原標(biāo)題：望今文旅集團亮相上海文創(chuàng)展&潮玩展 全方位呈現(xiàn)文旅文創(chuàng)融合新成果

2026年3月12日，第4屆國際文創(chuàng)新品及潮玩（上海）展覽會、第13屆上海國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會（以下合稱“上海文創(chuàng)潮玩與IP授權(quán)雙展”）于上海新國際博覽中心圓滿落幕。本屆展會以“定義潮流，點燃消費”為主題，聚焦“IP+文創(chuàng)+潮玩+AI玩具”深度融合，憑借豐富的展品矩陣、前沿的產(chǎn)業(yè)活動與深度的行業(yè)互動，為2026年中國文創(chuàng)全球化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展拉開精彩序幕。

杭州望今文旅集團重磅亮相本次雙展，以「文創(chuàng)+」核心戰(zhàn)略為引領(lǐng)，全面展示集團在文旅活化、文創(chuàng)開發(fā)與場景運營領(lǐng)域的標(biāo)桿成果，向行業(yè)與觀眾生動呈現(xiàn)中國文旅文創(chuàng)與商業(yè)服務(wù)深度融合的創(chuàng)新實踐，彰顯全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商的品牌實力。

一、以文創(chuàng)+為引擎，做文旅文創(chuàng)與商業(yè)服務(wù)融合革新者

為期三天的展期內(nèi)，展會現(xiàn)場人流如織、商貿(mào)洽談踴躍，打造了一場兼具國際化視野與專業(yè)化水準(zhǔn)的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)業(yè)盛宴，生動折射出國內(nèi)外市場對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品與IP資源的強勁需求。在政策紅利持續(xù)釋放、AI技術(shù)深度賦能、消費升級勢能強勁的三重動力共振下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正加速打破邊界、跨界融合，邁向更高質(zhì)量發(fā)展新階段。

望今文旅集團堅持以文化賦能場景、以場景激活商業(yè)、以服務(wù)創(chuàng)造價值，實現(xiàn)文化價值、商業(yè)價值與社會價值共生共榮，服務(wù)創(chuàng)造價值，實現(xiàn)文化價值、商業(yè)價值與社會價值共生共榮。本次參展，望今文旅與各界伙伴共話行業(yè)趨勢、共享合作機遇，助力優(yōu)質(zhì)IP實現(xiàn)更高效、更長效的商業(yè)落地與市場轉(zhuǎn)化。

二、以在地文化為根，打造多場景文旅文創(chuàng)標(biāo)桿實踐

本次展會，望今文旅集中展出落地景寧、金華、武義三地的標(biāo)桿文旅文創(chuàng)成果，以及旗下么么文創(chuàng)雪糕創(chuàng)新產(chǎn)品體系，通過多品類、多場景的文創(chuàng)矩陣，全方位展現(xiàn)集團“讓文化走出展館、融入日�！钡膶嵺`路徑與賦能成果。

景寧·尋畬紀(jì)：打造民族文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能平臺

望今文旅攜手中國畬族博物館，打造民族特色文創(chuàng)中心，以畬族三公主傳說與鳳凰圖騰為原型，打造靈動鮮活的“鳳妮妮”“POPO崽”原創(chuàng)IP形象，并以“非遺生活化”為核心主張，將畬族彩帶等非遺技藝融入現(xiàn)代實用美學(xué)，構(gòu)建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的對話場域，推動畬族文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

金華·金博沙龍：搭建婺州文脈當(dāng)代連接橋梁

望今文旅與金華博物館聯(lián)袂打造文博文創(chuàng)沙龍空間，集藝術(shù)展品陳列、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、文化體驗交流于一體，搭建千年婺州文化與現(xiàn)代生活的連接橋梁——精選金華市博物館西晉青釉經(jīng)典文物，等比微縮復(fù)刻獅形燭臺、瓷熏爐、青瓷豬圈等造型，并以Q版萌系畫風(fēng)重塑金華經(jīng)典地標(biāo)與風(fēng)物符號，將東方美學(xué)融入日常，讓千年文物成為可觸摸的生活詩意。

武義·武義博物館文創(chuàng)中心——宋韻文脈的鮮活表達

望今文旅與武義博物館達成深度戰(zhàn)略合作，打造武義專屬文博文創(chuàng)中心，深挖當(dāng)?shù)厍晁雾�、鄉(xiāng)土風(fēng)情與名家藝術(shù)底蘊。依托南宋徐謂禮文書、武義溫泉兩大核心文化符號打造專屬文博IP文創(chuàng)，以潘絜茲藝術(shù)特展為核心研發(fā)藝術(shù)衍生周邊，將地域文脈、國寶文物、非遺技藝融入日常好物，讓八方游客沉浸式感受武義人文之美，領(lǐng)略八婺文脈的厚重與多元。

么么文創(chuàng)：引領(lǐng)場景化文創(chuàng)食品創(chuàng)新潮流

么么文創(chuàng)雪糕以傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代文創(chuàng)相融，聚焦場景化文創(chuàng)食品賽道，打造集市場分析、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品開發(fā)、品牌營銷、視覺設(shè)計、一體化運營于一體的全鏈路服務(wù)體系。以地域文化、文博IP、景區(qū)特色為設(shè)計內(nèi)核，將城市符號、館藏文物、自然景觀轉(zhuǎn)化為可食用、可打卡、可傳播的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)雪糕成為傳播地域文化、賦能文旅場景的潮流載體。

三、以互動破圈傳播，以IP體驗賦能文旅商業(yè)雙向增值

展會所構(gòu)建的“IP授權(quán)—文創(chuàng)變現(xiàn)—文旅落地”全鏈條發(fā)展路徑，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值與文化價值在深度融合中雙向賦能、彼此成就。

展會現(xiàn)場，望今文旅專業(yè)團隊與蒞臨展位的各界嘉賓、合作客商深入溝通、精準(zhǔn)對接，聚焦文創(chuàng)新品共創(chuàng)、文旅場景落地、跨界品牌聯(lián)名、主題特色快閃等多元合作維度，細(xì)致探討合作落地的可行方案與長效模式。

旗下萌趣IP形象么么君驚喜亮相，圓潤可愛的形象吸引大量觀眾駐足互動。么么君在展位間與觀眾親切合影并派送清涼文創(chuàng)雪糕，讓大家在沉浸式體驗中感受文化創(chuàng)意與消費場景的有機融合，成為展會現(xiàn)場極具人氣與傳播度的亮點之一。

從單品創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)融合，從內(nèi)銷深耕到全球化布局，從傳統(tǒng)模式到科技賦能，本屆展會全面覆蓋文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推動行業(yè)向系統(tǒng)化、多元化、國際化方向邁進。此次參展，是望今文旅拓展長三角市場、深化行業(yè)交流、鏈接優(yōu)質(zhì)資源的重要舉措。
未來，集團將繼續(xù)深耕文旅文創(chuàng)與商業(yè)服務(wù)融合領(lǐng)域，以更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品、更完善的運營體系、更開放的合作生態(tài)，為合作伙伴與消費者創(chuàng)造多元價值，致力成為國內(nèi)領(lǐng)先的文旅文創(chuàng)+商業(yè)服務(wù)全生態(tài)服務(wù)商。