商標(biāo)注冊(cè)成功并非一勞永逸。我國(guó)《商標(biāo)法》“撤三”制度明確，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年無(wú)正當(dāng)理由不使用，可被申請(qǐng)撤銷(xiāo)，旨在盤(pán)活閑置商標(biāo)、遏制囤積。“慶馀年”案便凸顯，企業(yè)若陷入象征性使用誤區(qū)，即便提供鏈條完整的證據(jù)，仍難改變商標(biāo)被撤銷(xiāo)的結(jié)局。

一、撤三制度核心：象征性使用不構(gòu)成有效使用

“連續(xù)三年”自撤三申請(qǐng)日向前推算；“不使用”包括缺乏商業(yè)實(shí)質(zhì)的象征性使用——即企業(yè)為規(guī)避撤三刻意制造虛假使用痕跡，而非正常經(jīng)營(yíng)使用。

二、“慶馀年”案：雙方代理人博弈與象征性使用敗局

（2025）京行終4581號(hào)案中，蘇州某公司所持“慶馀年”商標(biāo)因無(wú)真實(shí)使用被申請(qǐng)撤三，雙方代理人展開(kāi)專(zhuān)業(yè)博弈。被申請(qǐng)人代理人全力抗辯：公司提交了“有贊商城”訂單、微信宣傳截圖、銷(xiāo)售發(fā)票等證據(jù)，試圖證明形成完整證據(jù)鏈，已經(jīng)進(jìn)行了真實(shí)的商標(biāo)使用。

撤銷(xiāo)申請(qǐng)人代理人則精準(zhǔn)聚焦證據(jù)漏洞：核查訂單發(fā)現(xiàn)全額退款、收貨人為關(guān)聯(lián)人員，無(wú)真實(shí)流通；指出微信截圖系自制、部分超期，無(wú)公開(kāi)傳播痕跡；論證發(fā)票為收到前一次答辯通知后緊急開(kāi)具，交易關(guān)聯(lián)密切、數(shù)量異常，多項(xiàng)無(wú)關(guān)聯(lián)商品同一批次開(kāi)具發(fā)票，低價(jià)商品超過(guò)千余公里的遠(yuǎn)距離購(gòu)買(mǎi)且無(wú)物流印證，虛構(gòu)交易可能性較大。

法院最終采納撤銷(xiāo)申請(qǐng)人（原告）意見(jiàn)，認(rèn)定被申請(qǐng)人證據(jù)缺乏商業(yè)實(shí)質(zhì)，判決撤銷(xiāo)該商標(biāo)。

三、企業(yè)警示：真實(shí)使用是唯一出路

1.虛構(gòu)證據(jù)終將敗露。撤三審查不僅看證據(jù)形式，更注重證據(jù)鏈的真實(shí)性、合理性。象征性使用、關(guān)聯(lián)交易、事后補(bǔ)證等行為，均難以通過(guò)司法審查。

2.商標(biāo)使用要規(guī)范。商標(biāo)應(yīng)使用在核定商品/服務(wù)上，并留存真實(shí)、完整的證據(jù)。有效證據(jù)需同時(shí)體現(xiàn)：商標(biāo)標(biāo)識(shí)、使用商品、使用時(shí)間、使用人、使用地域。

3.日常管理要到位。企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)使用檔案，定期收集合同、發(fā)票、宣傳材料、產(chǎn)品照片等，確保隨時(shí)可應(yīng)對(duì)撤三挑戰(zhàn)。

商標(biāo)價(jià)值在于真實(shí)使用。代理人的專(zhuān)業(yè)能力可優(yōu)化論證邏輯，但無(wú)法改變證據(jù)核心效力。唯有持續(xù)真實(shí)合法使用并留存有效證據(jù)，才能維護(hù)品牌權(quán)益。

趙瑾

上海中北知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

高級(jí)顧問(wèn)

上海市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)

上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心海外商標(biāo)搶注維權(quán)智庫(kù)專(zhuān)家，上海市浦東新區(qū)/奉賢區(qū)/松江區(qū)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家。深耕商標(biāo)代理與知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)二十余年，主導(dǎo)“外灘源”、“蘇河灣”等區(qū)域品牌保護(hù)，承辦“新民晚報(bào)”、“杏花樓”等馳名商標(biāo)、老字號(hào)商標(biāo)確權(quán)及涉外商標(biāo)搶注案件。

專(zhuān)長(zhǎng)領(lǐng)域：擅長(zhǎng)為集團(tuán)企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，專(zhuān)注商標(biāo)全生命周期疑難問(wèn)題解決，具備境內(nèi)外商標(biāo)糾紛應(yīng)對(duì)、風(fēng)險(xiǎn)防控及合規(guī)體系搭建能力。

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