3月26日，抖音電商在云南澄江舉辦藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)線下發(fā)布會(huì)，邀約藍(lán)莓商家、新農(nóng)人代表、種業(yè)研發(fā)專家等多領(lǐng)域人士參與，共同見(jiàn)證國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的最新成果。

云南省商務(wù)廳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)致辭，對(duì)平臺(tái)助力云南特色農(nóng)品上行表示肯定，并宣布啟動(dòng)“云南禮物網(wǎng)購(gòu)節(jié)?藍(lán)莓季”活動(dòng)，發(fā)放政府補(bǔ)貼消費(fèi)券，方便全國(guó)消費(fèi)者吃上新鮮的云南藍(lán)莓。澄江市政協(xié)四級(jí)調(diào)研員劉吉祥上臺(tái)分享澄江藍(lán)莓品牌故事，講述云南藍(lán)莓從本地特色果品借助直播電商走向全國(guó)的發(fā)展歷程。

活動(dòng)中，抖音電商水果行業(yè)負(fù)責(zé)人翟黎明發(fā)布《2026抖音電商藍(lán)莓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），呈現(xiàn)平臺(tái)藍(lán)莓銷售亮點(diǎn)、用戶消費(fèi)趨勢(shì)與深度產(chǎn)業(yè)洞察。數(shù)據(jù)顯示，2025年3月至2026年3月，抖音電商累計(jì)銷售各類藍(lán)莓超4200萬(wàn)單，訂單量同比增長(zhǎng)122%，成交額突破24億元，同比增長(zhǎng)94%。這意味著，線上電商平臺(tái)每賣出兩盒藍(lán)莓就有一盒來(lái)自抖音電商，其已成為國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓銷售的核心增長(zhǎng)引擎。

舶來(lái)小眾漿果在抖音直播間熱銷

藍(lán)莓原產(chǎn)于海外，是典型的舶來(lái)品。我國(guó)藍(lán)莓引種栽培始于1950年代，東北、華東地區(qū)率先開(kāi)展野生資源調(diào)查與引種試驗(yàn)。歷經(jīng)70余年研究和40余年系統(tǒng)引種，我國(guó)已完成從野生考察、引種馴化到自主育種、全年供應(yīng)的跨越。

近年來(lái)，藍(lán)莓消費(fèi)迎來(lái)高速發(fā)展，從小眾“貴價(jià)水果”變身全民熱銷的“藍(lán)寶石”。同時(shí)，國(guó)內(nèi)藍(lán)莓種植、銷售全鏈路協(xié)同升級(jí)，無(wú)數(shù)新農(nóng)人借助直播和短視頻等數(shù)字化工具，讓小小漿果撬動(dòng)百億大市場(chǎng)。據(jù)央視報(bào)道，截至2024年底，中國(guó)已成為全球第一大藍(lán)莓生產(chǎn)國(guó)，全國(guó)藍(lán)莓種植面積超143萬(wàn)畝，年產(chǎn)量78萬(wàn)噸。

目前，我國(guó)藍(lán)莓現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)全年新鮮供應(yīng)，主產(chǎn)區(qū)精準(zhǔn)覆蓋至縣域，形成各具特色的風(fēng)味與上市周期。云南作為全國(guó)最大產(chǎn)區(qū)，核心分布于澄江、蒙自、建水、曲靖、麗江等地，上市期覆蓋每年11月至次年6月。8月至12月，山東、遼寧、貴州、四川、吉林、黑龍江等產(chǎn)區(qū)次第上市，長(zhǎng)江中下游及皖鄂地區(qū)就近直供，粵閩一帶則以1至4月極早熟搶占早春市場(chǎng)。

《報(bào)告》顯示，藍(lán)莓位列抖音電商水果類目增長(zhǎng)最快的五大類目之一。過(guò)去一年，共有32536名抖音電商創(chuàng)作者帶貨藍(lán)莓，同比增長(zhǎng)79%。其中，云南創(chuàng)作者賣得最好，福建、廣東、河南、江蘇、山東創(chuàng)作者人數(shù)最多。與此同時(shí)，全年共有7260個(gè)商家在平臺(tái)銷售藍(lán)莓獲得收益，同比增長(zhǎng)37%，其中，成交額破千萬(wàn)元商家數(shù)同比增長(zhǎng)32%。云南、山東、遼寧、江蘇、四川5個(gè)省份的動(dòng)銷商家數(shù)最多。

云南藍(lán)莓站上C位，成交額同比增長(zhǎng)159%

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容，加之得天獨(dú)厚的自然條件，讓云南成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓核心產(chǎn)區(qū)。

地處低緯高原，云南光照足、晝夜溫差大，種出的藍(lán)莓甜度高、果粉厚、口感脆。更關(guān)鍵的是，云南可實(shí)現(xiàn)11月至次年6月反季節(jié)上市，獨(dú)占春節(jié)、早春高價(jià)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)效益突出?！秷?bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音電商云南產(chǎn)地藍(lán)莓成交額同比增速高達(dá)159%，貢獻(xiàn)藍(lán)莓品類七成成交額。

直播電商興起，也為云南藍(lán)莓上行提供強(qiáng)勁支撐。在抖音電商平臺(tái)，過(guò)去一年，售賣云南藍(lán)莓的商家數(shù)量達(dá)4269家，同比增長(zhǎng)68%；帶貨云南藍(lán)莓的達(dá)人多達(dá)23218人，同比增長(zhǎng)156%，成交額破百萬(wàn)元的直播場(chǎng)次超過(guò)140場(chǎng)。

值得一提的是，品種創(chuàng)新也是云南藍(lán)莓的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以花香莓為代表的特色品種，憑借“硬、大、脆、甜、香”五大特點(diǎn)，打破消費(fèi)者對(duì)藍(lán)莓“小、酸”的刻板印象，抖音站內(nèi)搜索熱度同比增長(zhǎng)超300%，登頂“藍(lán)莓”相關(guān)搜索詞首位。此外，霸王莓、脆脆莓、鮮梗莓等特色品種齊發(fā)力，分別滿足超大果、高甜無(wú)酸、極致新鮮等細(xì)分消費(fèi)需求。

依托豐富的品種矩陣，云南藍(lán)莓實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同消費(fèi)群體與區(qū)域市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋。花香莓憑借均衡口感與優(yōu)質(zhì)品相，深受一二線城市精致媽媽、白領(lǐng)群體喜愛(ài)，在江浙滬地區(qū)銷量領(lǐng)先；果型碩大的霸王莓，更貼合中老年消費(fèi)群體的選購(gòu)偏好，在四川、遼寧等地市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼；口感脆甜的脆脆莓，聚焦年輕高消費(fèi)女性群體，在江蘇、浙江、山東等地需求旺盛；帶梗采摘、鮮度更高的鮮梗莓，則成為追求極致新鮮的年輕消費(fèi)者首選，在北京、廣東等地?zé)岫瘸掷m(xù)走高。

城市年輕女性是藍(lán)莓核心消費(fèi)人群

《報(bào)告》還清晰勾勒出藍(lán)莓核心消費(fèi)人群的特征與市場(chǎng)偏好，為產(chǎn)業(yè)同行精準(zhǔn)布局、高效觸達(dá)用戶提供重要依據(jù)。

從消費(fèi)人群來(lái)看，精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及Z世代構(gòu)成藍(lán)莓消費(fèi)核心群體。從消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，藍(lán)莓已實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)覆蓋，華東地區(qū)是抖音電商藍(lán)莓消費(fèi)第一大市場(chǎng)，占比超四成。其次，華中、華南、西北區(qū)域市場(chǎng)增速最高，成交額同比增長(zhǎng)103%、85%和80%。西北、華北等地用戶的藍(lán)莓消費(fèi)頻次則有明顯提升。落到省份維度，江蘇、浙江、廣東、山東、安徽五省消費(fèi)者排名抖音電商藍(lán)莓消費(fèi)力前五。

為進(jìn)一步提升藍(lán)莓品質(zhì)，抖音電商商品策略運(yùn)營(yíng)楊正雄也在現(xiàn)場(chǎng)宣布了“嚴(yán)選藍(lán)莓扶持計(jì)劃”，從商家、商品、服務(wù)三大維度建立標(biāo)準(zhǔn)，并為優(yōu)質(zhì)商品和商家提供流量、運(yùn)營(yíng)等多重扶持。

據(jù)了解，參與該計(jì)劃的商家需滿足入駐時(shí)長(zhǎng)、店鋪評(píng)分、物流考核與驗(yàn)倉(cāng)等要求。比如：商品須達(dá)標(biāo)質(zhì)量分及好評(píng)率等考評(píng)，并定期提供第三方質(zhì)檢，考評(píng)不合格者將被清退。與此同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)推進(jìn)商品規(guī)范、專項(xiàng)治理、售后保障三大舉措，例如：明確果徑分級(jí)、規(guī)范凈重標(biāo)注、嚴(yán)打貨不對(duì)板、升級(jí)賠付標(biāo)準(zhǔn)等，全力保證消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

藍(lán)莓熱銷不僅激活了消費(fèi)市場(chǎng)，更成為鄉(xiāng)村的“致富引擎”。數(shù)據(jù)顯示，在云南紅河州，藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)已成功孵化120余家家庭農(nóng)場(chǎng)，帶動(dòng)超過(guò)15萬(wàn)人就業(yè)，合作種植農(nóng)戶戶均年收入超35萬(wàn)元，務(wù)工人員年人均純收入超2.5萬(wàn)元。曾經(jīng)價(jià)格高昂的“貴族水果”，已變成實(shí)實(shí)在在的“致富果”，讓廣大果農(nóng)共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)助力云南藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“堅(jiān)持品質(zhì)為王，強(qiáng)化品牌意識(shí)”，與商家一道深化合作，打造“云南藍(lán)莓”優(yōu)質(zhì)供給。未來(lái)，平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，助力特色農(nóng)品走上高質(zhì)量數(shù)字化發(fā)展道路，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動(dòng)力。