來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：涌金樓）

圖源：視覺(jué)中國(guó)

浙江最近掏了2000萬(wàn)元，專(zhuān)門(mén)用來(lái)請(qǐng)人“來(lái)浙江、游浙江、看演出”。

涌金君從省財(cái)政廳了解到，這筆錢(qián)是在常規(guī)資金基礎(chǔ)上新增的，專(zhuān)款專(zhuān)用，投向入境旅游拓展、文旅消費(fèi)提振、演藝經(jīng)濟(jì)培育等方向。

錢(qián)具體花在哪了呢？涌金君捋了捋，主要是這幾個(gè)方向：

最大的一筆是入境旅游消費(fèi)券。這筆錢(qián)是根據(jù)各地接待的入境過(guò)夜游客增量來(lái)算的，專(zhuān)門(mén)用來(lái)發(fā)文旅消費(fèi)券，吸引境外游客來(lái)浙江消費(fèi)，把入境游市場(chǎng)做得更大。

針對(duì)做得好的縣（市、區(qū)），有專(zhuān)門(mén)的入境旅游創(chuàng)新發(fā)展補(bǔ)助。也就是說(shuō)，誰(shuí)在入境旅游這塊搞出了名堂，就精準(zhǔn)支持誰(shuí)，做得好的地方最高能拿到60萬(wàn)元補(bǔ)助，同時(shí)支持這些地方搞入境游項(xiàng)目、到境外做推廣，打造一批入境旅游的標(biāo)桿。

另外，國(guó)際性旅游展會(huì)這塊也有補(bǔ)助。企業(yè)受邀參加境內(nèi)外旅游展會(huì)，按展會(huì)層級(jí)最高能拿到2萬(wàn)元的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)大家走出去推介，提升浙江旅游的國(guó)際知名度。

最后是演藝經(jīng)濟(jì)。根據(jù)售票規(guī)模、省外觀眾占比、到場(chǎng)率等硬指標(biāo)，浙江對(duì)做得好的大型營(yíng)業(yè)性演出、首站演出、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目，最高給予80萬(wàn)元的分類(lèi)獎(jiǎng)補(bǔ)，讓演藝和文旅消費(fèi)更好融合起來(lái)。

乍一看，不少人會(huì)覺(jué)得，錢(qián)不算多，也不是直接發(fā)給消費(fèi)者，似乎沒(méi)啥分量。不過(guò)，在涌金君看來(lái)，這筆錢(qián)恰恰體現(xiàn)了浙江促進(jìn)文旅消費(fèi)的智慧。

為什么要專(zhuān)門(mén)發(fā)這筆錢(qián)？繞不開(kāi)最近的一個(gè)高頻詞——提振消費(fèi)。

2026年政府工作報(bào)告提出，深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。原因并不復(fù)雜，這幾年隨著出口和投資這兩駕馬車(chē)?yán)瓌?dòng)作用慢慢減弱，消費(fèi)正在成為新的增長(zhǎng)極。

中外游客在義烏國(guó)際商貿(mào)城合影。通訊員 吳峰宇 攝

而文旅消費(fèi)，恰好是消費(fèi)里“乘數(shù)效應(yīng)”最明顯的一塊。一個(gè)人出門(mén)旅游，不光買(mǎi)門(mén)票，還要住酒店、吃飯、購(gòu)物、娛樂(lè)……每花1元錢(qián)，就能帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)4-5元的消費(fèi)。

更關(guān)鍵的是，文旅消費(fèi)的彈性很大。就拿涌金君身邊的朋友來(lái)說(shuō)，可以少吃一頓飯，但愿意花幾千塊錢(qián)去看一場(chǎng)演唱會(huì)，或者去一座向往的城市過(guò)個(gè)周末。

這種“情緒消費(fèi)”，正成為當(dāng)下為數(shù)不多讓人“愿意掏錢(qián)”的領(lǐng)域。

因此，浙江這2000萬(wàn)元，金額雖不算大，但勝在精準(zhǔn)，投向了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中最活躍、最愿意花錢(qián)的那部分人群。

我們從這筆錢(qián)主攻的兩個(gè)“大頭”：入境游和演藝經(jīng)濟(jì)著手，來(lái)看看浙江怎么精準(zhǔn)地花錢(qián)。

先說(shuō)入境游，這是一塊巨大的“增量蛋糕”。

2025年，全國(guó)入境游市場(chǎng)加速回暖。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)入境游客人次超過(guò)1.5億，同比增長(zhǎng)超過(guò)17%，花費(fèi)超過(guò)1300億美元；其中免簽入境的外國(guó)人超過(guò)3000萬(wàn)人次。

但浙江的入境游，目前還主要集中在杭州、義烏等少數(shù)城市，整體規(guī)模和浙江的經(jīng)濟(jì)地位不太匹配。所以這次專(zhuān)門(mén)拿出近千萬(wàn)元，來(lái)撬動(dòng)這塊“增量蛋糕”。

再看演藝經(jīng)濟(jì)，這是年輕人的“消費(fèi)引力”。

2025年被稱為“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)元年”。周杰倫、陳奕迅、張學(xué)友等頭部歌手巡演，每到一座城市，都能帶火當(dāng)?shù)氐木频?、餐飲、交通?/p>

網(wǎng)友高小夢(mèng)供圖

以杭州為例，2025年杭州全市文旅演藝行業(yè)，全年票房收入31.22億元，演出場(chǎng)次19194場(chǎng)，吸引觀眾超1024萬(wàn)人次，實(shí)打?qū)嵉乩瓌?dòng)了文旅消費(fèi)。

值得一提的是，針對(duì)演藝經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)助，浙江專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)了“省外觀眾占比”。

意思很直白：浙江不要本地人自嗨，要的是能把外省年輕人吸引過(guò)來(lái)的項(xiàng)目。因?yàn)橹挥锌绯橇鲃?dòng)，才能真正帶動(dòng)住宿、餐飲、交通這些“高附加值”消費(fèi)。

如果把時(shí)間拉長(zhǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)浙江在下一盤(pán)更大的棋。

過(guò)去，旅游是“景點(diǎn)門(mén)票經(jīng)濟(jì)”——游客來(lái)了，買(mǎi)張門(mén)票，逛一圈就走。現(xiàn)在，旅游正在變成“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”——大家去一座城市，可能不是為了看景點(diǎn)，而是為了看一場(chǎng)演出、跑一場(chǎng)馬拉松、逛一次市集，甚至只是去打卡一家網(wǎng)紅咖啡館。

這背后正是消費(fèi)從“物質(zhì)”向“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。

浙江這次專(zhuān)項(xiàng)資金，無(wú)論是入境游、演藝經(jīng)濟(jì)，還是入境旅游創(chuàng)新發(fā)展，本質(zhì)上都是在制造體驗(yàn)。這種靠場(chǎng)景或體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的文旅模式，比單純發(fā)消費(fèi)券更可持續(xù)。

正如省財(cái)政廳相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，這筆錢(qián)雖然不是直接發(fā)給個(gè)人，但它會(huì)以消費(fèi)券、演出、賽事的方式，落到每一個(gè)來(lái)浙江的人身上。

這也是這2000萬(wàn)元的意義，通過(guò)發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，四兩撥千斤般進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力，帶動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多活力。