曾經(jīng)封神的 AI 視頻模型 Sora 就這么沒(méi)了。

前幾天，OpenAI 官方親自發(fā)文告別 Sora：應(yīng)用關(guān)停、API 關(guān)停、視頻功能不再接入 ChatGPT。

聽(tīng)聞這一消息，有網(wǎng)友直接把 Elon Musk “墓碑梗圖”搬出來(lái)祭奠。

評(píng)論區(qū)更是“人類迷惑行為大賞”：有人艾特創(chuàng)始人 Sam Altman 問(wèn)“到底在干嘛”。

有人直接開(kāi)噴“那我們憑什么信你下一個(gè)產(chǎn)品”，還有人直接吐槽“死之前也不開(kāi)源一下?！?/p>

還有人很淡定：“沒(méi)事，還有別家能用?！?/p>

老狐還記得，2024 年初 Sora 剛出來(lái)的時(shí)候，幾乎是“核爆級(jí)出圈”，堪稱“工業(yè)革命”。

那會(huì)兒大家還在卷文生圖，它直接把“電影級(jí)視頻生成”甩到你臉上。

雨水打在玻璃上的折射、人物走路的慣性、鏡頭推進(jìn)的節(jié)奏，那種感覺(jué)不是“ AI 在畫圖”，是“ AI 在拍電影”。

Sam Altman 一邊發(fā) demo，一邊持續(xù)加碼預(yù)期。

全網(wǎng)一度覺(jué)得這玩意兒，遲早要干掉影視工業(yè)一部分。

再后來(lái)，產(chǎn)品上線，會(huì)員專屬，邀請(qǐng)碼炒到飛起。

再再后來(lái)，Sora 2 發(fā)布，補(bǔ)齊音畫同步、角色對(duì)話、分鏡控制，甚至去年 9 月做了獨(dú)立 App。

到這一步，其實(shí)路徑已經(jīng)很明顯了，它不止想做工具，它是想做“ AI 時(shí)代的內(nèi)容平臺(tái)”。

換句話說(shuō)，它想成為 AI 版抖音。

但問(wèn)題也恰恰出在這。

一開(kāi)始大家玩得很開(kāi)心，“把自己丟進(jìn)電影里”確實(shí)很爽。

第一次：臥槽好牛；第二次：再試一個(gè)；第三次：……好像也就這樣。

然后就沒(méi)有然后了。

這不是技術(shù)問(wèn)題，是典型的“ demo 型產(chǎn)品”困境，它證明了“能做”，但沒(méi)有建立“要一直用”的理由。

新鮮感一過(guò)，用戶就散，留不住，也養(yǎng)不出習(xí)慣。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Sora APP 的 30 天用戶留存率僅為 1%，60 天留存率直接歸零。

與此同時(shí)，版權(quán)開(kāi)始紛紛找上門。日本內(nèi)容機(jī)構(gòu)發(fā)函，好萊塢開(kāi)始緊張。

哪怕后來(lái) OpenAI 拉來(lái)了 迪士尼，給了 IP 授權(quán)，開(kāi)放漫威、皮克斯、星戰(zhàn)這些大殺器，看起來(lái)像是“終于要商業(yè)化了”。

但是劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，到今年 1 月份，Sora 的下載量已暴跌 45%。

再往后就更干脆了：Sora 一關(guān)，迪士尼同步撤退，合作終止、投資取消，一起按下暫停鍵。

你說(shuō)這是產(chǎn)品問(wèn)題嗎？不完全是。

真正壓垮它的，其實(shí)是更現(xiàn)實(shí)的一件事：算力。

做視頻太貴了，有測(cè)算說(shuō)，Sora 一天燒的錢在千萬(wàn)美元級(jí)別，一年下來(lái)就是幾十億美元的級(jí)別。

一個(gè)用戶生成一段視頻，背后燒掉的資源，夠 ChatGPT 回答幾十次甚至更多問(wèn)題。

為了控制成本，OpenAI 不得不把免費(fèi)用戶每日生成額度從 30 個(gè)削減到 6 個(gè)。

這樣下來(lái)，進(jìn)一步削弱了普通用戶的使用意愿，加速了留存崩塌。

同時(shí)，Google Gemini、Meta，以及國(guó)內(nèi)的可靈、即夢(mèng)等競(jìng)品相繼推出視頻生成功能，用戶分流加速，Sora 的壓力驟增。

走到這一步，問(wèn)題就很直接了，哪個(gè)賺錢就保留哪一個(gè)。

于是再看 OpenAI 最近的一系列動(dòng)作，就完全順理成章：

整合產(chǎn)品線做“超級(jí)應(yīng)用”，All in 編程和生產(chǎn)力，把算力、團(tuán)隊(duì)、資源都往能賺錢的地方集中。

甚至有消息稱，為了給下一代模型騰算力，像 Sora 這種高消耗、低回報(bào)的業(yè)務(wù)，優(yōu)先級(jí)直接被往后排。

說(shuō)白了，這不是“做不出來(lái)”，是“沒(méi)必要做了”。

聽(tīng)起來(lái)冷血，但在 IPO 前，砍掉浪漫、留下現(xiàn)金流，是所有公司的必修課。

回頭看，Sora 確實(shí)在 AI 視頻領(lǐng)域開(kāi)了個(gè)好頭，只不過(guò)如今主角換了。

字節(jié)跳動(dòng) Seedance 2.0 在卷真實(shí)世界模擬，水、布料、微表情，全在往“像真人拍的”逼近。

快手 Kling 3.0 已經(jīng)把商業(yè)閉環(huán)跑通，幾千萬(wàn)創(chuàng)作者、幾億條視頻，直接悶聲賺大錢。

這里有個(gè)很關(guān)鍵的差異，Sora 是在“創(chuàng)造一個(gè)新場(chǎng)景”，而這些產(chǎn)品，是在“吃已有場(chǎng)景”。

中國(guó)有短視頻、電商、微短劇這套完整生態(tài)，模型一出來(lái)，立刻就有人用、有人反饋、有人變現(xiàn)。

這是一個(gè)天然飛輪，而 Sora 當(dāng)初做獨(dú)立App，本質(zhì)是在從 0 開(kāi)始搭生態(tài)。

沒(méi)有創(chuàng)作者體系，沒(méi)有分發(fā)渠道，沒(méi)有內(nèi)容土壤。技術(shù)再?gòu)?qiáng)，也很難跑起來(lái)。

可見(jiàn)，AI 視頻這件事，已經(jīng)從“誰(shuí)模型更強(qiáng)”，變成“誰(shuí)生態(tài)更完整”。AI 行業(yè)，也已然從“炫技階段”，進(jìn)入“算賬階段”。

編輯：不吃麥芽糖

參考資料：Sora、OpenAI、X等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)截圖