女說這陣年輕人流行一個(gè)梗：一代人有一代人的“雞蛋”要領(lǐng)。某書發(fā)圖要么今天薅羊毛換了個(gè)杯子，明天入了什么周邊，或者排隊(duì)買品牌玩具等。聞之大笑，一想確實(shí)啊。我們少時(shí)物資缺乏，但看到一個(gè)漂亮的塑料蝴蝶結(jié)，不也心心念念地渴望擁有嘛，只不過沒啥途徑宣之于眾，也無處可領(lǐng)免費(fèi)贈(zèng)送。與如今常被嘲笑的老年人超市或保健品講座等處領(lǐng)雞蛋似乎各表一枝，其實(shí)相似仿佛。老年人排隊(duì)領(lǐng)免費(fèi)雞蛋價(jià)格不高，超市等處以此賺足人氣，順便還會(huì)銷售其他。而老人們呢，聚集聊家常談健康，解寂寞緩焦慮。當(dāng)然要守住“雞蛋”之外的錢袋子，不要輕信花言巧語（尤其是所謂包治百病的保健品），不掃來路不明之碼，這“雞蛋”的實(shí)用和情緒價(jià)值就疊滿了。

年輕人呢，不會(huì)去領(lǐng)那雞蛋，但蹲點(diǎn)搶奶茶免單券，集電子徽章手辦，簽到打卡攢積分，熱切開盲盒抽福袋，有點(diǎn)小確幸小歡喜小滿足，也是一種“雞蛋”嘛。匱乏時(shí)代過來的老年人看中雞蛋的實(shí)用性，數(shù)字時(shí)代的年輕人則熱衷情緒價(jià)值代償?？此撇町?，于人性而言底層邏輯相似，確乎誰也別埋汰誰，各領(lǐng)各的“雞蛋”。無論真雞蛋，還是類似雞蛋的心儀小物。

竊以為，一代人的“雞蛋”倒是一種隱喻，它不僅僅指向免費(fèi)，它或是一種認(rèn)知觀念、一種審美傾向、一種世情理解、一種個(gè)體和自己和世界關(guān)系的自我定義和情緒出口?！半u蛋”的內(nèi)涵和外延有了“雞蛋”之外的延伸。碳基生命不是機(jī)器程序設(shè)置，TA不完美，有認(rèn)知偏差，有記憶幻夢，有潛意識(shí)，有莫名或無法排解的情緒，尤其當(dāng)TA處于外部環(huán)境中，難以掌控情勢局面遭際，必然需要進(jìn)退妥協(xié)各種考量平衡，當(dāng)然需要以某種方式給自己賦能、解壓、調(diào)節(jié)、紓解，各種喜歡的“雞蛋”領(lǐng)一領(lǐng)（消費(fèi)消費(fèi)），確乎能吸收到雞蛋的營養(yǎng)。

侄女發(fā)我一個(gè)小視頻，視頻上是那毛絨玩具銷售鋪，老外小姐姐和顧客互動(dòng)，一個(gè)毛絨蛋糕，又是拿起平底小鍋模擬烘烤，又是涂奶油仿佛加料，還不忘“你需要××嗎？”，仿佛真的在現(xiàn)場烘焙，互動(dòng)式過家家一樣的銷售，情緒價(jià)值拉滿還不夠，還是將生活戲劇化，怎不會(huì)興沖沖買下，所費(fèi)不奢，收獲滿滿。這個(gè)“雞蛋”雖不免費(fèi)，但誰不愿意“領(lǐng)”呢。

如今消費(fèi)環(huán)境，實(shí)用之外，人們會(huì)更加注重體驗(yàn)沉浸式消費(fèi)，被電商壓得喘不過氣來的實(shí)體商業(yè)，應(yīng)該也是在朝這個(gè)方向布局經(jīng)營了，否則買一樣的東西，人們何必費(fèi)心費(fèi)力要到你店里來呢？總歸要有不同的情感體驗(yàn)、價(jià)格優(yōu)勢才差異分化。數(shù)字時(shí)代，人的價(jià)值感、連接感、情緒感是“隱形痛點(diǎn)”，合適的“雞蛋”（免費(fèi)或不免費(fèi)）還是有吸引力的。

從未擁有過毛絨玩具的初老女生，現(xiàn)在每天捏捏大“桃子”，捏得桃子“笑嘻嘻”，兩個(gè)小短腳扭來扭去的，不禁自嘲自哂。笑一笑，有利健康。這“雞蛋”老少通吃了。

原標(biāo)題：《龔靜：一代人有一代人的“雞蛋”》

欄目編輯：吳南瑤 史佳林 文字編輯：沈琦華

來源：作者：龔靜