東方網(wǎng)記者程琦3月27日?qǐng)?bào)道：當(dāng)“上海之春”的旋律在浦江東岸響起，當(dāng)整座城市開始進(jìn)入國際花卉節(jié)的“賞花模式”，申城老牌商業(yè)地標(biāo)也在悄然完成一場關(guān)于美好生活的“春季進(jìn)化”。

今天，第一八佰伴正式開啟為期近一個(gè)月的“綻放時(shí) VIP MONTH”會(huì)員節(jié)。與往年單純的“促銷打折”不同，今年的活動(dòng)更像是一場跨界融合的城市實(shí)驗(yàn)。通過深度聯(lián)動(dòng)“上海之春國際音樂節(jié)”與“上海國際花卉節(jié)”兩大市級(jí)IP，第一八佰伴正嘗試將購物空間轉(zhuǎn)化為集藝術(shù)演藝、生態(tài)花卉與社交體驗(yàn)于一體的“城市生活目的地”。

從“看演出”到“去消費(fèi)”：一張票根撬動(dòng)的文商聯(lián)動(dòng)

3月27日，第一八佰伴標(biāo)志性的“大彎壁”外廣場不再僅僅是商業(yè)入口，而化身成了音樂的海洋。隨著“上海之春國際音樂節(jié)”啟動(dòng)儀式的舉行，聲樂、器樂、舞蹈等多元藝術(shù)展演在這里悉數(shù)亮相，引得不少市民駐足。

值得關(guān)注的是，本屆會(huì)員節(jié)通過“票根聯(lián)動(dòng)”打破了文化與商業(yè)的圍墻。市民手持“上海之春”、浦東美術(shù)館或東方藝術(shù)中心的演出門票，即可在商場領(lǐng)取專屬福利券包。這種“藝術(shù)消費(fèi)+商業(yè)補(bǔ)給”的模式，讓文化消費(fèi)的余韻得以在商業(yè)空間延伸。

4月中旬起，商場還將化身“城市花園”。通過與“上海國際花卉節(jié)”聯(lián)動(dòng)，不僅有雙層巡游巴士落地，更有“簪花郎”快閃等海派文化互動(dòng)。這種將市級(jí)大型文旅活動(dòng)引入商業(yè)毛細(xì)血管的嘗試，正是上海積極推動(dòng)“文商旅體展”深度融合的生動(dòng)縮影。

從“攢積分”到“換生活”：會(huì)員權(quán)益向精神消費(fèi)延伸

在傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯中，會(huì)員積分往往只能兌換實(shí)物或抵扣現(xiàn)金。而在本次會(huì)員節(jié)中，第一八佰伴打造了“文旅+生活”積分兌換專區(qū)，將權(quán)益觸角延伸到了更廣闊的城市生活場景。

“以前覺得積分只能換個(gè)小家電，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)可以兌換浦東美術(shù)館的門票，甚至是上海植物園的入場券，這種感覺很不一樣?！痹诟浇习嗟臅?huì)員王小姐表示。除了文化展演，積分還可用于兌換酒店下午茶、KTV歡唱等休閑權(quán)益。

這種轉(zhuǎn)變背后，是商業(yè)零售業(yè)態(tài)對(duì)會(huì)員價(jià)值的重新定義——不再僅僅是消費(fèi)記錄的數(shù)字化，而是成為連接市民與城市優(yōu)質(zhì)生活資源的紐帶。

從“買商品”到“玩社交”：沉浸式沙龍賦能消費(fèi)新體驗(yàn)

如何留住消費(fèi)者的心？答案在于“體驗(yàn)”二字。會(huì)員節(jié)期間，商場不再只是貨架的堆砌，而成為了各種生活美學(xué)的實(shí)驗(yàn)室。

從高端護(hù)膚品牌的私享會(huì)，到針對(duì)年輕人的攀巖體驗(yàn)；從中福會(huì)小伙伴帶來的自然創(chuàng)意課，到針對(duì)親子家庭的自然博物館互動(dòng)。這些橫跨運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、親子等多維度的沉浸式沙龍，將單一的購物理念升級(jí)為深度的情感互動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著上海加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，老牌百貨企業(yè)正通過會(huì)員節(jié)等窗口，完成從“商品提供者”向“生活方式引領(lǐng)者”的華麗轉(zhuǎn)身。