“一人一寵穿同款，一看就是一家人?！?/p>

本周末，第六屆上海寵物時(shí)裝周在位于楊浦濱江的上海國(guó)際時(shí)尚中心上演，“人寵同款”成為時(shí)裝周上最靚的仔。不僅T臺(tái)上，每組模特與寵物服裝相得益彰，呈現(xiàn)風(fēng)格各異的視覺(jué)盛宴；甚至T臺(tái)外，不少觀眾與愛(ài)寵穿搭同款，在臺(tái)邊的觀眾席并排看秀。

當(dāng)下，同款穿搭風(fēng)潮從親子、情侶吹向越來(lái)越親近的人與寵物，成為寵物被賦予“家人”身份的具象化表達(dá)，也成為不少服裝品牌的新賽道。

秀場(chǎng)內(nèi)外人氣火爆

相較傳統(tǒng)T臺(tái)，寵物時(shí)裝周的秀場(chǎng)總是充滿意外。

有的小狗過(guò)于熱情，走秀途中忙著和觀眾互動(dòng)，就是不肯挪步；有的小狗過(guò)于興奮，擺POSE時(shí)繞著模特打轉(zhuǎn)，就是不看鏡頭；也有的小貓過(guò)于淡定，或在推車?yán)锘蛟谀Ｌ貞牙镄№?，就是不愿睜眼?/p>

雖然意外不斷，秀場(chǎng)上最抓人眼球的，還是一套套風(fēng)格各異卻美輪美奐的寵物時(shí)裝。時(shí)裝周主打“人寵同臺(tái)”的舞臺(tái)，更是將人寵同款的設(shè)計(jì)“卷”出新高度。

風(fēng)格上，人類時(shí)裝走到哪，寵物時(shí)裝就跟到哪。有的品牌將扎染、刺繡、盤扣等時(shí)裝元素融入設(shè)計(jì)，帶來(lái)一場(chǎng)新中式風(fēng)格的服裝盛宴。有的品牌帶來(lái)波希米亞風(fēng)格的新系列，讓輕盈的布料與鮮活的生命力共同昂揚(yáng)。

功能上，“狗體工學(xué)”設(shè)計(jì)越來(lái)越專業(yè)。有的品牌展現(xiàn)服裝對(duì)郊野、雪地等“全地形”的適應(yīng)能力；有的品牌推出高彈、透氣的針織新面料，讓人與寵物穿著體驗(yàn)更輕盈。還有醫(yī)療品牌跨界加入，發(fā)布“寵物智能心電衣”，為寵物中的特殊群體提供健康管理服務(wù)。

秀場(chǎng)之外，人寵同款服裝同樣人氣火爆。

一方面，垂類品牌快速成長(zhǎng)。主打?qū)櫸镉H子服裝的品牌“GIGIWAWA”主理人YOYO介紹，該品牌2020年在上海成立，主要面向?qū)櫸锏辍①I手店等客戶。近年來(lái)，隨著寵物經(jīng)濟(jì)火熱，客戶選品和采購(gòu)規(guī)模越來(lái)越大，品牌去年銷售額已近百萬(wàn)元。

另一方面，大眾品牌跨界加入。去年，阿迪達(dá)斯在上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)三葉草寵物系列，寵物T恤采用經(jīng)典的三條紋設(shè)計(jì)，售價(jià)199元仍非常熱銷。今年，品牌寵物新年限定系列登陸三葉草西岸夢(mèng)中心店，店內(nèi)的人形模特旁，狗狗模特身著同款潮服憨態(tài)可掬。

有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)寵物消費(fèi)快速增長(zhǎng)。其中，寵物食品和醫(yī)療目前市場(chǎng)規(guī)模較大，以服飾為代表的寵物用品則具有很高的增長(zhǎng)潛力。

踏足寵物服飾的不只是阿迪達(dá)斯。有報(bào)道稱，耐克同樣推出了“髦孩子夏日限定”系列，銳步、北面、GAP等服裝品牌也在推出寵物相關(guān)產(chǎn)品。

GIGIWAWA專場(chǎng)上。

品牌跨界打“寵物牌”

有分析稱，阿迪達(dá)斯等大眾服裝品牌熱衷推出寵物同款，原因不只在于看中寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，更在于以寵物時(shí)尚為切入點(diǎn)吸引消費(fèi)者，強(qiáng)化品牌自身價(jià)值。

一來(lái)，是滿足越來(lái)越多目標(biāo)消費(fèi)者的情感需求。當(dāng)下，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意將寵物視為家人、陪伴者和情感寄托。養(yǎng)寵人將曾經(jīng)穿在家人、情侶身上的“同款穿搭”套在愛(ài)寵身上，是表達(dá)情感寄托與身份認(rèn)同的行為。

二來(lái)，人寵同款是天然的“社交貨幣”，可借助其吸引力和傳播力塑造品牌形象。今年春節(jié)期間，一位博主在小紅書(shū)發(fā)帖“當(dāng)你和小狗去拜年有同款穿衣風(fēng)格”，不到10秒的視頻收獲近十萬(wàn)點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛留言：“他倆有姐妹像”“時(shí)間久了，寵物會(huì)像主人”……

希望吸引年輕人的潮流品牌，與希望吸引中產(chǎn)群體的輕奢品牌，不約而同打起“寵物牌”。今年，主打新中式風(fēng)格的時(shí)裝品牌“蘭道”首次參加寵物時(shí)裝周。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，品牌踏足寵物時(shí)裝領(lǐng)域，完全是一場(chǎng)意外。

春節(jié)前，蘭道在上海江寧路的旗艦店推出了一場(chǎng)“買成衣贈(zèng)寵物同款”的限時(shí)活動(dòng)。沒(méi)想到，活動(dòng)在客戶中引發(fā)的反響遠(yuǎn)超品牌方預(yù)期?！靶袠I(yè)中，類似定位的輕奢品牌推出寵物同款比較少見(jiàn)，品牌的客戶中有不少人養(yǎng)寵物，看到活動(dòng)后非常驚喜，把多個(gè)品類都買成了爆款，長(zhǎng)期處于斷碼狀態(tài)。”

寵物時(shí)裝周期間，品牌正式推出了寵物親子時(shí)裝系列，將多個(gè)成人服裝經(jīng)典款“復(fù)刻”在寵物身上。其中，寵物同款服裝不僅版型、布料和剪裁方式與成人款式如出一轍，連標(biāo)志性的蘭花扣都得到完美復(fù)刻。“希望和寵物一起外出運(yùn)動(dòng)的客戶，可以選擇品牌的絲絨運(yùn)動(dòng)套裝系列；希望和寵物共同出席聚會(huì)、晚宴等偏正式的場(chǎng)合，也可選擇品牌的唐裝、中山裝系列?！?/p>

據(jù)介紹，該品牌的成人服飾單件價(jià)格在2000至5000元不等，而寵物服裝單件價(jià)格僅300元左右。和許多品牌一樣，蘭道的目的不只在于寵物服裝單一市場(chǎng)。通過(guò)寵物打造引流爆款，給客戶帶來(lái)持續(xù)的驚喜感，并借此塑造品牌的長(zhǎng)期形象，才是品牌追捧寵物服裝的主要原因。

“蘭道”專場(chǎng)上。

業(yè)界呼喚更多創(chuàng)新

有觀點(diǎn)認(rèn)為，許多品牌目前打“寵物牌”可以制造一時(shí)的興奮點(diǎn)；但若要長(zhǎng)期深耕，還需要更多創(chuàng)新。

寵物時(shí)裝周上，一場(chǎng)“AI+設(shè)計(jì)”秀令人印象深刻。寵物服裝設(shè)計(jì)，為何要用人工智能？上海商學(xué)院服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)系主任陸琰告訴記者，由于不同寵物的體型、習(xí)性差異巨大，需要設(shè)計(jì)眾多版型。相較人類，為寵物量體裁衣可能是一個(gè)更加“非標(biāo)”的市場(chǎng)。

類似人類有身高、胸圍、腰圍等指標(biāo)，每種寵物也有背長(zhǎng)、胸圍、頸圍等指標(biāo)，有一項(xiàng)指標(biāo)不合身都會(huì)影響寵物的實(shí)際感受。有從業(yè)者說(shuō)：設(shè)計(jì)一件人類T恤，S到XL的尺碼足以覆蓋大多數(shù)體型；而寵物服飾標(biāo)準(zhǔn)化程度遠(yuǎn)低于人類服飾，采用20多個(gè)細(xì)分版型都未必足夠。

三年前，院系開(kāi)始探索親寵服飾的專業(yè)課程，要求服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生統(tǒng)籌考量寵物舒適度、材料安全性、親寵出行場(chǎng)景等需求設(shè)計(jì)親寵服飾。目前，院系還在籌備單獨(dú)開(kāi)設(shè)一個(gè)“親寵用品設(shè)計(jì)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)”相關(guān)單獨(dú)微專業(yè)。

此外，目前的寵物服裝大多注重外觀，圖一時(shí)的新鮮感，在功能實(shí)用性方面存在不足。陸琰認(rèn)為，當(dāng)前正在“卷外觀”的親寵服飾，未來(lái)將越來(lái)越“卷功能”。

“舉例來(lái)說(shuō)，毛發(fā)旺盛的小狗身上容易有螨蟲(chóng)，寵物服裝能否開(kāi)發(fā)防螨蟲(chóng)的新面料？寵物夏季容易出汗、冬季需要保暖，寵物服裝能否選擇冬暖夏涼的新設(shè)計(jì)？很多貓狗愛(ài)掉毛，品牌能否為寵物主人開(kāi)發(fā)更多不沾貓毛、狗毛的服裝？”

或許，更多創(chuàng)新正在路上。

上海商學(xué)院專場(chǎng)上。

原標(biāo)題：《“人寵同款”，為何火爆T臺(tái)？》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 肖彤