消費(fèi)是什么？對普通人而言，是換一輛新車的期待，是買一臺智能家電的欣喜，也是一頓飯、一場旅行帶來的煙火氣。

經(jīng)濟(jì)總量攀上10萬億元臺階，山東在“十五五”開局的起跑線上，把答案寫進(jìn)了消費(fèi)里。以消費(fèi)之穩(wěn)，筑牢經(jīng)濟(jì)之基；以消費(fèi)之進(jìn)，彰顯發(fā)展之勢。

據(jù)統(tǒng)計，2026年前兩個月，全省社會消費(fèi)品零售總額達(dá)7201.4億元，同比增長4.3%，高出全國平均水平1.5個百分點(diǎn)。消費(fèi)市場穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)，內(nèi)需潛力持續(xù)回暖。山東以政策賦能、制度創(chuàng)新、場景升級等方式激活消費(fèi)動能的路徑，也愈發(fā)清晰。

以舊換新，是一筆“撬動”的賬。以舊換新，換的是什么？是消費(fèi)者的實(shí)惠，也是市場的活力。它在山東落地見效，形成“政策補(bǔ)、商家讓、群眾得實(shí)惠、市場添活力”的良性循環(huán)。

今年前兩個月，全省消費(fèi)品以舊換新申請補(bǔ)貼262.1萬件，同比增長118.2%，帶動銷售額193.9億元，增幅達(dá)29.8%，補(bǔ)貼資金18.7億元，拉動商品消費(fèi)比達(dá)1:10.4。細(xì)分來看：汽車以舊換新7.5萬輛、帶動銷售額111.6億元，家電以舊換新86.8萬臺、帶動銷售額32.9億元，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新167.8萬件、帶動銷售額49.4億元。

在青島西海岸國際車展，購車補(bǔ)貼成為消費(fèi)者最關(guān)注的話題；濟(jì)南龍湖奧體天街的手機(jī)門店里，舊機(jī)回收、國補(bǔ)申領(lǐng)已成消費(fèi)標(biāo)配，商家通過網(wǎng)絡(luò)競價為消費(fèi)者匹配最優(yōu)回收價。這些場景看似平常，卻讓政策落了地。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年以舊換新政策實(shí)施至2025年底，全國相關(guān)商品銷售額達(dá)3.92萬億元，惠及4.94億人次。今年，智能眼鏡首次被納入以舊換新補(bǔ)貼目錄，引導(dǎo)消費(fèi)向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。山東順勢而為，擴(kuò)大綠色、智能產(chǎn)品供給。消費(fèi)升級的方向，正是產(chǎn)業(yè)升級的路徑。

有獎發(fā)票，一張票據(jù)里的“微循環(huán)”。消費(fèi)的微觀活力從哪里來？山東從一張發(fā)票入手，精準(zhǔn)激發(fā)消費(fèi)意愿。濟(jì)南、青島、煙臺三市入選全國有獎發(fā)票試點(diǎn)城市，構(gòu)建起“消費(fèi)—開票—激勵—再消費(fèi)”的良性閉環(huán)。前兩個月，全省參與有獎發(fā)票活動的消費(fèi)者達(dá)65.07萬人次，提交有效發(fā)票275.2萬張，發(fā)票總金額近10.3億元。

濟(jì)南首期有獎發(fā)票開獎后，88元、800元的中獎消息刷屏市民朋友圈。一份意外的驚喜，讓消費(fèi)的滿足感在朋友圈里傳遞。緊隨其后的，是餐飲、零售門店里回升的人氣。

專家認(rèn)為，有獎發(fā)票將稅收政策工具轉(zhuǎn)化為市場動能，以微觀創(chuàng)新激活消費(fèi)活力，為構(gòu)建促消費(fèi)長效機(jī)制提供了新思路。低成本、廣覆蓋，既讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的紅利，也幫商家聚攏人氣、提升營收。

場景創(chuàng)新，讓“煙火氣”成為增長力。消費(fèi)需要場景，場景需要溫度。山東緊扣消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，以特色活動打造沉浸式消費(fèi)場景。

2026年新春期間，山東啟動“悅消費(fèi)惠新春”迎新春消費(fèi)季，開展“樂購新春·福滿齊魯”主題活動，聚焦“吃、住、行、游、購、玩”六大板塊，推出208場重點(diǎn)活動。全省累計舉辦各類促消費(fèi)活動1240余場，實(shí)現(xiàn)銷售額92億元，重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額同比增長15%；網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)179.8億元，同比增長13.2%。

從線下商圈的人頭攢動到線上平臺的訂單激增，從老字號國潮消費(fèi)到夜間經(jīng)濟(jì)流光溢彩，多樣化場景持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。省商務(wù)廳明確，2026年將推出上千個消費(fèi)新場景，全年舉辦500場以上齊魯服務(wù)消費(fèi)季活動，覆蓋餐飲、住宿、家政等多元領(lǐng)域，讓消費(fèi)者四季皆可享實(shí)惠、有體驗(yàn)。3月28日，山東春季煥新消費(fèi)季正式啟動，政策紅利持續(xù)釋放，為消費(fèi)市場不斷升溫注入新動力。

消費(fèi)升級，一場“雙向奔赴”。供需之間，從來不是單向給予。當(dāng)前，山東數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)快速崛起，前兩個月限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額411.3億元，同比增長19.3%，線上線下融合成為消費(fèi)新趨勢。山東大學(xué)國家治理研究院研究員趙海川指出，山東以以舊換新為牽引，擴(kuò)大綠色智能產(chǎn)品供給，既滿足群眾品質(zhì)化消費(fèi)需求，也倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。消費(fèi)擴(kuò)容與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在此相互成就。

消費(fèi)興則經(jīng)濟(jì)興，消費(fèi)活則全域活。山東消費(fèi)市場的亮眼表現(xiàn)，是政策精準(zhǔn)發(fā)力、制度持續(xù)創(chuàng)新、場景不斷升級的綜合成果，更是經(jīng)濟(jì)大省穩(wěn)內(nèi)需、促增長的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

而今，山東正以煥新提質(zhì)為抓手，打通消費(fèi)堵點(diǎn)、優(yōu)化消費(fèi)供給、激活消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長主引擎動力更足，為高質(zhì)量發(fā)展注入更堅實(shí)、更持久的動能。

從一輛車的換新，到一張發(fā)票的激勵，再到一場場活動的熱鬧，消費(fèi)的溫度，就藏在這些日常里。（文/張建華）

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