過(guò)去幾年，“性消費(fèi)”市場(chǎng)迎來(lái)大變天。

過(guò)去五年時(shí)間里，我國(guó)避孕套市場(chǎng)規(guī)模縮水了四分之一；看起來(lái)這好像是“避孕套悖論”，但同期我國(guó)情趣用品市場(chǎng)又幾乎翻倍，逼近兩千億元。

隨著避孕套遇冷，情趣用品火熱，許多人調(diào)侃“現(xiàn)代人的性生活不再需要另一半了”。

當(dāng)需求客觀存在，但又難以滿(mǎn)足兩人的時(shí)候，一個(gè)人借助工具，這種現(xiàn)象其實(shí)沒(méi)什么不好。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，兩個(gè)人在一起確實(shí)很累，既要承擔(dān)情感重?fù)?dān)，又要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)重?fù)?dān)，如果兩個(gè)人在一起的“成本”太高，那么年輕人就會(huì)從“雙方模式”中撤退，轉(zhuǎn)向更廉價(jià)同時(shí)更可控的自我滿(mǎn)足。

當(dāng)這種現(xiàn)象開(kāi)始發(fā)生的時(shí)候，這往往意味著，一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。

你可以把這種趨勢(shì)稱(chēng)之為“單身社會(huì)”。從人口學(xué)的角度來(lái)看，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始“自我滿(mǎn)足”，又恰好與我國(guó)人口進(jìn)入“萎縮時(shí)代”重合，這在某種程度上，也預(yù)示著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的人口和消費(fèi)習(xí)慣后果。

這種后果最終會(huì)是怎樣的？

我相信你可以在許多社會(huì)學(xué)書(shū)籍中找到與之對(duì)應(yīng)的這一現(xiàn)象，例如年輕人生活節(jié)奏快、壓力大，這也導(dǎo)致在遇到新的人時(shí)更少耐心去培養(yǎng)和建立更深的情感聯(lián)結(jié)。

久而久之，當(dāng)生理需求存在，但兩個(gè)人維系親密關(guān)系又太累的時(shí)候，靠工具自己取悅自己，就成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去五年，我國(guó)避孕套市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水，2020年初期市場(chǎng)規(guī)模尚有208億元，到2024年已經(jīng)跌至156億元，累計(jì)縮水25%，這也是避孕套市場(chǎng)連續(xù)四年負(fù)增長(zhǎng)，且業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2025年仍將延續(xù)下行趨勢(shì)。

而頭部品牌的情況也不容樂(lè)觀。其中杜蕾斯天貓銷(xiāo)量從2019年的372萬(wàn)件跌至2021年的84萬(wàn)件，兩年時(shí)間更是暴跌77%。

市場(chǎng)縮水，隨之而來(lái)的就是企業(yè)退場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年間，伴隨市場(chǎng)規(guī)模萎縮，避孕套相關(guān)企業(yè)累計(jì)注銷(xiāo)7.8萬(wàn)家，平均每年1.7萬(wàn)家企業(yè)退場(chǎng)。

如何解釋避孕套銷(xiāo)量下滑？

是因?yàn)橛懈嗳诉x擇生育，不再避孕了嗎？

當(dāng)然不是。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年至2024年，我國(guó)新生人口同樣在下跌，除了龍年有小幅上漲之外，新生人口減少的趨勢(shì)，同樣沒(méi)有變。

所以唯一的可能性就是，避孕套銷(xiāo)量的下滑，意味著人們正在減少“性生活”。不過(guò)嚴(yán)格意義上，應(yīng)該說(shuō)是兩個(gè)人的“生活”，正在減少。

因?yàn)樯硇枨?，始終是存在的。而數(shù)據(jù)也能夠印證這一點(diǎn)。和避孕套頹勢(shì)形成鮮明對(duì)比的，就是我國(guó)情趣用品市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近1942億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2081億元，短短五年時(shí)間里，這一市場(chǎng)幾乎翻倍，而同期避孕套則縮水25%。

如果以市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)是避孕套市場(chǎng)規(guī)模的十倍左右。

這說(shuō)明兩個(gè)人少了，但一個(gè)人的需求，仍然存在。

對(duì)避孕套市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這可能也不是結(jié)束。因?yàn)殡S著2026年1月1日開(kāi)始對(duì)避孕藥品和用具征收增值稅，未來(lái)這一市場(chǎng)可能會(huì)繼續(xù)下滑。

避孕套下滑，情趣用品上升，這一降一升的消費(fèi)變化，很難用單一原因來(lái)解釋?zhuān)袷嵌嘀匾蛩丿B加的結(jié)果。

單看避孕套銷(xiāo)量下跌，首先和避孕方式多元化有關(guān)，口服的、皮下埋植的、甚至是避孕針等方式近年來(lái)不斷被推廣，這些工具更強(qiáng)調(diào)把主動(dòng)權(quán)交給女性。

過(guò)去四年，短效口服避孕藥的零售額和皮埋的使用量都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，只不過(guò)整體規(guī)模仍然不算大，目前短效避孕藥的市場(chǎng)體量在10億元左右，而皮埋年使用量也只有40多萬(wàn)支。

除此之外，過(guò)去幾年社交媒體上大量這類(lèi)科普內(nèi)容也開(kāi)始出現(xiàn)，這也可能助推情趣用品的火熱，畢竟科普內(nèi)容的出現(xiàn)，讓越來(lái)越多人意識(shí)到，用情趣用品，其實(shí)并不可恥。

這些因素都可能導(dǎo)致避孕套下跌，情趣用品上漲。

當(dāng)然這背后我更關(guān)心的，還是所謂的“避孕套悖論”。即避孕套銷(xiāo)量和消費(fèi)呈相關(guān)性，它也被視為“口紅效應(yīng)”的一種變體。

當(dāng)人們削減大額支出的時(shí)候，就會(huì)轉(zhuǎn)向廉價(jià)但卻能夠帶來(lái)快樂(lè)的小消費(fèi)。但今天，類(lèi)似的規(guī)律似乎并不起作用，房子賣(mài)不動(dòng)了，汽車(chē)銷(xiāo)量最近也出現(xiàn)了下滑，但避孕套市場(chǎng)仍然萎靡，為什么？

這背后可能不僅僅是消費(fèi)習(xí)慣的變化。因?yàn)楸茉刑妆澈筮€關(guān)乎著親密關(guān)系模式、青年文化和責(zé)任觀念等多重因素。

不斷攀升的經(jīng)濟(jì)壓力、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的職場(chǎng)環(huán)境，這些都一定程度上推遲了結(jié)婚年齡，另一方面也削弱了人們維系長(zhǎng)期關(guān)系的意愿。

這其實(shí)很好理解，你和伴侶渴望結(jié)婚，但在結(jié)婚的必要條件上，例如彩禮和房子，在幾年之內(nèi)很難解決，如果遇到意外情況，那更是難上加難，在長(zhǎng)期沒(méi)有結(jié)果的情況下，雙方都有可能選擇分手，另謀出路。

更不用說(shuō)兩個(gè)人在一起，除了經(jīng)濟(jì)之外，情感成本也非常大，最終很有可能導(dǎo)致年輕人選擇抽身，轉(zhuǎn)向更個(gè)人主義、更可控的性自主和自我滿(mǎn)足。

在這種環(huán)境下，一段感情往往意味著巨大的情緒和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)嚴(yán)重透支年輕人在工作和生活中本已有限的精力。

我們假設(shè)一個(gè)人每天睡醒后的精力為100，如果工作需要耗費(fèi)他50的精力甚至更多的話(huà)，那么在感情上如果再耗去50以上的精力，那么這個(gè)人的精力就會(huì)變成負(fù)數(shù)，長(zhǎng)此以往就會(huì)出現(xiàn)失眠甚至是情緒低迷的現(xiàn)象，久而久之，分開(kāi)或許就是最佳選擇。

疊加今天年輕人中流行的“自我關(guān)愛(ài)”現(xiàn)象，當(dāng)所有人都選擇自我關(guān)愛(ài)的時(shí)候，某種程度上也遮蔽了人們對(duì)親密關(guān)系的非自愿撤離。

這種撤離既源于職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，也源于性別角色期待的僵化。

對(duì)男性來(lái)說(shuō)，往往會(huì)被要求既要收入高，又要會(huì)體貼關(guān)心疼愛(ài)另一伴；對(duì)女性來(lái)說(shuō)，則被要求既要在教育和職場(chǎng)沖刺，又要背負(fù)傳統(tǒng)家庭責(zé)任。

和日韓相比，它們事實(shí)上也有類(lèi)似的現(xiàn)象；但我們由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)只有四十多年，速度催生了更為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這也可能在一定程度上解釋?zhuān)裉斐霈F(xiàn)的“避孕套斷崖式下跌”。

正如有網(wǎng)友評(píng)論的那樣，兩個(gè)人回到家吃完飯上床都十點(diǎn)了，睡覺(jué)時(shí)間都不夠，根本沒(méi)心情搞那些。

歸根結(jié)底，今天的年輕人婚育觀念和過(guò)去相比出現(xiàn)了翻天覆地的變化，或許才是這串多米諾骨牌的起點(diǎn)。

避孕套下滑，情趣用品上漲，這并非孤立的消費(fèi)波動(dòng)，而是和宏觀人口數(shù)據(jù)相互印證。2022年我國(guó)人口首次減少85萬(wàn)，正式進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)；2023年人口數(shù)減少進(jìn)一步擴(kuò)大至208萬(wàn)，在此期間，避孕套和情趣用品分化，恰好和人口減少重合。

在我看來(lái)，這不是巧合。

從年輕人的角度來(lái)看，當(dāng)下的問(wèn)題是職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)濟(jì)壓力負(fù)擔(dān)加重，幾乎無(wú)暇顧及婚育；而長(zhǎng)期來(lái)看，隨著青少年人口占比收縮，全社會(huì)供養(yǎng)負(fù)擔(dān)持續(xù)加重，未來(lái)年輕人身上的擔(dān)子也同樣不小。

最終這兩個(gè)因素疊加，導(dǎo)致了避孕套遇冷，情趣用品遇熱。

正如清華大學(xué)副教授嚴(yán)飛在關(guān)于“懸浮時(shí)代”的研究中所說(shuō)，社會(huì)高速變動(dòng)帶來(lái)“沒(méi)有根基、缺少安全感”的“懸浮”狀態(tài)，人們因此更容易產(chǎn)生身份迷茫、焦慮與對(duì)未來(lái)的不確定感；同時(shí)，都市生活的人際關(guān)系也更趨冷漠、離散、疏離，連結(jié)變?nèi)酢?/p>

安全感和社會(huì)心理結(jié)構(gòu)變化，這些因素可能才是影響年輕人對(duì)長(zhǎng)期規(guī)劃與人生規(guī)劃（包括婚育）的關(guān)鍵因素。

當(dāng)一個(gè)人不敢對(duì)婚育做出承諾，亦或是畏懼婚育，這種現(xiàn)象本身，就值得我們?nèi)ゾ?、去重視?/p>

end.

作者：羅sir，關(guān)心人、社會(huì)和我們這個(gè)世界的一切；好奇事物發(fā)展背后的邏輯，樂(lè)觀的悲觀主義者。