近期，東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（東北超）正式發(fā)布的官方LOGO，因與中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽（中超）2003年啟用的火焰形LOGO在創(chuàng)意手法與視覺表現(xiàn)上高度重合，引發(fā)品牌設(shè)計行業(yè)關(guān)注與討論。

兩枚足球聯(lián)賽LOGO的視覺對比細節(jié)

將兩枚LOGO并置觀察，中超2003版LOGO以燃燒火焰包裹足球形態(tài)為核心，線條流暢且充滿動感，色彩以紅橙黃漸變傳遞競技熱情。東北超新發(fā)布的LOGO同樣采用火焰與足球結(jié)合的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，曲線走勢與色塊分層邏輯和中超舊版LOGO高度趨同。

標設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，兩枚LOGO均以流暢曲線勾勒火焰輪廓，將足球形態(tài)與火焰元素進行視覺融合，這種核心創(chuàng)意手法的高度重疊，在商業(yè)LOGO征集案例中較為少見。東北超LOGO的色彩體系雖加入了代表東北四省區(qū)的多元色調(diào)，但整體視覺框架與中超2003版LOGO的表現(xiàn)邏輯基本一致。

行業(yè)視角下的設(shè)計借鑒與原創(chuàng)邊界

在品牌設(shè)計領(lǐng)域，合理借鑒視覺元素與創(chuàng)意手法是常見創(chuàng)作路徑，但過度復刻核心創(chuàng)意框架則容易引發(fā)爭議。標設(shè)網(wǎng)注意到，中超2003版LOGO作為中國職業(yè)足球聯(lián)賽早期標志性視覺符號，其火焰+足球的組合已形成廣泛認知。此次東北超LOGO征集設(shè)置高額獎金，其中最佳設(shè)計獎黑土獎稅前獎金高達5萬元，該獎項獲獎作品在核心創(chuàng)意上與這一經(jīng)典符號高度重合，讓不少設(shè)計從業(yè)者對征集評審標準提出疑問。

標設(shè)網(wǎng)認為，體育賽事LOGO需要承載地域文化與賽事精神，原創(chuàng)性是建立品牌辨識度的核心基礎(chǔ)。過度依賴成熟賽事的視覺創(chuàng)意，容易讓新賽事品牌陷入認知混淆，也不利于建立自身的品牌記憶點。

獲獎設(shè)計專訪與公眾反饋

遼寧日報曾對東北超LOGO黑土獎獲獎?wù)咛镏居逻M行專訪，報道中詳細介紹了其設(shè)計創(chuàng)意，包括融入東北四省區(qū)首字母、結(jié)合地域文化元素等內(nèi)容。但不少網(wǎng)友與設(shè)計從業(yè)者在社交平臺表示，將兩枚LOGO放在一起對比后，能明顯感受到核心創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的相似性，認為該作品在原創(chuàng)性上存在不足。

有設(shè)計行業(yè)人士指出，商業(yè)LOGO征集活動應(yīng)更注重對原創(chuàng)性的審核與把控，避免出現(xiàn)高度復刻成熟設(shè)計的作品獲獎，這既是對參賽設(shè)計師的公平保障，也是對賽事品牌自身形象的維護。

同類賽事LOGO雷同頻發(fā) 本土設(shè)計創(chuàng)新力需提升

東北超LOGO創(chuàng)意同質(zhì)化爭議并非個例，此前2025國際大體聯(lián)足球世界杯LOGO正式亮相，東北著名美術(shù)學院某教授團隊創(chuàng)作的大連鷗鳥海浪U造型LOGO與成都神鳥火焰U造型，在創(chuàng)意思路與外形結(jié)構(gòu)上同樣出現(xiàn)高度雷同。接連出現(xiàn)的賽事LOGO雷同事件，直指本土體育賽事視覺設(shè)計創(chuàng)新不足，同時也折射出本土賽事主辦方對原創(chuàng)審核機制不夠完善，對高模仿類作品的約束力不足，也讓這類同質(zhì)化設(shè)計有了入選獲獎的空間。