潮汕地區(qū)核心為汕頭、潮州、揭陽(yáng)三市，廣義上也常涵蓋汕尾、梅州豐順部分潮汕文化影響區(qū)等地……近年，潮汕旅游火爆出圈，潮州的古城文脈、汕頭的市井美食，成為無(wú)數(shù)游客奔赴粵東的理由。同根同源的潮汕文化與風(fēng)味，讓這片土地備受青睞。揭陽(yáng)作為潮汕三核心市之一，擁有超千年建城史，坐擁嶺南規(guī)模最大的學(xué)宮、原生態(tài)山水秘境與地道潮汕風(fēng)味，文旅底蘊(yùn)與資源并不遜色?？稍诖蟊娐糜伟鎴D里，它卻常年低調(diào)隱身，淪為潮汕旅行中容易被忽略的“小透明”，始終處在小眾邊緣。

近期珊姐姐兩次踏足揭陽(yáng)，深入街巷與古跡，親身感受這座城市的煙火與底蘊(yùn)。比起潮汕其他地方的熱鬧喧囂，揭陽(yáng)多了幾分沉靜古樸，沒(méi)有過(guò)度商業(yè)化的浮躁，原汁原味的潮汕民俗、未經(jīng)雕琢的自然景致與藏在市井的美食，都讓人倍感珍貴。也正因宣傳、交通與文旅包裝等現(xiàn)實(shí)因素，這座寶藏古城，才在潮汕文旅熱潮中，被多數(shù)游客輕易錯(cuò)過(guò)。

第一、宣傳力度薄弱，文旅IP毫無(wú)存在感

旅游的火爆，離不開(kāi)宣傳造勢(shì)，而揭陽(yáng)恰恰在這一點(diǎn)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于潮州和汕頭。潮州早早打響“古城文旅”IP，廣濟(jì)橋、牌坊街、開(kāi)元寺等景點(diǎn)通過(guò)短視頻、旅游攻略全網(wǎng)刷屏，“來(lái)潮州看古城”成為游客的共識(shí)；汕頭則憑借牛肉火鍋、生腌、小公園民國(guó)騎樓，精準(zhǔn)抓住美食愛(ài)好者和復(fù)古打卡黨的喜好，憑借接地氣的宣傳成功出圈，成為潮汕美食的代名詞。

反觀揭陽(yáng)，幾乎沒(méi)有打造出具有全國(guó)影響力的文旅IP，對(duì)外宣傳力度微乎其微。大多數(shù)外地游客，甚至不知道揭陽(yáng)屬于潮汕，更不了解這里有什么值得游玩的景點(diǎn)。沒(méi)有密集的線上線下推廣，沒(méi)有網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的造勢(shì)，沒(méi)有特色文旅活動(dòng)的引流，揭陽(yáng)的美景與文化，只能“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。游客規(guī)劃潮汕行程時(shí)，自然不會(huì)把揭陽(yáng)納入其中，久而久之，揭陽(yáng)就被排除在主流潮汕旅游線路之外。

第二、資源分散難串聯(lián)，核心景點(diǎn)吸引力不足

揭陽(yáng)的文旅資源并非匱乏，而是分布過(guò)于分散，且缺乏核心拳頭產(chǎn)品，難以形成旅游合力。揭陽(yáng)下轄榕城、揭東、普寧、揭西、惠來(lái)等多個(gè)區(qū)域，市區(qū)的古城、學(xué)宮，揭西的山水生態(tài)，普寧的民俗文化，惠來(lái)的濱海風(fēng)光，彼此相距甚遠(yuǎn)，有的甚至需要驅(qū)車一兩個(gè)小時(shí)才能到達(dá)，地理上的阻隔讓游客很難一次性串聯(lián)游玩。

對(duì)比之下，潮州的景點(diǎn)高度集中在古城片區(qū)，廣濟(jì)橋、牌坊街、甲第巷等景點(diǎn)步行即可抵達(dá)，游玩路線清晰，省時(shí)又省力；汕頭的美食街區(qū)、小公園、南澳島，也形成了完整的游玩閉環(huán)，游客不用耗費(fèi)大量時(shí)間在路上。而揭陽(yáng)景點(diǎn)分散，沒(méi)有便捷的交通串聯(lián)，加上單個(gè)景點(diǎn)的知名度和觀賞性，難以與潮州、汕頭的核心景點(diǎn)抗衡。揭陽(yáng)古城雖有進(jìn)賢門(mén)城樓、揭陽(yáng)學(xué)宮等國(guó)保單位，卻沒(méi)有像廣濟(jì)橋那樣極具辨識(shí)度的地標(biāo)，建筑風(fēng)貌和游玩體驗(yàn)也容易被潮州古城替代，無(wú)法形成獨(dú)特的核心吸引力，自然難以打動(dòng)游客專程前往。

第三、交通配套不完善，出行游玩不便

交通是旅游發(fā)展的命脈，揭陽(yáng)的交通條件，也在一定程度上阻礙了游客的腳步。雖然潮汕國(guó)際機(jī)場(chǎng)坐落于揭陽(yáng)，看似擁有交通優(yōu)勢(shì)，但機(jī)場(chǎng)距離市區(qū)較遠(yuǎn)，且機(jī)場(chǎng)到各景點(diǎn)的公共交通極不便利，沒(méi)有直達(dá)的地鐵、快速公交，游客下飛機(jī)后，要么打車，要么換乘多次班車，出行成本高、耗時(shí)久，遠(yuǎn)不如直接前往潮州、汕頭便捷。

揭陽(yáng)雖然通了高鐵，交通硬件早已跟上，可真正要出行才發(fā)現(xiàn)，“想走就走”的自由，并沒(méi)那么容易實(shí)現(xiàn)。珊姐姐前后兩次奔赴揭陽(yáng)，出發(fā)前都是滿心期待、說(shuō)走就走的心情，可偏偏卡在訂票這一關(guān)——票源緊張、班次不合適，計(jì)劃一改再改，原本隨性的旅程，硬生生被車票拖得一拖再拖。也正因這份訂票難、班次緊的現(xiàn)實(shí)，讓很多人即便知道揭陽(yáng)好，也被擋在了出發(fā)之前，這大概也是它始終低調(diào)、少人到訪的一個(gè)真實(shí)原因。

在市內(nèi)交通上，揭陽(yáng)的公共交通體系更是落后。景點(diǎn)之間的公交線路少、班次稀疏，網(wǎng)約車、出租車覆蓋不足，對(duì)于自由行游客來(lái)說(shuō)，出行極為不便；而自駕游游客，又面臨景點(diǎn)路線復(fù)雜、停車難、指示牌不清晰等問(wèn)題。此外，揭陽(yáng)與潮州、汕頭之間的旅游聯(lián)動(dòng)交通也不夠順暢，沒(méi)有打造便捷的城際旅游專線，游客很難在短時(shí)間內(nèi)玩轉(zhuǎn)三市，大多會(huì)選擇放棄交通不便的揭陽(yáng)，只游玩潮州、汕頭。

第四、旅游配套不成熟，游客體驗(yàn)感不盡如意

旅游體驗(yàn)的好壞，直接影響游客的選擇，而揭陽(yáng)的旅游配套設(shè)施，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足大眾游客的需求。潮州、汕頭經(jīng)過(guò)多年的文旅發(fā)展，民宿、酒店、特色餐廳、文創(chuàng)店、游客服務(wù)中心等配套一應(yīng)俱全，景區(qū)內(nèi)導(dǎo)覽、講解、休閑設(shè)施完善，美食街區(qū)規(guī)?；?、品牌化，游客不用做復(fù)雜攻略，就能輕松玩轉(zhuǎn)，體驗(yàn)感相對(duì)較好。

揭陽(yáng)的旅游配套則處于初級(jí)階段，市區(qū)及景點(diǎn)周邊的高品質(zhì)民宿、特色酒店數(shù)量少，大多是普通小旅館，難以滿足游客的住宿需求；美食大多深藏在老巷小館中，沒(méi)有形成集中的美食街區(qū)，游客很難找到地道美味，缺乏便捷的美食體驗(yàn)場(chǎng)景；景區(qū)內(nèi)缺乏完善的導(dǎo)覽系統(tǒng)、休息設(shè)施和文創(chuàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，游玩過(guò)程枯燥；同時(shí)，景區(qū)的服務(wù)水平參差不齊，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)人員，沒(méi)有沉浸式的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，無(wú)法留住游客。對(duì)于追求便捷、舒適、沉浸式體驗(yàn)的現(xiàn)代游客來(lái)說(shuō)，這樣的配套條件，顯然沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

第五、城市定位不同，文旅發(fā)展起步晚

從城市發(fā)展定位來(lái)看，揭陽(yáng)與潮州、汕頭有著明顯差異。汕頭是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，主打商貿(mào)與美食文旅；潮州是歷史文化名城，深耕古城文旅，兩者都早早將文旅產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重要板塊，投入大量資金進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)、設(shè)施建設(shè)和品牌打造。

而揭陽(yáng)長(zhǎng)期以來(lái)側(cè)重工業(yè)、玉器產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)起步晚、投入少，直到近幾年才開(kāi)始重視文旅發(fā)展，推出相關(guān)發(fā)展規(guī)劃。但文旅發(fā)展并非一朝一夕之功，前期的滯后，導(dǎo)致揭陽(yáng)在文旅開(kāi)發(fā)、品牌塑造、市場(chǎng)積累上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于潮州、汕頭。加上揭陽(yáng)城市整體的旅游氛圍不濃厚，沒(méi)有形成全民參與文旅的環(huán)境，街道、景區(qū)缺乏文旅氛圍營(yíng)造，游客來(lái)到這里，感受不到濃厚的旅游氣息，自然不會(huì)選擇在此停留。

第六、煙火氣太濃，缺少旅游商業(yè)化氛圍

揭陽(yáng)還有一個(gè)特點(diǎn)，就是過(guò)于原生態(tài)，保留了滿滿的本地?zé)熁饸?，卻缺少適合游客的商業(yè)化氛圍。潮州、汕頭的古城、街區(qū)，經(jīng)過(guò)合理開(kāi)發(fā)，既保留了本土特色，又適配游客需求，有打卡點(diǎn)、有體驗(yàn)項(xiàng)目、有便捷消費(fèi)場(chǎng)景；

而揭陽(yáng)的老城區(qū)、街巷，大多是本地居民日常居住生活的地方，沒(méi)有過(guò)度開(kāi)發(fā)，沒(méi)有網(wǎng)紅店鋪，沒(méi)有密集的旅游設(shè)施，街道上都是喝茶聊天的本地人，充滿原生態(tài)的潮汕生活氣息。

這種原生態(tài)對(duì)于小眾深度游游客來(lái)說(shuō)，是難得的寶藏，但對(duì)于大多數(shù)大眾游客來(lái)說(shuō)，卻缺乏吸引力。游客旅游大多追求打卡、體驗(yàn)、休閑，需要便捷的游玩場(chǎng)景和豐富的娛樂(lè)項(xiàng)目，而揭陽(yáng)的原生態(tài)，意味著游玩項(xiàng)目單一、配套不足，無(wú)法滿足大眾游客的需求，因此只能吸引少數(shù)小眾游客，難以迎來(lái)旅游熱潮。

珊姐姐這兩次來(lái)到揭陽(yáng)，揭陽(yáng)并非沒(méi)有旅游魅力，這里的千年學(xué)宮藏著潮汕文脈，原生態(tài)山水透著自然靈氣，地道小吃藏著最純粹的潮汕風(fēng)味，慢節(jié)奏的生活有著別樣的治愈感。只是因?yàn)樾麄鞅∪酢①Y源分散、交通不便、配套滯后等多重原因，讓它被游客忽略。

如今，揭陽(yáng)也開(kāi)始逐步重視文旅發(fā)展，完善交通與配套，打造文旅品牌，或許在未來(lái)，這座低調(diào)的千年古城，能打破僵局，走出屬于自己的文旅之路，讓更多人發(fā)現(xiàn)潮汕之外，還有一個(gè)原汁原味的揭陽(yáng)。而對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，若是厭倦了網(wǎng)紅景點(diǎn)的喧囂，想要感受最本真的潮汕煙火，揭陽(yáng)，會(huì)是一個(gè)值得慢慢探尋的小眾之地。