3月26日，備受關(guān)注的騰訊大作《洛克王國：世界》正式上線了。

上線僅13小時(shí)，本作新進(jìn)用戶數(shù)就突破了1500萬，持續(xù)霸榜iOS免費(fèi)總榜，后續(xù)更直沖暢銷榜Top 1——如此成績，倒也不讓人太意外。畢竟從《洛克王國：世界》去年定檔以來的預(yù)熱成效就能看出，不少朋友都對這個(gè)童年經(jīng)典IP有著難以抑制的關(guān)注熱情。

3月17日，游戲開放了預(yù)注冊搶學(xué)號活動，玩家展現(xiàn)出了驚人的參與熱情，官方順勢決定加碼上線首日的游戲福利作為回應(yīng)。不久后，《洛克王國：世界》預(yù)約量更是突破了6000萬，距離官方宣布達(dá)成5000萬預(yù)約還不到一周。

3月23日預(yù)下載開啟后，游戲早早沖到iOS免費(fèi)總榜第一，并在上線當(dāng)天空降多個(gè)主流應(yīng)用商店的下載榜首。

如此高的關(guān)注度和討論度，也難怪《洛克王國：世界》開局這般火爆——這不禁更讓人好奇，為何游戲能讓玩家聚集得如此迅速？

《洛克王國：世界》相關(guān)話題沖上多平臺熱搜

透過游戲回望，答案已呼之欲出。

15年后的答案：“追求品質(zhì)”是最好的情懷回饋

對于本作成功的關(guān)鍵，不少朋友都認(rèn)為是“IP情懷”——童年回憶迎來高規(guī)格新品，積淀多年的情感自然會引爆體驗(yàn)熱情。

但要知道，情懷是機(jī)會也是壓力，如果游戲只有“情懷元素的堆砌”而缺乏合理規(guī)劃，將很容易受到反噬。

而從團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作初衷、設(shè)計(jì)方向看，《洛克王國：世界》“做情懷”的路子可能不太一樣。

首先《洛克王國：世界》的情懷定位足夠扎實(shí)。

它不是那種為快速榨取IP價(jià)值的趕工上架產(chǎn)品，而是在希望延續(xù)玩家熱情的同時(shí)，重構(gòu)這個(gè)世界的表現(xiàn)力和情感價(jià)值。

此前在發(fā)布會上，洛克王國IP創(chuàng)作人Enzo就明確提到了團(tuán)隊(duì)當(dāng)年的“小遺憾”：

15年前，團(tuán)隊(duì)捕捉到了“寵物收集”和“在線社區(qū)”相結(jié)合的機(jī)遇，持續(xù)累積了3.5億的注冊用戶，甚至催生了魔方工作室的成立，但由于頁游技術(shù)力和表現(xiàn)力的限制，洛克王國的潛力并沒被完整釋放出來。

IP創(chuàng)作人Enzo

另外本作的主策劃開水在采訪中也提到，《洛克王國》頁游雖然是一款面向兒童用戶的產(chǎn)品，但其實(shí)描繪了一個(gè)很宏大的愿景。如今技術(shù)儲備已成熟，才終于能逐步落地預(yù)期的IP圖景。

所以整體而言，《洛克王國：世界》是希望在延續(xù)相遇、陪伴、同行這三大IP精神內(nèi)核的同時(shí)，以新技術(shù)重塑玩家對品類的固有想象，進(jìn)而讓IP迸發(fā)出更長久的生命力。

不然這個(gè)項(xiàng)目也不會堅(jiān)持延續(xù)“玩洛克、愛洛克”的制作班底，不會從2020年立項(xiàng)后打磨至今才上線——這可不是高性價(jià)比的情懷變現(xiàn)打法。

而在這個(gè)扎實(shí)的情懷初衷之上，在我看來，《洛克王國：世界》的成功還在于其敢于突圍的魄力和足夠強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力。

說《洛克王國：世界》有魄力，是因?yàn)樗敢狻白杂懣喑浴?，下功夫啃硬骨頭。

就拿大世界還原來說吧。王國城堡、魔法學(xué)院這些地標(biāo)建筑，在《洛克王國》頁游里都是以較為寫意的2D貼圖呈現(xiàn)的，并不存在特別完整的位置規(guī)劃或多視角表現(xiàn)。但在《洛克王國：世界》里，整個(gè)世界就必須是能連通、有細(xì)節(jié)、足夠沉浸的“所見即所得”形態(tài)。

重塑整個(gè)世界

精靈的表現(xiàn)力也同理。《洛克王國：世界》中的精靈，不能只停留于設(shè)定和美術(shù)素材的呈現(xiàn)上，而是要加入大量外觀、生態(tài)方面的動態(tài)刻畫，并要和大世界中不同風(fēng)格的地域產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)——所有細(xì)節(jié)都要足夠直觀。

等于說選了大世界這條路后，IP所積累的情懷元素，并沒讓研發(fā)團(tuán)隊(duì)走上“直接拿來用就有人買賬”的便捷之路，反而要承受更多風(fēng)險(xiǎn)去重塑一個(gè)全新的洛克王國。

最終我們看到，雖然表現(xiàn)形式存在差異，但只要玩家開始體驗(yàn)，那種“對味”的感覺就撲面而來了。一如前文主創(chuàng)所言，新技術(shù)加持下的視聽呈現(xiàn)，會讓玩家感受到洛克王國更多的潛在魅力，進(jìn)而愿意去孕育新一輪的情感共鳴。

至于戰(zhàn)略定力，則在于團(tuán)隊(duì)成員很早就把游戲的設(shè)計(jì)方向想得足夠清楚，且愿意堅(jiān)持下去。

從游戲中的很多設(shè)計(jì)里，都能看出官方懂得玩家的期待，也知道什么樣的規(guī)劃會影響品質(zhì)——為了不讓《洛克王國：世界》的初衷變味，研發(fā)團(tuán)隊(duì)“咬死了”很多準(zhǔn)則。

比如游戲一開始就定下了“精靈本身不會作為付費(fèi)點(diǎn)”的基調(diào)。

游戲內(nèi)的精靈，要么用咕嚕球在大世界捕獲，要么通過精靈蛋孵化，而精靈蛋可以從活動、副本、對戰(zhàn)精靈首領(lǐng)等等方式去獲取，選擇空間很大。

顯然團(tuán)隊(duì)不希望浪費(fèi)大世界的呈現(xiàn)，不希望把精靈變成一種功利的數(shù)值載體，而是盡量引導(dǎo)玩家通過與精靈的相遇，形成獨(dú)特的羈絆、書寫自己的故事，進(jìn)而感受到“收集精靈”這個(gè)玩法本身的魅力和溫度。

再比如PVP層面的規(guī)劃：游戲堅(jiān)持認(rèn)為玩家參與PVP應(yīng)當(dāng)是出于自身喜好。

體驗(yàn)過內(nèi)測的玩家應(yīng)該都知道，本作并沒什么獎(jiǎng)勵(lì)是必須通過PVP獲取的，如今上線版本更是將此思路延續(xù)到底。

這種僅把對戰(zhàn)作為體驗(yàn)的一部分，而不去催生“戰(zhàn)力攀比”環(huán)境提升用戶黏性的設(shè)計(jì)，看似有點(diǎn)反邏輯，其實(shí)也是為了貫徹團(tuán)隊(duì)預(yù)期的“自由多元”氛圍。

相信正是有了這樣的戰(zhàn)略定力，《洛克王國：世界》才能專注地把想要呈現(xiàn)的大世界生態(tài)和玩法內(nèi)容完整打磨出來，并賦予玩家充分的選擇自由，最終讓情懷潤物無聲地傳遞給每個(gè)玩家。

總之，情懷不是上來就和玩家打感情牌，而是要敢做、會做、堅(jiān)持做有突破性的內(nèi)容，因?yàn)橥婕易钕肟吹降目隙ú恢挥小袄蠔|西”，而是“經(jīng)典的生生不息”。

“預(yù)熱”是門學(xué)問：未上線玩家就已參與其中

如果說品質(zhì)的突破足以支撐IP的情懷需求，是《洛克王國：世界》成功的關(guān)鍵，那么本作上線前的一系列發(fā)行層面安排，則生動展示了怎么利用線上、線下活動配合，將好的玩法內(nèi)容覆蓋到超預(yù)期的用戶群體。

說實(shí)話，《洛克王國：世界》雖有IP打底，但游戲自去年12月定檔到現(xiàn)在上線，中間隔了近4個(gè)月。要怎么將產(chǎn)品特質(zhì)傳播到位，將玩家注意力導(dǎo)向上線留存，可是本作上線破局的重點(diǎn)。

我們可以簡單回顧下游戲關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的安排。

3月3日元宵節(jié)，《洛克王國：世界》聯(lián)合多位UP主、相關(guān)創(chuàng)作者共同帶來了涵蓋音樂、舞蹈、動畫、鬼畜混剪等節(jié)目形式的“洛克精靈鬧元宵”。

能看得出來，官方很樂于以契合年輕用戶審美偏好的形式，去傳遞玩法特色、游戲福利、活動安排等信息。比起信息的羅列堆砌，官方更重視趣味性和參與感——讓玩家樂在其中，才會記住、才會在乎。

這種思路自然也延續(xù)到了3月12至14日，在廣州塔開展的線下試玩會活動中。廣州塔被布置成了洛克王國魔法學(xué)院：巨大的精靈氣模、收錄400多只精靈的巨型圖鑒墻、多位經(jīng)典角色coser和精靈人偶的定時(shí)巡場......種種足夠沉浸的線下主題布置，將IP核心元素以最直觀的形式傳遞給了現(xiàn)場參與者。

這其中不僅有玩家特地過來收集周邊、參與試玩，更有部分不明真相的游客前往打卡——這種類似于漫展、主題樂園一樣的沉浸場景，無疑是最能調(diào)動玩家情緒，并在社交媒體上引爆傳播度的形式。

更別提3月13日當(dāng)晚，官方打造了一臺足夠真誠的前瞻發(fā)布會。

除了多位項(xiàng)目主創(chuàng)登臺講解游戲的玩法形態(tài)、商業(yè)框架、更新計(jì)劃，還請到了主持人杜海濤、配音演員山新、B站UP主小潮院長等多位與洛克王國頗有淵源的知名人士分享自己的“洛克故事”。

整場發(fā)布會都根植于“關(guān)于洛克王國的共同回憶”這一內(nèi)核，即便是請明星站臺，也不單純是為了商業(yè)推廣，而是讓和洛克王國相關(guān)的知名人士也聚在一起——臺上臺下都一樣，大家都是“小洛克”。

而隨著上線日期臨近，官方越發(fā)重視以玩家“參與感”去層層疊加“儀式感”。

3月17日預(yù)注冊開啟，為了獲得限量學(xué)號，玩家紛紛準(zhǔn)時(shí)就位，后續(xù)在社交網(wǎng)絡(luò)上也能看到不少人曬出了自己的專屬學(xué)號，仿佛真有一種入學(xué)日將近、同學(xué)們提前辦理手續(xù)的感覺。

而3月23日開啟預(yù)下載后，官方在多個(gè)平臺啟動了重溫《洛克王國大冒險(xiǎn)》和等開服直播活動，號召玩家一起參與互動，感受開服氛圍。當(dāng)彈幕里越來越多人找到共同回憶、聊起共同話題時(shí)，他們共同回歸《洛克王國：世界》的可能性就越大。

不難看出，在臨近上線這一個(gè)多月里，《洛克王國：世界》緊鑼密鼓地安排了一系列節(jié)點(diǎn)事件。從偏向于趣味體驗(yàn)的活動，逐步到引入注冊、下載這樣的轉(zhuǎn)化行為，但不變的是越來越強(qiáng)的“身份認(rèn)同”塑造。

開服前一天直播間里玩家集體等開服的盛況

到上線前一天，官方還有新招?！堵蹇送鯂菏澜纭诽匮肆硪晃弧巴甏怼薄把胍暽賰侯l道《智慧樹》節(jié)目主持人的“綠泡泡哥哥”耿晨晨，推出了一支頗為深情的回憶短片。

童年回憶登場，一舉將此前積累的情緒徹底引爆，引得評論區(qū)紛紛回憶起自己的童年經(jīng)歷，大家一起為童真的年代而“淚目”，同時(shí)也讓相關(guān)話題一度沖到抖音熱搜24位，為游戲上線又吸引了一波關(guān)注與好評。

上線后，游戲緊鑼密鼓地推出了和QQ的聯(lián)動；今天，《喜羊羊與灰太狼》也來為游戲上線強(qiáng)勢應(yīng)援。消息發(fā)布后都引發(fā)了玩家的熱議。

這種始終把用戶參與放在核心的運(yùn)營模式，目前看來不單上線預(yù)熱有效，伴隨上線后游戲玩法、社交生態(tài)的徹底展開，玩家群體自身也在引申出趣味梗和更多的熱點(diǎn)事件。

由此足見官方的助推和引導(dǎo)，讓IP特點(diǎn)與玩家創(chuàng)造力得以有機(jī)融合，進(jìn)而推動游戲文化、用戶生態(tài)的長期發(fā)酵，效果是顯著而深刻的。

每年更新200只精靈？已做好長線作戰(zhàn)準(zhǔn)備

或許你會說，首發(fā)成績還不能完全為《洛克王國：世界》定調(diào)——這樣一個(gè)背靠大IP的長線運(yùn)營產(chǎn)品，在完成初步驗(yàn)證后，它的考驗(yàn)才剛開始。

尤其是精靈大世界這條賽道，其面臨的市場競爭和用戶壓力，可能比我們預(yù)期得要更“狠”。為此，《洛克王國：世界》也早有準(zhǔn)備。

整體規(guī)模上，游戲在上線版本就能體驗(yàn)到覆蓋王國城堡、彼得大道、魔法學(xué)院、商店街等經(jīng)典地域的龐大世界。50小時(shí)以上的劇情和探索體驗(yàn)，基本保障了首發(fā)版本的內(nèi)容量需求。

精靈數(shù)量和品質(zhì)上，《洛克王國：世界》也鉚足了勁。

首發(fā)400多種精靈，每只都有獨(dú)特生態(tài)、技能。尤其是不同體型、音色以及特殊地區(qū)形態(tài)、稀有外形這些細(xì)膩設(shè)計(jì)，相信更不會讓沖著“和精靈建立羈絆”而來的玩家空手而歸了。

玩法模式上，游戲涵蓋了冒險(xiǎn)、對戰(zhàn)、種菜、交友等多元玩法。其中主打“松弛而有意義”的同好社交，還將為玩家?guī)眍H具差異化的同樂體驗(yàn)，由此建立起獨(dú)特的情感鏈接。

更關(guān)鍵的是，從目前放出來的更新計(jì)劃看，本作在產(chǎn)能安排上也頗具底氣。

游戲預(yù)計(jì)每2個(gè)月推出一個(gè)全新的主題賽季，每個(gè)賽季都有獨(dú)特的玩法追加和各類內(nèi)容填充。

比如S1賽季“暗夜拾光”，不僅會追加賽季委托任務(wù)，還有專屬主題的玩具、動作、家具去提升用戶沉浸感，并將進(jìn)一步拓展奇遇精靈的獲取方式，讓玩家有追求目標(biāo)。

目前5月下旬、7月中旬的更新安排也均已出爐：1.01版本的新賽季會有更多專屬新玩法，并追加11種以上新精靈與18種新異色精靈。

1.10版本更是會繼續(xù)拓展大世界地圖和主線劇情，新增15種大世界精靈和首領(lǐng)，以及全新的共鳴魔法。

按照官方介紹，每年還將更新200只以上精靈。就長期規(guī)劃的清晰程度來看，我想《洛克王國：世界》在這幾年的打磨里，確實(shí)已鋪好了完善的工業(yè)化流程及長線設(shè)計(jì)方案，足以應(yīng)對后續(xù)的場場硬仗——這也正是捉寵賽道上最能拉開差距的實(shí)力維度。

捉寵賽道的潛力，確實(shí)值得廣大廠商進(jìn)一步挖掘，但為此要打造一套又大又生動的基底，卻又非一般團(tuán)隊(duì)所能完成的課題。或許當(dāng)下只有《洛克王國：世界》這樣既有IP加持又有強(qiáng)大技術(shù)力、內(nèi)容儲備的產(chǎn)品，才有機(jī)會讓我們看到這條路的可行性和階段性上限所在。

至于未來這條賽道會走向何方，能爭取到多大的用戶規(guī)模，則還需觀察本作后續(xù)版本的迭代方向，能否在更多維度上突破品類想象——總之隨著《洛克王國：世界》率先取得超越很多人預(yù)期的開門紅，往后這個(gè)品類，想必會變得更加精彩了。