順德“德甲”足球聯(lián)賽冠軍賽第二輪賽事將于本周末續(xù)戰(zhàn)，這場覆蓋全區(qū)十個鎮(zhèn)街的草根足球盛宴，早已超越競技體育本身，點燃全城熱情，成為一場全民參與、全城聯(lián)動、全域傳播的城市品牌盛會。

無獨有偶。本周末，粵BA常規(guī)賽第二輪也將同步打響。無論是全員皆可戰(zhàn)的順德“德甲”，還是主打本土球員的粵BA，兩場賽事本質相通，都是扎根民間、屬于平凡人的全民體育賽事。沒有遙不可及的職業(yè)門檻，上場球員懷揣對足球籃球最純粹的熱愛，為家鄉(xiāng)榮譽奮力拼搏，讓每一場比賽都成為展現(xiàn)城市活力與魅力的生動舞臺。

從某種意義上說，順德“德甲”深耕全民運動、打造城市IP的實踐與粵BA的理念高度契合，都是以體育凝聚民心，以賽事激活城市，以煙火繁榮經濟。

而作為縣域全民體育的創(chuàng)新樣本，順德“德甲”足球聯(lián)賽探索形成“政府出題、媒體擔綱、協(xié)會辦賽、企業(yè)支持、全民參與”的辦賽模式，憑借鮮明特色成功“出圈”，在廣東全民體育熱潮中，走出了一條獨具辨識度的順德路徑。

讓賽事回歸大眾

人民足球以熱愛點燃全城

順德為什么要辦這場足球賽？作為制造業(yè)強區(qū)、世界美食之都，順德亟需一個聯(lián)結十鎮(zhèn)街、凝聚全民心的公共載體。足球所蘊含的拼搏、團結精神，與順德“敢闖敢干、永爭第一”的城市品格高度契合。加之本土草根足球積淀30年，民間熱愛深厚，為賽事的舉辦筑牢了根基。

順德“德甲”足球聯(lián)賽開幕式現(xiàn)場。

從市井煙火出發(fā)，賽事始終堅守人民足球、草根底色，鮮明提出“好玩第一、好吃第二、比賽第三、友誼第十一”的辦賽準則，不設身份門檻、不重競技輸贏，只重全民參與。全區(qū)十個鎮(zhèn)街迅速組建起特色球隊，大良農商行隊、容桂鱻魚棧隊、北滘德爾瑪隊、均安小龍隊等，將產業(yè)、文化與足球深度綁定。近400名各行各業(yè)的足球愛好者登上賽場，綠茵場真正成為平凡人的舞臺。

好的辦賽理念，更需要高效的機制落地。為此，順德創(chuàng)新構建“政府出題、媒體擔綱、協(xié)會辦賽、企業(yè)支持、全民歡樂”的協(xié)同體系，以市場化運作高效整合社會資源，為賽事平穩(wěn)推進筑牢支撐。區(qū)委宣傳部、區(qū)文廣旅體局牽頭頂層設計，順德融媒擔綱核心執(zhí)行，全程負責視覺打造、直播傳播、話題造勢，以專業(yè)能力為全民賽事賦能提效。

順德“德甲”開幕式開球儀式。

而為了將人民足球的理念落到實處，開幕式在時間緊、任務重的情況下高效推進。在不足10天的籌備攻堅期里，執(zhí)行團隊緊緊圍繞民俗展示、開球環(huán)節(jié)、賽場氛圍、安全保障四大關鍵節(jié)點，把非遺龍獅、香云紗、本土武術以及順德產人形機器人等城市特色元素融入流程細節(jié)，讓整場開幕式充滿鮮明的順德辨識度。開球儀式更是大膽突破傳統(tǒng)，邀請本土企業(yè)家與順德智造機器人同臺開球，科技感與本土情懷交融，整場儀式沒有介紹領導、沒有領導講話、沒有領導開球，也沒有領導宣布開幕，生動詮釋“人民足球、城市足球”的核心內涵?，F(xiàn)場1.2萬名觀眾熱情高漲、齊聲吶喊，萬千閃光燈匯聚成璀璨星海，最終呈現(xiàn)出一場籌備短、品質高、人氣旺的城市體育盛會。

讓消費因賽而旺

票根經濟激活城市煙火

媒體擔綱、全域傳播，讓順德“德甲”快速出圈。賽事打造了潮馬IP、專屬主題曲、定制獎杯，形成統(tǒng)一視覺符號；構建“官媒定調、自媒體引流、全民參與”傳播體系，用粵式幽默、鎮(zhèn)街玩?；又圃煸掝}，大良“屠龍”、龍江輸球變“龍工”等內容接地氣、有流量。

順德“德甲”首場揭幕戰(zhàn)人氣爆棚。

以賽興城、以賽促消費，激活煙火經濟新動能，是順德“德甲”最核心的初心與目標。賽事推出9.9元惠民門票，將觀賽、文旅、美食體驗打包一體，觀眾憑票可享受商家專屬優(yōu)惠。至今，參與促消費聯(lián)盟的商家達263家（含消費聯(lián)盟100家，消費聯(lián)盟外商家163家），推出“贏球送菜”“觀賽特惠”等活動，以賽事流量帶動消費增量。

在全城打CALL的助力下，部分鎮(zhèn)街循環(huán)賽門票15分鐘內便售罄、加推仍供不應求，“票根經濟”持續(xù)升溫。與此同時，順德融媒開發(fā)“順心伴”小程序，搭建賽事、商家、市民互聯(lián)互通平臺，形成“賽事聚人氣、人氣帶消費、消費反哺產業(yè)”的完整閉環(huán)。市民拿著“德甲”票根，把這波羊毛薅了個痛快。據不完全統(tǒng)計，已有近500名市民憑票根在順德華僑城歡樂海岸PLUS乘坐了摩天輪，有檸檬茶店也為市民送出了超300杯檸檬茶。

順德“德甲”還推出“千元級合伙人招募計劃”，以低門檻讓每一家特色小店、每一個成長中的小微企業(yè)，有機會站上舞臺中央，共享賽事流量，共獲高回報。

佛山市委常委、順德區(qū)委書記陳新文表示，這場賽事是政府搭臺、媒體主導、社會參與、市場運作的成功實踐，充分發(fā)揮媒體的策劃能力、傳播能力、組織能力和市場化能力，把人民足球、城市足球落到了實處，用一場全民賽事凝聚城市精神，激活消費活力，彰顯城市氣質。

順德“德甲”足球聯(lián)賽模式定位精準，堅守全民參與、快樂至上；機制靈活，以市場化整合資源；融合深入，賽事與文旅、消費、產業(yè)深度綁定；傳播有力，讓本土賽事走出順德、影響全省，為縣域全民體育提供了可復制、可推廣的樣本。

充滿順德元素的順德“德甲”冠軍獎杯。

從民間熱愛到城市IP，從鎮(zhèn)街比拼到全民盛宴，順德“德甲”的成功出圈，關鍵在于扎根人民、立足本土、創(chuàng)新機制、長效運營。它不追求專業(yè)競技的高度，卻守住了全民參與的溫度；不依賴傳統(tǒng)投入模式，卻撬動起全社會的合力；不只關注賽場勝負，更致力于凝聚城市精神、激活發(fā)展動能。

當前，順德“德甲”賽事正酣，十鎮(zhèn)街循環(huán)賽激戰(zhàn)正烈。而這場扎根煙火氣的人民足球實踐，與粵BA同頻共振，共同點亮了廣東全民體育新圖景。接下來，順德將持續(xù)深化辦賽模式、做強賽事品牌，讓“永爭第一”的城市精神在綠茵場傳遞，讓全民足球成為順德最鮮活的城市名片，以體育力量為城市發(fā)展注入持久活力。

來源：順德融媒

編輯：黃江帆、盧驍婷

二審：曹開文

三審：朱佳發(fā)