3月28日晚，2026 全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！?系列活動(dòng)發(fā)布儀式在上海靜安張園舉行。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平、上海市副市長(zhǎng)盧山出席發(fā)布儀式。

據(jù)上海市商務(wù)委介紹，自2018年上海提出打造全球新品首發(fā)地以來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能級(jí)不斷提升。2025年上海新增首店1093家，其中全國(guó)或內(nèi)地首店169家、亞洲以上及全球首店15家。

3月28日晚，2026 全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！?系列活動(dòng)發(fā)布儀式在上海靜安張園舉行。圖為“馭春風(fēng)?游園會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。澎湃新聞?dòng)浾?鄒娟 攝

首發(fā)上海4.0重磅推出

上海市商務(wù)委員會(huì)發(fā)布“首發(fā)上?！?.0 版政策，在 3.0 版基礎(chǔ)上迭代升級(jí)，以制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套三輪驅(qū)動(dòng)，打造國(guó)際一流首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境。

去年，上海海關(guān)與上海市商務(wù)委員會(huì)聯(lián)合推出進(jìn)口首發(fā)消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施，實(shí)施以來(lái)惠及34 家跨國(guó)品牌總部、60 個(gè)國(guó)際品牌、3 萬(wàn)余款新品，累計(jì)進(jìn)口1.73 萬(wàn)批、貨值 4.09 億元，通關(guān)時(shí)長(zhǎng)壓縮80%。2025年上海高能級(jí)首店占比達(dá)16.8%，數(shù)量質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

4.0 版政策進(jìn)一步強(qiáng)化保障：制度創(chuàng)新方面，深化首發(fā)消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化試點(diǎn)，優(yōu)化進(jìn)口化妝品快速通關(guān)，升級(jí)通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”。資金支持方面，新增對(duì)打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺(tái)的支持，持續(xù)對(duì)亞洲及以上首店、高規(guī)格首發(fā)首秀活動(dòng)、展會(huì)首發(fā)和構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈的支持。保障配套方面，每年3—5月確定為“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季；優(yōu)化活動(dòng)報(bào)批；浦東、黃浦、靜安、徐匯、長(zhǎng)寧、閔行等設(shè)立區(qū)級(jí)資金支持，靜安、徐匯率先實(shí)施便利化審批。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集中發(fā)布一批首發(fā)首秀首展和首店。其中，宇樹科技具身智能體驗(yàn)館亞洲首店將于5月底在上海靜安久光百貨開(kāi)業(yè)，門店面積超100平方米。

“上海定制”IP發(fā)布

今年3月份，上海發(fā)布《打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》，推動(dòng)“上海定制”成為具有全球辨識(shí)度的上海城市的新名片。發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)與“首發(fā)上海”4.0政策同步發(fā)布的，還有“上海定制 專屬于你 Shanghai style only for you ”IP，這標(biāo)志著上海在服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略布局進(jìn)入新階段。這一城市IP，以精湛的工匠技藝、貼心的服務(wù)體驗(yàn)構(gòu)建入境消費(fèi)第一站示范場(chǎng)景，從“標(biāo)準(zhǔn)成品”到“專屬印記”，為全球消費(fèi)者書寫表達(dá)自我個(gè)性的專屬故事。

同時(shí)，“上海定制”鼓勵(lì)國(guó)際品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)時(shí)，融合本土定制元素，推出限量聯(lián)名定制款或提供僅限上海市場(chǎng)的個(gè)性化修改服務(wù)。這一舉措為品牌提供了與中國(guó)消費(fèi)者深度互動(dòng)、講好品牌故事的全新路徑。無(wú)論是國(guó)際奢侈品牌還是本土老字號(hào)，都能通過(guò)“上海定制”這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升。

此外，今年“首發(fā)上?！笔状瓮瞥?026“首發(fā)上海”品牌集中展示活動(dòng)——“馭春風(fēng)?游園會(huì)”同步在張園開(kāi)幕，3月28日到4月3日開(kāi)放參觀?；顒?dòng)以“春風(fēng)策馬?游園探新”為主題，匯聚90 個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，打造“走馬入市、青云游、踏花影、鎏光臺(tái)、春日宴、滬上庭院”六大沉浸式空間，可通過(guò)“馭春風(fēng)游園會(huì)”小程序預(yù)約體驗(yàn)。