是一年一度博鰲亞洲論壇時(shí)間。

3月24日-27日，博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)在海南博鰲舉辦，恰逢論壇成立25周年，五糧液以博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”與“指定用酒”雙重身份深度參與系列活動(dòng)。

今年是五糧液與博鰲亞洲論壇結(jié)緣同行的第九個(gè)年頭，又逢四年一度的世界杯年。這次的博鰲之行，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名打造的全系產(chǎn)品集體“列陣”。

其中，三款尚未正式面世的世界杯官方限量典藏新品——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒首次正式揭開面紗，引發(fā)高度關(guān)注。

“五糧液大手筆！長(zhǎng)期與博鰲亞洲論壇這類頂級(jí)論壇合作，又與FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名，這是實(shí)力與定力的展現(xiàn)。作為中國(guó)白酒的領(lǐng)銜品牌，五糧液正在用自己的行動(dòng)，引領(lǐng)白酒走向更好的未來。”資深業(yè)內(nèi)人士表示。

三款新品亮相博鰲亞洲論壇，“世界杯全明星”版圖再添生力軍

2025年12月，五糧液以“FIFA2026美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒”身份正式對(duì)外發(fā)布了美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品。

其中，包括第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、五糧液美加墨世界杯金球造型款、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款和火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒4款產(chǎn)品。

在這4款產(chǎn)品的首發(fā)儀式上，五糧液方面便透露：“這四款只是‘世界杯聯(lián)名家族’的首發(fā)陣容，未來還有更多成員加入?！?/p>

如今，五糧液在博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)這樣重量級(jí)的舞臺(tái)上，兌現(xiàn)了諾言。

此次在博鰲亞洲論壇上首發(fā)的三款新品，被認(rèn)為是五糧液在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的“頂級(jí)收藏矩陣”，它們將錨定高端收藏場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從年輕精英到頂級(jí)藏家的全維度覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)充五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品矩陣：

五糧液美加墨世界杯官方徽章酒：潮流精英的互動(dòng)收藏品

以“整瓶即徽章”的先鋒視覺為核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章。該產(chǎn)品打破傳統(tǒng)白酒厚重印象，定位為“潮流奢品”，精準(zhǔn)切入年輕精英與忠實(shí)球迷圈層，讓中國(guó)白酒進(jìn)入高端社交分享與悅己消費(fèi)的時(shí)尚語境。

五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒：商務(wù)社交的文化藝術(shù)名片

定位高端文化禮贈(zèng)，以水滴型藝術(shù)瓶身融合獎(jiǎng)杯硬箱設(shè)計(jì)，將“冠軍榮耀”具象化為東方釀造美學(xué)。該款產(chǎn)品精準(zhǔn)填補(bǔ)了高端商務(wù)禮贈(zèng)市場(chǎng)對(duì)“稀缺性”與“文化厚度”的雙重需求，是新形勢(shì)下商務(wù)社交中傳遞尊重與品位的極佳媒介。

五糧液大力神杯酒：頂級(jí)藏家的殿堂級(jí)典藏之作

該款產(chǎn)品凝萃世界杯96載榮耀，被認(rèn)為是全球“塔尖之作”。這是五糧液品牌價(jià)值在國(guó)際頂級(jí)IP合作中的歷史高度，每一瓶均為不可復(fù)制的孤品。該款產(chǎn)品面向頂級(jí)藏家與機(jī)構(gòu)，是五糧液品牌價(jià)值在超高端收藏圈的深度占位。

“這三款酒很漂亮，特別是這個(gè)（五糧液）大力神杯酒，我想只要是個(gè)球迷，都?jí)粝胫軗碛羞@樣一瓶世界杯的紀(jì)念酒吧？反正我是心動(dòng)了，無論如何也要買一瓶，擺在酒柜里能羨煞身邊的球友。”球迷黃先生通過網(wǎng)絡(luò)得知五糧液推出“FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒”新品后表示。

五糧液大力神杯酒是五糧液FIFA美加墨世界杯官方限量收藏產(chǎn)品，每一瓶均享有唯一專屬編號(hào)，并鐫刻著FIFA官方授權(quán)標(biāo)識(shí)。這不僅是一瓶酒，更是一件承載五糧液千年釀造底蘊(yùn)與世界杯時(shí)代記憶的珍稀藏品。

五糧液美加墨世界杯聯(lián)名系列產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者，尤其是球迷消費(fèi)者而言頗具吸引力。

自去年12月上市以來，4款首批推出的五糧液世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，憑借世界杯IP的頂級(jí)影響力迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)，動(dòng)銷表現(xiàn)強(qiáng)勁。尤其是第八代五糧液世界杯聯(lián)名酒的八大冠軍球隊(duì)隱藏款，憑借超級(jí)大單品的硬通貨屬性，疊加“1%概率隨機(jī)抽取冠軍球隊(duì)隱藏款”的機(jī)制，迅速在收藏市場(chǎng)掀起熱潮。

據(jù)了解，該系列的8款冠軍球隊(duì)隱藏款在二級(jí)市場(chǎng)已自發(fā)形成極高溢價(jià)，單瓶?jī)r(jià)格從最初的零售價(jià)一路攀升。其中，隱藏款“烏拉圭”單瓶甚至被溢價(jià)至近3萬元，其漲幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

新形勢(shì)、新機(jī)遇、新合作，五糧液在博鰲向世界講述“中國(guó)故事”

五糧液為何在博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)上推出世界杯系列新品？這與博鰲亞洲論壇今年的核心議題息息相關(guān)。

今年，博鰲亞洲論壇的核心議題為“塑造共同未來：新形勢(shì)，新機(jī)遇，新合作”。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，又恰逢四年一度的全球性足球盛會(huì)世界杯，這是實(shí)施體育營(yíng)銷、提升品牌全球影響力的好時(shí)機(jī)，五糧液推出世界杯系列新品正逢其時(shí)。

新形勢(shì)：在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整、消費(fèi)代際更迭的當(dāng)下，傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式面臨挑戰(zhàn)。五糧液以體育IP為支點(diǎn)，將消費(fèi)場(chǎng)景從宴請(qǐng)延伸至收藏、投資、情感消費(fèi)，開辟了穿越周期的“第二增長(zhǎng)曲線”。

新機(jī)遇：FIFA美加墨世界杯是全球最具影響力的“通用語言”。通過與FIFA的深度合作，五糧液將中國(guó)白酒的釀造智慧與全球共同的體育記憶相融合，實(shí)現(xiàn)了文化輸出與價(jià)值共鳴的“軟著陸”。

新合作：從已上市的4款產(chǎn)品，到如今亮相的3款新品，五糧液構(gòu)建的不僅是產(chǎn)品矩陣，更是一個(gè)連接品牌、IP、消費(fèi)者的“價(jià)值共同體”。這種跨界融合的范式，為傳統(tǒng)行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌升維與圈層破局提供了可借鑒的標(biāo)桿。

今年是“十五五”規(guī)劃開局之年、海南自由貿(mào)易港封關(guān)運(yùn)作后首個(gè)完整年度，是博鰲亞洲論壇成立25周年，也是五糧液結(jié)緣九載以來再度深度參與這一國(guó)際高端盛會(huì)。今年的論壇，設(shè)置了4大核心議題，舉辦了近50場(chǎng)分論壇、圓桌會(huì)、對(duì)話會(huì)等系列活動(dòng)，前來參與的均是亞洲范圍內(nèi)的政商精英，重要程度不言而喻。

作為論壇戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液繼續(xù)擔(dān)任博鰲亞洲論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事，并以“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)指定用酒”身份參與論壇框架下的年會(huì)及理事會(huì)會(huì)議、25周年會(huì)議、紀(jì)念晚宴等核心系列活動(dòng)，展現(xiàn)中國(guó)白酒魅力。

除世界杯聯(lián)名新品外，五糧液丙午馬年生肖酒也成為現(xiàn)場(chǎng)核心展示品，貼合生肖消費(fèi)潮流與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在“馬年”帶來“馬到成功”的祝福，五糧液·一見傾心則與隨處可見的天青色椰樹等剪影交相輝映，以禮贊為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與場(chǎng)景的深度綁定。

同時(shí)，第八代五糧液、39度五糧液、五糧液·紫氣東來等經(jīng)典產(chǎn)品也同步亮相，完整呈現(xiàn)了五糧液的產(chǎn)品布局體系。

在“和美銀禧 五糧之嶼——糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”上，五糧液以“和美·禮贊”“和美·韶華”“和美·共潮”29度、39度、52度三款特調(diào)雞尾酒，對(duì)應(yīng)“禮贊過去”“敬頌當(dāng)下”“敬赴未來”的情感升華，巧妙地將中國(guó)白酒的釀造哲學(xué)與論壇25年歷程相勾連。這種文化表達(dá)讓中國(guó)白酒成為跨文化交流的“通用語言”，有效推動(dòng)了五糧液“和美”文化的國(guó)際化傳播。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液借博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)之機(jī)推廣核心產(chǎn)品和美加墨世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，是一次集品牌升級(jí)、市場(chǎng)拓展、文化輸出、國(guó)際化推進(jìn)和營(yíng)銷創(chuàng)新于一體的戰(zhàn)略性舉措。它不僅鞏固了五糧液在高端白酒市場(chǎng)的引領(lǐng)地位，更為中國(guó)白酒行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展探索了切實(shí)可行的路徑，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與市場(chǎng)效益的雙重提升。

五糧液長(zhǎng)期與博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性頂級(jí)平臺(tái)合作，不斷提升五糧液品牌和中國(guó)白酒在全球影響力。同時(shí)，又讓全球范圍內(nèi)的政商精英不斷接觸白酒、認(rèn)識(shí)白酒、愛上白酒，為白酒產(chǎn)業(yè)作出了杰出貢獻(xiàn)，應(yīng)該被行業(yè)銘記。